建立品牌要付出成本，包括包装费、标签费和法律保护费等。还要承担该品牌不受用户欢迎的风险。但也能带来一系列好处：
品牌名称易于卖者进行管理订货。
品牌名称特别是注册商标可使企业的产品特色等受到法律保护。
品牌化可以为企业吸引众多品牌忠诚者和有利于公司的顾客，引起顾客的重复购买。
品牌化有有助于企业细分市场和定位，取代只推销一种产品的做法。
良好的品牌有助于树立企业形象，起到宣传企业的质量和规模的作用。同时，消费者也需要品牌。
品牌归属决策
制造商的产品在品牌使用上有三种选择：
制造商品牌：也称全国品牌，即制造商的产品只使用制造的品牌（如，IBM的产品用的就是制造商品牌）。
中间商品牌：也称私人品牌，即制造商将产品出售给中间商，由中间商用自己的品牌转卖商品。
综合品牌：制造商还可决定有些产品用自己的品牌，有些产品用中间商品牌。
品牌质量决策
品牌质量是指使用该品牌的产品质量，主要反映该品牌产品的耐久性、可靠性、精确度、易于操作和便于修理等有价值的属性。
（一）决定品牌的初始质量水平
企业必须从目标市场的特性、定位的要求，从生产能力及技术、工艺考虑品牌的质量水平。
品牌的获利能力会随着品牌质量水平的上升而提高。
当产品从中质量上升到高质量时，获利能力则不会继续提高太多（因为较高的价格增加了顾客的购买支出，可能限制销量）。
低质量品牌产品会大大降低获利能力。
（二）品牌质量的动态管理
提高品牌质量，以取得较高的收益率和市场占有率。
逐渐降低品牌质量，以获取更广大的市场。
每一种质量的品牌都可能有其相应的市场，如高质量品牌满足精品消费者，一般质量品牌服务大众消费者，它们都可以成为市场名牌。
品牌数量决策
即企业的大部分或全部产品都使用一个品牌，还是各种产品分别使用不同的品牌。
统一品牌策略：即企业对其全部产品使用同一个品牌。
好处：可以尽快建立品牌信誉，有利于新产品开拓市场。
风险：如果各类产品质量水平不同，就会有损较高质量水平的产品的信誉。
个别品牌策略：一个企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品与其他商品区分开。
优点：有利于满足不同细分市场的特定需求，提高市场占有率。
企业名称加个别品牌策略：将公司的名称和单个产品的名称相结合，在每一品牌之前都冠以公司的名称，以公司名称表示产品出处，以品牌名称表示产品特点。
挺有多条产品线或有多种类型的产品的企业可以考虑采用这一策略（如，腾讯视频、腾讯游戏等）
分类品牌策略：对企业的各类产品分别命名，每一类产品使用一个品牌。
从不同的角度来分析品牌策略架构：
制造商：制造商本身必须了解每个品牌的目标，确认影响品牌的关键成功因素，并提供消费者认知品牌所带来的附加价值。
分销商：制造商必须了解零售者的目标，以配合其定位，并要经常进行制造商与分销商间的权力分析（poweranalysis）。
营销环境：品牌规划者应持续地注意营销环境，以掌握未来可能产生的机会和威胁。
品牌延伸策略
品牌延伸：指运用某一成功品牌名称以推出新产品，改良产品或新产品线。
不同产品类别的品牌延伸：将现有的品牌延伸到不同的产品类别上（如，娃哈哈纯净水，推出娃哈哈八宝粥）。
新口味、新配方、新容量：将已生产的产品，持续地修改或改良产品，借此延长产品的市场生命，以防止此类产品变得过时。
相同顾客群的品牌延伸：卖别的东西给相同的顾客（如，西尔斯成立银行）。
专业技术：让消费者相信在新产品类别中，公司仍具有专业形象（如，本田以制造小引擎闻名，则制造除草机仍可为消费者所接受）。
好的品牌延伸会使人产生品牌联想、质量联想、品牌知觉、从而鼓励消费者尝试购买，强化了品牌的核心利益。
品牌通常由三大部分构成：品牌名称，字体图案，色彩组合。
品牌命名的原则
易于发音、识别和记忆：根据人们的记忆规律，一般以不超过5个字为宜。一个诗意响亮、按韵律好听的品牌，读起来顺口，听起来顺耳，自然就便于流传。
独特新颖，寓意深刻：独特的品牌便于记忆、识别（如，美国的一种眼镜用“OIC”三个字母作为商标，英语读音恰似Oh,ISee）。
提示产品特色：品牌名称不允许直接表达产品性能、状态、质地，但是，好的品牌名称又必须与产品本身有某种联系，能暗示有关产品的某些优点或使人产生某种联想。
与目标市场的消费者心理和社会文化环境保持协调一致：充分考虑不同目标市场的消费者具有的消费心理，注意文化差异。
品牌命名的思路
产品效用：依据产品的主要性能、功能或作用命名（使消费者可望名知义，迅速了解产品效用，且便于联想和记忆）。
地名及名胜古迹：能直接显示产品的产地和地方特色。
厂商字号：可扩大企业影响，提高企业声誉（如，同仁堂）。但所用商号必须具有传统特色，并为广大消费者所熟悉，才能起到既宣传产品，又宣传企业的作用。
词汇：选择寓意深刻、音韵动听的词汇或创造无特殊意义、但可作为市场传播的语义符号的词汇作为品牌。
动植物：以稀贵动植物为品牌，能使人产生许多美好的联想，并能提高产品身价。
神话、传说与传奇故事：从神话、传说中提炼出来的品牌容易使人联想到某段历史故事或传统，激发消费者的深厚兴趣。
数字：如，555香烟、58同城等。
外文译名：如，波司登。
品牌命名的防御原则
视觉独占，图形专用：包括方案专用、图形专用。要把笔形相近的商标一并注册（如，雕牌、周住人）。
听觉独占，发音专用：要把发音相近的名称一并注册（如，红豆、宏豆）。
感受独占，含义专用：要把含义相近的名称一并注册（如，娃哈哈、娃娃哈）。
品牌设计要求
独特性：好的品牌标志应该与众不同，能反映产品的个性特色，。只有这样才能给消费者留下深刻印象。
通俗性：由于消费者阅历、素养、文化水平等不尽相同，就要求品牌标志的设计者应尽量使多种层次的消费者都能接受。
简洁性：标志是一个有限的空间，它不可能传达无限多的信息，要特别注意标志设计的简洁明快。
艺术性：品牌标志的设计应有较新颖的创意，有较强的艺术感染力。使其既能美化产品的形象，又能给人以美的感受，还能在瞬间引起消费者注意。