【关键词】Lewis肺癌胸腔移植模型皮下移植模型晚期肺癌小鼠
1材料与方法
1.1细胞株
鼠源性Lewis肺癌细胞系由中国科学院上海细胞库提供，在含10%胎牛血清及双抗（青霉素100IU·ml-1，链霉素100IU·ml-1）的DMEM(GIBCO公司产品)完全培养液中培养，条件是37℃、5%CO2，2～3d更换1次培养液。细胞总数达到要求时用2.5%胰酶消化。消化前2h新鲜培养液换液1次，消化后再用新鲜培养液洗1次，台盼蓝拒染法测定活细胞数大于95％，调节细胞浓度为5×106ml-1细胞悬液备用。
1.2动物
有C57BL/6遗传背景的小鼠由徐州医学院实验动物中心提供并饲养于SPF级环境，室温(25±2)℃，给予无菌全价营养颗粒饲料及无菌水。本研究选用的小鼠为6～8周龄的雄鼠200只，体重平均(18±1)g。
1.3方法
200只小鼠随机分为胸腔模型组和皮下模型组，每组100只，将制作好的Lewis肺癌单细胞悬液，在每只小鼠腋后线第6肋间胸腔或腋部皮下接种0.2ml（5×106ml-1）。
1.4生存指标检测
1.4.2体重在每日20:00～21:00时用电子称测量每只小鼠的体重，精确到1/100g，资料存入EXCEL备检验。
1.4.3饲料消耗量在每日20:00～21:00时定量给予小鼠饲喂无菌全价营养颗粒饲料，24h测量盒内剩余的饲料量，计算小鼠的饲料消耗量，精确到1/100g。
饲料摄取量=前日饲料重量－次日测得饲料重量。
1.4.6大体观察观察胸腔模型组小鼠胸腔、纵隔、心包、胸水等肺癌细胞浸润和转移情况。
1.5数据处理
用SPSS11.5软件包处理，数据以x±s表示，组内差异采用方差分析（ANOVA），组间差异采用t检验，生存期取中位数并绘制生存曲线，P
转贴于
2结
果
2.1小鼠生存期观察
2.2小鼠生存状态观察
2.2.1体重平均体重胸腔模型组小鼠为（12.19±4.69）g，皮下模型组小鼠为（19.40±1.10）g，胸腔模型组较相应皮下模型组体重下降明显（P
2.2.2饲料消耗饲料平均消耗量胸腔模型组小鼠为（1.67±1.01）g，皮下模型组为(3.16±0.11)g，胸腔模型组与相应皮下模型组相比下降明显（P
2.2.4大体观察胸腔模型组小鼠出现胸水和肿瘤转移，如纵隔、心包和肝转移等（图3～6）。皮下模型组未见肿瘤转移。
3讨
论
小鼠的肺肿瘤在组织发生、临床过程和组织形态学上都与人类肺癌有相似之处。特别是应用近交系小鼠，便于实验设计，使动物实验结果准确、均一、经济、重复性强，但直到目前，仍没有令人满意的能充分代表晚期肺癌临床生物学特征的动物肺癌模型出现。
目前常用的小鼠肺癌动物模型有：（1）将肺癌细胞接种于裸鼠或其他免疫缺陷小鼠的皮下。此方法简单易行，但皮下生长的肺癌与临床在肺部生长的肺癌生物学特性有很大不同，所以，应用此模型得到的实验结果与临床应用的实际效果之间常有比较大的差异。（2）将小鼠的气管分离，经过反复冻融处理，然后将肺癌细胞接种到气管，结扎气管两端后，再将气管移植到重度复合免疫缺陷小鼠的皮下［4］。此方法虽然将肺癌细胞接种到气管组织内，但方法较复杂，且需要将离体的气管移植到其他小鼠皮下，肺癌细胞生长的生物特性也会改变。（3）切开胸壁皮肤，将肺癌细胞或肺癌组织直接种植到肺内［56］。此方法有一定的创伤性和死亡率，肺癌细胞生长在肺实质内，但只能使70%～90%的接种小鼠产生肿瘤，对进行进一步的肺癌研究造成一定的影响。（4）将肺癌细胞直接注入重度复合免疫缺陷型小鼠的气管以建立细支气管内的肺癌模型［7］，此方法也未能建立理想的肺癌模型，究其原因可能是由于气道假复层柱状纤毛上皮的作用，将注入的细胞排出体外，一部分细胞可通过移植孔在气管前形成肿瘤灶，使肺癌细胞难以在细支气管内停留，也难以进入肺泡，故难以在肺脏内生长。
另外在造模中应注意以下几点：（1）胸腔穿刺要轻、快，以免引起气胸导致动物死亡；（2）胸腔穿刺要注意深度，以免刺破心脏、肺或大血管引起动物死亡；（3）本研究选用的是Lewis肺癌细胞株，而非瘤株，这是由于通过瘤株制备的瘤细胞悬液在研磨时会破坏肿瘤细胞的完整性，悬液中还存在许多结缔组织，不仅可能堵塞移植针头，而且还可能使细胞计数不准确，造成造模不均的问题。
【参考文献】
［1］ASTOULP，WANGX，HOFFMANRM.“Patientlike”nude，andSCIDmousemodelsofhumanlungandpleuralcancer[J].IntJOncol，1993，3:713718.
［2］MCLEMORETL，LIUMC，BLACKERPC，etal.Novelintrapulmonarymodelfororthotopicpropagationofhumanlungcancersinathymicnudemice[J].CancerRes，1987，47:51325140.
［3］HAMIDEJP，QIANZ，XUH，etal.Percutaneousimplantationofnonsmallcelllungcarcinoma:techniqueandobservations[J].AcadRadiol，1997，4:629633.
［4］CHEEJJ，PECKK，HONGTM，etal.Globalanalysisofgeneexpressionininvasionbyalungcancermodel[J].CancerRes，2001，61(13):52235230.
［5］JOHNSTONMR，MULLENJB，PAGURAME，etal.Validationofanorthotopicmodelofhumanlungcancerwithreginalandsystemicmetastases[J].AnnThoracSurg，2001，71(4):11201125.
［6］YAMAURAT，DOKIY，MURAKAMIK，etal.Modelformediastinallymphnodemetastasisproducedbyorthotopicintraulmonaryimplantationoflungcancercellsinmice[J].HumanCell，1999，12(4):197204.
研究对象、用具和负重材料的选择
研究对象：小家蚁(MonamoriumpharaonisL.)。小家蚁捕捉自家中的小院，经安徽大学生命科学学院万霞副教授鉴定为切叶蚁亚科小家蚁属。
研究用具：分析天平(6SP200型)、放大镜、小刀、毛笔、试管、数码相机(SONYDSC-W5，带有录像功能)。
负重材料的选择：把各种食物(面包、煮熟的鸡蛋、葵花子、油炸馓子、米粒等)用小刀切碎分别投放到小家蚁经常出没的地面上，观察小家蚁的取食情况。在各种食物面前，小家蚁更喜欢搬运葵花子、油炸馓子、面包屑，但考虑到葵花子有吸湿性小、不易破碎、便于称量的特点，所以选择负重研究的主要材料为葵花子。
研究方法
选择葵花子作为小家蚁负重研究的材料，用小刀切碎投放到小家蚁经常出没的地面上，观察小家蚁搬运食物的负重行为。当食物被搬运时，记录其负重行为、搬运的路线、速度等。食物被搬运一定距离并记录完整后，用毛笔将蚂蚁及其搬运的食物一起装入试管并编号。观察结束后对试管中的蚂蚁和食物称重。
拍摄小家蚁的负重行为，回放并分析蚂蚁负重行为所包含的有关行为信息及蚂蚁在搬运时的分布特点。
结果及分析
小家蚁个体最大负重能力的测定和食物重量与个体负重行为、搬运速度的关系
采用投食观察的方法发现，小家蚁个体在搬运食物时，采取了2种负重方式：一是用其发达的上颚咬住食物，使食物离开地面并上举前行(以下简称上举前行)；二是用其发达的上颚咬住食物在地面拖拉后退(以下简称拖拉后退)。2种负重方式都需要上颚的帮助，上颚在负重中起重要作用，其作用相当于人体搬运物体时双手的功能。
图1为上举前行(食物离开地面)，图2为拖拉后退(食物在地面)。我在观察中从未发现蚂蚁有将食物放在身体上背着搬运的方式。大家常说的蚂蚁背食物的说法是不可靠的。通过多次的观察、记录、测量和称重，可以分析得出如下结论：
选轻策略
个体负重的方式作为一种行为信息影响到其他小家蚁的行为
在研究拍摄到的小家蚁负重行为的视频资料时发现：在搬运食物时，当小家蚁的负重方式为上举前行时，相遇的同伴不会帮忙共同搬运；当负重方式为拖拉后退时，相遇的同伴往往会帮助来一起拖拉，由1只拖拉变为2只集体拖拉甚至更多只参与，即使拖拉的食物质量并不大，个体完全能搬运的情况下也常常出现。同时还发现集体搬运的速度比单独拖拉时加快了。可见个体负重行为可以看成一种昆虫的行为信息，如同蜜蜂跳舞一样。这种小家蚁上举前行的负重行为可以解读为：“我不需要帮助，我自己能行”；而拖拉后退的行为可以解读为：“我需要帮助，请帮我一起搬”。实验表明，不同的搬运行为信息会影响其他小家蚁的行为。
集体负重时蚂蚁在食物周围大致是均匀分布的
拍摄小家蚁的负重行为，回放研究时发现：集体负重时蚂蚁在食物周围大致是均匀分布的。图3显示了不同数量的小家蚁在搬运时的分布情况。
在观察过程中我发现蚂蚁在搬运食物回巢时，搬运的路线并不是单一的直线，而是较复杂的曲线。这种分布特点有利于运输过程中迅速改变运输方向。研究发现2只蚂蚁在搬运时，一般采取的方式是“八”字形左右分布；3只蚂蚁共同搬运时采取的是“Y”形分布；4只为“X”形分布；更多只则为周围均匀分布。从受力分析的角度来看，均匀分布受力方向分散，不利于物体向某一方向快速运动，但观察发现蚂蚁在搬运食物回巢时，并不是按单一的方向运动的，而是不断地改变运动的方向。其实，对蚂蚁这种微小的昆虫来说，食物搬运所处的环境是高低不平、常有障碍的复杂环境，在复杂多变的环境中食物的搬运方向不可能是单一的，而是多变的。均匀分布的负重方式，有利于蚂蚁迅速改变运动的方向来适应复杂的运输环境。蚂蚁是一种古老的物种，这种负重时的分布方式可能是小家蚁在长期的进化过程中形成的行为特征。
关键词微博文本文本消费互文性
一、微博文本的交互呈现
另一方面，由于微博的加入，其实时性、开放性与交互性使得整个“周一见”事件文本的生产与消费方式越来越高明，每一个媒介文本的出现都恰如其分，整个事件的媒介文本逻辑严密，文本的交互性呈现无处不在。这两个方面的传播现象共同的介质就是媒介文本，并且在微博的推波助澜下，媒介文本的“互文性”生产愈加灵活多样。
二、互文性文本的两个维度
三、微博文本生产与消费的背后
“周一见”事件的发生、发展过程的报道表面上是一个新旧媒体争相爆料、共同发声、合理推进的过程。实际上，在新兴媒体和移动互联网的冲击下，传统媒体面临激烈的竞争压力，该事件某种程度上可以看做《南都娱乐》为提高自身公信力和影响力而制造的一次对自身传统报业品牌的营销活动。
通过对“周一见”事件的微博文本分析说明，一个热点娱乐事件或热点社会事件的产生和发展、其文本的生产与消费既有宏观层面受众、媒体和技术发展的因素，也有微观层面文本生产的方式的影响，文本的互文性生产与呈现、文本生产者的立场与文本传播的意图都对整个事件的文本的产生与消费起着重要作用，特别是在新媒体技术的支持下，对社交软件的精心驾驭能够一定程度上促进事件的传播。
参考文献
②约翰·菲斯克：《电视文化》[M].商务印书馆，2005
③鲍海波，《喧闹的文本——媒介文化文本视阈中的“李刚门”事件》[J].《山西大学学报》，2011（2）
④张颖，《网络新闻话语建构的互文性分析》[D].中央民族大学，2012
谭少兰（1987年），性别：女，民族，汉，籍贯河北张家口，学历硕士，单位：河北经贸大学，研究方向：资产评估。
胡克建（1987-），男，汉族，四川通江，硕士，单位：河北经贸大学方向：资产评估。
郭立倩（1989-），女，汉族，河北邢台，硕士单位：河北经贸大学方向：资产评估。
关键词：理性消费；非理性消费；影响因素；建议
一、引言
现代人的生活离不开“消费”两个字，我们每天都在消费，最基本的是吃穿住行在消费，其次，娱乐享受在消费，如何定义消费呢？消费既是个体行为，也是社会成员共有的按时活动，这种活动受到个体需要、动机、爱好等因素的影响，也受到物质条件和社会文化发展。简单地举三生活例子：第一个，假如你消费了自己辛苦打工的挣来的3000块，买了一个爱慕已久的苹果4S，当你拿到手机的时候，这是消费感学是如何的？第二个，假如你赶上商场拆迁甩货，你疯狂购物之后，拿回抢到的“宝贝”，感觉又如何？第三个，你在商场刚买了一件裙子，走不远，又看到一件一模一样但价格便宜的同款裙子，感觉又是如何呢？三个小例子中的三个消费者比较，第一个消费者比较理性，第二个和第三个消费者含有些非理性消费，第二个消费者有些冲动消费，第三个消费者没有做到货比三家。在现实生活中，人们的消费各种各样，认识理性消费及非理性消费和建立正确的消费观念十分必要。
二、理性消费的含义
理性消费是指消费者的消费计划建立于自身的长远考虑，消费、储蓄的目的不是仅仅为了实现当前的利益，而是充分考虑实现消费效用的最大化。除了消费过程中努力实现消费者的效用最大化，消费者的理性消费是要有益于社会的可持续发展，消费行为要科学环保；要有益于资源的充分利用，消费行为要恰好适度。
经济学家对理性消费有三点描述：第一，等于或接近于社会平均消费水平；第二，与个人收入、财力相适应；第三，在社会资源的供给量为既定的条件下不过多地占用或消耗该种资源。总之，理性消费是以性价比、实际需要和长期发展作为衡量标准的消费。
三、影响理性消费的因素
（一）消费水平
收入直接决定了消费者的消费水平，消费水平直接影响理性消费。当人们的消费水平不同时，人们的理性消费是有不同的表现。例如，在最低消费水平阶段，人们的理性消费比较强烈，往往要选择实际效用最大的消费商品，而会忽略品质、服务等附加价值。但是在消费水平达到一定的高度的情况下，人们在消费的过程往往会很注重精神享受，而人们的理性消费也往往会变为感性消费。
（二）消费观念
消费观念影响消费对象、消费行为方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。由这种总体认识评价而形成的选择，是通过确定或改变消费行为进而影响消费方式。比如人们的消费观念是越来越倾向表现个性还是越来越倾向表现同一性，是越来越追求豪华、典雅，还是越来越追求实惠，这都是直接影响人们的消费行为，从而影响人们的消费行为，影响或改变人们的消费方式。
理性消费在不同的消费观念中所占比重是不一样的，比如对于有追求时尚消费观念的消费者来说，相比较而言，感性消费的比重要更大一些，而对于有简朴求廉消费观念的消费者来说，理性消费的比重就大些。而对于有绿色环保观念的消费者来说，他们一般更加偏重理性消费。
（三）价格因素变化
商品价格的变动会直接影响到消费者的实际购买力，消费者实际购买力发生变化必然影响消费者的消费水平，消费者消费水平的变动会影响消费者消费观念的变化，进而影响到理性消费的作用。比如，在通货膨胀情况下，物价普遍上升，消费者的实际购买力是降低的，这时人们的消费一般更趋于理性消费。
四、非理性消费及其影响因素
所谓的非理性消费不仅指不顾个人收入或财力的过度支出，也指对社会不负责任的消费行为，即一种缺乏社会责任的消费，缺乏低碳消费意识或低碳消费行为的消费。非理性消费包括冲动消费、炫耀消费、攀比消费、奢侈消费、不节约能源和不保护环境的消费以及其他的不对社会负责的任何消费。影响非理性消费的行为因素主要有三方面。
（一）虚荣效应心理
随着人们生活水平的提高，个体居民的经济实力的不断增强，人们在消费过程中并不仅是要通过购买商品得到商品的使用价值，更需要通过附加其附加价值来买足消费者心理虚荣感。这种心理虚荣主要表现在两方面，一是攀比心理。二是炫富心理。在中国，购买名贵消费品的目的主要不是获得实际用途，而是为了获区虚荣品质，购买奢侈品注重奢侈品的品牌价值，不注重商品价值本身，而从消费心理分析，大多中国消费者买奢侈品是为了让别人知道他的价值，相互以奢侈品来攀比和证明自己的财富能力及社会地位是一个主要因素，根据世界奢侈品协会调查，70%的中国奢侈品消费者认为奢侈品是用来社交的重要符号、有炫耀的必要性，而买奢侈品完全出于自我、侧重品牌文化和设计师理念的消费者仅占少数。
（二）消费者的经济能力
改革开放之后，中国人民的腰包鼓了起来，人们摆脱了贫穷，走上了富裕之路，可支配的收入多了起来，消费也成为了时尚。购买决策者的收入能力强及购买时的资金支配富足，在很大程度上影响着非理性消费的形成。经济能力强大的人，越倾对向奢侈品的消费，冲动消费也变得频繁。由于消费者的经济实力强，他可以只是购买心里喜欢，但是用处不大或者是根本用不上的东西，比如有钱的人可以购置好几辆车，闲置起来，这种消费是非理性的。
顾客非理性消费的形成过程之中，如果可支配资金越是充裕，消费者就越容易进行非理性的消费，反之，资金越是紧张，消费者就越倾向于理性消费。消费者的经济能力越强大，越容易进行奢侈品消费、冲动消费、攀比消费等非理性消费。
（三）企业营销因素
[1]姜彩芬，余国扬，李新家，符莎莉著：消费经济学，中国经济出版社2009年9月1日第一版
关键词：民办高校大学生;消费观;理性消费
一、民办高校大学生消费观调查情况分析
1、理性消费是主导
2、两极分化明显，消费方式呈多样化
3、理财意识淡薄
4、金钱、消费观健康合理
5、经济独立意识较弱
二、民办高校大学生消费观的建议
针对以上的调查分析及我院学生的消费情况，对我院大学生的消费观提出以下几条建议，仅供各民办高校在树立正确大学生消费观方面的参考。
1、加强消费观教育
亚里士多德曾指出：一个人如果没有受到很好的教育就会成为浪费的。因此，各民办高校要加强在大学生中进行俭而有度,合理消费的教育，引导大学生在消费时要独立判断，不要盲目攀比高消费，特别是要注意减少随意性消费，真正做到理性消费。教育大学生明确自己的首要任务是学习，明确学习消费是主导，生活消费是保障，娱乐消费是补充。反对享乐主义的消费方式，培养和树立理性消费的观念。加强消费观教育的形式可以灵活多样，引导学生理性消费，帮助学生树立科学、合理的消费观。
2、树立量力消费的观念
3、加强理财常识的传授
【关键词】大学生理性消费“0元购机”
大学生理性消费一直是个热点话题，大学生是当代社会的生力军，他们既是当前消费的主体之一，也是未来消费潮流的引导者。目前，在高校生群体中，掀起了一股以“0元购机”为协约的手机消费热潮，“0元手机”日益成为影响大学生购置手机的重要因素。高校生在“0元购机”中的消费行为理性与否，引起我们的深思。大学生理性消费是其根据其经济条件，在进行物质产品和精神产品消费过程中，坚持艰苦朴素、勤俭节约的优良传统，不依赖任何惯性或心理上的因素，不形成攀比消费等盲目行为，对消费过程能够准确认知和预测，其消费水平与家庭经济状况相适应，以达到物有所值的一种消费方式。但由“0元购机”热潮所引起的对大学生理性消费的思考，大学生在“0元购机”中存在的理性或非理性消费的界定上，更有必要进行进一步的探究。
二、理性消费——大学生“0元购机”消费情况调查分析
（一）调查方案
（二）统计结果及分析
本调查在南昌前湖高校中随机抽取了180名大学生作为被试对象，包括大一到大三学生不等，对其进行开放式的问卷调查，并对其中部分同学进行了走访与座谈的方式，深入了解了“0元购机”或“协约购机”的看法与感受。从问卷的编制，到发放及收回。总计180份问卷，收回170份有效问卷。并且本小组成员同时在移动通讯行业的销售网点，对其主要销售模式、盈利模式、消费限制、协约约束力、针对人群和销量等展开了实地调研并得到了有效数据。
现象调查与情况分析
首先对现状情况进行归类，并得到表1：
根据表1反映的情况来看，办理了“协约购机”活动的同学占了33%，15%的同学还有办理“协约购机”活动的倾向，且有73%的同学认为这种手机在同学之间非常常见；这表明我们周围的同学，平均3个人中就有一个人使用的是“协约手机”。但其中对办理“协约购机”活动的了解情况来看，了解其中细则的同学只占了26%，这说明，包括已办理了“协约购机”的同学也有相当一部分人不了解“协约购机”其中的细则，只因“0元”而购机。
而谈到办理“协约购机”是否理性消费，如下图1所示，有45%的同学认为其属于非理性消费行为，有50%的同学持中立意见，仅有5%的同学认为其是属于理性消费的。这说明，“0元购机”在大学生的消费中所出现的非理性消费行为值得我们进一步探究。
1、影响因素分析
对影响同学在“0元购机”的消费因素进行归类统计，得到表2：
三、对策的讨论与分析
（一）建立理性、合乎实际的消费观
大学生作为消费者的一个主体部分，以及其年龄和经济水平的独特性，因此，培养理性的消费观对于大学生是必不可少的。在“0元购机”活动的影响下，我们大学生要做的便是在实际中想问题，自己到底是否需要再添置一部手机？“0元购机”给自己带来的到底是便宜还是更高、更多不必要的消费或是伴随着的是长达12个月、18个月的捆绑最低消费。建立理性、合乎实际的消费观，有助于我们大学生清楚的认识到在手机消费中所存在的非理性消费行为，有助于我们避免掉入非理性消费陷阱。
（二）适度消费，量力消费
每个人的消费情况不同，消费能力不同，消费承载能力不同，所以这就要求当代大学生做到适度消费，量力消费。在“0元购机”风气的推动下，大学生应该做到以下几点，以此来做到理性消费：制定消费计划，明确自身最真实的消费需求，尽可能的避免超前消费、超额消费的行为发生。要明确自己各方面的具体消费情况包括手机和话费的消费情况，只有明确了自身消费的实际情况和需求，才能做到理性的消费。
（三）对外界影响的控制能力
大学生每天生活、学习都在校园里，周围所接触的人都是在学校里的人，所以导致了我们对一件事情的情况的了解和认知程度有限。针对“0元购机”，受影响最大的就是我们周围的同学，所以当周围的同学办理了“0元购机”再跟大家推荐的时候，我们更需要多加的考虑一些问题，如协约内容是否合理，协约机的质量是否过关等等一系列问题，同学们不能盲目跟风。“0元购机”看似便宜的背后，其实紧密的联系着很长很深的消费链条，在我们自己拿不定注意的时候，也需要家长、老师的劝说与引导。而老师作为学生的好导师，好朋友，更应该及时的给同学们讲解与分析“0元购机”活动的利与弊，让学生更加清楚的了解“0元购机”的真实情况，在理性与非理性消费的岔路口上做出正确的选择。
（四）建立合理的消费氛围
合理的消费氛围可以很好的熏陶同学们，在消费的时候更合理，更理性，所以树立良好的消费氛围是极其必要的。很多时候，大学生消费的理性或者不理性，自己本身并没有意识到，这就需要我们培养一个好的环境，来帮助同学们创造一个好的消费氛围。针对于“0元购机”的盛行，本小组成员建议在校园内需要培养良好的合理的消费氛围，应该采取以下措施：对大学生开放消费教育课程，让大学生普及消费知识；培养大学生“财商”，让大学生控制好自己贪小便宜的心思，在平时的教育教学中，开展主题鲜明的社会实践活动，规范学生的消费行为，提高学生的理财能力和消费心理水平，培养和加强学生自身的财商；合理优化校园内的消费环境，增强理性消费的观念，尽可能在校园内杜绝损害大学生消费者权益的商家行为，更要积极主动的维护大学生消费者的权益，从自身做起。
[1]董玉刚.大学生非理性消费原因分析及其引导对策.沈阳大学学报[J].2007-10-15
[2]蒋琦玮；马灿.大学生理性消费的引导.消费经济[J].2010-04-01
刚刚踏入职场的新人，收入一般不会太高，需要花销的地方却不少。过惯了依靠父母的日子，很多人对生活开支没有概念，一不小心就成了“月光族”。与此同时，过于极度克制消费，牺牲社交和生活质量做“守财奴”的例子也不少。专业人士建议：职场新人在开始拥有属于自己的金钱时，要理性消费，不做月光族，也不做守财奴。
理性消费，三分法打理工资
在国企工作一年的小马，虽然工资近万，但面对庞大的日常开支，小马不仅银行存款为零，上个月为了给朋友结婚礼金还向别人借了1000块，资产经常为负。专家解释，理性消费是守住财富的基础，小马不懂得克制膨胀的消费欲，肆意花费，别说是工薪阶层，就算是如迈克尔杰克逊一样的富豪，毫无节制地消费，也终会步入“月光”，甚至陷入“负资产”的悲惨境地。对此，专家建议职场新人采用“三分法”有效地进行消费管理。
1/3的收入用作日常生活消费，这部分是每个月必须支付的生活费，包括房租、水电费、交通费、通讯费、餐费等，是生活中不可缺少的部分，满足人最基本的物质需求。
理财专家称，手头可支配的钱财越少，就越需要尽快将有限的钱财运用好。其实赚多少不重要，关键是储蓄多少。所以，另外1/3建议用来强制储蓄，职场新人要有足够的克制力，养成每月强制储蓄的良好习惯，积少成多。
为了使账户里的储蓄赚取更多的利息，理财师建议，对于随时需要用钱的账户最好采用“连月存储”的方式，即每月存入一定金额的存款，所有存单年限相同，但到期日期分别相差1个月。这样就可以在减少利息损失的基础上，最大限度地发挥储蓄的灵活性。同时，采用“七天通知存款”打理“活钱”也是一种有效的方法。“七天通知存款”获得的利息额度介于活期存款利息和定期存款利息之间，只需提前七天通知银行取钱。
为避免职场新人沦为“守财奴”，剩下1/3的资金建议职场新人用来改善生活，提升生活品质。这部分钱可以根据自身情况，有所侧重地花在自己追求的领域。比如购进自己心仪已久的音乐设备；跟朋友出去聚餐；假期奖励自己外出旅游几天；遇到喜欢的衣服打折，为自己选一件合适的等等。用好钱财可以在同等生活条件下，享受更高的生活品质。毕竟，金钱是用来服务人们的，不能让自己成为金钱的奴隶。但需要注意的是，生活品质的高低并不是用奢侈品的多少来衡量的，更多的在于是否活出自我，活得精彩。
科学理财，让财富保值增值
学会积累财富后，职场新人就要开始考虑如何保护自己的财富了。在通货膨胀的侵蚀下，银行里的存款不停贬值，只有通过科学地投资理财才能实现财富的保值增值。
理财专家认为，职场新人参加工作不久，工资普遍较低，在保障生活之余，可用于投资的金额不高，投资的风险承受能力很弱，因此不建议过多参与高风险的投资活动。在进行投资理财活动时，投资者切忌看重收益而忽略风险。
对于职场新人来说，比较靠谱的投资方向是拿出10%～20%的积蓄购买一些风险较低、收益稳定的理财产品，如货币基金、黄金定投或基金定投等。也可以购买一两份保费较低、保额较高、适合自己的重大疾病保险或意外保险等。若想尝试投资股票，又对股市不了解，不建议投入过多资金，可以用少量资金试试水，积累炒股经验，提高炒股能力。这样高风险投资与稳健投资结合，才能达到平滑风险、提高整体投资收益的目的。
在此需提醒职场新人慎用信用卡，虽然信用卡消费可以享受很多优惠，也便于日常资金周转。但如果滥刷信用卡，以卡养卡，无力还款，不仅有可能留下不良信用记录，还会给父母造成经济负担。
投资自身，培养人脉资源
与上述小马相反，月薪7000多元的小赵尽管收入尚可，但他一向秉承的原则是日常花销能省则省。为了减少支出，小赵不得不过着克制的生活，既不出去旅游，也不参与集体活动，更不用说投资自身，培养人脉资源了。
职场专家强调，职场新人刚刚离开校园，在很多方面需要提升。除了提高专业知识和技能，有意识地培养自己的人脉关系也是必须面对的一课。卡内基培训大中华区负责人黑幼龙说过，人脉是一个人通往财富、成功的入场券。
一、问题的提出及分析思路
智能手机的普及、无线网络的覆盖和线上支付的便捷，使O2O电子商务的经营模式移植到了校园，大学生的消费心理和消费行为有了明显的变化。APP订餐在高校几乎成为一种潮流，这种基于LBS智能定位的移动订餐应用软件真正可以送餐到户，足不出户就可以享用美食。
不难看出，APP订餐是一种服务理念的创新，给大学生带来很多便利。但是，APP订餐引发的饮食浪费、餐饮支出增加、大学生“宅现象”等一系列问题，值得我们深思。从大学生用餐行为反映出的消费行为，是否有消费异化的倾向？高校APP订餐是否是消费异化滋生的土壤？本文在消费社会的视域下，探讨了大学生非理性消费可能引发的消费异化原因及表现，并为引导大学生理性消费提出相应的建议。
二、消费社会视域下的分析框架
（一）消费社会及其福利效应
“消费社会”一词是学者们根据让鲍德里亚的同名书《消费社会》对当下生产过剩的社会形态的新定义。西方社会由于生产相对过剩，消费成为社会生活和生产的主导动力和目标，需要鼓励消费以便维持、拉动、刺激生产，消费主义思潮盛行，西方社会已经向消费社会迈进。本世纪，西方的消费主义思想逐渐传入我国，冲击着我国的主流意识形态，而且我国经济进入新常态时期，产能相对过剩，因此，我国也面临着从生产型社会向消费型社会的转变。
消费是嵌入于各种社会关系和文化背景之下的生活方式的重新构建的过程，消费者不单单是一个“经济人”，也可以同时是理性选择者、意义传播者、生活方式探索者、认同寻找者、快乐主义者，消费不仅具有经济意义和营销意义，而且具有重要的文化和社会意义。因此，消费社会会使人的消费观念、消费行为发生改变，进而影响生活方式发生重大的变化。
“今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象。”①物质丰盛和商品堆积是消费社会的重要特征，无疑会使消费者有更多、更自由的选择，生活质量明显提高。由此可知，消费社会的到来使人的物质生活和精神文化生活得到改善，为人的全面发展提供了物质基础和精神支持，使人的个性得以解放，丰富了人的社会关系，促进了人的全面发展。就像波德里亚说过：“当代人越来越少地将自己的生命用于劳动中的生产，而是越来越多地用于对自身需求及福利进行生产和持续的革新。”
（二）消费社会下对消费异化的隐忧
在享受消费社会丰盛的商品带来的福利的同时，不得不警惕消费异化的出现。消费社会是因生产过剩而以消费为核心的社会生活状态，消费不单是纯粹理性的经济行为，更是一种嵌入于各种社会关系和文化背景之下的社会行动，本质上是生活方式重新构建的过程。在消费社会里，个体消费受参照团体和其他社会因素的影响，极易出现炫耀性消费、攀比性消费、盲目性消费、超前性消费和群体性高消费等不理性的消费行为，消费不仅仅是满足物质需要，逐渐成了满足欲求的一种手段，发生了消费异化。
消费异化是法兰克福学派思想家弗洛姆首次提出，就像马克思在论及劳动异化时指出的：“由于资本主义私有制的存在，工人为了生存出卖了自己的劳动力，劳动不再受工人自己支配，工人成了和机器一样的生产资料，在劳动中他们已经丧失人的主体性。”消费异化是消费者在丰盛商品中迷失自我，越来越重视商品的符号价值而忽略使用价值，被物奴役、精神退化、价值观紊乱的现象。逐渐成为马尔库塞在《单向度的人》里说的，只有物质生活，没有精神生活的人。
三、建议
商品丰盛、网络发达和支付便捷为消费异化提供了滋长的土壤，大学生的消费行为对社会未来的消费趋势有重要的影响，在这种环境下学会自我约束，做到理性消费，防止消费异化出现显得尤为重要。下面从三个方面对引导大学生理性消费提出建议：
（一）理性消费下适度的物欲享受
社会转型时期，传统节俭主义与消费激励会产生冲突，我们应该知道，传统的勤俭节约不等于对物欲享受的彻底否决，理性消费是建立在适度的物欲享受基础上的。中国经济进入新常态，物质生活日益丰富，人们的生活方式和消费观念也在不断变化，国民幸福指数的提高很大程度上取决于自身需要得到满足，消费可以提高生活质量，健康文明的消费是促进社会经济增长的原动力，也有利于人的全面自由发展；新常态下经济结构调整，我们鼓励内需，内需是拉动经济增长的重要动力。艾森豪威尔说：“国家花钱永远不会像摆脱了赋税负担的纳税人花钱那么有用”，消费者进行消费能够促进国家的繁荣，即商业活动再造经济繁荣。而且，勤俭节约是要我们珍惜现有的稀缺资源，要我们从先辈的优良传统中吸取艰苦奋斗的精神。物质丰裕的社会里，消费不等于浪费，炫耀、盲目性消费是不可取的，理性消费是指允许大学生一定程度的物质享受，但不等于向拜金、拜物主义转变。
（二）防止消费社会下的趋同心理
（三）杜绝消费行为的“符号”象征
从马斯洛的需求层次看，消费社会里的人往往在满足了低层次的生存需求后，忽视中层次有利于自己的潜在需要，直接奔向最高层次的自我享受的消费。他们的消费并不是从自身的实际需要出发而是只注重商品的符号象征，并把消费看作是人生最高目的，谋求炫耀的攀比型消费、讲究超前的透支型消费、追求高端的奢侈型消费就是这些异化消费的显性形式。这会造成消费者物质丰盛与精神匮乏消费的严重不平衡，使消费者陷入普遍存在的物质丰盛包围和精神消费匮乏的窘境。消费是一面“镜子”，它不但从一个侧面映出了经济体系某个部分的运行机制，而且也照出了文化过程和社会生活的许多“秘密”。大学生就要杜绝这种符号化的消费倾向，培养理性、合理的消费行为和生活习惯。
总之，大学生不能在过度消费中迷失自己，成为丧失自我的“消费人”。应该从自身需求出发寻求有利于自己全面发展的消费方式。