首都经济贸易大学硕士学位论文互联网企业的盈利模式研究
摘要
中国互联网企业在经历了片面追求品牌知名度与市场份额而忽视实现盈利的
根本目的后逐渐步入理性发展阶段，意识到必须建立适合自身发展的盈利模式，实
现持久稳定的发展，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，因此，互联网企业盈利模
利模式的研究需要具有针对性和创新意义。腾讯公司和众多中国互联网企业一起成
长，也以其覆盖互联网全业务的发展代表了中国互联网企业的发展，腾讯公司的盈
利模式为中国互联网企业的盈利模式提供一个研究范本。
本文首先阐述了选题的背景、意义和研究思路、方法，然后在回顾和吸收现有
盈利模式理论成果的基础上，对互联网企业盈利模式概念提出新的界定，总结了互
联网企业盈利模式的特点和构成要素，最后以腾讯公司的盈利模式为研究内容，分
加之对腾讯公司2004年至2011年的财务数据进行分析，总结其盈利模式的成功经
验，藉以为更多中国互联网企业建立或拓展自身盈利模式提供理论和实践支持。
Abstract
Nowadays,Chinainternetcompaniescomeintoarationallydevelopingperiod.
Theyrealizethataproperprofitmodelisessentialtotheirsuccess,ratherthanpursuitthe
brandawarenessandmarketshareintheirearlystagedevelopment.Onlywhentheir
profitmodelboostssustainableandprofitabledevelopment,cantheybeoutstandingin
thefiercecompetition.Therefore,studyingonprofitmodelofinternetcompaniesdraws
moreandmoreinterestsfromresearchers.Andduetothedifferenceofinternet
companiesfromcompaniesinotherindustry,pertinencyandinnovationtoprofitmodel
ofinternetcompaniesareremarkablyimportant.Tecentisoneofthebiggestinternet
companiesgrowingwithmanyothersinChina.Itsdevelopmentwithvastproduct
coveragerepresentstheevolutionofChinainternetbusinessindustry,anditsprofit
modelsetsaverysuccessfulexampletootherinternetcompanies.
Thispaper,firstly,presentsthebackground,valueandresearchmethodologyofthe
topic.Then,onthebasisofexistingtheoreticalresults,theauthorillustratesamodified
definitionontheprofitmodelofinternetcompaniesincludingitsfeaturesand