在商业推广日益普遍化的今天，明星效应一直存在较大的争议。
在经历了明星代言的多次波折与争议后，对行业的规范化管理早已提上了有关部门的日程。经过多方论证与认真推敲，有关部门通过一份规划详尽、职能清晰、措施有力的《指导意见》强力出手，对明星代言乱象予以严格、严谨、严肃地纠正。这一规范性举措来得正是时候。
“代言”即便是商业行为，也要坚持正确导向、依法诚信代言。什么可以做，什么不可以做；什么样的言行合法正当，什么样的言行违法失德；什么样的产品在筛选初期就该被淘汰掉，什么样的产品在严格审慎地过滤后通过与品牌商的深入接触，应以书面形式确立严谨的合作需求。对明星和企业来说，在各个环节进行严格把关与规范不仅仅对其个人形象口碑有长期维护作用，同样也在反向促进整个商业代言市场的规范化和透明化，形成德艺双馨明星被市场认可、违法失德明星被市场抵制的良性循环。更重要的是，《指导意见》有助于促进明星明确其自身本质站位：文化形象和公众形象挂钩，商业效益与艺术生命相连。
总之，无论是企业还是明星及其团队，都应当深刻认识到，明星代言既是产品宣传出口，也是文化出口及价值出口，决不能眼里只有经济收益，更要重视社会效益、重视社会责任。这对企业和明星都是更加长远的一笔财富。（作者是监制、策划人、四味毒叔创始人）
随着时代发展，明星的影响力越来越大，品牌也闻风而动，纷纷找明星代言，以求获得更高的效益。
然而，并不是所有明星都能够接到合适的品牌代言，有些明星的代言只能用“雷人”两个字来形容。
近日，“三石弟弟”吴磊就代言了一款美妆，其发型和妆容被指“油腻不堪”，到底咋回事儿？
只见吴磊的手里拿着一支口红，头发油腻不堪，紧紧贴在头皮上，往日清爽的弟弟早已不见了踪影，只剩油腻二字。
不知大家有没有看过“高质量男性求偶视频”，吴磊的造型简直跟那位有的一拼。网友看了之后，都忍不住想让吴磊团队找商家索赔了。
其实，明星代言时的造型，真不是艺人说了算，也造成了很多翻车情况的发生。
一、汪东城、陈柏霖代言卫生巾
随后，又带着身后的一群动画人物跳舞，虽说动感十足，但男人代言卫生巾，总感觉哪里不对劲。
无独有偶，除了汪东城，陈柏霖也代言过卫生巾。
二、古天乐代言月子中心、奶粉
你没听错，就是月子中心，而且代言人是古天乐。
古天乐给人的印象一直是非常高冷帅气，尤其是美黑之后，感觉更酷了。
其实，古天乐早就跟媒体透露过，他非常喜欢小孩子。
除了代言过月子中心，古天乐还代言过奶粉。
三、薛之谦代言早餐
只见他从裤子里掏出油条，沾了一下手里的豆浆就吃了下去，吃完还露出了诡异的笑脸，这一连串的行为让人直呼恶心。
真不知道是哪个奇葩导演设计的，而且薛之谦貌似对这套动作丝毫没有排斥，让人三观碎了一地。
代言有风险，接单需谨慎啊。
四、成龙代言霸王洗发水
成龙的这个代言，可以说是全国皆知！
不过，后来经过调查发现，霸王洗发水并不能让头发变黑防脱，还有电视台曝光这根本就是假货。
被曝光后，产品的销量就直线下降，虽然对成龙来说没什么实质性的损失，但是影响了他的公信力。
五、郭德纲代言减肥茶
跟成龙大哥一样，郭老师也曾因为代言的问题受到质疑。
按说以郭德纲圆润的形象，代言减肥茶再合适不过了。但是问题在于，郭德纲这么多年一直如此，根本没有瘦过。
这也导致顾客对产品的效果产生了质疑，进而发生了后面的一系列纠纷。
调查之后发现：该减肥茶是假货，郭德纲也因此被告上了法庭。
六、周杰伦代言手抓饼
什么优乐美奶茶、艾玛电动车，这些都是大众熟知的了。
但是，你知道周杰伦还代言过手抓饼吗？
曾经有网友在逛街时碰到了一个手抓饼摊位，上面印着周杰伦的照片，路人都以为这是假的。
没想到一番求证过后才知道，周杰伦还真代言过手抓饼，而且这个牌子的手抓饼销量还非常高。
只能感慨周董的代言，真是雷人啊。
七、张艺兴代言美妆
张艺兴也曾代言过一款美妆，据说和吴磊代言的是同一款。
不知道该品牌到底是什么想的？每一次的造型都很雷人，简直毁了男明星的帅气。
虽说人家的主题明确，就是为了打造真人木偶，但是这个扮相出现在镜头前，让人莫名的心头一紧、背后发凉。
还有不少网友就更直接了，表示“这妆化得就像入殓妆”。
商家的用意是好的，找的明星也是顶流，只不过搭配上这样的妆容，很难勾起网友们的购买欲。
八、黄轩代言美妆
如果说前两位是品牌方设计失策，那么黄轩的这次失败就是个人原因了。
其实，这样的装扮放在偶像明星身上，可能会取得不错的效果，但是黄轩确实不适合这样的造型。
作为一名中生代的演技派，好好演戏就够了，何必来挑战这些有的没的呢？
九、陈小春、张家辉等人代言传奇
“我是陈小春，是兄弟就来砍我吧”，“我是渣渣辉，我在传奇等你”，这些台词相信不少人都耳熟能详。
相比其他的品牌代言，游戏代言要更轻松一些，每个人只有短短的几句话，连动作都很少。
但是，游戏代言也是最毁名声的代言。
他们口口声声说的“高爆率、秒回收”等等福利，其实根本就没有，而且这些明星自己都没玩过。
等到玩家进入游戏之后，就会发现自己满心期待的只不过是假象罢了。
十、赵雅芝代言蛇胆口服液
说完了男星，再来说说那些接过奇葩代言的女星。
赵雅芝相信大家都非常熟悉，凭借一部《白蛇传》火遍了大江南北。可是，成名之后赵雅芝接到了蛇胆口服液的代言。
十一、李宇春代言避孕套
不得不承认，还是春哥有魄力，在她之前，就连男艺人都没有代言过避孕套。
她代言的品牌是杰士邦，此前该品牌一直是用卡通的形象来做代言。
据该品牌透露，之所以选李宇春作代言人，是因为李宇春的形象非常有嬉皮士风格，非常适合他们的品牌形象。
而且李宇春是从《超级女声》出道，口号“想唱就唱，要唱得漂亮”也符合该品牌的理念。
十二、陈妍希代言小笼包
陈妍希出演的《神雕侠侣》，网友们评价为最差的一版，由于她的脸非常圆，还获得了“包子”的称号。
没想到在那之后，还真有一家小笼包厂商找她做代言，不得不佩服该商家的头脑。
而陈妍希的内心也很强大，还拉来了陈晓助阵，算得上是夫妻一起代言的硬核品牌。
十三、杨幂代言脱毛膏
作为85后小花的杨幂，曾经也代言过奇葩的产品——脱毛膏。
光从这个产品来看，就跟杨幂极其不搭。
虽说杨幂的胳肢窝，看着也是白白净净的，但是给人的感觉只有一个字——怪。
——END——
5月21日，正值中国农历二十四节气的小满。
该视频一经发出，很快便得到了众多网友的好评。
经过博主的逐句对比后，抄袭文案一事已成为不争的事实。
此事在网上引发了相当热烈的讨论，而其中一大争论点，便是刘德华是否该为此事承担相应的责任。
事实上，明星代言出现问题甚至是严重翻车，在演艺圈从来都不是罕事。
1、刘德华：品牌文案涉及抄袭，华仔有责任吗？
车子行驶在乡间山林里，华仔则将小满背后的故事，及由此而感悟出来的人生态度，向观众娓娓道来。
画面的整体风格十分清新自然，配上颇具哲思的文案，淡雅中尽显高级。
谁能想到仅在一天之内，短片文案就被证明是抄袭的。
当晚，博主“北大满哥”将短片中的文案，与自己早年的视频文案，进行了逐句对比。
结论是，前者不仅抄袭了，还分别抄袭了博主发布于不同年份的两则视频文案。
就连刘德华在片中吟诵的诗，也和博主之前念的诗内容一模一样。
不过，经网友细扒之后，发现这首诗和某音博主的部分文案，也借鉴了以往的文学素材。
但不管怎样，通篇文案的内容，确实有博主的原创性在。
而该博主也以“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验”为封面配文，发视频公开指出奥迪文案涉嫌抄袭，还特意艾特了刘德华。
5月22日上午，奥迪方向“北大满哥”及刘德华致歉，表示将尽快就所涉文案的侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。
但也有人表示，作为一名公众人物，而且是一位拥有超高知名度的巨星，刘德华应该对所代言产品、及内容抱着更为谨慎的态度。
毕竟一出事，掀起的舆论风浪可不比寻常。
而接下来要出场的这一位艺人，名气虽然不及刘德华，但也是影视圈的一线人物。
2、徐峥：老婆卷进风波中，老公全身而退？
自2021年底以来，张庭林瑞阳夫妻公司旗下的品牌“TST庭秘密”因涉嫌chuanxiao而被查处一事，可谓是闹得沸沸扬扬。
而长期从事代言、站台等活动，且持有该公司股份的艺人陶虹，前不久也被官方确认正在调查中。
这些年来，涉案公司之所以得以迅速扩展，很大一个原因即是有明星参与代言或站台，从而吸引了一大批经营加盟者。
其中，也包括陶虹的丈夫——徐峥。
这边之所以只谈徐峥，即是因为陶虹已非纯粹的代言人，而从个人关联来看，徐峥和张庭夫妇并没有股权直接关系。
但就在不久前的4月22日，有网友发现在张庭品牌旗下，有一款徐峥代言，并以他命名的红酒“峥玖”（峥酒），也属于TST经营范畴。
官方给出的宣传头衔是：品牌特邀乐享大使。
而在线下，徐峥也曾跟张庭夫妇前往马蒂尼酒庄，洽谈合作项目。
此外，还有各种推介活动、商务行程，甚至是慰问代理的视频，都常见他的身影。
代言人三个字，似乎已不足以形容他和品牌的关系之深。
但徐峥公开为品牌站台的照片网上一找就有，而围绕着TST的争议，也并非这两年才出现。
如今，因持有公司股份的妻子陶虹已卷入风波中，不知道徐峥能否“全身而退”。
3、关晓彤：出事前是金牌店长，出事后勿cue
4月7日，“关晓彤及关联奶茶公司被起诉”这一话题，登上热搜后立即引发了网友热议。
话题中所提的奶茶公司，即是指旗下拥有“天然呆奶茶”品牌的成都天然呆餐饮管理有限公司，新增了一条特许经营合同纠纷。
官司详情尚无公开信息，但自去年起，就有不少加盟商出来投诉。
具体行为包括线下到奶茶店门口示威，还有线上的声讨，投诉内容大致是：
天然呆奶茶不给加盟商开发票，而且购买的器材费用也偏高；
宣传奶茶时说都是鲜奶，结果却让加盟店铺用奶精；
以及公司目前并不确定是否具备加盟资质等等。
而此次提出告诉的加盟商，在被告里还加上了关晓彤，显然是因为明星效应给品牌做了背书。
简单来说，即是被公司的事与关晓彤无关，希望大家别再揪着不放，并顺带律师函警告。
且不谈关晓彤已明确为被告之一，我们来看看她和天然呆奶茶的关系有多深入。
首先，关晓彤的父亲关少曾，现持有天然呆餐饮公司有35%的股份，而她的母亲李军则担任天然呆公司的监事。
其次，奶茶店官方写着“携手关晓彤”创立，在日常对外宣传中，关晓彤的头衔是“金牌店长”。
此外，关晓彤还曾亲口承认，自己参与了奶茶的调配过程。
最后，即是在开业之前，圈内好友例如孙红雷、江疏影、张天爱等人，都曾录视频表示祝贺。
看完了以上种种，再看看如今关晓彤方“勿cue我”的样子，着实有些讽刺。
4、张继科：奥运冠军“塌房”，竟没有水花？
2021年9月9日，茶饮品牌“猴子的救兵”的一位加盟商，称自己被骗，并喊话联合创始人张继科要说法，还艾特了多家官媒维权。
该动态发出之后，同一品牌的许多加盟商也加入了维权队伍。
简单概括下他们的控诉内容，即茶饮品牌“猴子的救兵”，打着张继科奥运冠军的名义，同时进行一系列虚假宣传，借此广招加盟商。
加盟时，他们需要交几万到十几万的费用，包括加盟费、保证金和其他原料费用，其中有不少钱是预先充值。
然而，等到钱都交完之后，加盟商却发现之前所承诺的宣传内容，大多数都是假的。
不仅如此，这家公司也并没有招收加盟的资格。
意识到一切都不对劲之后，加盟商便纷纷向公司提出解除合同并退款。
期间，该茶饮品牌更被列为失信公司，公司资产则早已转移，办公地点也人去楼空。
而从网友晒出的聊天记录可得知，维权群里人数高达128位。
其中，有不少人都是冲着张继科的明星效应，才选择加盟的，有一对夫妻还压上了全部身家。
然而，单是张继科与该品牌的合作情况，却也很值得玩味。
2021年5月30日，“猴子的救兵”获贵粮集团出资3000万元收购，张继科也出席了签约仪式。
在仪式上，官方表示今后张将不再担任合伙人，而是以首席品牌战略官的新身份参与品牌成长。
所谓合伙人，即是早在2019年品牌创立时，他就已经拥有的头衔——联合创始人。
但公司实控人却否认了这一说法，他表示张继科的身份一直是代言人。
而对于加盟商维权一事，实控人则直言没法给对方退款，并表示他们可以去起诉。
可事实是，尽管有加盟商已经提起告诉，法院也判决品牌公司需要返还余款，但判决下发一年了，公司仍然没能执行。
截止目前，餐饮品牌官微的最新动态，截止于2021年9月2日，发布了一条张继科的视频做宣传。
而不管是联合创始人、代言人亦或是所谓的首席品牌战略官，张继科和该茶饮品牌确实是从创立之初，便有了合作关系。
（这条微博现在已经找不到）
但事发之后至今，张继科始终都没有回应。
5、李维嘉：受害者线下愤怒维权，得到“已解约”的答案
2021年9月8日，8名年轻人身穿写着“李维嘉失德艺人”的白T恤，在湖南广电门口大喊：
李维嘉，你骗我血汗钱，你良心何在！
这些人皆是奶茶品牌“快乐方程式”的加盟商，而李维嘉则是该品牌的代言人。
不仅如此，宣传物料还包括快乐家族五个人的合影，被称为“大饼营”。
而此次加盟商在线下的行为，目的也很简单，即是为了维权。
据了解，快乐方程式在收取了加盟费之后，便将早前承诺的各种经营指导、和宣传扶持全都抛诸脑后。
在原料方面，其收取的费用也是高于市价四倍以上。
而以上的情况还算是好的，因为许多加盟商在拿到第一批物料之后，公司就不再给发货了。
甚至是交完加盟费后，门店还没有开业，就发现招商公司已经失联了。
据维权者所说，他们一共被骗了几个亿的加盟费，其中一位投资较多的加盟商，投了高达150万。
正是因为这样，大家才会把矛头都指向了代言人李维嘉。
9月9日，李维嘉在社交平台做出回应，他表示自己和该品牌的合作，已在8月31日到期。
对于这波回应，许多网友都表示无法接受，其中很重要的一个原因，即是“快乐方程式”的加盟问题，早在成立之初就已经有端倪。
此外，既然李维嘉早在6月份就已经解除协议的话，为何不给加盟商们一个警示？
6、佟大为、关悦夫妇：“好爸爸”代言学习机构，出事后毫无回应
近年来，通过《虎妈猫爸》和《小舍得》等电视剧的热播，佟大为也成为了荧幕上的“好爸爸”代言人。
戏外，他则携手妻子关悦，代言了阿卡索英语学习平台，分别担任“爸爸队长”和“妈妈队长”。
然而，自2021年8月16日开始，就陆续有人在网上发声，称该机构约课越来越艰难，甚至多次出现学员到场、但老师缺席的情况。
最早，家长们先是咨询了平台客服，得到回复说因为约课太多，使得课程饱和，平台才选择关闭了约课通道。
然而，随着约课难情况的愈发严重，家长们对平台的信任度也逐渐降低，不少人开始怀疑校方濒临跑路和倒闭。
对此，平台创始人也曾出来发视频回应，希望大家不要相信谣言，并表示公司仍在正常运营中。
自此以后，该创始人就再没有公开回应过。
事情再往下发展，就更魔幻了。
有学员曾前往阿卡索总部，发现此前属于该公司的4层办公场所，如今只剩下了一层，而且一半的区域都无人办公。
事已至此，大家只好寻求法律途径解决。
然而，尽管有多人胜诉并进入强制执行阶段，但平台账户余额已经为零，也就是说根本无法从账户执行。
赢了官司却拿不到钱，家长们几近绝望，因而才跑到代言人佟大为关悦夫妇社交平台下维权。
但截止目前，两位明星都没有任何回应。
7、郑恺：奶茶店加盟商损失上亿，代言人全程“隐身”
嗯，又是奶茶品牌、又是加盟商被骗。
很明显，商家打着明星代言人的旗号，再承诺一些天花乱坠的加盟后服务，真的能吸引很多人往里投钱。
哪怕产品是一些根本没听过的牌子，也一样可以奏效。
2021年5月18日，一位称是奶茶品牌“茶主播”的加盟商谢先生，在网上发文称自己被骗了近百万，随即便引发了网友热议。
几番沟通后，谢先生表现出了自己的加盟意向。
然而，等到他交完钱准备开业时，却发现公司之前承诺的经营指导等，根本没人来实行。
无奈之下，谢先生只好试着自己开张，结果生意十分惨淡、亏损严重。
据他所说，自己一共交了526800元的加盟费，再加上设备、装修等费用，损失了将近百万。
而谢先生也并非是个例，他私下联系到了多位加盟商，一共找到了700多位受害者。
大家被骗的经过都差不多，除了开业时无人引导之外，还存在着物料费虚高等问题。
经统计，这些加盟商的经济损失已经上亿，而且不少人都是出于对郑恺的信任，才决定加盟。
而在网上发声之前，大家也曾寻求法律路径解决，结果也和上述几个例子一样，尽管已经胜诉，但公司账户已无财产可供法院执行。
自此以后，再没有更新过动态。
而郑恺这边，则是从头到尾“隐身”，始终没有对此事有所回应。
8、马伊琍：奶茶店加盟引出诈骗案，涉案金额高达7亿元
2021年5月14日，一则“茶芝兰”奶茶店加盟受骗者发声的视频在网上曝光，并火速流传全网。
该受骗者表示，是因为马伊琍代言，自己才会去开店，前后投入了十几万，而且钱都是父母攒的积蓄。
次日，马伊琍及工作室对此事作出回应，称已收到警方通知该品牌涉及违法犯罪，目前正配合调查。
是的，此事已经严重到警方出马的地步，在奶茶店加盟商被骗的背后，是一桩合同诈骗案。
2021年3月底，警方侦破了骗局，抓获了90多名犯罪嫌疑人，涉案金额高达7亿元。
这当中，也包括了上文其他案例所涉及的套路环节，什么培训指导、运营管理、销量保证，应有尽有。
此外，诈骗团伙还长期雇“托儿”到场排队买奶茶，营造虚假繁荣的景象。
据警方表示，加盟商试喝的“茶芝兰”奶茶，其实是从知名品牌那里购买后灌装的。
当然，对于加盟商来说，品牌代言人马伊琍的国民度及路人缘，无疑是吸引他们投资的一大重要因素。
因此，事件曝光之后，不仅是受骗者向马伊琍大力声讨，一般网友也大大降低了此前对她的好感度。
客观来讲，马伊琍遇到的情况，相比其他几位艺人要“棘手”得多，出面道歉、诚恳回应是最好的处理方式。
而其他几位代言时冲在前头，出事后“隐身”或是撇清责任的艺人，则是连个道歉都没有。
当然，道歉、解约，并不能当作是最终结局。
但对于“明知或应知”这一点，在实践中却很难取证。
现如今，明星以“代言人”自居的情况明显减少，而是变成了“明星推荐官”“明星体验官”等称号，这即是规避风险的一种常见方式。
但撇开是否要为代言承担法律责任不说，作为公众人物，明星本就该谨慎选择代言，要对产品或服务进行详细的了解才是。
当然，说归说，在巨额代言费面前，明星大多顾不及详细了解产品，更不用谈什么社会责任感了。