选酒店、订酒店是旅行中绕不开的环节。近年来，各地文旅市场、消费市场快速升温，除了星级酒店、民宿青旅外，一度“神秘”的国宾馆也进入众多消费者尤其是00后的视野，成为年轻人的“心头好”。承载着历史内涵与文化底蕴的国宾馆，亦在时代变迁中不断探索市场化道路，以更加开放的姿态迎接八方来客。这种转变，既是对市场需求的敏锐捕捉，也是对自我革新的勇敢尝试。
“被低估”的国宾馆魅力不减
“我住过几次国宾馆，都给我大隐于市、闹中取静的感觉。”00后周扬经常在全国各地旅游，从他的住宿经验来看，国宾馆的体验感不输五星级酒店，在周边景色、餐厅出品、客房服务上还更胜一筹。坐落在合肥市中心的稻香楼宾馆也让很多消费者赞不绝口，近年来受到不少年轻游客的青睐。在房型价格方面，高级单间、豪华景观单间最受欢迎，价格在500-700元之间。
记者探访看到，这里三面环水，小岛上亭台楼榭别有风味，绿树苍郁中一幢幢别墅琼楼掩映其中。稻香楼宾馆最初设有东楼、临湖楼、南苑、西苑、北苑等，从2007年开始，宾馆又先后建成桂苑、徽苑、环湖木栈道等，此外还设有礼堂、和庄、稻香亭、俱乐部、泳池等景观建筑和服务设施。如今，不少外地游客慕名而来走进稻香楼宾馆，近距离感受这片古色古香、静谧幽雅之地。
“以前对于国宾馆的刻板印象还停留在‘老干部风’，没想到来到扬州迎宾馆后发现，现在的设计完全颠覆了我的想象。”95后朱韵淇今年两次入住扬州迎宾馆，每次的感受都不相同，她觉得国宾馆的魅力被低估了，“从某种意义上说，国宾馆都可以当作一个休闲旅游度假的目的地了。”
朱韵淇介绍，瘦西湖畔的扬州迎宾馆在她心目中就是“天花板”的存在，十几栋楼宇各具特色，整个园区有免费接驳车，招手即停。去年新面世的18号楼“冠芳园”以新中式元素点缀简约，景观房型还有阳台，房间空间大而且宽敞。游客入住赠送温泉券、国风旅拍照等，不定期还会有民俗非遗体验活动。“房间以活力橙与优雅灰搭配，小冰箱走的是复古风，mini吧台饮料免费，吹风机、洗护用品也是细致入微。”此外，宾馆还别出心裁地推出“闺蜜客房”，无论装修还是设施品质都很在线。
00后旅游青睐国宾馆主要胜在性价比和体验感
各地的国宾馆曾经是一个城市的地标性建筑，通常位于一座城市的老城区，或者距离主城稍偏一点的位置，四周环境幽静，建筑和装饰以中式风格为主，设计上结合传统建筑特色，给人赏心悦目的美感。而年轻人涌入国宾馆，恰恰符合当下的文旅新趋势：人人都在追求“逃离日常生活”与“精神疗愈”。酒店行业也加快更新迭代的步伐，而国宾馆也无法免俗，不断将新活法融入自身底蕴中。
“景观无敌”“后劲太强”“秒杀奢牌酒店”，这是社交平台上不少游客对国宾馆的评价。确实，国宾馆大多历史悠久，不仅地理位置优越，而且服务上乘。有的国宾馆周围还分布着知名景区和名人故居，多了一层“神秘色彩”，年轻人自然也有一探究竟的好奇。
相比较开在闹市区、商业街的时尚连锁酒店，大部分国宾馆选址更为讲究，多了一份难得的清静，而且增加了园区导览、管家服务等。围绕着宾馆外部，大多是当地最知名的风景名胜：例如建在瘦西湖畔、紧邻文昌阁的扬州迎宾馆，还有步行10分钟就能抵达中山公园的厦门宾馆。而在内部园林景观上，国宾馆也花了不少心思融入中式美学意境。00后小程表示，“以前出去旅游房型大小都不敢太奢求，更别说推开窗户看到的视野如何，现在三五百块一晚的价格，直接让你住在花园里，超值了。”
不仅如此，在国宾馆的中餐厅，游客更有机会尝到高质量的本地菜系。在部分国宾馆中还设有“黑珍珠”餐厅，满足年轻人对美食的追求，例如，以杭帮菜为主的杭州西湖国宾馆内的紫薇厅就是黑珍珠二钻餐厅。在这代年轻人的消费观中，“该花花、该省省”的观念至上，而餐饮又是最能体现服务特色的一个重要部分。“上及宫廷肴馔谱录，下采民间风味小吃，国宾馆真的很有‘料’……”打卡国宾馆餐厅后，小程在社交平台上迫不及待晒出攻略。
随着时代的发展，越来越多的国宾馆开始逐步走向市场化。对年轻人来说，国宾馆之所以受到热捧，主要还在性价比和体验感。不少消费者反馈，相比较奢牌酒店，国宾馆没有花里胡哨的营销噱头和套路，只有实打实的服务和享受。大部分国宾馆介于四星级至五星级酒店之间，价格普遍在300元到2000元不等。而景观、历史氛围感又无可替代，更能俘获年轻消费者的心。
走向深度旅游时代国宾馆转型正当时
在追究旅游性价比的路上，年轻人一骑绝尘。他们有自己的“省钱密码”。对于普通游客而言，五星级酒店意味着“一晚上就睡没了上千元”，根本不在他们的考虑范围内。平日三四百元一晚的连锁酒店，在节假日也要飙升到近千块一晚。而国宾馆的价格则相对更稳，可以说越是旺季，性价比越高。有着情怀加持和品牌价值，国宾馆500元上下的定价怎能不心动？
与此同时，面对日益多元化的消费需求，国宾馆的酒店经营思路也在改变，通过挖掘自身国风国潮、非遗传承、独特文化内涵及历史故事、特色地标美食等独特优势，与在线旅游平台共同打造新的营销卖点等，在当代年轻人心中重塑一个新生代的国宾馆。
对于含着“金汤匙”出生的国宾馆来说，这是一次难得的转型机遇，应当主动抓住这波由年轻人带动的文旅消费新潮流，放下身段、融入市场已经成为一种趋势。风景、交通、历史积淀等，都是其独特的优势所在。国宾馆也应当思考，如何进一步放大自身优势，加强运营推广，创新服务理念，同时在硬件设施上提升，以更好的姿态迎接消费者，接受市场浪潮的考验。