宝洁公司润妍洗发水网络营销案例分析电子商务案例教学案例

"润妍"倍黑中草药洗润发系列产品是宝洁公司在全球的第一个针对东方人发质发色设计的中草药配方洗润发产品，能为秀发提供全面的、从内到外的滋润，并逐渐加深秀发的自然黑色。润妍认为新千年，美发产品的潮流将会转向，自然黑亮之美已卷土重来。中国女性崇尚自然之美和传统之美。她们从不矫揉造作。因为她们认为，内在美才是最重要的，外在美只是内在美的外露与表现。因此，她们更喜欢自己天然的黑头发，更喜欢选择自然的发型。由此，在染发潮之后，一股秉承传统之美又融合了现代气息的自然之风已渐渐飘来。

2、品牌目标消费群的定位和特征描述：率真、年轻的便装美人和忙碌而心情平和的成熟女性。

3、品牌传播概念：专为女性设计、表现东方女性的自然之美。

a.提高“润妍”品牌产品的知名度;

b.通过在线推广，增加“润妍”品牌网站访客量与注册用户数;

c.通过在线推广，获取线下推广活动（润妍女性俱乐部、润妍女性电影专场）的参加人数。