一直慢吞吞的汉堡王一度支楞起来了！2023年全国新开门店近400家，在营门店增长近30%，是汉堡王近几年来拓店最快的一年。
是什么支撑了汉堡王门店的快速增长呢？企业能力？品牌建设？还是爆品研发？事后从局外人的视角看，这些可能都不是答案。
除此之外，汉堡王在下沉市场的竞争力下滑也是关店的重要原因。其中四五线城市2024年的关店率接近40%，同样贡献了近15%的关店。我们从实际的结果来看，汉堡王目前在下沉尝试显然并不成功，门店的分布反而进一步收缩到二线及以上城市，占比从82%提升至86%。
同时，汉堡王在县域市场及乡镇市场的关店率也明显偏高，进一步佐证了其在下沉市场的失利。汉堡王较高的定价，在很大程度上阻碍了其继续下沉，而在高线级城市低调的存在，对其开拓下沉市场也无法提供足够的品牌势能。
如果我们仅从对关店的影响去考虑，500米范围内有肯德基的汉堡王门店2024年关店率相较于整体关店率提升了0.8%，有麦当劳的提升了0.9%，有塔斯汀的则几乎没有变化。这意味着一家汉堡王门店周边是否开着一家塔斯汀，对其是否关店几乎没有什么影响，反而是价位更加接近的麦当劳和肯德基更值得警惕。
但怎么说呢，从关店数据分析，竞争品牌对其的关店的影响即使有，实际上也不算显著，归根结底，这不应该是竞争对手的问题。
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