调查｜“城市漫步”走红背后的文旅新机遇
来自河北新闻网
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在石家庄正定古城来一场文化体验之旅，在北京中轴线上穿梭行走领略古都魅力，漫步于上海外滩感受曾经的风情和现代城市的繁华……
今年夏天开始，CityWalk（意为“城市漫步”）成了新潮的旅游热词。无论是在石家庄、保定等省内城市，还是在北京、上海、广州等一线城市，CityWalk在年轻人中迅速流行。
从此前火爆一时的“特种兵式旅游”“反向旅游”，到最近走红的CityWalk，引领旅游风口的年轻群体不断开启新的旅游模式，给文旅产业带来新的机遇。
7月15日，游客在秦皇岛山海关老龙头景区沙滩游玩。河北日报资料片
追求沉浸感和新鲜感
“没想到石家庄还有这么漂亮的法式建筑。”
“原来这个饭店历史这么悠久，见证了石家庄的百年发展。”
…………
8月13日，刘湘和朋友在石家庄市正太饭店门口一边拍照，一边忍不住赞叹。
来自邯郸的刘湘是一名“95后”，她已在石家庄工作两年，但对这座城市的很多街巷和景点并不熟悉。刘湘说，这次来正太饭店“打卡”，是因为看了某社交App上的一条CityWalk攻略。
“搜寻旅游攻略时，我第一次听说了CityWalk这个概念。”刘湘表示，她在平台上搜到的这条热度靠前的CityWalk路线为：石家庄解放纪念碑→湾里庙步行街→正太饭店→大石桥→勒泰庄里街→河北博物院→火车头步行街……
最近几个月，像刘湘一样喜欢上CityWalk的年轻人还有很多。
上海的黄女士曾在一天内参加了两场有组织的CityWalk。黄女士在上海工作三年多，她说，如果不参加CityWalk，上海很多地方即便路过也不会真正了解。通过参加活动，有人带着自己到城市各个角落走一走，听听故事，这种体验与众不同。
34岁的秦争鸣对此也有类似的感受。他是秦皇岛某学校的老师，今年6月，他偶然刷到了一条名为“秦皇岛CtiyWalk计划”的帖子，称此活动将以微视角观察城市，与老城区深度对话。爱好文化和摄影的秦争鸣立刻报名参加。在他看来，这是“一群志同道合的人一起重新认识这个城市”。
CityWalk与“压马路”到底有何区别？
“当然不一样！”身为旅游爱好者的周曼已经在石家庄组织了多场CityWalk活动。她介绍，CityWalk是一种城市微旅游方式，最早起源于欧洲。和“压马路”相比，选择CityWalk的年轻人更加注重“游”的体验，他们会从历史、地理、人文、风俗等各方面，寻找并感受一座城市的生命力。
有专家认为，CityWalk突然走红，是因为大家希望旅游是充实、丰富、有新体验的，希望与人和场景产生链接，与周边和附近产生链接。
马蜂窝发布的《当代年轻人旅行图鉴》报告中也曾提到，越来越多的年轻人在旅行中的自我定位已从过去的“参观者”变成了如今的“体验者”，他们希望亲身融入当地，感受写进城市街巷中的人文历史，以及最地道的风土人情和生活方式。
对此，许多参与过CityWalk的年轻人表示，CityWalk虽然旅行距离不远，但更追求质量和深度，沉浸感和新鲜感是CityWalk相比“压马路”的最大区别。
8月7日，游客在石家庄湾里庙步行街拍照留念。河北日报记者王思达摄
个性化多元化旅游新模式层出不穷
“我觉得挺新鲜，但并不意外。”谈及对CityWalk突然爆火的看法，有十几年从业经验的石家庄某旅行社负责人陈志威告诉记者。
“从各种类型的‘反向旅游’，到今年先后走红的‘特种兵式旅游’和CityWalk，年轻群体引领的各种旅游新模式可谓层出不穷。这些新的旅游模式，跟打卡式的传统跟团游或者自驾游有很大不同。”陈志威表示。
什么是“反向旅游”？
不同于逛知名旅游城市、知名景区，“反向旅游”以“远离人群”“不逛著名景区、不逛网红城市”为特点，主打清闲、轻松的独特体验。
如今，在各种社交平台上，“反向旅游”的话题热度很高——“反向旅游地推荐”“避开人流，冷门景点盘点”“假期不扎堆，冷门好玩的旅游景点攻略必看”，帮助年轻人更好地选择旅行目的地，让假期更舒适。
年轻人开始“反向旅游”的另一个表现是“躺平游”。
“过去，大多数人的旅游是‘在路上’，无论是跟团还是自己坐火车出行，‘上车睡觉、下车拍照’的情况非常普遍，一趟几天的旅程下来，感觉除了累还是累。”陈志威表示。
随着“躺平游”的热度攀升，能避暑、冲浪、晒日光浴的海滨城市成为游客们的绝佳选择。美团、大众点评数据显示，暑期以来，平台上的海滨浴场、冲浪的攻略笔记分别同比上涨320%和110%，包括秦皇岛、青岛、大连、威海、惠州、三亚等在内的海滨城市的民宿订单量上涨显著。
与此同时，主打深度体验的民宿周租、月租需求火爆。美团民宿数据显示，暑期以来，按周或月预订的民宿订单量同比上涨超200%。
“很多客人订民宿就是为了来体验海边慢生活，白天睡到自然醒，等傍晚凉爽一些，就去海边散步。”秦皇岛北戴河一位民宿负责人表示，为了让房客在民宿内拥有更好的体验，她不仅增加了私家泳池、家庭影院、游戏机、卡拉OK等丰富设施，还会组织房客进行庭院烧烤、户外游戏等活动。
为何以年轻群体为引领的新旅游模式层出不穷？
中央文化和旅游管理干部学院副研究员戴有山认为，这与年轻人的消费习惯变化有关。
“年轻游客出生时代以及成长时代正处于社会转型期，城乡之间、地区之间人口流动加速、文化碰撞频繁，在他们身上打上了烙印。”戴有山分析，这些成长烙印反映到旅游行为中，通常表现为崇尚个性、敢为人先、重视体验、注重悦己，以及脑洞大开、不按常理出牌等特点。
关于这一现象，同程研究院与腾讯营销洞察联合发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》也显示，2023年旅行消费的四大新趋势是小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。同时，距离近、花销少、不拥挤、美食多也是年轻人选择旅行方式的重要参考因素。
“拿今年以来流行的‘特种兵式旅游’‘反向旅游’、CityWalk等新旅游模式举例，它们的具体旅游形式虽大相径庭，却都符合时下年轻人在旅游时追求性价比、追求体验、追求惊喜以及小众、独特等新特点。”陈志威说。
8月13日，石家庄市正东路一处CityWalk打卡地，游客正在拍照留念。黄雨晗摄
旅游市场的精细化差异化发展趋势
“打工、顾家、照顾娃，偶尔还要管爹妈。计划中的旅行总被各种因素耽误，也想像年轻人一样各种打卡各种玩。我们无法尽早实现自己的诗和远方，没有关系，近处风景也很美丽。”
这是石家庄一位知名旅游博主给自己组织的付费CityWalk活动所写的宣传语。今年夏天开始，该博主几乎每周末都会在网上组织发起类似的CityWalk活动，根据活动内容不同，每人收取58元到78元不等的费用。
记者了解到，今年暑期以来，从北京、上海到广州、成都，几乎各大城市都有人在组织收费的CityWalk活动。7月份以来，我省以及北京、南京、西安等地文旅部门也向公众推荐了经典CityWalk路线。
专家认为，付费CityWalk项目的出现，对文旅从业者和城市来讲，是一种新机遇。消费者到一个城市漫游，不但可以了解这个城市的文化，还会在当地产生一连串的消费。此外，游客借助社交平台自发进行内容传播，会提高城市的知名度和影响力。
就此，专家建议，政府部门应重视这一新型旅游业态，推动当地文旅融合发展。例如，强化城市基础设施建设，在CityWalk线路上合理安排规划吃喝玩乐门店与配套设施，设置步行交通指引，为游客出行增强便捷性，让游客在城市街区能逛得更久更有趣。同时，培养更多讲解员、志愿者，打造一支城市漫游日常管理的专业队伍，吸引专家进行研究，借助旅游新形式更好地推广当地城市文化。
据了解，北京、山东等地已将CityWalk列入促进文化旅游休闲的行动方案，上海还专门开设了公交巴士组成的CityWalk路线。
在业内人士看来，以CityWalk、“反向旅游”等为代表的各种新旅游模式，体现的是旅游市场精细化、差异化、个性化的发展趋势。这是旅游市场不断发展与自我调节的表现——当原有商业化程度较高的知名景区难以承载太多游客时，消费者自然会主动寻找新的选择。因此，对二、三线城市以及非著名旅游城市、旅游景点来说，这是一次很好的发展机遇。
如今，已经有多家石家庄本地旅行社进行了探索和尝试。它们通过整合城市附近优质旅游资源，结合年轻客群偏好的网红打卡、小众探秘、创意旅拍等元素，设计了一批更受年轻人欢迎的旅游产品。
比如，旅行社有针对性地推出一些周末系列旅游产品，这些产品在行程上会包含一些轻户外项目，同时还要回避炎热天气，保证较好的体验感。此外，还会增加如露营、围炉煮茶一类的社交元素，提供相互交流的聚会场景。
对我省一些城市来说，还要下大力气完善配套服务。旅游目的地的配套服务包括酒店、餐饮、交通、导游、旅游信息等，配套服务能力直接关系着旅游目的地的吸引力和竞争力。旅游目的地的配套服务能力越强，游客的旅游体验、满意度和旅游消费也就越高，从而能够留住游客、吸引更多游客前来。（河北日报记者王思达）
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