近日，一年一度由亿欧主办世界创新者大会（WIM）在北京顺利启幕。大会期间，亿欧智库发布了《2023中国新消费发展洞察暨品牌力榜单》。报告针对2023年的新消费行业背景、行业现状进行了全面的解析与洞察，基于十大细分赛道解码五大消费趋势，并以榜单及案例的形式例举展示了表现优异的年度新消费品牌。
2023中国新消费：脚踏实地，稳健有力
2023年，全球经济下行压力犹存，消费增长动能疲软。紧张的地缘政治迫使全球经济发展放缓.其中，消费领域受到了显著地影响，并在各个行业产生了连带效应。然而，得益于国家政策扩大内需与科学技术的高速发展，中国的新消费市场延续了良好的势头，在快速复苏中形成了富有活力的发展新格局。
在技术演进与消费升级之下，元宇宙开始为消费行业赋能，借助虚拟现实、增强现实等多种技术，创造出全新的消费体验，推动新兴消费业态的形成与发展，为消费行业带来了更多的机遇与挑战。
在资本指导之下，多种零售方式正进一步加速打造高度便利化的消费生活。高度集中于餐饮、食品、文创等赛道的投资选择，间接反映了中国消费市场对于“口腹之欲，心智之养”的追求。
在消费理念层面，报告指出，理智消费、反向消费等新理念新标签的出现，表明消费人群的需求向新高度攀升。“既要功能强大，又要兼具实惠”、“既要价格合理，又要满足需要”等鱼与熊掌兼得式的呼声，向消费市场提出了更高的要求，也为市场供给侧划定了精细化、高端化的新标准线。
在机遇与压力并存的环境中，新消费品牌持续探索释放活力的新法则。从消费传播的角度出发，新消费品牌正基于双向共建的消费传播模式，通过聚焦消费者情绪和市场变化，积极寻求突破，通过持续改进和创新产品及服务，以匹配不断变化的消费需求；加强产品研发和营销策略的创新，探索丰富的应用场景与温和的发展路径。
解码五大趋势：玩转创意，驾驭科技
身处于飞速发展的时代，创意与科技已经成为推动新消费行业发展的强大引擎。当我们谈论创意时，所指代的是无限的可能性，亦是打破常规、挑战传统的勇气；而谈到科技，则是将这些创意与想象变为现实的桥梁。
2023年，新消费各行各业的发展都紧密围绕着这两个关键词。而新消费行业的以下五大趋势，更是引领着行业发展，深刻改变着消费者的生活。
跨界宇宙，诗意联动。2023年，跨界联名在新消费领域拓展向了新的高度。意想不到的联名组合不仅赋予品牌新的创意与灵感，更打破了传统的行业界限，为品牌实现受众群体的置换，辐射更加广阔的客群，也创造出了新的商业价值。
挚爱至深，至美之细。随着消费者对品质和体验的深入追求，新消费行业面临着全面的升级，各赛道品牌应消费需求不断提升产品的专业性与权威性，加速品类细分化，持续探索新的产品和服务模式。其中，最为典型的要属美护与母婴两大赛道。
服装赛道中，运动鞋服、骑行运动、户外装备等品类的久盛不衰，为国货运动户外品牌的发展提供了一片沃土。以头部品牌为领军者，整个行业发挥出强劲的科技实力。各品牌致力于开发新型功能材料，探索可持续以延续行业生命周期，匹配中国消费者对时尚、舒适、环保等方面的需求，并以此在中国新消费市场中占据了有力的一席之地。
此外，报告针对新餐饮、新零售、新美护、新母婴、新家居、新宠物、新文创、新电子、新服饰、新食品共十个赛道分别揭晓了2023中国新消费品牌力榜单，榜单详情请见完整版《2023中国新消费发展洞察暨品牌力榜单》。
以上为报告内容部分节选，请点击下载完整版《亿欧智库丨2023中国新消费发展洞察暨品牌力榜单》研究报告。