酒店的创意营销案例

1.安达仕酒店:接待人员以轻松的方式为顾客提供服务

凯悦集团旗下的品牌安达仕酒店不再使用传统的前台接待模式,而是安排酒店人员在顾客走进酒店时向他们表示欢迎,并在大堂的任何地方为他们提供服务。

一位商务旅行专栏作家JoeBrancatelli表示:“他们会请你坐下,然后为你提供一杯免费的红酒或咖啡。安达仕酒店大堂的咖啡厅全天候都有员工为你提供饮品。然后接待人员会使用平板电脑来为你办理入住,当你喝完饮料并签名后,他/她就会送你到客房入住。”

华尔街安达仕酒店的总经理ToniHinterstoisser表示:“我们酒店专注于以轻松的方式提供一流的服务。”

“接待人员与前台工作人员的工作很不同,他们就像是交响乐的指挥。我们希望在你入住时,他们可以满足你的需求,让你感到轻松,并在你需要的时候随时为你提供帮助。”

2.布拉迪斯拉发喜来登酒店:提供InstagramMoments册子

摄影师和旅游博客作者JenPollackBianco在入住喜来登酒店时,发现了一本名为《InstagramMoments》的册子。该册子还附有一封短信:

3.那不勒斯丽兹卡尔顿酒店:通过Facebook反馈信息提供个性化服务

如果你答复了这一问题,那当你入住该酒店时,服务人员可能就已经在你的咖啡中添加了适量的糖,因此你不需要另外再提出要求。这一细节还能被应用在其它渠道,正如以下提到的另一个例子。

4.雅高酒店:社会媒体提升顾客忠诚度

雅高酒店在其位于费城、芝加哥、纽约和华盛顿的索菲特酒店和诺富特酒店尝试了很有创意的做法:它们先确认哪些忠诚会员将在当月入住酒店,然后查看他们公开的社会媒体资料,以了解顾客的兴趣和偏好。

雅高集团北美地区的电子商务总监MagaliJimenezBervillé表示,在完成上述工作后,酒店会选择一份礼物,以“将顾客的认同度提升至另一个水平,一个更高的层次”。

酒店会送什么礼物呢?

·如果顾客喜欢美食,那酒店将向他们提供全天参观芝加哥Tru餐厅的机会,并为他们提供芝加哥水塔索菲特酒店的晚餐。

·如果顾客喜欢钓鱼,那酒店将提供圣地亚哥湾的生态友好钓鱼旅程。

·如果顾客喜欢豪华汽车,那酒店将提供一张礼品卡,让他们可以驾驶法拉利或兰博基尼跑车。

5.CitizenMHotels:提供有趣的免费服务

我在去年秋天曾入住位于阿姆斯特丹的CitizenMHotels,在顾客外出之前,该酒店会向他们提供免费的咖喱鸡饭。

6.芝加哥康拉德酒店:提供睡眠服务菜单

一些酒店会提供枕头菜单,但芝加哥康拉德酒店在此基础上更进一步,它提供综合枕头菜单、助眠草本药物、睡帽、“睡前巧克力”、保湿护肤用品、温泉矿物保湿面膜和睡眠机等等。

该酒店还针对这些服务创建了单独的网站:ConradChicagoSleepMenu。

7.摩根酒店集团:创建音乐播放列表

很多酒店都忽视了音乐这一必不可少的体验因素,这一强大的工具可以使全球旅行者对某个地方产生感情。摩根酒店集团就充分利用了这一工具。

该集团为旗下的每家酒店都创建了音乐播放列表。

8.第五大道安达仕酒店:涂鸦和纹身

第五大道安达仕酒店(位于曼哈顿)的总经理JonathanFrolich专注于把顾客与纽约文化联系起来。

“他的团队邀请到了一些街头艺人在酒店的墙壁上涂鸦,并使顾客无需经过数月的等待就有机会获得由世界著名的艺术家MisterCartoon创作的纹身,他的客户还包括Beyoncé和JustinTimberlake。”

9.文华东方酒店:提供目的地信息

文华东方酒店集团将内容营销提升至一个新高度,它推出了在线杂志DestinationMO,读者可以在该杂志上找到任何信息,包括名人推荐信息以及如何在城市中找到最完美的“时刻”。

10.希尔顿酒店:根据个人的体验来提供推荐信息

在希尔顿酒店集团,VanessaSain-Dieguez所带领的团队管理着HiltonSuggests这个账号。

根据团队人员通过社会媒体监控选择的问题和想法,他们昼夜不停地提供实时建议和推荐信息。如果集团旗下的酒店无法满足某位受众的需求,团队人员会向它们推荐酒店的竞争对手。

酒店工作人员根据个人体验来提供所有推荐信息,BritneeJohnson在DigitalRoyalty做出了说明:

“简单来说,一些人可能会询问洛杉矶最具标志性的景点和餐厅,那@HiltonSuggests所提供的答复是团队的成员曾去过的最好的地方,如SantaMonicaPier和威尼斯海滩。”

“该团队尽其所能为那些在微博资料上显示所在城市(亚特兰大、奥斯汀和芝加哥等等)的其它用户提供帮助。”

11.雅乐轩酒店:利用全息图像提供礼宾服务

喜达屋酒店集团旗下的雅乐轩酒店正在试验一种与《星际迷航》类似的技术,让顾客可以通过新的方式来获得信息和当地商家的产品。

雅乐轩酒店的大堂将会摆放一个真人大小的纸板模型,一张全息图像会投射在这个模型上。顾客可以使用它们的智能手机来下载和保存信息。

12.圣地亚哥帕罗玛酒店:推出寻宝游戏

金普顿酒店旗下的圣地亚哥帕罗玛酒店推出了寻宝游戏,并把这一游戏扩展到社会媒体渠道,以帮助他们的顾客更好地探寻圣地亚哥市。

该酒店的总经理MarkVanCooney称:

“我们认为这一游戏能使参与者获得乐趣和游览圣地亚哥的很多地方,他们还有机会获得大奖。我们觉得该游戏是我们针对‘LiveLikeaLocal’计划推出的创意举措,该计划为顾客提供真实的圣地亚哥当地体验。”

13.VailResorts:为顾客拍摄免费的山顶照片

每一个热爱冬季运动的旅行者都想要在山上拍一张照片,专业的摄影师多年来都利用这一点来向它们收取较高的费用。VailResorts提供了另一种选择——为旅行者免费拍摄他们在山顶的照片,让他们在Facebook和微博发布。

通过这一有效的方式,你不仅可以服务你的顾客,还能提升你的品牌曝光度。

你将如何提供非凡的服务呢?

酒店无疑需要选择各种方式的组合来实现上述目标。

但无论你是经营酒店业务还是涉及旅游业中的其它领域,我都希望上述例子能给你带来启发。你可以思考应该如何创造性地提供令人难忘的体验。非凡的服务将使旅行者受益,还能提升公司的利润。(Wing编译)

领导视察,只听迎宾小姐齐声喊:欢迎贪官,色情服务!领导愕然。接待处长忙解释:小姐们有点大舌头,我交待的是:“欢迎参观,热情服务”。有人统计,如果不用公款吃喝,90%的高档酒店将倒闭;如果无色情项目,90%的桑拿中心将歇业。

THE END
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