华东宠物展乐富派：温暖的产品源自不变的初心

由一群狂热的“吸猫”“撸狗”爱好者搭建起的宠食品牌应该是什么样子？“因为我们自己就是铲屎官，我们深知宠物与宠主的共同需求。做有品质、有温度的产品是新锐宠食品牌乐富派一直以来的追求。”乐富派首席营销官CMO李辕昂说，“乐富派于上海宠物时装周开启品牌首秀，我们展出了多款优质宠食产品，并给人们带来了乐富派专属萌趣IP故事。”

因为热爱所以选择

“乐富派之所以选择加入宠业赛道，一方面是出于团队成员对宠物发自内心的喜爱，想要为宠物做点什么；另一方面就是我们有成功的创业经验，在商业嗅觉、抗压能力、资源渠道都有一定的优势。这算是我们的底气之一。”谈起跻身宠食赛道的原因，李辕昂如此表示。

乐富派的各类产品（央广网发乐富派供图）

乐富派品牌团队中有专业的宠物营养师、产品研发团队、工厂、设计团队、市场团队，每一个人都带着自己对宠物的热爱而选择进军宠食蓝海。

李辕昂认为，宠物越来越多地融入人们的家庭，成为重要的一份子，这也就衍生出了宠物主粮、零食、玩具、保健品、洗护、医药等个性化、定制化的产品服务需求。这样的发展趋势恰好契合乐富派的“HOME”价值观——把宠物视作家庭重要一员，给予它们一生的呵护和关爱。

品牌成立之初，乐富派就决定要做好品牌形象。乐富派的专属吉祥物“泡芙”是一只高冷、慵懒的猫咪，“可乐”则是一条活泼灵动的狗狗。乐富派的品牌商标虽然表面上看上去是一个“π”的符号，事实上其灵感源自猫狗的脸部轮廓。

乐富派首席营销官CMO李辕昂介绍产品理念（央广网发乐富派供图）

现阶段，“泡芙”与“可乐”的IP形象已应用到乐富派的多个品牌场景中。李辕昂表示，乐富派的IP代表的不只是有趣的卡通形象，还要让这个活泼、有趣、有延展性且极具宠物属性的形象，能帮助提升品牌势能，帮助品牌破圈，让产品可以接触到更广泛的人群。

品牌温度贯穿每个环节

乐富派的品牌温度贯穿在原材料选择、生产加工、包装设计及售后服务等每一个环节。

“我们的产品每一批都会送检专业机构，每一粒粮都可溯源。比如说我们的主粮，里面的三文鱼、金枪鱼全部来自秘鲁深海，牛肉、鸡肉都来自天然牧场；大到主要肉源，小到一颗橄榄，所有的原料都能找到原产地。我们选材的标准就是在同价位择最优。”李辕昂说。

乐富派的亮点产品展示（央广网发乐富派供图）

愿景：打造一站式宠物服务终端

目前乐富派在售的产品均具有良好的市场口碑。宠物营养品系列也将不日上市，更加完整的产品链正在有条不紊地铺设中。

据李辕昂介绍，乐富派对于品牌未来发展有着明确的规划。“这个规划大致分为两个阶段——专注于产品的研发和品质的提升，在现有产品的基础上去深入开发，提供多样化、个性化、高品质的选择；在品牌达到一定规模后，通过线上与线下结合的形式，除了提供宠物产品以外，拓展更多的衍生服务，如宠物寄养、流浪宠物救助、宠物领养、宠物集会、殡葬服务等。打造一个一站式宠物服务终端，让每只宠物都能感受有温度、有爱的家庭式服务。”