从一场前置营销活动,看福州左海·光年PARK的“公园+”场域玩法新闻中心

据赢商网观察,在充满不确定性的当下,筹开mall十分乐于“搞事情”,造浪出圈。最典型动作在于:营销活动前置,拉长开业前预热期,为项目持续造势。尤以非标商业为盛。

一方面,通过圈层营销、新颖活动,“蓄水”私域流量,与用户、新消费者慢慢建立链接,与他们“共建朋友圈”,提前助力品牌打开市场认知度,蓄积核心用户,为后期开业打下客流基础。

另一方面,“能兼容B端与C端需求才是好mall”,品牌端亦是项目们的重点营销对象。放下身段、主动出击,做好运营服务配套、与品牌共创共赢,以期吸引更多优质品牌入驻。

地处闽江北CBD核心区,集城市公园、购物中心为一体的“TOD+公园+商业”项目——福州左海·光年PARK,更是深谙此道。

例如,上周末左海·光年PARK推出了“萌友时光”活动,立足「宠物友好」,聚焦新型营销创意、搭建宠物友好联盟等立意,为爱宠圈层营造了一场活力社交体验。

聚焦「宠物友好」

预见未来新生活方式

11月2日,一场以“萌友时光”为主题的萌宠互动活动,在福州左海·光年PARK项目的公园层成功举办。

本次活动特别联动“可按次付费的健身馆”--超鹿运动、宠物机构-petcity、宠物服务-宠事局等品牌助阵,通过萌宠照相馆、萌宠瑜伽、圈层交流等一系列互动体验,吸引了诸多爱宠人士的参与。

立足“打造有新意、有乐趣、有温度的理想生活方式新据点”的宗旨上,左海·光年PARK此次活动做到了:链接不同圈层需求,为其实现精神满足;在形式和内容上的创新,为项目构建记忆点及影响力,让消费者提前遇见未来在此的生活方式。

四大定制场域

挖掘公园商业活力

值得注意的是,根据左海·光年park的规划,上述活动仅是项目打造「有新意、有乐趣、有温度的理想生活方式新据点」的缩影之一。

依托项目自带的7万方生态绿地公园,左海·光年PARK将充分利用丰富的户外空间带来无限的内容遐想,比如PARK+运动、PARK+音乐、PARK+市集、PARK+露营、PARK+亲子萌宠、PARK+潮流艺术等多种生活方式的玩法,吸引多元化的社群在此汇聚,使每一类人群在此找到属于自己的松弛感和舒适感。

因此,在7万方的绿地公园层,针对项目优势、特性和主力客群,左海·光年park围绕“城市生活梦想地”的目标,对公园层进行场景化打造,规划「光宠」、「光跃」、「光聚」、「光叙」四大主题场域,旨在满足了人们遛宠、运动、遛娃、活动等多元户外内容,真正感受逛自然的美好。

//光宠:人宠欢聚乌托邦

作为有温度的爱宠碰头点、市中心遛宠的新地标,「光宠」将打造超千平宠物友好公园,为爱宠圈层规划专属的区位主题打卡IP、专属的宠物玩耍区域,提供宠物友好的产品和服务。

场内品牌则是除特殊业态外,全场商户均开放宠物友好,还将联动PETCITY、小派派宠物摄影、小怪兽洗护、康庄宠物医院、FANGO宠物培训基地等品牌,携宠顾客提供宠物友好服务。

同时,项目还将定期组织宠物主题活动,如“城市萌宠节”等主题IP活动,增强主人与宠物的共同体验;增设福州首个宠物直饮水、“宠物托儿所”等宠物友好便利设施,制定清晰的宠物规范,强化带宠一族的游逛购物体验。

//光跃:运动健康有氧地

如今,运动社交已是日常生活的必选项,通过相近的爱好,陌生人群也能够产生情绪共鸣和身份认同,同频互动、同好相聚的户外空间也成为了新社交场域,反映了年轻客群精神层面的社交新需求。

从需求端出发,左海·光年PARK聚焦强户外运动体验,对「光跃」进行场景化打造,规划有多功能模块运动分区及设备,骑行、乒乓球、健身跑道、草坪瑜伽、微型高尔夫……为户外一族提供专属的运动放松空间,让有着不同运动爱好的人们在此齐聚,使运动和健康成为有趣的事情。

//光聚:亲子筑梦童乐园

结合绿意满满的儿童游乐设施,「光聚」是融合“游乐场”“运动场”“公园”和“学习拓展”功能的新天地,打造专属于亲子的欢乐互动空间。

在超吉乐乐园、幻境空间及轮滑、平衡车、艺术教培、体能酷跑、摄影等儿童亲子业态品牌的加持下,「光聚」将是周边家庭亲子的欢乐天地。

//光叙:新老朋友社交场

公园商业力求成为人与自然、城市与公园之间的“过渡带”和“纽带”,打造一种与环境和谐共生、「恰到好处」的商业模式。

「光叙」作为左海·光年PARK重点打造的社交场域,将承载消费者对户外露营、露天观影、围炉煮茶、观星饮酒等充满chill、自带松弛感的社交需求。未来在这里,人们可以打破城市与自然的边界,让同频的人在此齐聚,享受音乐、运动等,让户外休闲和自然疗愈相结合,赶走生活中的焦躁与压力。

出于对美好生活的追求,当下人们更希望在户外空间和社交生活中感受快乐、汲取能量、收获健康。左海·光年PARK以7万方的公园为原点,基于周边商务客群、高净值业主、年轻客群及家庭客群等主力客群的生活方式和行为模式,精准划分出四大特色社群:户外运动社群、亲子游乐社群、办公精英社群、潮流艺术社群。

基于核心特色社群所衍生而出的四大场域,则会成为项目打造更具开放性与松弛感的微度假休闲体验的基石。可以想象,左海·光年PARK所提供的不仅是一个活动场地和社交平台,更是一个精神港湾。在这里,人们可以实现工作、娱乐和生活的平衡,构筑“15分钟城市生活圈”的美好场景。

深度运营链接

遇见多元社群生活

左海·光年PARK以其独特的“公园+”理念,旨在为市民和游客提供了一个全新的生活方式选择。项目虽未正式开业,但其市场活动已先行启动,积极与品牌商家、消费者展开对话,举办了多场活动。

在赢商网看来,左海·光年PARK在筹开期所进行的一系列企划活动,是将运营前置,与不同圈层客群做深度链接。

通过预判市场需求、挖掘周边消费者需求的痛点,左海·光年PARK提前开始筹划区域资源联动、辐射项目特性的活动等,与商户、消费者提前进行链接,并落实到项目的空间打造领域,从而最大限度地营造出适合于属地的商业场域。

左海·光年PARK“城市生活梦想地”的概念,将在未来的空间运营中真正落地。

首先,项目规划的「光宠」、「光跃」、「光聚」、「光叙」四大主题场域,集跑道球场、宠物公园、亲子乐园、户外露营等多元化功能区块,另一方面还拥有种类丰富的植物。未来,人们在城市的钢筋丛林之中,可以享受难得的惬意、放松。

其次,四大主题场域将成为项目与品牌共创内容的载体。未来,项目将联动品牌商户及社群主理人,为消费者打造一片公共生活社交场地,将开展健康运动、宠物友好、亲子娱乐、生活美学、手工体验等活动。比如,项目此次联动运动、萌宠品牌所打造的“萌友时光”活动。

此外,左海·光年PARK将还承担着一个终端枢纽的角色,将周边场景、上下空间、多元业态真正的串联起来。

通过空中连廊、连续性流线,将串联福州国际金融中心(IFC)、建发汇成国际大厦、新玺中心、闽江滨江公园、福州市图书馆等周边地标建筑群,形成半开放式的空间环境。未来,消费者在此能更好地体验到户外、自然,属于都市的野趣。而大面积的外摆空间,更能让人们在左海·光年PARK可以享受到滨江夜生活氛围。

写在最后

从区域和市场角度来看,左海·光年PARK有着公园商业自带的独特核心价值。凭借独特而珍贵的地段,同时满足了核心市区大型复合商业和新型公园商业的双重稀缺性;通过商业“包围”公园,让商业产品和服务充当“第三空间”的补给站。

通过建筑布局、空间设计、场景营造、活动策划及服务体系,左海·光年PARK将全方位融入自然休闲元素,为商业形态和品牌镀上自然休闲的光泽,打造一个创新复合商业体。

左海·光年PARK关于城市理想生活方式的所有规划,都将在不久的将来进行呈现,我们拭目以待。

公园商业上新,福州左海·光年PARK有哪些看点?

福州左海·光年PARK聚焦“TOD+公园+商业”,计划引进140+家品牌,其中超30%为首进品牌。

深业上城巧妙地将自然与商业相融合,打造出独特的“公园20分钟效应”,成为深圳践行“公园+商业”的模范生。

市场紧缩的2022-2023年,杭州大悦城表现更是逆势突起,生长力愈发强劲,客流销售同比提升均保持在30%以上。

做串珍珠的人。

宜家福州商场举行2025新财年媒体见面会,并发布了新财年商业主题“完整睡眠”。

7月16日,泰禾宣布,东二环泰禾城市广场三期22#楼1至7层01集中式商业(商业、餐饮、影院等)将以流拍价27.88亿元交付申请执行人抵偿债务。

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1.公园禁止遛狗“毛孩子”能去哪撒欢?社会济南频道多地在建宠物友好型城市 记者了解到,2023年,浙江温州平阳县被评为全国首个“中国宠物友好城市”。此外,深圳、上海、广州、苏州和武汉等城市也正在致力于成为宠物友好型城市。 据了解,上海目前正以其开放、创新和包容的品格,以及众多的宠物友好咖啡店而闻名“宠物圈”。广州珠江边的遛狗环境也因干净舒适而备受赞誉。http://jinan.subaoxw.com/sh/2024/0329/158429.html
2.全部免费!深圳超全“宠物公园”名单来了,各区都有最近一段时间 “大学生遛狗”成了全网热门话题 咱就是说 有谁能拒绝真诚的大学生 和可爱的“狗勾”呢 在炎热的夏天 能遛一下狗狗 就好像喝到了一瓶冰可乐 快乐又治愈 你知道吗 深圳已经打造了11座宠物公园 并免费对外开放 每个区都不落下 快带上“毛孩子”出门溜达吧 ...https://site.szplus.com/content/s64d9e4f9e4b0638bea682a62.html
1.深新早点深圳知名公园紧急提醒:临时封控!5.以上临时封控时间范围准时实施,也将按现场实际情况及时解除临时封控,临时封控期间对广大市民造成的不便敬请谅解。 今日天气 深圳今日晴天间多云,空气非常干燥;气温20-27℃;东北风3级,沿海、高地和海区阵风6级;相对湿度40%-60%。 - 以下是今天的内容 - ...https://www.sznews.com/news/content/2024-11/07/content_31320802.htm
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7.打造宠物友好型城区,罗湖发布支持宠物经济集聚发展政策凤凰网深圳...此外在营造宠物友好和文明养宠氛围方面,罗湖区鼓励推广宠物售卖疫苗接种保障,推行新生犬身份识别登记认证,鼓励商家开展血统注册以及活体芯片溯源,推动宠物交易市场规范化发展。推动开发宠物旅游线路、网红打卡点等标志性场所,在确保安全、卫生规范的前提下,鼓励辖区内具备条件的公园、商场、酒店等公共空间对宠物开放。鼓励开设...https://sz.ifeng.com/c/8XA3zJ45gwj
8.清湖文化公园电话,地址,价格,营业时间(图)深圳周边游公园是在清湖社区里边,公园外观看上去还蛮干净整洁的,车子不能开进去,只能停放在外边 这个并不是宠物友好公园!!被xhs的笔记误导了呜呜 白跑了一趟,希望深圳有更多的宠物友好公园开放啦 dotSource: 回应 2024-07-03 16:10 匿名用户 评论可别忽悠人了,根本不能带宠物,门口就写着,我真是谢谢了,特地带狗子去玩...https://www.dianping.com/shop/10816487