导语：如何才能写好一篇微博活动，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
但是，如果从品牌诉求出发，设计微博活动，岂非一举多得？
数据并不巨大，但作为1个月的微博活动，已属不易。在活动运营中经历了很多新状况，整个项目组与公司以及新浪三方不断沟通，调整传播策略，挖掘传播引爆点，联系红人资源为活动推波助澜等等。
不过，与以往的活动不同，微博的活动是企业平等地面对庞大的微博用户，活动的走向都不是企业能自主控制和操纵，活动组织的好坏、话题内容的质量、流程的合理性和服务等都直接反应在活动的效果里，这对营销团队的心态和执行力都是一个严峻的考验。
看似一个小活动，其实揭示了微博运营的不少本质：
2.要做好舆论双刃剑的心理准备。正因为微博用户的自由性，企业无法控制他们的行为。以往企业与消费者沟通不对称的角色让用户无法表达，如今微博的平台给了他们说话的机会。部分网友的情绪发言、投诉甚至无理取闹经常遇到，更有甚者，部分网友会上传一些不雅的作品，或者往坏的方面引导，这是微博里很常见的事情，就像企业的客服中心处理客户的投诉一样正常。如果对微博用户发言都“草木皆兵”，那就不要涉水微博营销。
d、【活动效果预估】：
2、活动预热：
任何的活动都需要有个预热期，用来为活动渲染造势。
文艺展示环节中，济宁队带来《新编三句半》表演，风趣幽默的说词使现场爆发出阵阵欢笑声；省会济南队带来的情景剧《李清照》让观众沉醉其中，充分领略了济南丰富的文化底蕴；烟台队表演的话剧结合方言、海阳秧歌等元素，笑料连连，尤其是团总支副书记刘一颍老师为烟台队录制的代言更是锦上添花；枣庄队集舞蹈、歌曲为一体，将气氛推向。“帆船之都”青岛、“全国十佳卫生城市”滨州、“风筝之都”潍坊、沂蒙老区临沂、“江北水城”聊城、“中国特色魅力城市”威海等代表队分别带来动听的歌曲，优美抒情、辽阔活泼，展现了团队的风采。比赛过程中，各团队展览家乡的特色美食，琳琅满目，各具特色，令现场观众评委大饱口福。
微博墙现场互动贯穿整个比赛的始终，观众通过微博墙为支持的队伍加油助威，并进行现场抽奖。通过激烈的角逐，最终济宁队获得一等奖；烟台队、潍坊队获得二等奖；青岛队、枣庄队、济南队获得三等奖；临沂队、滨州队、威海队、聊城队获得优秀奖。
本次比赛以“赞家乡，体乡情”为主题，通过对于家乡人文地理、风俗文化的展示，增强了同学们对祖国、对家乡的热爱，弘扬了中华民族的优秀文化传统，彰显了当代大学生立志报国、建设家乡的豪迈之情。
为纪念第70个“世界红十字日”,迎接新修订《中华人民共和国红十字会法》的实行,凝聚更多的社会力量参与和支持红十字事业,进一步扩大红十字会的影响,按照x红办发【2017】x号文件精神,中心认真组织开展丰富多彩的红十字博爱周活动,积极学习宣传《中华人民共和国红十字会法》,促进中国红十字事业持续健康发展,现将中心活动开展情况总结如下。
一、中心在门诊大楼前悬挂横幅和健康教育宣传栏,积极宣传本次活动主题:“宣传贯彻红十字会法,传播人道精神”,和第九个全国防灾减灾日活动主题:“减轻社区灾害风险,提升基层减灾能力。”
二、广泛开展红十字会法进社区活动,中心各公共卫生服务团队积极进入社区和村组,走村串户,在开展慢病随访同时向辖区居民宣传贯彻中华人民共和国红十字会法,传播人道精神,期间共向居民宣传1000余人次。
三、积极利用健康讲座和宣传栏为广大居民普及人道救助精神和人道救助急救技能培训,期间分别为日间照料中心工作人员和会员开展了形象生动的家庭急救知识和技能培训各1次,参与培训者基本掌握急救流程和方法。
本届南国书香节以“阅读无处不在”为主题，统计数据以科学的方式支持了这一目标。已有22年历史的城市文化盛会，已经将这一主题转化为对广东尤其是广州阅读现状的一种事实描述。回应现实的书香节
与大部分专业展会浓重的经济贸易行为属性不同，南国书香节是一个社会性的文化活动，它的风向标意义在于可以从中透视一地的居民对于知识的渴求度，以及他们的阅读习惯和方式取向。
书香节现场设置了羊城书展馆、广东馆、中国出版集团馆、少儿馆、港台及海外馆、数字出版网友动漫馆等50多个区域，总量达35万种，齐全的图书种类和清晰的场馆特色，使人们对图书的“按需捕获”变得简单。
这正是书香节的一大魅力，因为它很好地回应了当前社会的图书需求现状：时代已经从书籍匮乏步入书籍极大丰富。从明代宋濂那句有名的“家贫无以致书以观”转变为眼花缭乱以至常常“持币观望”。
规模宏大的图书集中展示，既是一种选择辅助，也是一种启蒙，足以让许多有阅读迷茫征候的人群从中找到自己的兴趣与方向，或者强化已有的兴趣与方向。比如广州市民黄女士，她除了到现场买书，还特别前往聆听翻译家林少华谈论村上春树写作的讲座，因为她一直热爱村上春树的作品。交流强化了阅读爱好，同时也把阅读的魅力延伸到现实生活当中。
除了林少华，还有易中天、王跃文、余世存、阿来、蔡澜等200多位知名作者现身书香节，此外主、分会场还一共安排了300多场文化活动。面对面的精神交流以及强烈的群体参与感，是通过网络获取知识所不能提供的，这事实上也从一个层面揭示了纸张仍然是人类文明传播的重要手段。向日常延伸的影响力
“阅读无处不在”，这一主题号召事实上已经阐明，书香节更重要的意义是将阅读习惯带回日常生活当中，而不仅仅局限于一次“文化嘉年华”。
现在的广州，在太古汇有集图书、艺术品销售和文化沙龙的举办为一体的方所书店，中信广场地下后街有静谧的唐宁书店，中山大学西门有静处一地的博尔赫斯书店，还有提供咖啡和沙发的安静的缺书店，此外，各种自成风格的小书店散落在城市街头巷尾，书籍的可获性已经功能强大，而它与生活、休闲场所的紧密结合让公共空间阅读可以随时以舒适的方式进行。
敬一丹说，在书香节现场感觉“特别舒服，很享受”。其实这种享受感早已向着城市的日常生活场合溢出，人性化的平台营造让读书挣脱了传统印象，不再是一种苦差。
“无处不在”，至少还应包括年龄也不成为障碍这一理解。根据《南风窗》记者现场观察，广州主会场的入场市民，从耄耋老者到垂髫童稚，囊括了各个年龄层次。不少家庭全员集体入场，说明对于阅读的意义、功能的认识已经以代际教育的形式深植于社会大众观念当中，这可能是倡导阅读者最具成就感的一面。
对书籍的态度，一定程度上揭示着一座城市、一个地方的潜力，除了推动经济的潜力，更重要的是人的文明素质潜力，后者越来越成为当前社会建设的迫切任务。
社会的阅读量不好统计，因为民间一本书的传阅率很难掌握，但一个地方对书籍的需求量可以作为一个不完全的参考指标。今年1月份当当网的《2014当当中国图书消费报告》，广东以年5500万册的图书消费量，成为全国最爱读书省份。这说明广东人爱书、爱知识，也说明广东的社会公共阅读建设卓有成效。
正如第三次参加南国书香节的作家阿来所说，“书香节之所以能年年这样办下来，一定是因为有好的读者。”直击阅读习惯培养
前文已经提到，社会的阅读量是难以精准掌握的，除了传统纸质渠道，电子阅读正成为一种更具普及型的阅读形态，这两者目前都呈现稳定增长态势。
广东新华发行集团董事长肖开林代表着传统的知识传播模式，他在接受记者采访时称，纸质图书与数字媒介之间其实是相互促进、相互发展的关系。电子出版物增长迅猛，但从国家数据来看，纸质图书仍始终保持5%的增长速度。
这表明，无论是对纸质图书还是电子图书的开发，都仍然大有可为，像南国书香节这样成熟的阅读普及盛会还存在很大的社会效益挖潜空间。本届南国书香节也涉及了电子书类别的推广，在抗战胜利70周年之际推出了4种抗战内容的电子书。书香节在不断进行自我超越，切入新的时代要求，不局限于传统或者时髦的阅读形式，而侧重强调阅读习惯的培养这一价值功能。
南国书香节面向的是未来，最重要的就是年轻人，社会的下一代。今年颇具新意的“你拣书，我埋单，即借走”的活动，首先面向少儿，无需花钱就可将心爱的图书带回家。对于广东下一代的求知欲，南国书香节传递的是十分积极的信号。
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目录
前言
第1章企业微博的神奇功效
1.1迫在眉睫：企业网络营销新武器
1.1.1微博发展现状
1.1.2立即使用微博的理由
1.1.3不使用微博的危险
1.2六脉神剑：微博的独特魅力在哪里
1.2.1微博的定义
1.2.2微博的特点：六脉神剑
1.2.3与其他工具相比微博好在哪里
1.3神通广大：企业微博的用途
1.3.1企业微博20大商业用途
1.3.2企业微博的其他用途
1.4思想风暴：营销理念全面大提升
1.4.1经典营销理念的新理解
1.4.2新营销理念精华解读
1.4.3微博营销融入营销全过程
1.5经典案例：看VANCL（凡客诚品）如何玩转微博营销
1.6经验总结
1.7实战训练
第2章开通与认证企业微博
2.1开辟阵地：企业官方微博新开张
2.1.1企业微博使用模式
2.2装修门面：精心设计简介与背景
2.3加盖认证：获取平台认证取得信任
2.3.1获得认证的目的
2.3.2企业官方微博的认证
2.3.3企业高管的个人认证
2.4约法三章：不是什么内容都能说
2.4.1不约法三章的危害
2.4.2其实约法不止三章
2.5经典案例：Adidas的微博账号矩阵规划
2.6经验总结
2.7实战训练
第3章企业微博营销规划
3.1精心规划：定位清晰操作有目标
3.1.1微博营销的基本环节
3.1.2明确微博营销的定位与目标
3.1.3微博与其他营销渠道的关系
3.2步步为营：制订计划步骤要详细
3.2.1掌握微博参与者特征
3.2.2微博营销内容规划
3.2.3微博营销提升影响力规划
3.2.4微博运营数据管理、分析与优化规划
3.3考核目标：关键绩效指标可测量
3.3.1理解设定KPI的重要性
3.3.2设定微博营销的KPI
3.3.3确认各KPI的评测方法
3.4排兵布阵：搭建团队分工须明确
3.4.1微博营销团队组织架构的搭建
3.4.2微博营销团队的分工与责任
3.4.3微博营销团队的成本投入
3.5经典案例：演出公司微博营销策划书撰写
3.6经验总结
3.7实战训练
4.1.3内容为王始终起作用
4.2寻找网感：把玩体验寻找新感觉
4.2.1基本的网络语言
4.2.2常见的网络风格体
4.2.3微博的味道
4.3.2直接找到有价值的账号
4.3.3通过观察找到有价值的账号
4.4参与讨论：精彩观点大胆亮出来
4.5经典案例：婚博会微博创意及影响力提升
4.6经验总结
4.7实战训练
第5章让微博帖子更吸引人
5.1魅力四射：帖子引人注目靠创意
5.1.1什么样的微博帖子最吸引人
5.1.2创意为众王之王
5.1.3微博创意从何而来
5.2分门别类：不同类型帖子要策划
5.2.1品牌塑造类微博帖子策划
5.2.2产品与服务推广类微博帖子策划
5.2.3活动类微博帖子策划
5.3.3控制好微博频率
5.4丰富多彩：专业性丰富性宜平衡
5.4.1专业内容与其他内容的比例
5.4.2企业专业性微博内容的规划
5.4.3如何让企业微博内容更多彩
5.5经典案例：磨铁图书的微博运营策划
5.6经验总结
5.7实战训练
第6章让微博互动更有效
6.1妙语连珠：力求幽默生动讲礼仪
6.1.1微博互动的趣味性
6.1.2微博互动的生动性
6.1.3微博互动的礼仪性
6.2以诚相待：注意诚心诚意有耐心
6.2.1诚恳是微博互动的催化剂
6.2.2耐心是微博互动的调和剂
6.2.3促进互动持续的一些技巧
6.3察言观色：影响对方决策分步骤
6.3.1让对方对你产生信任
6.3.2揣摩对方的心理需求
6.3.3提供适合对方的方案
6.4经典案例：招商银行的微博互动营销策划
6.5经验总结
6.6实战训练
第7章微博与其他营销渠道整合
7.1嫁接微博：在公司网站显示微博
7.1.1在企业官方网站上添加微博模块
7.1.2在企业官方博客上添加微博模块
7.2.1在微博中插入公司信息的链接
7.2.3合作建立企业自己的微博平台
7.3借鸡生蛋：微博账号访公司网站
7.3.3实现微博账号访问企业网站的方法
7.4并肩作战：微博与其他渠道配合
7.4.1微博与线上各类渠道的配合
7.4.2微博与线下各类渠道的配合
7.4.3微博与线下商业活动的配合
7.5经典案例：瑞丽借力微博平台力量的策略
7.6经验总结
7.7实战训练
第8章策划企业微博活动
8.1公益活动：策划创意及扩大影响
8.1.1微博公益活动的创意策划
8.1.2微博公益活动的具体开展
8.1.3微博公益活动的直播与报道
8.2促销活动：抽奖细则及结果统计
8.2.1微博促销活动的创意策划
8.2.2微博促销活动的抽奖细则
8.2.3微博抽奖活动的结果统计
8.3竞赛活动：评比细则及作品公布
8.3.1微博竞赛活动的创意策划
8.3.2微博竞赛活动的评分细则
8.3.3微博竞赛活动的作品评比
8.4线下活动：活动及接受报名
8.4.1微博线下活动的创意策划
8.4.2微博线下活动的组织
8.4.3微博线下活动的管理
8.5经典案例：一汽马自达新品汽车微博营销策划
8.6经验总结
8.7实战训练
第9章通过微博塑造企业品牌
9.1名扬天下：讲述品牌故事放长线
9.1.1通过企业各类信息综合塑造企业品牌
9.1.2通过栏目长期讲述企业与品牌故事
9.1.3微博与其他渠道配合塑造企业品牌
9.2经营之道：宣传企业理念有技巧
9.2.1企业理念融化在故事中
9.2.2企业理念体现在内容中
9.2.3企业理念表现在互动中
9.3术业专攻：发表专业观点有益处
9.3.3微博中专业信息及观点的表达
9.4经典案例：诺基亚新品活动的策划
9.5经验总结
9.6实战训练
第10章通过微博提供客户服务
10.1售前咨询：争取潜在客户施影响
10.1.1利用微博主动发现潜在客户
10.1.2利用微博争取新客户的原则
10.1.3利用微博争取新客户的技巧
10.2售后服务：服务现有客户添满意
10.2.1微博一般售后服务问题回答
10.2.2微博复杂售后服务问题回答
10.2.3用微博的人越多其功效越显著
10.3应对有方：回答不同问题有先后
10.3.1微博客户服务的轮流回答法
10.3.2微博客户服务中的轻重缓急
10.3.3微博客户服务中的明言暗语
10.4经典案例：富有特色的戴尔中国微博客服与技术支持
10.5经验总结
10.6实战训练
第11章企业微博监控与评估
11.1随时掌控：监测微博动态不间断
11.1.3监测微博流量变化情况
11.2及时评测：评估营销效果找原因
11.2.1评测企业微博对品牌提升的影响
11.2.2评测企业微博客服的效果
11.2.3评测企业微博对销售增长的影响
11.3对症下药：优化营销方案有依据
11.3.1优化企业微博的内容策划
11.3.2优化企业微博的互动方式
11.3.3优化企业微博的社交关系
11.4经典案例：星巴克中国微博运营状况分析
11.5经验总结
11.6实战训练
第12章利用微博进行危机公关
12.1防微杜渐：发现危机处理要及时
12.1.1了解微博危机公关的基本流程
12.1.2监测并上报微博潜在危机信号
12.1.3判断是否构成危机并研究策略
12.2果断出手：跟踪信息引导要迅速
12.2.1诚恳表态并判断当事人类型
12.2.2跟踪信息以掌握事情变化动态
12.2.3沉着应对以把控事态总体走向
12.3充分沟通：化解误会证据要保留
12.3.1与引发危机的用户充分沟通
12.3.3保留有利证据以备打官司
12.4经典案例：四川会理县PS事件的危机公关
12.5经验总结
12.6实战训练
后记
关键词博物馆；网络宣传；微博；新媒体
0引言
近两年，随着智能手机的普及，利用移动网络，数亿人可以随时联系在一起，而尤其是微博的流行，将信息传递和获取变得更加迅捷。
《博物馆事业中长期发展规划纲要（2011-2020年）》第二章的“发展任务”：博物馆公共文化服务中要求创新博物馆文化传播。充分运用信息、互联网、多媒体、新媒体等技术手段，使博物馆文化成果惠及更多受众。这种惠及工作需要博物馆将自身文化信息资源运用社会大众喜闻乐见的审美形式，来做到吸引大众目光、引导大众视野、回应大众咨询、服务大众需求。其中，以青年人群为中坚力量的网民，是当下博物馆信息传播的主要受众，博物馆需要在他们热衷的网络平台上进行宣传。
对于广大中小博物馆来说，利用这种新的传播媒介显得尤为重要。因为，在和大型综合性博物馆相比的过程中，中小博物馆在馆藏数量、展陈硬件等方面处于劣势，但微博这个社会化媒体平台给予各大博物馆以一个平等的舞台和起点，利用得好与坏在网络世界中可以获得不同程度的社会影响力。
1微博运营和管理
1.1微博平台的建立
可提供微博平台的专业网站有很多，根据博物馆微博交流情况，推荐博物馆官方微博以新浪微博为主。在新浪微博上，博物馆官方微博、博物馆人的微博以及喜爱博物馆和历史文化的爱好者相对集中，可展开的交流程度也更深。倘若要考虑在多个网站建立多个官方微博，可以考虑使用能对多个平台账号同时消息的微博软件进行管理。
1.2微博内容微博体
1.3微博互动需积极
1.4微博活动要贴心
1.5账号认证有必要
2结论
管理微博是一项长期的宣传工作，对中小博物馆来讲，要在微博圈里取得一定的影响力，并非朝夕之事。中小博物馆要将微博等网络新媒体和传统媒体上进行协作联动宣传，立足本地，逐步扩大影响。从微博的管理过程中，笔者曾畅想今后有一天，博物馆可以开发一台具有发送微博功能的智能语音导览器，导览器内置某某博物馆观众这样一个虚拟人物。博物馆观众在参观过程中通过虚拟人物将感受和体验在网络上。如此一来，此虚拟人物即真实亲切又丰富多彩。
参考文献
微博及微博搜索的现状与特点
微博在中国大陆的发展的确出乎许多人所料，它既不同于世界微博标杆Twitter，也不同于社交网站Facebook，也不是它们二者的合体，它有着自身鲜明的特色。
1.大陆微博的现状
基于中国微博这样一种强劲的发展态势，许多个人、企业、机构及政府部门纷纷开始开设微博账号，纷纷开始探索及发掘微博的各种各样的作用。甚至一些地方性的微博（如新民微博及东方网微博等）还吸引了一些本地的企业、机构及政府部门的加入。
2.微博的六大特点
微博的用途很广，其主要的商业功能有：提高品牌知名度、宣传企业/机构理念、新产品/服务的推广宣传、客户关系管理、售前咨询与售后服务、搜索市场需求、开展促销活动、向官方网站导入流量、争取新客户、引导及教育消费习惯、行业信息、进行负面信息监测及实施危机公关等。
3.微博搜索的现状
目前，中国的微博都提供了搜索功能。最让人们吃惊的是，新浪微博已经提供了一个画面与传统搜索引擎（百度、谷歌等）极其类似的搜索界面――有一个搜索框用于输入关键字，再加一个搜索按钮。
腾讯微博、搜狐微博及网易微博等也提供了微博搜索的功能，它们虽然没有像新浪微博那样有一个类似于传统搜索引擎的界面，但也提供了各类基本的微博搜索功能。
4.微博搜索内容的种类
目前，中国的微博搜索主要有六种类型。以新浪微博为例，其提供了搜索微博、搜索用户、搜索微群、搜索活动、搜索应用及搜索投票功能。
微博搜索营销策略
基于目前微博现状及微博搜索的特点，企业至少可以从五个方面利用好微博搜索，以使微博营销达到更好的效果。
1.内容规划方面的策略
2.微博账号矩阵规划的策略
3.微博互动方面的策略
4.微博活动方面的策略
5.其他微博搜索营销策略
除了上述微博搜索营销可参考的策略之外，还有其他几个方面可以重视。
要重视微群账号对微博搜索的影响，例如建立一些企业官方微群、企业所在行业的微群及企业所在行业兴趣小组的微群，在扩大企业影响力的同时，促使你的微群进入到用户微群搜索结果中。
微博搜索存在的问题及趋势
1.微博搜索存在的问题
微博搜索也存在一些不可回避的问题。第一，一般的微博搜索局限于单一微博平台，而跨多个微博平台的搜索尚无较成熟的应用；第二，不同移动终端上的微博客户端应用提供的搜索各不相同，有的微博客户端是平台自己提供的，有的是第三方开发商提供的，它们能够搜索什么、搜索方式及搜索结果都有较大差异；第三，各微博平台的搜索接口开放程度有限，这导致一些第三方搜索平台不能完全获得微博平台的数据。
2.微博搜索的发展趋势
根据笔者的观察与分析，微博搜索将来的发展可能有以下七种趋势：第一，跨多个微博平台的微博搜索逐渐成熟；第二，微博平台逐步提供更开放的微博搜索接口；第三，搜索为微博平台提供较大的盈利空间；第四，搜索为企业提供更多的营销机遇；第五，传统搜索引擎将与微博有更多对接；第六，传统搜索引擎的收录速度将不断提高；第七，微博搜索中竞价排名可能被引入，包括微博内容竞价及微博账号竞价。
3.传统搜索引擎的应对
微博搜索的即时性给传统搜索引擎带来了速度上的挑战，甚至微博开始与传统搜索引擎争夺信息入口，而且微博的准实名制获得了网民更多的信任感。
关键词：微博；微博营销；应用
中图分类号：F49文献标识码：A
收录日期：2014年5月20日
一、引言
微博，大家对它也都不会陌生了，微型博客的简称，即一条140字以内的博客。
二、文献综述
当然，想要做好微博营销，也就必须了解微博营销的优势和劣势，技巧，以及可能走入的误区。
（一）微博营销的优势
3、交流的广泛性和真实性。无论任何人都可以在微博上自由的发表自己的言论，这对于企业了解消费者的真实想法，收集消费者信息有着很好的帮助。
（二）微博营销的劣势
3、信息内容有限。由于微博的特征，140字以内的即时短信息，所以有可能不能完整的传达所要表达的内容，也就缺少了趣味性，但是现在微博的长微博功能和插入图片链接等功能对这个劣势有了一定的弥补。
4、缺乏可靠性。微博营销也属于网络营销的一种，这是网络营销所存在的一种通病，由于存在许多网络诈骗案件，所以对于网络上的信息，人们都持有质疑的态度，所以进行微博营销一定要注重诚信。
（三）微博营销的技巧
5、将微博营销纳入整体营销战略。许多企业走入的一个误区就是，把微博营销作为孤立的网络营销的一小部分，而缺乏营销的系统性。微博营销的应用是基于整个营销战略中的一部分，服务于整个企业，只有完整的战略规划，才能使微博营销取得好的效果，如果单单运作微博则很难取得持续的效果。微博营销看起来所投入的成本不高，实际上也需要营销人员做好规划，也要耗费很大的精力才能做好。
8、注重营销目的。普通大众的微博往往是有感即发，然而企业的每条微博都要以自己的营销为目的发出，每条都要有它存在的意义，能为企业创造价值，切忌发一些无用的信息，降低企业微博的质量，引起听众的厌恶。
（四）微博营销的误区
三、案例分析与研究
（一）新浪微博对自己的营销。微博引入中国后，中国几家大型网络公司新浪、搜狐、腾讯纷纷争抢用户，然而新浪对自己的这次微博营销可谓赢得漂亮，稳定了自己微博运营商在中国的老大地位。
新浪为了庆祝新浪微博开通一周年而举办的这次活动，也是国内所有微博运营商中第一个采取的新颖宣传模式，在现实中举办活动制造事件，然后利用大众通过网络进行传播。在之后的事实证明，这的确是一次成功的微博推广。
四、结论
本文介绍了微博营销的概念和微博营销的特点、技巧以及容易在营销过程中走进的误区，最后从两个成功的微博营销案例的具体分析来给大家呈现微博营销实战中的应用，使大家能够从成功的案例中得到成功经验，研究出各种企业借助微博开展营销的借鉴战略。
主要参考文献：
［1］杜子建原创.无微不至，微博营销实战指南.合肥：安徽人民出版社，2013.5.
［2］张艳凯编著.微博营销实战技巧.北京：清华大学出版社，2013.1.
企业在策划微博活动的时候，要根据自己的运营目的，有目标的来选择。整个活动的推广策划要符合要包括以9点，下面是这次元旦活动招商银行的有奖转发活动，可以参考下。
1、活动目的清晰明了
2、活动主题吸引眼球
3、活动方案简洁化
活动一定不要太复杂，设置过多的门槛，或者参与方式比较复杂，这样对于活动的传播都是极其不利的。会让很多新手朋友或者达不到参加活动资格的目标受众而拒之门外。所以活动一定要尽量简洁话，保证其易传播。
4、活动形式创意化
企业在策划微博活动的时候，要足够创意，结合时下热点事件，根据企业本身来策划。一个好的创意会发挥到你意想不到的效果，例如大家都知道的杜蕾斯事件，就是借助北京大雨和有效的结合起来了。
5、活动流程规范化
6、活动推广渠道多样化
微博活动的推广，是决定你的活动能达到多大的效果的关键，除了本身活动开始后在微博平台的转发，前期活动准备工作，通知更多的目标受众知道活动，论坛博客，官方网站，线下，也可结合微博平台本身来宣传等等，总只微博活动的推广一定要做足，做够。