二、小红书专业号一个月涨粉5w真实存在
三、品牌账号运营技巧
01
小红书专业号涨粉情况
企业的专业号一个月涨粉5000，容易吗？
我只能说不容易，很多专业号目前还处于寻找爆文阶段，内容、方式方法都还没有完全了解小红书的打法，想要在一个月内涨粉5000，可以说是天方夜谭了，甚至有的专业号一年也只能涨500-1000粉。
为什么？
有一部分原因是和专业号的定位有关，在小红书中，专业号的主要用途是用来品宣和用户服务，并且面向产品的特定目标人群。
在没有正确的方式方法，小红书专业号涨粉5000粉，不是一件容易的事。
但是也还是有很多小红书专业号做的比较优质的，我们一起往下。
02
小红书专业号一个月涨粉4.7w真实存在
【小红书食品饮料行业搜索及高活跃人群画像-8月】
【食品品类TOP热词】
【小红书2022年8月食品饮料行业竞争概况】
饮料行业呈现良好的增长态势，饮料市场规模也在持续上升，饮品于日常消费频率较高、即时性需求强，饮料产业主要还是以线下销售为主。
在各种社交媒体的大力推广下，中国的奶茶产业迅速崛起，各种网红奶茶品牌纷纷现身，争夺市场份额，而在其他实体门店的竞争越来越激烈的今天，奶茶产业也是风起云涌，不同口味、不同喝法的奶茶，通过包装、宣传博足了消费者眼球，满足着人们挑剔的味蕾。
现在市面上最常见的就是奶茶和咖啡，九零后、九零后的消费群体，16-25岁的年轻人是主要的消费者，随着养生、追求健康，茶饮文化更是使国人对茶饮品的接受程度很高，专业的设备、极大程度的提高了产品质量，新的营销层在不断推动着奶茶行业的发展。
1、小红书专业号拆解——茶百道
（新榜旗下【新红数据】显示）
【9月初发布一篇笔记，赞藏量将近7万】
│营销抄作业│
（1）差异化战略：茶百道融合中国传统茶文化的中国风元素，定位于果茶和中国茶，创造独特风格，采用中茶系打造独特口感质地，为消费者创造高品质的休闲空间，与其它奶茶品牌形成差异化对比，更有利于提高产品市场竞争力。
而外卖则更加方便，可以让附近的店铺更多的订单，让顾客对自己的信任度更高，让消费者对自己的品牌产生更大的影响。
茶百道的外卖业务，在一、二、三、新一线城市中，占据了绝对的优势。
（3）洞察消费者心理：针对市场、季节推出不同产品，作为餐饮业，抓住用户需求，满足市场需求，是基本的基因顺因，也是茶百道能脱引而出的重要关键——抓住Z时代人消费心理。
2、小红书专业号拆解——瑞幸咖啡
上图所示，瑞幸咖啡专业号近30天发布笔记38篇，均为图文笔记，视频笔记在所有笔记中所占比例较低。曲线幅度较大，笔记点赞数据波动也较大。
专业号中发布笔记偏多，其账号维持也是花了很多心思的，我们看到第二张图，映衬秋天的颜色，将瑞幸周边传递出去，融合秋日氛围感。其次有追求热点，——近期火爆了的“羊了个羊”，将所有卡片都换成瑞幸咖啡，利用热点话题引起广大用户热议。
明星代言、新品首发、下市通知、饮品投票、饮品推荐、票券赠送等等，都是专业号中常见的类型，尤其是下市通知和饮品投票，当过季的饮品，会在专业号中发布下市通知的笔记，并且还会对品类投票：明年还想喝哪款。
（1）全方位品牌营销策略
（2）借势营销
（3）社交裂变的营销方式
据我所知，瑞幸所在的门店都会创建群聊，采用线上app+线下门店的模式，通过线上社交传播裂变，并且会在社群中不定时发布优惠券、打折券、回答问题抽免单等营销手段，引导用户下单，让瑞幸可以以点带面，带动周围门店营销。
同时，通过社交传播，所获取的用户人群也会更精准，上班族、学生党、精致白领等等，都能更高效的带动产业营销。
[个护类-纸巾近期市场概况]
纸品行业在618大促活动也取得了相对不错的成绩，纸巾作为日用品来说，消费者囤货的选择倾向会更强烈，追求性价比，更愿意购买整箱单品，加上618的活动力度，生活日用品逐渐出现垄断现象。
3、小红书专业号——洁柔纸巾
移步到其账号笔记概况，专业号笔记总数为53篇，赞藏量就有23.3w，平均下来每篇笔记的数据应为4339，笔记的平均值还是可观的。截止9月30日，新增28篇笔记，其中25篇笔记为图文，视频笔记3篇，账号中，图文笔记占据重要地位。
其中有一篇抽奖笔记的互动量就达到了1.9w，比点赞量还高。
（1）活动力度大
（2）场景化营销
从生活场景上分析，纸巾用途主要在主要集中在居家，在途，办公三大场景，场景化营销，高强度的增强用户场景化记忆，例如：“上洗手间没带纸”、“吃完饭后男朋友从兜里拿出手帕纸”等等。
（3）多维度塑造“美好亲肤范”
瞄准目标群体属性，高调上市塑认知。全新系列上市揭幕战，塑造“洁柔湿巾=亲肤湿巾”品牌认知。产品美图多维展示，共话“美好亲肤范”主题。贯彻品牌年轻化战略，以全新视觉调性打开洁柔纸巾市场新生。
（4）花式传播组合拳，助力新品破圈
03
小红书品牌账号运营技巧
品牌号要如何在小红书搭建运营策略，推动运营数据，实现良好转化。
1、专业号“说人话”——精准出击
专业号的身份象征就像是品牌的门面，账号的基础设置更不用说了，信息越明确，用户能更清楚的掌握品牌信息、类目、人群、产品等。
其次是：我们专业号存在的目的是什么？是流量转化？还是衔接消费者与品牌之间的关系？
无论是流量转化，还是作为衔接者，都要先做好内容运营，品宣、品牌沉淀、种草、拔草，从营销意义上做到品效合一。
专业号个性化，站在消费者的角度上看，你家的产品能给用户带来什么价值，而从品牌角度上，是如何与用户有共鸣、有价值、有意义，二者兼容存在，站在专业号的角度是，以什么样的方式去传递品牌价值和内容的传递，将品牌声量放大化。
无论是专业号还是个人号，都该站在用户的角度去思考和定位品牌，要想象，如果我是消费者，我会需要什么样的产品和品牌理念才能打动我。小红书作为内容至上的平台，琢磨内容，才是品牌该做的事。
比如说我是做宠物类的品牌，主要产品是猫砂，那么我们可以搜索“猫砂”看用户对与猫砂的需求点是哪些，并且更对哪些内容更感兴趣，根据这些需求点，思考如何通过内容植入到产品中，而不是实现品牌自嗨，我做出什么样的产品，用户就该接受什么样的产品，产品的被选择率便会下降。
用户更在意的是我需要什么，而不是你有什么。
2、放大笔记效果——深入人心
什么是放大笔记效果？发布笔记的意义是什么？1）涨粉2）内容沉淀3）品牌沉淀4）提高转换率5）营销。
还可以参考上面专业号案例——瑞幸，全方位营销+社群强力助力+社会传播力+明星效应，在餐饮行业中，可以算的上是佼佼者。
专业号中每篇笔记都有其存在的意义，营销笔记——产品营销、抽奖笔记——宠粉活动、产品介绍——种草笔记，我们要做的是有效营销、有效种草。
3、坚持不懈——持续创新
并不是每一个人的道路都是一帆风顺的，并不是每一个账号都能获得良好的曝光率，也不是每一个成功的人都会做好准备，尤其是那些没有经验的人，或者是刚刚进入小红书的商家。
一些商家提前做了功课，报了班，虽然不一定会有很好的宣传效果，但对小红书的了解和了解是必不可少的，如果不知道游戏的玩法和规则，帐号的效果就会大打折扣。
如果我们用没有发过笔记的账号做专业号，那么官方就认为这是一个新帐号，因为我们一直在尝试各种不同的内容，账号垂直度也没那么高，所以我们得到的流量并不多。
哪怕你发了10-20条，也有可能只有寥寥数个赞，小眼睛也不会很高，这种情况很常见。我们可以去看一下别的品牌的专业账号，前期笔记的效果都不会有想象的那么好，都是通过测试和改进，账号逐渐垂直。
但是，我们也不要放弃，坚持创建内容，从数据好和内容笔记中做延伸，如果出现爆文，我们可以利用爆文打造爆文，直到不能爆为止。
4、做效果营销，拒绝“无脑”营销
有些品牌会在小红书上浏览很多篇笔记，什么火就开始发什么，但是实践之后发现自己的数据并不是很成功，根据自己的经验发笔记，但实际操作起来却发现，他们的数据并不是很好，这是一种非常不适合你的营销方式。
一般有两种情况：一是没有流量、没有转化；二是流量不错，但似乎和自己没有太大的关系。
企业在小红书的目的是什么？不用想，肯定是转化和营销，没有起到转化的作用，那么这个号存在的意义是什么？没有起到营销的作用，那么发笔记的意义在哪里？
不止是在小红书，在所有的社交平台上，企业的目的一定是营销，并不是冲着平台流量高才去做这个平台的营销，而是为了品牌有效效果才去在这个平台发展，争取红利。
【品牌小红书专业号复盘】
1、专业号人群洞察
个人号要注重账号的人群洞察，专业号对用户的精准度更是要掌握清楚，首先，在了解人群的时候要先对账号有定位：面向的是什么人群、人群需求是什么，根据“5w1h”对消费者进行深入研究。
2、专业号人设
打造人设定位，也就是企业IP定位，扮演什么角色，有什么样的功能。
（1）福利官：福利官的功能定位是发放福利，引流策略可以设置加福利官领取资料，以福利为诱饵提升引流和转化，适合零售、电商等行业；
（2）专业形象：专业老师的功能是答疑解惑，对于专业领域，用于咨询学习的需求，老师的角色有利于提高用户信任度，适合母婴、健康等行业；
（3）小助理：小助理的功能定位比较全能，包括售前咨询、福利领取、私聊答疑等，适合知识付费、线上教育等行业；
3、专业号数据监测
专业号启动运营之后，需要每天、每周、每月统计监测数据，
1）私信数量：私信好友总数
04
总结
要做好小红书并不是一朝一夕能做好的，不仅是个人，更是需要团队之间的默契配合，多看优质专业号的运营、拆解他们的战术，就像拆解爆文一样，对品牌专业号有精准的定位、精准营销。运营没有什么独门秘籍，做好最基础的工作，仔细研究平台规则、一个人的想法或许会很局限，但是一群人的思维就会很开阔，同时也可以看小红书官方的推荐，或许，你会发现新的一波流量高地。
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「品牌观察」||||｜｜||｜|｜｜|｜｜|||｜｜｜｜｜｜｜｜|||||||||｜|||||||｜｜||｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜|||｜｜｜｜｜|||||｜｜｜｜