很多人开始熟悉它，是从联名开始的。作为在中国最早做IP型酒店的公司，从与网易云音乐联手打造“睡音乐”主题酒店，到与同道大叔、知乎、虎扑联名，亚朵酒店每次的IP创意总是能令我们眼前一亮。
作为品牌营销动作的首发地，我们遂即深扒了一下亚朵微博账号和公众账号，
一起来看看，我们在这里发现了一些什么有意思的事情？
一
亚朵，为你的睡眠操碎了心
大家对于酒店最核心的诉求，其实是睡得舒服。
简单截了两屏，大家细品一下画风......
睡个好觉，难吗？
深睡配方，究竟有多好睡？
如果今夜无法入眠
睡过它才知道，以前的觉都白睡了？
......
举两个小编很喜欢的栗子：
1
酣睡小法宝，祝你今晚好梦
2022年，亚朵推出了星球酣睡大床房，并为住客提供了定制化的睡眠服务。在公众号推文的设计上，可以说将细节和人文关怀拉满。
而文案，也将氛围感一整个拿捏住。
「香」
房间放置
萨和「向野而生」环境香氛
山风穿越野境，光影斑驳
西双版纳繁茂竹林湿润空气中
竹叶、野花、果木...
层叠交错
一呼一吸间
褪去白日喧嚣
「音」
制定「星球睡波」栏目
翻开客房《睡眠手册》，扫码播放白噪音
跟随宁静亚朵村及旅人灵感
奏响晚安乐章
「床」
甄选亚朵星球「双感双簧床垫」
双层弹簧，贴合身体曲线
软硬双面，个性化选择
入住即享「软硬调节」服务
匹配最佳睡感
「垫」
客房配备瑜伽垫
15分钟睡前拉伸舒展
放松紧绷神经
舒缓亢奋身心
这种武装到分秒的睡前仪式感，想必也没有人可以拒绝了。
2
“以睡觉为名”，亚朵办了一种很新的展
当床品化身云朵，会营造出怎样的梦境
当梦境落在书店，又会碰撞出怎样的火花
——摘自@亚朵星球官方微博账号
除了睡前必不可少的仪式感，亚朵甚至以睡觉的名义办了展览。
这不，在世界睡眠日亚朵和单向街图书馆携手推出「睡得像个孩子」展览，将亚朵新品床垫与枕头包装成一场在书店里的梦，文化气息拉满。
海报文案也充满了诗意：
当我们侧下入眠/世界偏离一半
转过黑暗的九十度/书桌躺在墙壁上/白日里斜卧的思想上升
当别的事物下降/
起立制造一片枝繁叶茂的森林当我们躺下入眠/
二
1、#亲密关系#
时不时的为住客带来一些小温暖，这也让亚朵成为了一个特别的存在。
并用6张图带来了亲密关系的一些思考：
24岁总和爸妈吵架的单身女青年、突然被迫住在一起的相亲对象、婚礼被无限延期的新婚夫妇...
就像24岁的Alice被封在家，这种与父母长期呆在一起带来的困扰，本编实在是太懂了！超负荷的亲密无间会让亲密关系在一定程度上成为负担。有时候分开，才是更好的一种亲密无间。
除此之外，还有异地恋的bob，同居的debbie，婚后15年的Frank，亚朵洞察到亲密关系中存在的一些细节问题，努力以故事展现不同年龄段、不同的人生阶段的人们在疫情下是如何处理亲密关系的，以及其存在的一些生活苦恼。用一种说故事的方式表达，更能与消费者引起共鸣。
趣味化的语言贴近人们的日常生活，展现亚朵对疫情下不同场景中，人们之间的亲密关系的深刻观察。
2、#爸妈不相信你在北上广过得好#
亚朵在春运节点，还在微博上还开辟了一个特别有意思的话题：#爸妈不相信你在北上广过得好#。好像我们早就已经是大人了，在大城市独当一面。但在爸妈心中，好像永远都是小孩。
贴心的亚朵不仅考虑到消费者自身，还考虑到了出行铲屎官们的宠物，「宠物友好房」了解一下。
贴心的亚朵不仅考虑到消费者自身，还考虑到了出行铲屎官们的宠物。
所谓宠物友好房就是对有宠物的房客友好的客房，会准备猫/狗专车接送，将宠物直接送入房间，并提供专人清洁。
不仅如此，亚朵还和网易/乐动联合推出专属毛孩子的MBTI测试，将宠物性格与铲屎官相勾连，并配以有趣的文案主题海报，唤起铲屎官们的情感共鸣。
三
跨界联名，被亚朵玩出了花
这年头，跨界营销已经不是什么新鲜事了。
在酒店界，亚朵酒店一直以联名这样的营销方式，打造闲适、人文的品牌形象，营造住客友好的轻盈感。
处处「有问题」
知乎x亚朵——有问题酒店
亚朵利用知乎这一核心IP，以“社交场景”的方式，来服务双方价值观趋同的消费者——追求生活保持好奇心、懂认知、善思考的人群。
客人不仅能够在酒店内找到各种主题问答，还能够免费收听知乎各品类付费音频产品，这样一批拥有共同价值观的人在亚朵「有问题酒店」相遇，能够在这里找到归属感，体验最具认同感的产品和服务。
不做“大多数”
厌倦了一成不变的年轻人，对住酒店这件事也逐渐产生一些新的看法，提出了新的要求。
3
“大音乐家”背后的“大生活家”
网易云音乐X亚朵——“睡音乐”酒店
亚朵轻居，是以城市旅行为主题的活力社交酒店，拥有年轻化的品牌风格、活泼的空间装饰，以及丰富的公区社交元素；而网易云音乐则是个性化、人性化、温暖的音乐社区。二者的气质相近、业务契合，可谓黄金搭档。
黑胶唱片墙、黑胶唱片地毯，搭配红色元素，构建出浓浓的美式工业风。酒店从装饰上就十分夺人眼球。
爵士、古典、电音、民谣四间主题房，每一间都有着对应的网易云音乐元素。最具有网易特点的“扎心乐评”，在酒店很多角落都能找到。
亚朵轻居定位年轻的旅行者，他们必须有音乐的陪伴，在居住空间中有对音乐文化的感受，这在用户的体验中是很重要的。于是乎，亚朵和网易云音乐展开了一场关于“酒店空间中的音乐运营”的探索，让音乐应用的场景与旅行相对应。
可以看出，亚朵在为满足年轻人对住的个性化需求方面，所做出的努力。不止是需要提升服务品质，当代年轻人更需要的其实是一份贴心，和发自内心对于年轻心理的认同和理解。
四
不睡觉还能干什么？
这里还有一些有意思的线下活动
除此以上提到的这些之外，亚朵还借助微博平台办书居，搞诗展，从线上走到线下。将对诗歌、对文化感兴趣的人们聚集在一起开文化派对，实现心灵和身体的双重治愈。亚朵酒店似乎不止是一个人们旅行、停驻的地方，更是一方停靠心灵的港湾。
戏剧节！亚朵酒店能办成啥样？
在酒店不睡觉的话，还能做些啥？
人文美学品牌WeLens与亚朵喜剧主题酒店跨界合作，法国著名视觉艺术家赛吉·布洛克用线条在纸上扭出优雅又诙谐的姿态。本次展览展出4组系列作品，除此之外，还有与艺术家合作的帆布袋、挂耳咖啡等周边可领，这不得纯纯心动住了？
亚朵住居欢迎你，诗人
不仅如此，为了深入消费者内心，从身体健康走向心理健康疏导，亚朵还专注开办领读计划，邀请文化界大佬们和大家一起阅读经典书籍，共度美好时光。
亚朵竹居的领读计划做到第八期已经日趋成熟了，在世界睡眠日、世界诗歌日这样的节点，亚朵会邀请像余秀华、江湖举人这样的文化界大佬们在酒店开办线下诗展。也能看出亚朵正努力以年轻人喜爱的方式贴近消费者的内心深处，实现情感共振。
亚朵，在一定程度上突破了酒店营销的传统概念，努力贴近年轻消费者的心理。
办联名、搞诗展、艺术展览.....活动从线上走到线下，亚朵的这些文化活动和营销动作，并非是二者的简单拼凑，而是真正做到了深度融合。
亚朵让大家看到一个努力做出改变，不断进步的酒店品牌，也让同行看到了一些酒店营销更多的可能性。