闪电仓加速:宠物仓百货仓大乱斗

2024年是闪电仓赛道分水岭,一边是层出不穷的新玩家,以杀敌三千自损五万内卷打法,把赛道价格打了下来,让闪电仓摆脱了高价印象;

另一边则是垂直仓的涌现,百货仓,宠物仓,情趣用品仓,都迎来井喷,而这波风口涌现,使得价格进一步降低,品质也在拉高,2024年闪电仓赛道去旧迎新。

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宠物仓

吃到美团宠物仓第一波红利的,依旧是美团内部人,比如华南这边头部宠物仓邻小虎,其创始人是美团代理商出身,目前这个品牌以加盟形式密密麻麻的扎堆铺在华南,声势浩大,发展成熟。

加盟商反馈道:“邻小虎发展已经很成熟了,目前连猫砂都是上游定制,然后批发给加盟商,赚的都是供应链的钱,加盟的钱从今年开始越来越少,门槛也越来越低,目前抢了先发优势的宠物仓,都已经升级到赚上游的钱,那些还想靠运营收割加盟商的品牌已经割不动了。”

几万不到,加盟商就可开个宠物仓,低门槛加盟铺开则造成了赛道拥挤,宠物仓品牌上游找工厂贴牌,做品牌定制化,赚进货的钱,而同行之间竞争博弈则从收加盟费,到赚卖货钱,再到兽药资质证书,线上兽医咨询,行业竞争已经延伸到了医药板块,竞争格局升级。

比如邻小虎不仅卖贴牌的宠物用品,还推出线上兽医咨询,卖高毛利的宠物药品,以此来卷同行,宠物用品可以少赚钱,宠物药品把钱赚回来即可,核心竞争力已经到了医药用品争夺上。

但这种低门槛厮杀博弈,下游的加盟商并不好过,“有好的项目大家都在抢,最后谁都可以开,现在宠物仓商品毛利也就16个点左右,一个月收入10w,单店净利润也就几千,赚的钱并没大家想象中的高,加盟商实质都在帮品牌商清货,有时需要背很大的库存,所以利润并没想象中要高。”一个宠物仓加盟商说道。

抱怨虽抱怨,但加盟的人依旧很多,还是在于低门槛,不像超市要30w打底,不像医药各类器械证明,宠物仓叠加了医药,让整个业务粘性拉高,复购拉高,再加上兽医咨询、兽药的捆绑,宠物仓的天花板被戳穿,宠物仓的尽头是医药。

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百货仓

宠物仓卷,迭代上游,升级服务,兽医资质形成壁垒,而百货仓的壁垒则不多,没有向上升级,只能不断降价,是活生生的价格厮杀。

相比商超闪电仓,百货仓运营难度要高,商超仓动销品类比较固定,旺季纯酒饮,淡季靠零食,一年四季品类运营跨度不大,还是用水饮打头阵,有应季类目做支撑,而百货品类虽然毛利高,但购买频次有限,完全靠商家运营能力,十分考验商家对品类的敏感度,因此百货仓有壁垒的。

比如目前线下商超、百货超市很难把百货照搬线上,一是库存管理问题,有什么货就卖什么,这个在闪购体系行不通,闪购的单量有时会爆,一爆就没有库存;二是选品逻辑,百货选品逻辑接近电商,目前做的好百货仓很多都是把电商top品类搬到美团闪购上卖,连名创优品都再开新仓,把线下和线上完全分隔。

因此百货仓有壁垒,有门槛,能卷的仓并不多,线下百货店坐商逻辑,很少愿意投流选品,而线下超市用百货来挣钱,组货盘逻辑会相对固定,单店盈利重头会放在百货上,因此垂直百货仓还是具备很大增长空间,他的利润空间比纯线上超市要高,价格也能便宜,百货仓还处于夹缝地带,还能有野蛮生长机会。

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乱斗

闪电仓价格被干下来后,更多的垂直仓开始蓬勃发展,宠物仓进化,百货仓爆发,更多的玩家入场。

THE END
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2.专业玩家加速入局闪电仓零售第二个阶段是资本入场,烧钱进场,这部分品牌商带资入场,补贴起量,迅速形成规模,往源头布局,赚产业链的钱,比如宠物仓这类垂直仓,目前已经是0加盟费,品牌商源头定制产品,工厂代工贴牌,加盟商批发进货,已经是赚供应链的钱。 第三阶段专业玩家下场,快消类的名创优品、屈臣氏,传统商超大卖场比如卜蜂莲花,这类专业玩家...https://www.ebrun.com/20241125/566344.shtml
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