近期，一个有趣的话题频繁冲上热搜：主打酒店生意的亚朵凭借卖枕头“火”了起来。其二季度财报显示，集团总营收同比增幅高达64.5%，以枕头为爆款的零售业务收入更是同比增长154%，达5.4亿元，远超酒店收入占比。
不只是跨界的亚朵，专业做寝具的慕思也开始为消费者量身定制枕头，喜临门更是研发了智能助眠床垫，能为成年人打造“摇篮式哄睡”……
中国睡眠研究会数据显示，2024年超过3亿人存在睡眠障碍，失眠发生率高达60%。人们对健康睡眠的迫切需求，撑起了一个规模庞大的睡眠经济市场，企业也开始专注于对传统寝具的迭代升级。
“躺赢”的亚朵背后是3亿失眠人群
正如王女士所言，“睡个好觉”已逐渐成为现代人的强烈愿望。据中国睡眠研究会发布的《2024中国居民睡眠健康白皮书》显示，大多数居民都存在失眠症状，完全无睡眠障碍的人群仅占19%。据京东发布的《2024线上睡眠消费研究报告》数据，睡不着、睡不深、睡不够已成为关系3亿人健康的“时代病”。
居民的睡眠问题日益突出，对于优质睡眠的需求不断增长，这为睡眠经济的崛起提供了广阔的市场空间。
艾媒咨询发布的《2024年中国睡眠健康产品创新及消费洞察报告》显示，2023年中国睡眠经济行业市场规模达4955.8亿元，同比增长8.6%，预计2027年市场规模达6586.8亿元；56.8%的消费者会选择购买家居家纺类产品以改善睡眠质量，更愿意购买专业睡觉抱枕的消费者占77.8%。
“太空漂浮”“摇篮哄睡”
寝具迭代升级
“根据测量数据，我推荐您试试11厘米高的智慧枕。”在慕思北京市红星美凯龙至尊Mall店内，销售人员正为消费者测量肩围、脖围以及耳朵到肩膀的距离，并将数据输入到“智慧慕思”APP中，系统随后为消费者推荐了适合的枕头高度。
记者走访市场发现，睡眠产品正逐渐进入“主动”适应人体需求的智能发展新阶段，进一步提升了消费者的睡眠体验。记者看到，目前市面上主流的智能床垫主要提供了零压放松、一键哄睡、打鼾干预、晨间唤醒、睡眠监控等多项功能，其中零压放松指通过将头背部抬高约15度，腿部抬高约40度，模拟人体在太空的悬浮状态，达到放松脊柱的效果；一键哄睡指模拟摇篮的摇摆动作，帮助更快入眠；打鼾干预指通过识别声音震动的频率自动抬升床头，帮助调节呼吸；睡眠监控指记录睡眠时的心率、呼吸率、翻身次数等身体数据，帮助消费者掌握睡眠状态。
“我本来以为是智商税，没想到实际使用后效果出乎意料，‘零压放松’功能尤其好用，整个人有种漂浮感，且小腿部位高于心脏位置有利于血液循环，更易入眠。”消费者李女士表示。
满足健康与舒适需求
智能助眠产品成送礼新宠
智能化的助眠家居产品正日益融入消费者的日常生活，并逐渐成为了送礼新趋势。上述慕思品牌销售人员告诉记者，“不少消费者最初是抱着试一试的心态购买了一个枕头回家，使用后觉得效果很好，因此又购买了更多的枕头送给家人。”
在小红书等社交平台上，记者也看到了类似的反馈：“去年12月我在亚朵酒店体验过他们家的枕头，非常舒适，目前已买了12个同款枕头送给亲戚朋友。”
而智能床的床头抬升功能不仅能够解决老年人起身不便的问题，还可通过遥控器操作，使得不太熟悉电子产品的老年人也能轻松使用，满足了消费者对健康与便利的双重追求，成为了亲朋好友间表达关心的礼品新选择。