导语：如何才能写好一篇品牌创新设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
一、中国婚纱企业现状
1.品牌化思维
“时尚易逝，风格永存。”——伊夫圣罗兰。每一位设计师都有自我独特的风格。但加入企业后，设计师的自我风格必须与企业品牌的定位相协调。品牌化思维是建立品牌与目标消费者心智关联的有效思维方式，品牌化设计是设计师们通过对企业核心、品牌文化、背影和精神的了解和认识，巧妙地将自己的风格融入产品，强化品牌个性，树立品牌形象。
2.品牌化创新设计
三、婚纱制作流程规范化及工艺标准化的重要性
1.制作流程规范化管理
同其它制造业一样，只有制作流程规范化管理，才能提高生产效率，提升产品质量，减低运营成本。制作流程规范化管理必须从产品创新设计开始。一件新品婚纱往往要经过反复多次修改才能达到最后设计师想要的完美效果，设计团队在设计创新与制作的同时，要完成制作工艺先后流程及各项工艺标准的记录存档，以作为后续大批量生产制作的参考和工艺依据。
2.工艺标准化管理
工艺标准化管理包括工艺基础标准化、工艺要素标准化、工艺规程典型化[8-9]。这些标准化管理是婚纱礼服企业对生产制作全过程实施监督的最有效手段。
四、结论
婚纱品牌的树立及其发展，需要以明确的品牌定位为基础，以优质的产品为保障。由品牌化思维向导下的创新设计是企业打造品牌形象的利器，是品牌发展的有效推动力量。制作流程规范化管理和工艺标准化管理既提高婚纱企业生产效率，保障婚纱产品质量，同时又降低企业运营成本，三者的有效结合在婚纱礼服企业品牌打造和发展中至关重要。
作者:张明兰单位:北京卡迩时装有限公司
参考文献：
[1]张静.《中国婚礼服市场状况研究》.考试周刊，2008.9.
[2]黄炎藩.《潮绣》岭南美术出版社，2014.
【关键词】
地域性品牌；生态农业；品牌设计
1农产品包装设计与地域性品牌的关系
1.1地域性文化的影响推动农产品包装设计创新
地域农产品包装设计不但对宣传当地文化有一定的效用，而且对地域品牌的构建与塑造起了良性的推动作用。例如湖南省株洲市“荷塘月色”风景区，倚靠当地丰富的人文资源与自然资源，追随文化创意产业发展的脚步，逐渐打造了地域性特色文化品牌。就目前“荷塘月色”农产品包装设计来看，无统一的外包装，还是以非环保塑料等材质作为包装，为了进一步统一规范农产品包装设计，形成品牌意识，极力打造“荷塘月色”农业品牌，达到品牌的推介作用，团队小组设计出一套能给人们生活带来便利与实惠的包装，解决现有包装存在的缺点，以回归自然的生活方式来贯穿在整个设计之中，对其农业品牌价值的提升进行创新设计。
1.2农产品包装设计促进品牌文化的提升
给具有天然特质的农产品披上质朴归真的外衣，赋予它文化内涵和生态价值，让美学经济主导农业文化创意的发展，使文化创意的融合达到制高点，这些都是农业品牌的创新基础，地域化农产品包装设计，是一种独具特色的开发创新活动，实现了本土产品的本土沟通，将本地域的特色风格以及当地人文历史文化遗迹进行归纳、整合，共同为品牌的整体形象再创辉煌。以人为本的情感体验设计思维方法，实现地域农产品品牌的价值，品牌作为农产品与外界沟通的桥梁，使得地域文化更广泛的传播。例如受台湾客家地域性文化的影响而打造出的客家桐花祭品牌，创造了数百种文化创意商品，它深耕文化、提升产业、带动观光，酿造出文化创意背景下农业的发展特色，促进了品牌文化的大力提升。
2对农产品品牌构建的思考
2.1农产品包装设计的视觉形象思考
从农产品的推出到产品品种的不断更新与多样化，加上品牌文化理念的不断注入，使得包装设计这一活动成为推介品牌的重要环节，回归原点最重要的还是包装视觉形象的设计。从视觉心理认知的角度来看，品牌是消费者认知商品的工具，包装设计则是树立品牌视觉形象的载体，在展示商品时包装的作用显得尤为重要。因此，农产品包装设计需要在设计过程中考虑到视觉形象的统一性，能很大程度上塑造品牌形象。
2.2农产品包装设计的材料思考
首先，随着人们环保意识的增强，与大自然联系紧密的设计方案才可得到认同。回归淳朴、自然成为当下最为流行的包装设计理念。例如台湾的农业品牌--掌生谷粒，向外输出文化，传递台湾土地生活的文化价值，这些具有自然特色的包装设计充满了人情味，清新淳朴。设计者通过对自然物品的合理利用或重新塑造，巧妙地达到了商业和环保的双重目的。其次，不跟风设计华丽的包装外表及过度包装，应实行减量化包装设计，注重绿色包装，减少包装的二次污染。农产品包装的环保化设计是大势所趋的，只有遵循这样的原则才能适应现代消费的绿色观念。采用可循环利用的包装材料，使用快速再生的资源等等，都是现代农产品包装设计以及人性化社会的可持续发展要考虑的因素。
2.3农产品包装的“体验经济”与“美学经济”效应
地域性包装设计创意发展中，“体验”是个人心智状态与事件互动所产生的结果，不同的个体会有不同的体验。就发展生态农业品牌而言，体验是以地域文化为舞台，农业包装为道具，围绕着消费者进行的创意设计。特别要讲究融合，通过创意把农业做成没有边界的产业。创造出值得消费者回忆的活动；农产品包装创作的中心思想就是能有丰富的想象力、灵感、创意、巧思，使顾客融入其中，而产生出难忘的“体验”。
包装本身的功能性必然重要，但目前强调的比较多的是其附加价值或消费包装时所体验的愉悦感受。因此，在发展文化创意产业时，美感或艺术是引起消费欲望的最佳利器，称之为“美学消费”。人们重视的已不再只是功能性与价格的产品，对于美感、品味且独特的追求有着更强烈的欲望。消费者想要的不只是仅仅满足对产品的需求，也希望让消费过程成为兼具基本需求与精神满足的体验。有专家指出，“只要有文化创意，农业的任何资源都可以“点石成金”，这其中的包装作为传达美学的载体，包装创意从设计美学的角度来说，融入更多的生活美学无疑是受消费者所最终青睐的。
3结语
【参考文献】
[1]李秋华.产品包装的生态化设计[J].江南大学学报，2007⑵.
[2]揭谜.区域性农产品包装设计研究[J].2014（04）.
[3]王艳.论农产品区域品牌[J].江苏商论，2008，（10）.
[4]邱志涛.现代包装设计的可持续发展观[J].包装工程，2002（06）.
二、中国服装设计师品牌现阶段发展的前景和障碍
（一）服装设计师品牌的发展现状
（二）服装设计品牌发展的障碍
1.消费者对国内设计师品牌的认可还有待开发虽然近几年国内各大媒体和渠道都在或多或少的宣传设计师品牌，上海北京时装周也在如火如荼的进行着，但消费者对中国设计师品牌的设计师、品牌文化等了解都还远远不够。而对于同等价位的服装而言，他们对国外品牌的认可和买单率却更高。例如，2010年，新天地时尚ShoppingMall在上海太仓路开业，它旨在为中国原创设计提供一个走向市场的平台。为了推广这一平台，除了进行常规的销售外，还不时地举办一些艺术展等活动，让消费者能更好的了解国内设计师品牌这一概念。可是消费者却不如预想中那么买单，他们对于这些国内陌生的品牌及其文化的认可和了解有限，熟知的可能是CK和Sisley等国外品牌。
2.得力团队建设尚缺“你很难找到一个好的设计师，同时是一个财务好手、生产好手、营销好手，营销做得越符合品牌定位，就会有越好的组织。你需要建设一个团队。”JaneRapley说。这个年代要赢，就得全方位都强，让品牌和业务得到长线发展。”张宇对《第一财经周刊》说。对设计师品牌而言，设计师是品牌的灵魂，但仅仅靠设计师的力量去支撑品牌的发展是远远不够的，一个品牌的良性发展必须是结合了一个强有力的团队能量。而众所周知，在刚刚起步阶段，完全靠个人魅力建立一个极富天赋的高能量团队岂是那么容易。
3.小众消费单件成本高，资金缺乏，需要更好的销售模式由于大多设计师品牌的产品具有较强的个性，它针对的消费者只是小众，因此产量有限，单件成本相应提高，而国内设计师品牌的链条还不够完善，需要有更加适合的营销模式。自己主研发生产自己开店对于资金实力不是很强大的品牌很难实现，而放在其它店铺如老佛爷、薄荷糯米葱等集成店也容易造成压货并且资金回本慢，没有强有力的资金支持每季周转都举步维艰。在国外，设计师集成店、买手店、甚至是艺术画廊都扮演着销售和推广的角色，而国内针对设计师品牌的营销模式还在艰难的探索中。
（三）服装设计师品牌发展的前景
三、中国服装设计师品牌创新性营销发展方向
中国服装设计师品牌同时面临着机遇和挑战，如何利用好机遇，开发更具国际高度的产品，并结合中国当下形势发展创新型营销方式迫在眉睫。（一）线上——网络推广（个性高品质亦或走量取胜）目前,中国服装电子商务步入爆发式增长时期,B2C服装网络购买引发了消费方式的变革,服装网络营销与传统营销方式之间竞争激烈[3]。作为独立设计师，资金相对没有那么雄厚，设计、面料、开版、样衣制作的研发环节，以及销售环节的压货大多都靠设计师自己承担，对于流动资金不是很充足的设计师来说，这已经是一大笔费用，如果一季销售不好，就很容易导致瘫痪并且对于设计师品牌来说，销售渠道是面临最大的问题之一，如何降低销售成本，提高销售量是所有设计师追求的方向。而网络销售相对可以减少销售环节的费用，大大降低成本，只要找对顾客群和营销模式即可发展，其中有两种方向可供参考。
1.少而精，客单价相对高，靠品质和设计取胜。网络展示样衣，下单一周左右制作发货，从而减少库存压力
2.价低走量，靠图片视觉营销
在淘宝还有一拨设计师品牌，它们的的图片视觉感很强，设计相对简洁，品质较好，面料一般，夏装均价在200左右，主要靠风格感很强的图片营销、一些设计小心思和氛围营销吸引年轻顾客。如两三事设计师品牌女装、有耳女装设计品牌、随意门等品牌，它们吸引着一大拨年轻而追求独特性的顾客，虽然单品利润较低，但量大成本低，仍有很大生存空间。（二）线下——集成店、生活馆形式放眼中国，线上网络的低成本对传统店铺及商场造成了极大的杀伤性，传统品牌销售额直线下滑，连雅莹、宝姿等国内知名女装品牌都面临着转让股份等尴尬局面，它们纷纷在寻找新的出路来解救自己。因此，线下销售必须和过去说再见，新的营销方式，及与网络不同的独特高品质产品是现在市场急缺的。认清形势，这已不再是一个单打独斗的社会，个人力量都是有限的，必须抱团发展，集中高质量人力物力打造出一条全新的线下营销模式。
1.提升个性化增值服务，增强顾客粘性
2.与咖啡屋、家居馆等结合的综合性生活美学中心
在新媒体时代大环境的影响下，网络传播中的趋势就是日益精准化，Minisite正是顺应了这个需求，一方面其独特的存在方式实现了更精准的营销，另一方面巧妙的杜绝了资源的浪费，成为了一种非常重要的营销传播工具。
二、Minisite的概述
（一）Minisite的定义
新媒体时代大环境的影响下，网络传播中的趋势就是日益精准化，Minisite正是顺应了这个需求，一方面其独特的存在方式实现了更精准的营销，另一方面巧妙的杜绝了资源的浪费，正如放大镜聚光的原理一样，集中、精准的主题可以使得minisite更具有穿透性和杀伤力[1]，成为了一种非常重要的营销鞑スぞ摺
（二）Minisite的特点
Minisite素有“麻雀虽小，五脏俱全”之说，因为它最大的特点是主题明确，内容精悍。笔者认为，Minisite的特点就是，它具有明显的主题；在产品知识上的互动性丰富，并且形式种类多样；品牌展现全面，多角度表现其内容，形式新颖独特。
（三）目前品牌主采用Minisite进行营销的必要性及商业优势
利用Minisite不仅节约成本，在一定程度上杜绝了资源的浪费，并且方便简单。它具备有独立的网址，鼓励客户直接连接，让对活动感兴趣的参与者足不出户就能了解活动的内容，在线报名参加，同时，能满足品牌主有针对性的精准营销的需求。
三、新媒体时代下Minisite的传播优势
（一）多元化的表现形式
Web2.0时代的到来，新媒体多元化的表现形式也不断被开发和利用到品牌的传播过程中。周大福与国际黄金协会K-gold联合推出国粹系列产品，由跨界设计师融合中国古典国粹元素，Minisite采用Flash等网络技术，凭借精美的珠宝和中国书画的完美结合，用户还可以通过鼠标与产品发生互动，让毛笔跟随鼠标自由变动，以别具韵味的情景感染每一位用户。
（二）精准化的营销诉求
在2010年世博会期间，奔驰开展“smart免费带你游世博”试驾体验活动。用户只需通过注册、预约，smart就会免费将消费者送达世博园，切身感受“ReducetotheMax”理念。与此同时，消费者可以进一步进入预约页面，获得smart的试驾机会。
（三）互动性的交流体验
一性。
四、品牌主Minisite的设计策略
（一）从形式角度看――加强移动客户端Minisite的开发
（二）从内容角度看――用创意营销内容
随着信息时代的到来，“内容营销”成为品牌传播策略的重中之重。因此，创建有传递价值、可以进行病毒式传播的内容，那么访问者会更愿意告诉他们的朋友，扩大传播范围[2]。因此，一个成功的Minisite一定要用好的创意掳获人心！
（三）从营销角度看――巧用跨界营销等实现组合营销
（四）从用户体验角度看――让设计服务内容
荷兰代尔夫特理工大学博士研究员刘伟说，“‘好’设计要突出可用性、实用性、易用性、乐用性。”从用户体验角度来说，营销型网站既要好看，还要好用，要让用户操作起来很爽。因此，网页中禁忌空洞无用的内容，网页排版以可以让设计服务于内容，给用户提供毫无使用压力的环境。
五、结语
本文以Minisite为主要研究对象，从分析Minisite的特点和传播优势到研究新媒体时代下Minisite的创意设计策略，但是，Minisite在未来的发展道路上，也有不得不面临的阻挠，所以它需要更多技术和营销策略上的支持，才能更好的为品牌主服务！
重视设计是世界发达国家的重要特点。德国早在1907年就确立了“设计定标准，设计定质量”的战略，从而铸就了奔驰、大众、西门子等百年品牌。日本政府1969年先后成立“设计行政室”和“日本产业设计振兴会”，并设立“日本好设计奖”，推动设计产业蓬勃发展，使日本品牌迅速占领全球市场。1998年韩国总统金大中发表《21世纪设计时代宣言》，宣告以3个“五年计划”实现设计立国，推动了三星、现代、LG、大宇等企业创新，造就了韩国设计强国地位。
当前，欧美各国更是大力发展创新设计引领新产业革命。美国政府为了巩固全球创新优势地位，2013年投资3.2亿美元成立“数字制造和创新设计研究院”。2011年欧盟成立设计领导力委员会，制定了面向创新设计的联合计划，并颁布了《为发展和繁荣而设计》纲要。
我国发展创新设计势在必行，因为创新设计是实现从跟踪模仿到引领跨越的突破口，也是产业和产品创新链的起点、价值链的源头。爱立信、摩托罗拉、诺基亚等手机企业，因产品设计未能抓住网络智能的特征而导致衰落。我国汽车产业因长期缺乏自主设计、自主品牌和自主知识产权，外资以40%的资本，占据我国50%的市场份额，攫取70%的利润。而Apple、Google、华为、阿里巴巴等企业，依靠产品和商业模式的创新设计，占据了全球各种资源，引领了全球产业发展大潮流。
当前，以信息、能源、材料、生物等技术为主导的技术创新，和以互联网、智能化为特征的产业创新和社会创新，将成为推动新一轮全球经济增长和产业结构升级的引擎和动力，而创新设计正是将引擎和动力装入列车驱使前进的关键环节。我国要大力促进创新设计，利用互联网、大数据、柔性制造、物联网、智能城市、云计算等新技术，催生出创客、众包、众筹及个性化定制、网络设计制造等新业态，推动大众创业、万众创新的新发展。
（一）国家“十三五”规划将发展创新设计等作为重点内容是极为正确的决策，将为中国未来发展奠定坚实的基础。把创新设计作为国家创新驱动发展战略的重要组成部分;国务院建立创新设计部际协调机制，通过顶层设计与政策引导提升我国的创新设计能力，强化创新设计在创新链中关键环节的作用，提升产业的整体创新能力;制定“中国创新设计十年行动纲要”，力争到2025年实现我国创新设计竞争力进入世界设计强国之列，有力支撑我国创新驱动发展战略和国家竞争力提升。
[关键词]市场行为创新设计
一、点对点设计原则
在执行“点对点设计原则”的过程中，我们要注意处理好群体与个性、统一与多样性的关系问题，不要误认为同所谓的“点对点设计原则”就是为个别人设计，我们之所以提出“点对点”的概念就是希望设计师能明确所设计产品的市场定位、明确目标人群，并实现产品的差异化设计。要知道优秀的设计是为大多数人服务的，而不是仅仅针对精英。
二、需求的权重的设计原则
前面我们提到，要针对目标消费群体设计产品，但是面对众多的消费者、各异的消费群体，作为设计师又当何去何从了？那么此时我们就需要考虑以下几点了。
1.生产和消费活动的联系性，决定了各种市场需求之间的联系性;2.有效区分各种中间需求与终极需求;3.充分考虑市场需求的层次性;4.充分考虑市场需求的多样性;5.充分考虑市场需求的发展性。
值得注意的是，在需求的权重的前提下，设计师还必须考虑竞争者因素。企业的产品研发部门要根据竞争对手研发能力避开或者是选者自己的市场。
三、重视产品的细节设计原则
工业产品的细节包括工业产品形态设计上的各个因素，包括生理和心理两个方面。在生理方面主要考虑工业产品的各细部要使使用者在使用过程中达到生理上的方便、舒适及有效;在心理方面则包括更大的深意，如人性化设计。在工业产品细节设计过程中,我们应当全面考虑产品细节对使用者生理和心理上的满足，调和心理因素与生理因素对产品设计的影响，切记不能一方面的满足是以另一方面为代价的，也就是说不能为追求心理上的而损害产品的物质功能，进而忽视对使用者生理上的满足；也不能为了生理上的舒适性而损害消费者对产品造型的美好的愿望。
四、品牌设计原则
参考文献:
创新度产品本身所具有的不同于传统笔记本功能，设计或者解决方案，以及不同于其他品牌的独特文化气息，
>>12款笔记本电脑口碑排行榜出炉笔记本电脑散热器热销排行榜商用笔记本电脑需创新设计商务笔记本综合推荐榜Top25全球创新排行榜超极本排行榜专为笔记本设计设计推动笔记本电脑产业创新笔记本电脑设计创新挑战传统商务派笔记本也全能华硕灵珑商务笔记本商务笔记本新年大搜刮恶搞排行榜饭局排行榜美食排行榜新闻排行榜排行榜资讯排行榜排行榜集粹大学排行榜常见问题解答当前所在位置：中国>科技>商务笔记本创新设计排行榜商务笔记本创新设计排行榜杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！document.write("作者：未知如您是作者，请告知我们")
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创新度产品本身所具有的不同于传统笔记本功能，设计或者解决方案，以及不同于其他品牌的独特文化气息，总分40分：
商务笔记本几乎可以说是一线大品牌的天下，不论从技术，功能还是设计理念，国际品牌在商务笔记本市场上有突出的优势。
性能参数以笔记本性能为依据，考察对各种娱乐功能的支持力度，相应速度和兼容能力以及性价比等，总分25分；
设计参数以笔记本外观设计为依据，包括外观工艺、键盘设计，便携性，易用性等，部分参考社区，论坛对该产品的评价和问卷调查，总分20分：
品牌度品牌本身在公众中的知名度和号召力，主要来自于问卷调查，搜索结果及其他媒体的排行参考，总分15分。点评：
2012年2月份ISPOBEIJIGN展会上，ISPOAWARD顶尖设计创新大奖获奖产品的展示专区，吸引了众多运动品牌商、设计师及专业观众的眼球。ISPOAWARD由全球最具影响力的体育用品与时尚平台——德国ISPO展会颁发，现已成为运动行业内对创新设计的权威肯定。与iF设计奖和RedDot（红点）设计奖一样，ISPOAWARD也是覆盖全球范围的创新设计大奖，获奖的产品和设计都将成为行业标杆。不同的是，ISPOAWARD特别针对体育运动行业的创新，并且邀请来自欧美等地区的包括记者、零售商、设计师和运动员在内的专业评审对参赛产品审查评选。ISPOAWARD的最终赢家，都是评审团审慎甄选出在创新、设计和性能等方面具有突破性表现的产品。目前获奖者几乎被欧美品牌垄断，中国运动用品行业正期待着能获此权威肯定的新星诞生。
创新是所有市场的基石。它鼓励和推动发展，有时甚至能够创造全新的行业。例如，在体育行业，帆板冲浪、单板滑雪、轮滑、北欧健走、风筝冲浪和攀冰一开始都是奇思妙想的创新，却在最后丰富了整个行业。由于新的发展总是会给行业带来激励和启发，所以每次ISPOMUNICH期间，参加的行业人士所思考的都是“运动行业有了什么新东西？”
ISPOAWARD是基于曾经的ISPO奖的国际运动行业平台的单项奖，为了给予所有突出创新足够的曝光度，将ISPO过去颁布的奖项（户外大奖、欧洲滑雪奖、板类运动奖、奔跑者世界奖和环保责任奖）集中起来，形成新的更强有力的ISPOAWARD。ISPOAWARD成为运动行业从业者、国际媒体和消费者可信赖的指南。
ISPOAWARD分为两个大类：产品和环保责任，代表了业界最杰出的创新、设计和性能。产品门类分为极限运动、户外运动、滑雪运动或健身运动，然后又分为6个小类：硬件、服装、鞋靴、附属硬件、服装配件和原材料。
参赛申请ISPOAWARD奖项，除了提交申请材料如样品、图片和logo外，申请人还可以提交一份视频，以向评审团介绍他们的产品。
奖项评审由独立的国际性专家团作出，成员身份丰富，包括记者、经销商、设计师和运动员等。评审团选择的提名产品应该在创新、设计和性能等方面有超出市面产品的水平。而从提名中产生的获奖者应该在这几个方面具有突破性表现。换句话说，如果都达不到标准，获奖者可以空缺。
我国服装年生产能力为世界第一。我国纺织品和服装出口创汇额约占世界纺织品出口贸易额的1/7，占全国出口商品总额的1/4。我国服装出口中有一半属于来料加工和进料加工，每年进口面料约60亿美元，出口服装国产面料自给率较低，仅45.18%,而且内外销服装采用进口面料的比重逐年增长。现代的中国服装，虽然产量在世界上占有很大的比重，然而，背后却隐藏着低附加值、高劳动强度、恶性竞争等隐患，究其根本原因是缺乏一支优秀的设计队伍和一种品牌营销氛围，导致服装材质与服装设计的脱节或不平衡发展。具体来说存在以下问题。
(一)传统观念抑制了人才培养方式的创新
1.目前服装设计教育课程体系存在的弊端
1980年以前的中国设计教育，依然承袭工艺美术教育的传统教学模式，其间的设计基础课程，以美术绘画为最主要的技能训练，注重通过临摹传统、写生自然等方式来进行造型方面的学习，而材料工艺方面的课程训练与社会现实存在很大距离，往往忽视了设计的创意所在。
2.部分教师和学生过分夸大服装设计的艺术性
正如贾京生说：“一些服装专业的学生至今还陶醉在单纯的‘艺术设计’理念中不能自拔。”他们崇尚艺术、鄙视技术，不清楚设计与产品的关系，不关心市场对设计的需求和内涵。同时，不少教师和学生误将服装教育看成是单纯培养艺术大师、展示艺术才华的教育，于是乐此不疲地热衷于各类大赛，渴望着“一举成名”。
3.服装教育中对服装设计理念的形式化与服装材质应用重视度的不平衡
第二，由于高校扩招，艺术生的整体数量在不断增长，而真正从小立志于艺术设计的学生比例却在不断下降，因而学生的整体素质不断下滑。
第三，在课程设置上，许多高校都是将服装材料课和服装设计课严格区分开来的，服装材料课重视对材料的组成、结构、性能的研究，课时量很少，理论性强；而服装设计课重视款式，尤其是造型设计的外观效应，课时量很多，导致学生和老师对服装设计理念的形式化与服装材质应用重视度的不平衡。
第四，由于种种原因，服装面料设计师的队伍已严重萎缩，他们的地位与服装设计师相比，简直有天壤之别。造成大量人才外流，而各类院校因为毕业生就业情况不乐观便纷纷停招或撤消面料设计专业，或将其并入服装设计专业，而这样培养出来的毕业生因为没有过硬的基本功而较难在第一线胜任面料设计工作，面料设计人才出现空前的断层。
(二)淡漠服装品牌意识造成与市场的脱节
2.现在国内的服装品牌也很多，虽然有一些设计师能把握市场的脉搏，设计出既能体现自己的理念，同时又能体贴消费群体心情的作品，但不可忽视的是，有许多作品和品牌在急功近利的市场压力下，缺乏认真思考、缺乏仔细的调查、缺乏自己的个性，不具备和其他优势产品竞争的实力。
3.配额制的取消，让中国的纺织品与其他国家共同站在了一条起跑线上。由于利益集团过于强调利益得失，造成中国纺织业的产品主要集中在低附加值的无品牌服装或贴牌服装等以劳动密集型为特征的传统优势领域，档次不高，价格低廉。因此，服装业缺乏优秀的服装研究开发能力及对服装材质的创新设计意识。
(三)落后的科技水平导致了设计潜力的局限
二、现状的改进及构想
(一)以素质教育为源头，改进落后的人才培养模式
我国以往沿用的以美术教学为主体的设计教学模式，虽然在短短的几十年内，有了突飞猛进的发展，但在国际设计的平台上，拿知识经济的标尺去衡量，我们与发达国家相比仍然有不少差距。随着经济时代的到来，这种模式已不适应培养高素质人才的需求，因此我们要作出相应的改进。
1.以创新能力的培养为中心，调整课程体系和服装专业人才的培养目标及培养模式
我们必须就目前相对落后的教育观念、教育形式、教育结构、人才培养模式、教学内容和教学方法等进行一系列的改革，按照宽知识、厚基础、能力强、素质高的要求，建立新的课程体系，更新教学内容，采用现代教学方法和手段，重视实践能力的培养，其中最核心的是创新精神和能力的培养
2.重视服装专业人才感觉的敏锐性
作为设计师要培养自身敏锐的观察和感觉能力，学会从纷繁复杂的社会现象及千姿百态的服装形态中适时敏锐地提取影响服装变化的因素，学会分析不同服装各自的特色，理解其独到之处。培养设计师理性与感性的高度统一；要求设计人员具备极为敏锐的嗅觉，在浩瀚繁杂的信息海洋中抽取自己所需的有用信息；需有一双能操纵现代化设计工具的双手；在确定设计构思时应具备前瞻性的市场眼光。
3.加强《服装材料学》教材的编写
20世纪80年代以来，国内出版的《服装材料学》基本上仍属于《纺织材料学》框架结构，从纤维、纱线到织物，以结构与性能为主体，而在结合服装、服饰等专业特点的深度上显得单薄。因此，如何与服装设计、制作工艺、服用性能、市场预测、流行色等有机结合，改变目前服装教育中对服装设计理念的形式化与服装材质应用重视度的不平衡现象，应是21世纪《服装材料学》教材编写的重要课题。
(二)以市场为导向，把服装材质的理性与服装艺术设计的感性结合起来
综观近50年内我国服装的发展现状，不难看出，我国服装生产和出口连续名列世界首位，又是世界最大服装消费国，其中服装材料中的纺织印染制品也占有重要地位。但我国是“以量取胜”的服装出口大国，同时存在低档面料出口、高档面料进口的现实，客观上与先进国家存在差距。
我国服装行业目前普遍存在的现象是“服装设计师重视面料的表观再设计”，“服装面料设计师重视面料的组成、结构、性能的再设计”，没有将服装材质设计的理性与服装艺术设计的感性结合起来，很少有合二为一的思想。在此笔者呼吁，在设计院校中要尽快恢复纺织品设计专业的设置和招生，加强学科建设和教学工作，完善设计师的专业知识和技能结构，在重视服装设计的同时，必须一视同仁地提高纺织品设计师的地位，逐渐恢复、壮大他们的队伍。
(三)借助科学、艺术、技术的联盟为服装材质的创新设计提供平台
1.借助计算机智能模拟创作系统，可进行服装材质视觉风格的创新设计，它速度快，修改方便、容易，能利用“文件库”“工具箱”中的各种素材及技法进行处理，可以启发、丰富设计者的想象力和表现力，配色效果好，可为小批量多品种的发展方向提供有利的技术、物质保证。设计师可在图案、色彩、肌理的处理、创新方面开创无限广阔、自由的新天地。
3.服装设计是一门综合性的实用艺术，在总体原则上，具有一般实用艺术的共性。在服装材质异变的创新设计中，以中西方艺术历史为资料背景，设计师对空间造型艺术、色彩搭配艺术、图像的感知艺术等的领悟能力不同，就决定了设计作品的深度和广度以及其自身的艺术感染力，从而奠定它的创新性。
4.手工艺成为服装材质再设计的要点，在后工业时代，对批量化、规格化、非个性产品的厌倦，使人们重新呼吁设计的人文精神和高情感价值回归。现代人对手工工艺的渴望，已经成为一种精神文化的需求。约翰·加利亚诺说：“在这个科技爆炸的时代，有一股力量驱使人们转身追求手工细节和工艺手艺。”作为迪奥高级时装的首席设计师，他为该品牌注入了新的活力，他在手工裁剪、手工缝制、手工修改的流程外，又在面料上追加各种装饰细节，精雕细刻，耗工费时，为服装设计增添了神奇性和魅力，并增加精神文化的价值，显现出另一种服装设计理念。
三、未来服装材质异变创新设计中的几个代表性方向
21世纪的服装材质是随着应用领域的需求变化而发展的，“以人为本”是其设计宗旨。随着人们生活水平的提高和个性审美的要求，对服装材质的讲究程度也越来越高。综观国内外服装材质设计的现状和国际贸易的运行趋势，我国未来服装材质异变创新设计的代表性方向有这样一些特点：自然化、艺术化、多样化、仿制化、轻薄化、功能化、环保化。
结语
材质创新是现代服装艺术中一种创造性的思维方式，它传达的是一种感觉、一种哲理、一种理念、一种潜在意识。科技的发展和现代艺术的流行与交融，为材质创新提供了创造源泉。材质创新设计方法引导着未来服装设计的方向和趋势。现代服装设计，已从以往追求款式的多变转变为追求面料的个性风格。服装的流行、服装的造型都将以面料为先导而发展变化，使用创新面料是提高服装附加值的重要途径，服装面料的创新设计已成为当今服装设计的关键，谁能把握准确、应用到位，谁的产品就能领先于世，创造新时代的服装风范。意大利著名的服装设计大师、迪奥服装公司首席设计师费雷于2001年4月在上海举办的国际服装博览会服装论坛上曾说：“目前以及在不远的将来，服装在结构设计、工艺设计以及款式设计上开发的领域将越来越窄，而更有发展前景的领域是将新材料的开发、不同面料的组合与服装设计相结合，创造出更具新意的时装。”
关键词：服装材质创新设计现状改进
[1]刘国联主编．服装新材料，中国纺织出版社
[2]陈燕琳，刘君编著．时装材质设计，天津人民美术出版社
[3]服装设计与工程编写组．服装设计与工程，东华大学出版社
关键词：实用型；毛绒玩具；创新设计
一、我国的实用型玩具的分类
我国民间玩具按性能大致分为：节令玩具、观察玩具、音响玩具、益智玩具、健身玩具、实用玩具。
实用玩具指具有生活实用功能的玩具，是一种集实用性、玩耍性、装饰性于一体的生活用品。它既具有普通玩具的特性，如玩耍、观赏、装饰；又具有生活用品的作用，可以拿来使用，是居家生活的良好选择。这类玩具除用来娱乐嬉戏之外尚可作为服饰、卧具、食品使用，如布虎枕、虎头帽、肖形袖筒、糖人、糖菩萨、香串、面花等等。
随着生活水平的提高和人们观念的更新，一些更实用、更时尚的商品正逐步成为礼品新贵。现在的的毛绒玩具市场会有很大一部分向实用型的毛绒玩具发展。中国实用型的玩具则让各个年龄阶段的人倍加喜欢，如：动物鞋，非常适合现代家庭，人们穿着它在地毯上行走，柔软、舒服又干净，同时还增加许多情趣；绒毛运动手套，受到小朋友的欢迎；运动睡袋，给婴儿带来温暖。
二、实用型毛绒玩具的市场现状
（一）市场前景广阔。实用型毛绒玩具品种日益增多，为毛绒玩具带来极其广阔的市场。多功能动态毛绒玩具动作逼真；电子长毛绒玩具能与儿童对话、交流语言和感情；高档的电脑长毛绒玩具还能帮主人看门，当陌生人出现时会报警。
（二）发展的制约因素。目前，制约着我国玩具业的发展的因素有：
缺少自主玩具品牌。玩具属于劳动密集型行业，中国的企业只是一味的在做加工，没有注重玩具品牌的创建，大量的玩具产品的附加值都被国外的玩具公司所获取，自己只是赚一点微薄的加工费。
三、实用型毛绒玩具的创新
（一）实用型毛绒玩具的创新迫在眉睫
实用型毛绒玩具生产企业面临成本增加和人民币升值的双重压力，企业要生存发展，只有靠创新设计。目前，实用型毛绒玩具市场的趋势是新颖和实用。“新颖”包含两个层面，一是设计要创新，二是面料要新。“实用”是指实用型或娱乐性，如书包、背包、有会讲话功能等。设计新颖，做工精细的产品很受人喜欢，如车形状的填充玩具、Q版的背包、卡通造型的背垫、造型别致的小狗等等。
（二）实用型毛绒玩具如何创新
1、系列化设计：即要求在设计中，不能把玩具看作一个孤立的小产品来设计，要有系统概念。首先要考虑随儿童的成长而不断调整的配套设计；其次要能从室内到户外随环境变化的系列玩具；另外要能从“玩”到“用”的纵深系列设计。更可将三者整合，使实用型毛绒玩具开发设计具有整体性、系列性。
2、实用型毛绒玩具品牌的创建
玩具品牌与玩具产品的一个重要差别就是：玩具品牌是系列化和主题化的，这是玩具品牌的基本属性。缺少自己的国际知名品牌，是中国玩具利润稀薄的主要原因。
（三）实用型毛绒玩具创新的意义
我国的玩具行业规模庞大。目前全国有玩具生产企业近8000家，据了解，现在玩具市场会有很大一部分向实用型毛绒玩具发展，将工业时代生硬的生活用品玩具化，能够减轻人们的视觉疲劳，减缓压力，放松心情，给人们的生活带来更多情趣，体现更多的人文关怀。
我国玩具工业起步晚、底子薄，设备、技术、管理以及资金和人才培养等方面同世界先进国家相比，还存在很大的差距。以加工制造为主是我国玩具业发展起步的必经之路，但这决不应是我们的最终目标，转变企业的经营理念，拥有自己的产品，创自己的品牌，由加工型企业向自主设计型过渡，才是我国实用型毛绒玩具健康发展的根本所在。
总之，如果要实现中国毛绒玩具的持久发展，特别是要增强在国际毛绒实用型玩具市场的核心竞争力，中国玩具企业需要在经营思路上只有经过创新，才能改变过去对价格竞争的过分依赖，合理的利用人工成本优势，建立生产经济规模，提升玩具企业的整体技术水平和管理能力，然后力求向“中国创造”努力，不断创新，增强自身的核心竞争力。发展中国自主创新的玩具品牌，以实用型毛绒玩具创新设计进军国际舞台。