希岸酒店

11月15日，一名微博大V晒出几张酒店设计图，爆料#屈臣氏疑似开酒店#，引发各界猜想。

紧接着11月17日，屈臣氏莴笋官方微博公开辟谣。原来这是一次美妆新零售与酒店行业的隔空跨界，跨界的两端分别是屈臣氏全新官方商城莴笋APP与铂涛集团旗下轻奢时尚跨界的品牌希岸酒店。

据了解，此次跨界，屈臣氏莴笋从功能及设计两个方面，将美妆新零售带入到酒店场景中。功能方面，屈臣氏莴笋的2小时闪电送服务与希岸酒店的宠己服务也将紧密结合，用户可以在酒店场景中享受到急速的美妆服务。

再加上希岸酒店本身的设计风格及色系与屈臣氏莴笋相近，设计图刚被爆出，就收到各种网友的期待与鼓励。

互联网下半场，人口红利逐渐消失，新零售成为消费升级的另一个增长点。零售巨头屈臣氏审时度势，在今年3月份推出了全新官方商城屈臣氏莴笋。这款APP定位年轻化、潮流化，在功能、设计、交互等方面，均以当下年轻人的喜好为标准，不仅拉近了屈臣氏门店与年轻消费者的距离，更在功能方面发力，大大提升了用户体验。

8月份至今，屈臣氏莴笋先后开通附近门店查询、2小时闪电送、门店自提等服务，旨在为消费者打造线上线下零距离的购物体验。

特别是闪电送功能，将淘宝、京东等电商大户们至今也无法实现的物流次日达门槛，缩短至2小时，网上下单也能买到门店正品，最大程度满足了年轻人对"速度与品质"的追求，颇受好评。

希岸酒店

而希岸酒店从成立之余就一直追求精致高品质的生活，倡导时尚、优雅的生活美学，是新住宿时代下受商旅中产喜爱的酒店品牌。

在打造酒店品牌的时候，就用了打造时尚美妆品牌的方式，用奢侈品专卖店的风格打造一家整合美业的跨界精品酒店，以及订制了独特的线下体验，当时第一家门店希岸酒店上海静安寺店开业仅短短半年RerPar达到500以上，开房率持续爆满。

尤其是希岸酒店秉承的"小幸感，宠你开始"的价值主张：无论你是什么角色，拥有什么生活，你不能改变生活，却能够选择生活的态度——一种宠爱自己的态度。

两者在品牌理念、产品气质和目标受众等方面有诸多契合之处，最终一拍即合。

屈臣氏莴笋及希岸酒店均表示，之所以积极推荐此次跨界，是希望可以给予用户更优质的服务，从女性视角出发改善出行及美妆体验，给予消费者更极致的宠爱。

据了解，酒店是莴笋在美妆新零售领域拓展用户使用场景的第一站，接下来，莴笋还将继续探索，寻求更多跨界场景，为消费者打造"手边的屈臣氏"。

业内人士指出，莴笋与希岸酒店的品牌理念接近，品牌气质相似，此次跨界无论是对新零售边界的拓展还是酒店服务的体验，都将是一次全新的尝试。