在深圳宝安，有这样一家专注于全景智能影像设备的企业——影石创新科技股份有限公司，凭借其创新的产品和全景智能影像技术优势，迅速在全球市场崭露头角，成为消费级全景相机市场“领头羊”。公司通过线上线下“双管齐下”的销售策略，将产品销往全球200多个国家和地区，市场占有率超过40%。影石创新的成功，不仅为深圳跨境电商企业树立了榜样，也为“中国智造”在全球市场赢得了声誉。
跨境电商在深圳异军突起，发展得如火如荼，不仅因为这里有庞大、成熟的跨境电商卖家群体，还得益于深圳“智造”竞争力的持续增强。来自深圳海关的数据显示，今年上半年，深圳出口机电产品9489.9亿元，同比增长21.4%，占同期深圳出口总值的67.4%。其中，出口手机、自动数据处理设备（电脑）、家用电器等“老三样”商品合计1684.5亿元，同比增长18.9%；电子元件1372.3亿元，同比增长29.3%；电动汽车、光伏产品分别出口128.7亿元、24.8亿元，同比增长51.7%、81.6%。
业内人士认为，随着国际市场需求回暖，深圳优势电子信息产品进出口增势明显，手机、自动数据处理设备（电脑）、家用电器等“老三样”和新能源汽车、锂电池、光伏产品等“新三样”商品，已经成为深圳外贸增长的核心。上半年深圳电子产品及其零部件进出口1.02万亿元，占深圳全市约五成比重，占我国同类商品的21.1%，比重提升了1.9个百分点。
得益于周边丰富的优势产业带如消费电子、智能家居及高科技产品，具有浓厚深圳“智造”特色的电子产品，正成为跨境电商的主流商品。一批具有创新精神和国际竞争力的跨境电商品牌脱颖而出，助推了深圳外贸出口结构不断优化，而高附加值的“深圳智造”自主品牌远销国际市场，也稳住了外贸基本盘。
在采访中，越来越多的跨境电商从业者告诉记者，“在卖得最好的产品比如厨房小电器、室内生活电器、户外新能源、家庭宠物用品等类别的商品中，自有品牌产品在国外最受欢迎，我们实现了从‘卖产品’到‘卖品牌’的转变。”深圳市商务局电商处负责人认为，传统外贸是等着别人给订单，企业没有定价权，由“全球买家”掌握主动权。但跨境电商让我们本土的一些企业找到了“品牌出海”的机会，成为“全球卖家”。
可以说，在全球增长遇冷的背景下，深圳跨境电商行业逆流而上，长期保持全国跨境电商领域的第一梯队，除了深圳良好的区位条件和高度聚集的产业资源优势外，科技创新的城市标签、工业制造的城市底色，无疑是深圳发展跨境电商最大的底气。深圳正积极沿着产业升级路径融入全球价值链的不同环节，越来越多的“深圳制造”“深圳智造”和“深圳创造”不断开辟国际市场“新蓝海”，通过“抱团出海”“借船出海”享誉全球。
经过十多年的快速发展，中国跨境电商已从初期“不出海、就出局”的粗放式增长阶段，步入了以“产业带+品牌出海”为特征的精细化发展下半场。深圳市跨境电子商务协会会长王馨认为，中国拥有完整的产业链、强大的制造能力和不断创新的精神，将成为中国跨境电商在全球市场持续发力的坚实后盾。当前深圳应充分利用产业带优势，推动更多优势产业带“品牌出海”。同时，要注重科技创新和品牌建设，提升“出海”产品的附加值和竞争力，致力于打造全球化中国品牌名片，通过供应链数字化平台赋能，共建跨境电商良性生态圈，引领全球跨境电商时代潮流。
我国跨境电商快速发展，业已成为拉动外贸增长的新动能。海关总署的统计数据显示，2018年至2023年，我国跨境电商规模从约1万亿元增长至约2.4万亿元，增长了1.2倍，跑出了“加速度”。
国务院发展研究中心对外经济研究部研究室主任宗芳宇认为，在全球贸易不确定性增长背景下，跨境电商的灵活性、高效性和韧性尤为突出，为全球贸易注入了新动力。中国作为跨境电商重要市场，未来发展要充分用好“AI+”助力创新，提高专业化能力以应对国际环境快速变化，同时用好最新技术推动产品迭代创新。