4、强调性价比，满足消费者多样化的需求1。（二）案例背景2020年初，做空机构浑水公司就曾发布报告直指其商业模式有一定的漏洞客观存在着。该企业于2020年的2月通过发布公告的形式对上述的所有的指控予以了直接地否认。为此，安永会计师事务所以加派反舞弊团队的形式而加入到调查的行列之中。对于瑞幸咖啡实施这样两个方面的法律诉讼的美国律师事务所达到了10家以上。通过自查后，这家新零售专业咖啡运营商于2020年4月2日发布公告称：公司COO刘剑财务造假，并通过向美国证券交易委员会所递交的文件进行了这方面问题的公开承认：这家企业自2019年的第二季度当年的第四季度确实有严重的虚假交易存在。同时，通过内部特别委
11、加到23。这使人们对瑞幸咖啡是否从其他产品中获得的虚构收入这一行为产生了更多的怀疑。（二）关联方交易不规范所谓隐含关联方交易，是指与关联方之间无论其是否收取价款，其资源和义务的相互转移。若是自有利的一面进行观察，我们会得到这样的结论：交易的效率和利润在双方的关联关系存在的情况下是提升了的4。不过，这样的一些风险在企业关联交易过多过频繁的情况下是存在的：一是不公平结果交易；二是粉饰公司业绩。就LuckinCoffee而言，在其跟别的关联方的交易方面，这样的一些问题被发现了：1.借助于对宝沃汽车的收购向关联方转移资金瑞幸咖啡董事长陆正耀（兼任神州优车董事长、总经理）通过收购宝沃汽车的方式，从神
12、州优车向其关联方王百因输送了1.37亿元。一家以咖啡机供应为最主要业务的企业，在瑞幸总部的隔壁成立的。实际上，就王百因的咖啡机供应企业而言，有足够的理由推测其非常可能为瑞幸咖啡机的供应商之一。作价不公允，在不存在作为关联方交易披露情况下，是非常可能存在的。甚至咖啡机供应企业实际上为空壳公司。这样的企业是以供应商的身份帮助瑞幸套出大量的资金。2.通过关联方交易瑞幸的联合创始人兼CMO杨飞曾因非法经营被判处18个月的监禁，在被判处有期徒刑期间他曾经为IWOM方面联合的总经理兼任创始人。后来，iWOM和QWOM成了关联方。不过，这之中的后者现如今为神州租车方面子公司实际上正在跟瑞幸展开关联方的交易5
18、的动机的较为充分的体现7。（三）营销方式的不当造成企业在财务方面陷入困境1.直营店铺的扩展过快在成立的2018年，起初仅仅在部分一线城市进行试营业这样一家企业，到了同年的8月份就已经将五百多家的店面布局予以完成了。不过，到了这一年的年底，这家企业的门店更是高达两千多家。截至到2019年的第三个季度末，这家公司的咖啡门店总数呈三倍速增长。据艾媒数据中心的数据显示，截止到2020年咖啡门店数量统计，瑞幸咖啡在国内门店数已经达到了4507家，接近其2023年自营门店目标达到4800家的目标。但是截止至2020年12月瑞幸门店数量已经减少了800余家，比起2019年开店数量，增速明显放缓。由此可以看
19、出，瑞幸当前的财务状况或许已经无法支撑起近乎“疯狂”的开店速度。2.“线上+线下”所存在的销售模式方面问题（1）在“线上”模式方面，这家企业以将自己专属APP予以推出为重要的手段，从而借助于“第一杯免费”这样的一个特别的方式作为其营销的重要的策略。其结果是：在其获取了一定数量的首批顾客情况下，这家公司在借力于大额优惠券的大量发放等方式希望将一大批原有客户予以保留住。不过，这样的一波操作带来的为大批用户只是表面上收获的。也就是说，顾客的回购率其实是非常低的。其中更多的顾客可能只是抱着新用户免费或者使用大额优惠券的方式去购买，并非企业忠实的顾客群体。在瑞幸咖啡财务舞弊案件曝光后，瑞幸也主动减少了
20、折扣的力度，希望收获更多真实的消费。（2）“线下”模式。Luckincoffee于2020年1月8日举行战略新闻发布会，宣布公司即将发布智能无人零售策略，并宣称他们的自动售货机将覆盖消费者群体较为聚集的多种地方，同时整合现有的瑞幸门店与其相互补充，实现“线上+线下+配送”的完美结合。但是就其他公司的自动销售机摆放的地点以及数量而言，市场上的设备数量已经接近饱和。如今，瑞幸只有两种进入无人零售市场的方法，也就是说要么压缩原始无人零售行业空间，要么面对最初安装设备的公司的竞争。然而，这两种方法对于已经自顾不暇的瑞幸而言都并非易事。2020年5月中旬，瑞幸咖啡内部宣布暂停“瑞即购”和“瑞划算”的
21、市场拓展，显然已经察觉到了该模式的经营漏洞。截止2020年末，该公司推出的无人零售设备仅有150余台正在运转，仍处于亏损状态。综上所述，瑞幸咖啡财务舞弊的最大原因是资金的使用不当以及营销方式出现大量问题。这样，作为新零售专业咖啡运营商的企业，也就是LuckinCoffee就出现了财务方面的亏损。不过，正是得益于资金，企业仓得以在持续经营方面得到最大的支撑方面的驱动力。不过，这家企业才财务方面所出现的漏洞也是资金使用的不当的不良后果。在这样的情况下，公司也难以继续运营。因此，这样的企业在万不得已的情况下采取这样的极不合理而又不合法的手段希望再一次地对投资者的投资加以吸引：一是隐瞒与关联方的交易
29、是以稳步地前行和对初衷予以保持的企业。在对丰富的市场工具加以充分地利用的同时，企业还要做到以顺应市场不断发展为基本原则，做到更加专注于自身的业务，从而在壮大自身发展实力的同时以寻求更加长远的发展。参考文献：1周凯伟.从瑞幸财务造假事件谈中概股发展之路J.中国市场,2021(06):54-55.2池白桦.浅析“小蓝杯”瑞幸咖啡的蓝海战略J.现代经济信息,2019(30):318.3励贺林,赵玉.基于COSO-ERM新框架的瑞幸咖啡财务造假分析J.商业会计,2021(03):72-76.4王静怡.网络经济时代上市公司财务舞弊原因及对策探究以瑞幸咖啡为例J.商场现代化,2020(15):
30、161-164.5王荣慧,韩杨.财务造假导致的审计风险及其审计对策以瑞幸咖啡为例J.现代营销(下旬刊),2020(11):216-217.6潘立生,陈杭茜.上市公司财务造假动因及对策分析以瑞幸咖啡为例J.中国管理信息化,2021,24(03):38-42.7曾耀锐.基于管理会计的瑞幸咖啡公司财务舞弊研究J.中国商论,2021(04):146-147+169.8陈汉文,林勇峰,鲁威朝.做空VS反做空:信息披露维度的观察M.北京:北京大学出版社,2018:165-174.9孙常钰.瑞幸咖啡财务舞弊及启示J.现代商业,2020(33):73-74.TheCausesandCountermeasuresofRuixingCoffeesFinancialFraudZhangLinhan(BusinessSchoolAccounting(Sino-foreignco-organized)professionalNo:171584206Supervisor:)Abstract:Financialfraudisanundesirablesituationthathasemergedinrecentyears.Inaddi