宠物经济近年来持续火爆,原因主要有以下几个方面。
首先,人们生活水平不断提高。据国家统计局数据,2021年上半年我国人均可支配收入达1.76万元,同比增长12.6%。收入的提高让人们有余力满足自己的爱好,也为宠物经济发展提供了经济基础。2020年我国宠物行业市场规模达2953亿元,2021年预计上涨至3942亿元,宠物食品、用品等行业消费增长强劲。2020年我国宠物食品行业市场规模高达1128.69亿元,其中主粮市场规模达740.08亿元,零食市场规模达368.26亿元。
其次,“育儿式养宠”成为趋势。随着生活水平提高,人们为宠物不惜花费大量财物,经济收入增长也让更多人能负担得起高价宠物食品。
再者,疫情影响下,宅家成为“新常态”,人与宠物情感依赖明显,晒宠物成为社交平台新潮流。宠物经济的崛起还带动宠物“国货潮”,目前京东上已出现超过2500个中国宠物品牌。我国单身人口越来越多,尤其在一、二线城市,宠物成了很多单身人士重要的“家人”。2018年我国单身成年人口突破2亿人,2020年达到2.4亿人。大城市生活节奏快,养宠物成了缓解压力的有效途径,与宠物互动会降低血压和皮质醇水平,刺激催产素等有助于人体放松的化学物质。
人们生活水平提高促进宠物经济发展
例如,《2021年中国宠物行业发展环境分析》中提到,随着我国人均收入水平不断增加,国民生活水平提高,生活方式随之改变,人们的休闲、消费方式也在发生变革。伴随老龄化、城镇化等人口特征,“孤独经济”的发酵以及“空巢青年”、“空巢老人”等群体背后巨大的情感空白,作为情感消费属性的宠物经济具备产业升级逻辑,市场潜力巨大。
生活水平的提高不仅体现在经济层面,还体现在人们对生活品质的追求上。越来越多的人开始注重宠物的生活质量,愿意为宠物提供更好的居住环境、饮食和医疗保健服务。这进一步推动了宠物经济的发展,促使宠物行业不断创新和升级,满足宠物主日益多样化的需求。
90后成宠物消费主力军带动宠物经济
数据显示,90后、95后都市空巢青年争当铲屎官,其中以女性为主力军。被催婚,养宠物;被催生,养宠物;工作忙,养宠物;没事干,养宠物。养宠物已经成为当代年轻人缓解生活压力的不二解决方案。而且,主人为自家宠物消费起来比对自己更大方、更舍得,宠物消费增速远高于个人消费增速。
疫情影响下人与宠物情感依赖带动宠物经济
晒宠也成为晒娃、晒美食之后的又一大主题。无论是网络社交还是现实的社交场景中,宠物都是人与人之间交流的“硬通货”。随着养宠观念的日渐深入,不少人选择宠物来作为自己日常的陪伴,国内宠物经济规模得以持续增长。
例如,《2021年中国宠物消费趋势白皮书》调研数据显示,超过90%的宠物主出于情感动机选择养宠物。情感需求处于马斯洛需求的第三层,是高于生理和安全需求之上的更高阶需求。疫情期间,部分人缺少来自家人和朋友的支持,这个缺口恰好能够被宠物填上,帮助他们缓解焦虑和抑郁等负面情绪。
单身人口增多促进宠物经济
单身人口的增多也是宠物经济火爆的一个重要原因。随着我国单身成年人口的不断增加,宠物成为了很多单身人士重要的“家人”。民政部数据显示,2018年我国单身成年人口突破2亿人,2020年已经达到2.4亿人。单身人士把宠物作为亲人来陪伴,且空巢青年社会结构的改变和养宠观念的进步,进一步推动了宠物经济发展。
电商平台发展助力宠物经济
电商平台的发展为宠物经济的火爆提供了有力的支持。随着电商平台的兴起,宠物行业获得了全新的销售渠道和营销模式。全球宠物护理电商市场规模到2028年预计将达到412.4亿美元。
例如,天猫宠物用品海外品牌竞争优势明显,中小品牌在高压竞争下寻找其他平台发展机会。抖音电商宠物用品受到中小品牌青睐,现有头部品牌大多为国产品牌,价格较为亲民。天猫抖音大促营销方式差异明显,天猫凸显优惠,抖音通过生动有趣的内容放大卖点。抖音电商宠物用品类目“猫狗”主导市场,水族世界成为增长黑马。
电商平台的发展不仅拓宽了宠物产品的销售渠道,还提高了宠物产品的曝光度和可及性。消费者可以通过电商平台轻松购买到各种宠物产品和服务,同时也可以通过电商平台了解到最新的宠物产品信息和养宠知识。这进一步促进了宠物经济的发展,推动了宠物行业的创新和升级。