抓住酒店行业未来趋势京能酒店实现品牌跃升

2020年之前，基于我国经济的增长、居民生活质量的提高以及我国中产阶级的崛起，刺激着酒店业需求的增长。但随着产业结构的调整变化，2022年中国酒店住宿业较2020年减少2.7万家。2023年以来，文旅行业强势复苏，一方面促进了酒店业的体量增长，另一方面也衍生出巨大的消费新需求。在原本的酒旅业模式下，未来几年还存在很大的增长空间，数字化驱动的经营模式和年轻化生态即是未来趋势。

基于此，经过长时期、扎实详尽的市场调研后，京能酒店制定出多重品牌战略，以满足主流消费人群的多元需求。在提升子品牌数量的同时更注重质量，推出和风系列子品牌酒店，以中国古老的“和文化”为基底，将优秀的传统文化基因融入品牌体系生态，在产品打造上更契合国人的审美和体验需求，并在此基础上进行全方位的品牌强化和细化。

(和风景里四合院酒店-后海积水潭店)

京能酒店作为首都特色文旅运营商，多年来深耕北京传统文化，助力打造古都“最美中轴线”。充分利用地缘文化优势是京能酒店获得市场认可的核心要素之一，在正确的赛道上，京能酒店顺势而为，开拓出更广阔的蓝海市场，以国风特色，快速在首都生活方式类酒店中站稳脚跟。

以和风景里四合院酒店为例，秉持“人本、人文”的中华文化，在城市中心稀缺区位，以百年古院落的全新面貌，为全球旅行者带来中式典范酒店生活。而和风系列的另一力作和风心驿酒店则对北京独有的庭院文化作出了巧妙演绎，“大院+小院”模式成功打造出完美的到达体验，在北京核心区营造出私密独享、绿意自然的都市轻旅行氛围。无论是露营聚会还是独享静谧，都能多维度地让消费者在生活方式体验化的服务场景里找到自己的需求归属。

(和风心驿酒店北京复兴门店效果图)

此外，京能酒店还格外注重建立与消费者，尤其是年轻消费者的情绪链接与对话渠道。通过京小能这个灵感源自“北京候鸟”的雨燕，以鲜明特色的IP形象，呈现出品牌的文化底蕴与领先理念。

IP形象作为品牌与消费者沟通的桥梁具有天然的情感链接属性，一个独具特色的IP形象对提升品牌价值，凝聚品牌优势具有重要的意义和作用。京小能以酒店管家的身份上线，将京能酒店“用心服务温暖旅程”的服务理念更好地具体化、人格化和多样化，让经过漫漫旅途后走进京能酒店的住客，能够在疲惫的旅途中找到一份温暖和归属。对年轻住客来说，京小能是朋友的化身;对亲子住客来说，京小能是陪伴身边的萌宠;对年长住客来说，京小能是贴心的晚辈。由此可见，兼具专业度与情感属性的京小能作为品牌IP，不是简单的装饰和卡通形象，而是酒店对客人情感的延伸和关怀的象征。

(京能酒店品牌IP形象“京小能”)

生态化、年轻化、智能化，这是文旅产业未来发展的融合趋势。对一个成功的品牌而言，赛道的选择至关重要，随之影响的是品牌核心战略定位。从市场需求出发，京能酒店敏锐地洞悉到国风+轻旅行模式赛道是Z世代消费者新需求的大势所趋，于2023年果断开启战略升级布局，以鲜活的IP形象为沟通渠道，集合了智能化家居、年轻化服务体系、新中式设计风格等多重元素，综合呈现出生活方式场景化酒店生态，前景可期，成功推动品牌跃入新场域。