推广计划执行后可以预期取得什么成果？
短期目标达成后是否会根据实际情况进行调整？
2、发展阶段：20xx年3月至20xx年3月，开设X店，发展加盟商至X店，每季计划有150个款式，计划营业额1000万元。
3、完善阶段：20xx年3月至20xx年3月，向X家发展加盟商，计划每季有180个款式，计划营业额5000万元以上。
4、成熟期：20xx年4月至20xx年4月，发展加盟商到X家，计划每季生产180个款式，
计划营业额达到8000万元。
5、稳定发展阶段：20xx年5月以后，开发二线产品、三线产品，稳定市场，成为国内知名女装品牌。总结，表达了对品牌能够成功的强烈信心！
1、衣食住行，市场巨大
衣、食、住、行是人类生活的四大要素。人们把“衣服”放在第一位，可见衣服对于我们的重要性。作为衣食住行的重中之重，人类对漂亮衣服的追求似乎永无止境。无论是遍布大街小巷的个性服装店，还是各大商场的高端品牌服装，从卖几十元的低端街边摊，到动辄数千甚至数万元的进口服装，尤其是女装，只要符合流行趋势和消费者口味，就会有人愿意付费支持。人可以吃好，吃坏，有的甚至可以自己做食物，但是人没有衣服就活不下去，更不用说自己生产食物了，所以这方面肯定有需求；随着人们生活水平的提高，人们的审美趣味，都随之改变，不仅是穿，还包括怎么穿、穿什么、是否满意；因此，穿着有巨大的市场，每个人都必须拥有；冷静点，市场这么大，没有竞争对手。，也随处可见；就像烤了一块牛奶一样，有无数的蚂蚁，都在吃着这块蛋糕。能否成为这块蛋糕的主要占领者，取决于我们选择什么样的市场定位和生存方式。让消费者欣赏我们的产品是最重要的。这是我们即将面临的最重要的事情。基本的。
“没有失败的行业，只有失败的企业。”这句话蕴含着生存的规律和危机，但却给我们以警示。如果我们想要生存，就必须解决一些问题：我们的服装规模、产品定位、集团目标等等。项目是从事服装行业，开一家女装品牌服装店。
店铺名称：待定
2、消费群体分析
1、18-30岁：这个年龄段的消费群体是服装消费最主要的群体。是购买服装最频繁、整体购买金额较大的群体。其中，女性消费频率高于男性。该群体有一定的经济基础，购买欲望强烈，时尚、追求时尚、个性、勇于尝试新事物。
2、30-45岁：这个年龄段的消费群体是服装消费者的主要群体，也是消费群体中单件服装购买价值最高的群体。该群体是消费群体中经济基础最强、购买欲望也最强烈的群体。但这一群体大多具有相对成熟的人生观和价值观，因此对风格和时尚有自己的偏好。他们中相当多的人已经拥有自己喜欢的品牌，对新品牌的接受度较低。
3、45-65岁及65岁以上
从上面的数据我们可以看出，18-45岁两个年龄段的消费能力都比较高。这个年龄段的大多数女性是职业女性或年轻女性。他们对服装有着强烈的追求，但对服装的品质并没有过高的要求。该品牌的目标受众主要是35-55岁之间的职业女性和家庭主妇。该目标群体月收入约3000-5000元，家庭无经济负担或属于小康家庭。他们更注重服装的款式和搭配，可自由支配的开支也更多。
3、产品定位
由于本店的目标人群是35-55岁的女性，所以款式要优雅新颖，色彩要清新多样，但又不能太前卫、夸张。价格将定在中高端，目前服装的流行趋势是色彩对比，即鲜艳色彩的合理、个性化组合。
4、店面选择及选址
虽然选址并不是服装店成功的唯一前提，但店面选址的选择仍然极大地影响着店面的生意质量。好的店面选址有六个主要特征：
1、商务活动频繁。商业活动频繁的区域一般是指商业中心和闹市区。
2、人口密度高。在商业街或住宅区附近开店，人流量大，包括各个年龄段和社会阶层的人，更容易选择服装的款式或类型。
3、客流量大。涉及地理位置、交通条件等因素。
4、交通便利。一般来说，交通方便的话，客流量自然会增加。
5、人群较多或聚集。百货公司和服装商场附近的服装服饰店人流量很大，因为顾客逛完商场后会流经附近的街边小店。
6、同类店铺聚集。销售类似产品的商店越多，顾客进行比较和选择的机会就越多。因此，如果它们能够集中在某个地点或社区，就可以吸引更多的顾客。
7、定位尽量靠近大品牌，这样可以提升自己品牌的地位和价值。顾客自然会联想到与大品牌同台的品牌
5、店面装修
需符合品牌主题及定位
6.商品的选择和购买
选择商品时，需要了解当地市场情况：有哪些新品种出现？销售趋势如何？社会存量有多少？涨价情况如何？购买力状况如何？
7、营销策略
1.开店促销
开业当天为了吸引顾客，不可避免地要举办一些促销活动。促销活动包括折扣、礼品和抽奖。同时，在周围散发一些传单。
2.服装展示
陈列商品时，应突出服装特点，分别陈列上衣、裙子、裤子、套装等。除了让店面看起来整洁之外，也为有目的购买的顾客提供了便利。您可以定制自己的西装，也可以将现有的西装展示在模特身上，让顾客路过时了解品牌的地位和风格，吸引顾客。模型和窗户样式应经常更改。把握市场动向，了解市场动向，按照温度、季节、节假日或品牌系列进行批量展示。
3、长期发展营销策略
政策：尽量规范各个环节，同意管理，部署好，为未来城市链的发展做好准备，即跨区域、跨城市，即模式复制。
服务：对销售人员的基本兴趣、客户服务态度、服务宗旨进行培训。无论顾客买了衣服，买了多少，你都要微笑着送走，让顾客满意地离开。只有这样，好的口碑才能口碑相传，才会有回头客。在能够实现的前提下，尽可能满足客户的要求。一般来说，当顾客去买衣服时，会有一个男人跟着他们。你可以给男人提供一个休息的地方，倒一杯水。目的是让他有足够的放松和休息。不会让顾客焦急等待，还可能达到一些不同的效果。
方法：
1.第一次来到店里会有惊喜。联系为顾客免费赠送小饰品和挂件的小商品制造商，并要求他们填写一份顾客调查表（以创建顾客数据库）。增加他们下次访问商店的可能性。传达新来者的消息。利用客户数据库，以某种借口给予小恩惠，以便他们来店收集或告知折扣消息，或者以最低折扣出售过季的衣服（需要一定金额）或者送生日礼物，ETC。
2、可以购买适量的女性礼物。告知顾客单次消费*元及以上即可获赠礼品（赠品必须在店内陈列，定价合适，让顾客有物超所值的感觉）或累计消费超过*元即可获赠礼品。（领取奖励后重新累积）礼物的选择要尽可能贴近女性的需求。让顾客对购买的商品感到满意，并鼓励他们尽可能将其他买家介绍到商店。如果有老客户带来新客户，新客户在本店购买任何价格的产品，可以给老客户什么样的折扣。它可以鼓励顾客宣传品牌并结交更多的朋友，达到一系列的效果。
3.不定期折扣
4、选址在高端商场，围绕国际一线品牌或国内一线品牌入列，快速将自己的品牌提升到与国际品牌或国内一线品牌同等的水平。借助国际品牌和国内知名品牌的知名度和市场占有率，快速提升自主品牌的市场影响力。
5、可在当地卫视、网络、时尚杂志等加强媒体投放和公关，增加曝光度和知名度。它可以结合社会各领域的时尚信息或主题，利用事件营销和互动促销活动来引导消费者认知。
八、促销方式
2、根据目标消费群体的媒体习惯选择合适的媒体，确定媒体传播策略。
9、促进市场拓展
合理规划市场战略地位，以“打造战略强势区、树立品牌区强势形象”为初始目标，以强势市场品质形象带动其他市场，有步骤有步骤。
品牌策划书样本12
一、餐饮六一促销活动由来
3、本次活动主题：快乐童年，精彩无限——艺术六一儿童节
四、本次活动内容：
届时，江南各部委将通过策划本次主题活动，给参加本次活动的孩子们一个惊喜、一份欢乐、一份难忘的记忆、一个难忘的儿童节。
（一）圆山大酒店“欢乐童年，精彩无限”艺术儿童节节目设计：
所有订购酒店儿童套餐的儿童均可在派对开始前到主办方办公室报名参加以下比赛（书画比赛需提前报名），获胜儿童将获得精美礼品。
1、儿歌演唱比赛：曲目为20首带背景音乐的儿歌。第1、3部分和大型酒店同时举行。各部门根据情况确定报名儿童人数。
2、儿童舞蹈表演：由东方嘉艺演艺公司提供，仅在酒店晚会期间间歇表演——徐鼎明负责执行。
3、儿童书画比赛：提前到店预订儿童套餐的孩子可以报名参加书画比赛。晚会的所有嘉宾都是评委。前六名将在酒店合影并颁发奖品。
4、趣味猜灯谜：第一、二部分共100个谜语，在酒店同时进行。酒店的聚会是随机安排的，由主人负责。
5、江南儿歌朗诵比赛：第一、第二、大酒店同时举行。
(2)联动促销：
本次活动，5月28日至6月1日，凡在江南一、二、三部江南宾馆预订儿童娱乐套餐的宾客，均可获赠一场以酒店“快乐童年，无限精彩”为主题的儿童文化晚会。免费门票一张；
本次活动期间，5月28日至6月1日，儿童节期间在江南任意门店用餐即可免费获赠气球一个。
（三）酒店派对现场装修：
1、舞台设计：“快乐童年无限精彩”主题背景布采用粉色纱布和印有6月1日祝福的气球装饰，凸显童趣和竞技氛围。
2、宴会厅装饰：用气球和彩色纸花装饰。
3、其他点缀：将收集到的儿童画张贴在宴会厅的各种音箱、玻璃上作为展览。
五、本次活动宣传：
1、背景音乐：在酒店大堂、包间播放。孩子们喜欢的歌曲，如《小燕子》、《朗读者》、《唱歌微笑》、《好爸爸、坏爸爸》、《红星歌》、《节日快乐》、《两首小星星》、《我们一起摇摆猫》、《山里的孩子》、《少先队》、《生日快乐》、《世界上只有妈妈好》、《青蛙哈哈》、《我爱北京天安门》、《我们多幸福》》、《每次》《我从老师窗前走过》《雪绒花》《奶奶桥》《找馒头》《小兔子乖》共20首儿歌，可在大厅和包间，还可以让孩子学唱歌；
2、门厅装饰：第一、第三、大酒店用气球装饰彩色门，营造儿童节热闹的氛围。
3、媒体推广：山西通讯台、太原通讯台、山西日报《经济报》、生活晨报。
4、视觉促销：各门店于5月28日（提前三天）开始促销，主要通过横幅、易拉宝、彩页菜单、口碑传播、新老顾客介绍等方式，以达到最佳效果。。
6、包装设计：本次活动的包装设计以营养为主。主要以套餐形式在酒店宴会厅销售。套餐有六种，共46套。
“快乐童年”营养套餐288元（三人份），15套合计4320元；
“流金岁月”营养套餐388元（四人B），16套共6208元；
“孩子成功的希望”营养套餐488元（C四人份），15套共7320元；
本次活动预估收入为：17848元。
餐饮品牌策划书样本第20条
一、规划背景
随着湖州经济的快速发展，现代餐饮消费已从过去的盲目消费进入理性消费阶段。尤其是在大众消费市场和中低端消费市场占据消费市场主流的今天，餐饮消费已经趋于成熟。过去，消费的随意性、冲动性越来越少，取而代之的是更加理性、有目的的消费倾向。
如今的餐饮市场以中低端为主，中高端特色餐饮很少。随着当前经济的发展和人民生活水平的提高，对餐饮消费的要求越来越高。针对餐饮的特点和就餐环境，对食物的口味要求越来越高。针对这一趋势，我们将开设一家既大众消费实惠，又具有美食特色的中高端粤菜餐厅。
通过本次规划，我们将为项目本身做出准确的市场定位和产品定位，抓住现代人对特色美食的不同需求，注重餐饮文化内涵的体现，打造中高端餐饮文化品牌。
2、项目分析
市场分析
（1）项目规划位于靠近市中心的消费商圈。
（2）同类竞争对手在公众认知度和餐饮特色方面都不是特别突出，同一品类的竞争对手很少。
（4）项目定位与周边餐饮企业（公共餐饮）不相符，具有一定的市场竞争力。
（5）前期市场导入时，可能会有与目标客户的磨合和培训。
（6）项目的运作对营销工作提出了更高的要求，需要拥有自己的精英营销团队。
3、市场定位
通过市场需求类型的塑造和竞争对手的分析，本项目定位于餐饮市场，满足高端特色餐饮和文化餐饮的市场需求。客户能买得起的。没有竞争对手的前三交集，就是打造一家纯正的粤菜餐厅，再加上强大的营销力度，通过各种有利资源和整合营销推广，实现利润最大化，扩大品牌影响力。
4.餐厅的目标
我们的餐厅位于繁忙城市的边缘，我们严格控制租金、餐厅装修、厨具、餐具、桌椅和家具的预算。
严格控制前期市场宣传、推广和营销费用。
该餐厅计划在半年内实现盈利。
5、营销方式及定位
（一）产品定位：
核心部分——富有地域特色的中高端粤菜餐厅。
成型部分是各种设施的组成，以及VIP卡的设计和定位，各种渠道营销方式和材料。
产品组合——即VIP卡所能提供的各种设施和服务的使用权组合。
(2)价格定位：
抓住顾客心理需求和社交场所需求，将消费价格定在中档。
(3)渠道定位：
直营渠道——建议使用，即设立餐厅自己的VIP卡销售部门和销售系统。
间接渠道——建议与有一定声誉且与协会不冲突的公司合作，利用其间接渠道进行营销。
（四）促销定位：
揭示潜在客户——完善项目的装修及配套服务实现尊贵体现，引导客户消费文化餐饮理念，创造客户需求，使之对餐厅产生需求。
接触潜在客户——利用各种途径和方法（各种营销和公关活动）接触潜在客户。
6.众筹方式
拟募资150万元，我个人出资30万元，控制餐厅的绝对控股经营和决策。该项目将于20xx年5月起2个月内筹集。每个投资者的资金最低为10,000元，最高为50,000元。利润分红将提供给投资者，开店后将享受餐厅最优惠的终身VIP金卡，无需排队、无需等待等特权。享受金牌VIP的荣耀。众筹期满后未达到预期运营资金的，众筹资金将全额返还。
募集资金如无继续持股请求，三年后自动返还，两年后投资者也可以提前提取（两年内如有特殊情况，可与我们协商在两年内提取）进步）。资金返还后，您将不再享受利润分红，但终身享受金牌VIP特权。
七、风险分析
虽然存在一定的竞争，但我们可以凭借核心产品价值牢牢占据市场之巅。
品牌策划书样本13
1、OLAY品牌现状：
全球知名护肤品牌玉兰油作为宝洁旗下美容品类的实力品牌，是全球最大、中国最大的护肤品牌之一。作为女性眼中的“专业护肤专家”，OLAY一直不断适应时代的发展变化完善自我，保持着人们心目中美丽领袖的形象，真正倾听女性的需求，并以全球高科技护肤研发技术为核心，以持续创新为后盾，让“惊喜从肌肤开始”。目前，OLAY已成为宝洁公司旗下全球年销售额达10亿美元的品牌之一，为全球五大洲超过8000万女性带来美丽肌肤的惊喜。
OLAY成功推出的多系列产品已成为护肤品的里程碑：OLAY洁面海绵开创清洁新方式；OLAY美白系列是首款专为亚洲女性美白需求而设计的护肤品；OLAY美颜嫩肤面膜引领布质面膜新潮流；OLAY活肤系列引领国际生物护肤潮流，成为美国抗衰老产品第一品牌；OLAY全效多效修护系列利用其专利抗衰老成分来保护肌肤。（）成功“抵抗七大衰老迹象”，是英国和澳大利亚抗衰老产品第一品牌；OLAY水漾舒泉净化保湿系列开创水润护肤时代；新推出的百年精品OLAYFocusSkinWhite系列也以“光感美白技术”引领美白时尚新潮流。
OLAY始终致力于满足女性日益增长的护肤需求。其位于美国、英国、中国和日本的高科技研发中心利用领先技术，不断了解女性的护肤需求，扩大OLAY产品的范围。目前，OLAY产品已涵盖护肤、沐浴系列。至今，OLAY不仅仅是一个护肤品牌，逐渐成为女性敏感而友善的世界。作为女性美丽的象征，OLAY将与中国女性共同成长，用肌肤的惊喜成就人生的惊喜，持续演绎美丽的传奇。。
宝洁旗下的玉兰油化妆品进入中国以来，受到了万千女性的喜爱。
玉兰油中国历史
1989年，玉兰油以“给你青春肌肤”为口号进入中国市场，推出保湿系列。
1997年12月，玉兰油首次推出全新个人清洁护理产品——玉兰油保湿沐浴露。
1999年，玉兰油皮肤美容学院成立。玉兰油推出国内首款抗衰老洁面产品——玉兰油焕活洁面乳。
20xx年10月，玉兰油品牌在全球范围内更新了护肤品的包装和外观。
20xx年12月，玉兰油洁面海绵在美国CEW化妆品行业举办的年度美容大赛中荣获一等奖。玉兰油洁面海绵被美国家政协会评选为最受欢迎奖。·
20xx年，玉兰油成为宝洁公司旗下第13个销售额超过10亿美元的品牌。
然而，在玉兰油快速增长的背后，我们也注意到，近年来，玉兰油一直处于动荡之中。其产品质量受到媒体质疑和消费者投诉，从“白领孕妇对玉兰油过敏”到“女性使用玉兰油导致……十级残疾”；从“玉兰油被检测出含有致癌物质”到“品牌化妆品含有禁用成分”。这些事件表明，玉兰油在中国面临着前所未有的信任危机。如何尽快化解这些危机，取得消费者的信任，成为影响品牌形象的重要因素。只有在消费者心目中树立起良好的形象，实现产品的持久销售，品牌才能长久地留在市场，占据更大的市场份额。
二、活动主题及口号
对象：我们可以证明你看起来更年轻。
口号：“品质一如既往，玉兰油与您共同成长”。
玉兰油在中国成长19年来，陪伴女性成长，让所有爱美女性美丽美丽。自身的产品和品牌也不断成长、进步和完善。通过本次活动，我们强化了品牌品质效应，强调与使用玉兰油的女性共同成长，加深情感共鸣与依恋。
3、目标人群分析
玉兰油的用户定位为18岁至50岁的女性，尤其是30岁至50岁的中高收入职业女性，销售区域主要为城市。如果只选择一些乡镇或者较小的城市，促进销售、扩大宣传的效果就会大打折扣。本次活动将在华东、华南、西南地区部分经济发达城市开展。此次活动在一家没有玉兰油专柜的超市举行。原因是超市人流量大，消费能力比较强。
4、活动目标体系：
五、具体活动项目及步骤：
1、为玉兰油开展非专柜促销活动。
特装展台形象完美，展台上挂有宝洁公司的小牌匾和国家质检合格证，增强了消费者对玉兰油的品牌印象。玉兰油的促销柜台采用玻璃材质，设计得像高档化妆品店的化妆品展示柜。例如，根据玉兰油产品的类型，专用柜台分为四层，每层存放不同系列的产品（例如第一层是洁面产品，第二层是保湿产品）。专柜色彩与产品包装色彩融为一体，既方便了导购，又提高了专柜形象，体现了产品高端、时尚的形象和宝洁“世界—品牌”的形象。一流产品，美化您的生活”。横幅的宣传口号是“品质一如既往，玉兰油与你成长”。促销现场播放音乐以吸引顾客。本季推出的新系列产品均以20%的折扣出售。购买满68元即可获赠新品试用小样，购买满288元可获赠VIP卡一张，在促销老产品的同时促销新产品。
2、媒体宣传
3、启动玉兰油中国2019系列活动
玉兰油进入中国已经19年了。这是一个正在成长的品牌。就像一个女孩一样，她刚刚到了最美的19岁，为此，可以相应地开展一系列活动。
寻找19岁正值青春期的女孩，凭一瓶或曾经使用过的玉兰油护理产品收据，即可在促销摊位免费获得一瓶试用装。
预定电视台脱口秀节目，时长不超过20分钟。《我用玉兰油的19年》寻找使用玉兰油19年的顾客（这个可能有点难），让他们说说自己19年使用玉兰油的经历。每位演讲嘉宾都经过精心挑选。长期使用玉兰油后，她们的皮肤改善了很多，看起来比实际年龄年轻，凸显了“我们可以证明你看起来更年轻”的主题。
印制精美的卡片送给每一位VIP客户，宣传玉兰油在中国的19年，与客户共同成长。通过与老客户的交流，可以感受到公司对VIP客户的重视和关怀。
4.在校园内开展玉兰油护肤知识活动。
皮肤的保养和保养应该从女孩花开的时候就开始。她必须学会清洁皮肤，做好最基本的护理。可以请几位美容顾问到各个大学授课，传授美容护理知识，推广玉兰油的清洁系列和保湿护理系列，并派发一些试用装。或者专门围绕这个主题建立一个网站，教授皮肤护理和保养，并派人到高校推广网站，让高校女学生可以在网站上注册阅读材料并获得试用包，从而扩大规模产品的受欢迎程度和用户基础。
5、开展效果跟踪活动
1、广泛宣传POP海报进行非专柜促销活动，通过试用装促销新产品。
4、电视台谈话类节目《我和玉兰油的十九年》宣传。
5、VIP客户可以通过制作精美卡片来宣传新产品，巩固品牌地位。
6、效果跟踪活动媒体宣传。
7.活动评估计划
1、促销期间预计销量增长百分比为Z%
2、预计玉兰油的品牌品质和形象在消费者心目中将得到极大的提升和巩固。
3、希望玉兰油的老客户能够继续支持和支持玉兰油品牌。
4.期望通过绩效跟踪活动吸引新客户。
8.预算：
1、试用产品分发费用及促销活动人工费用
9、总结：
当然，在开展一系列活动的同时，我们也不能忽视玉兰油的品质。企业必须努力保持产品质量的绝对安全。其次，着力改进产品包装。在这个时代，包装就是内容。例如，对于白领、金领来说，这个阶层具有可观的经济收入、较高的文化水平、个人修养和内涵。面对这一阶层，企业必须将现代设计理念与企业管理理论的整体运作相结合，塑造企业个性，彰显企业精神，在消费者中产生深刻的认同感，从而达到促销的目的。可以从增加产品附加值入手，利用独特的外包装来吸引这一类消费者。
我们相信通过一系列的活动和宣传可以获得良好的销售和经济效益。而且远远大于投资成本。如果这个计划和规划有什么不妥之处，请告诉我。谢谢你！
品牌策划书样本14
1.黑茶的历史
御茶——“取代汉川的茶”
官茶是指历史上与边境少数民族交换马匹的茶。安化茶品质非常好，在唐代就享有盛名。安化“天健茶”在清代贵族中被视为正宗。受到嘉庆、道光皇帝的青睐，成为贡品，赞誉“安化天健却颜”。从此，便有“皇帝以茶为天顶，朝廷以茶为贡顶”之说，形成了安化黑茶这一珍品。
安化黑茶问世后，西北茶商将收购重点转移到湖南安化，严重影响了四川官茶。陕西、四川银票份额从2万多张大幅下降至仅120%。明万历二十三年（1595年），御史李楠以湖南红茶销往西北有碍茶法马政为由，奏请朝廷查禁湖南红茶。。另一位御史徐桥也报告说：“汉川茶少而价值高，湖南茶多而价值低，湖南的销售不会阻碍汉中的销售。汉茶味甘淡，而湖南茶则多而价值低。”湖茶味苦，适合脆茶。”湖茶对西北游牧民族有益，不宜禁止。从此，安化黑茶终于被朝廷正式定为官茶，以“取代汉川茶”。
随着销售渠道的不断拓展，“安化黑茶”包装、运输不便的问题日益突出。道光元年（1821年），安化茶农将黑花束制成圆柱形，重6公斤，无柱4两，共计100两，故又称“百两茶”。这一改进极大地促进了黑茶的销售。
为了从西北地区购买战马，朝廷还派兵到安化采集茶叶，然后护送茶叶到西北，换上战马。这种实行茶马政策的军队被称为“茶商军”，这在世界上是独一无二的。随着茶叶贸易的扩大，为了保护茶商的利益，安化还招募了1000多名茶商，在管道龙塘寨入口处设置检查站，防止土匪抢茶。
2、黑茶文化
在中国传统文化中，茶文化无疑是最具国际杀伤力的。当我们现在惊叹和担心外来文化对中国的影响时，却不知道中国茶文化对世界各国的影响要早得多、影响力要大得多。严谨复杂的日本“茶道”和韩国“茶道”在中国茶文化中蓬勃发展，也是印度、斯里兰卡等国农产品出口的中流砥柱。这是一百年前被盗的中国茶。英国、俄罗斯等国家的家家户户，无论老少，每天都享受着它。必喝的产品是中国茶。
一百年前，在英国和俄罗斯的市场上，茶叶购买者的普遍规则是“除非有安化账户，否则不要购买”。
生产和产品所蕴含的文化和历史的闪光部分是无法移植的。“黑茶之乡”、“世界茶王之乡”是不可复制的。
茶文化是指人们从事茶叶生产的活动和产品的总和，即茶叶的栽培、制造、加工、保存、化学成分和功效研究等。它还包括茶叶、水、茶叶等。品茶时使用的套装和茶具。桌椅、茶室等看得见摸得着的物体和建筑物。
制度文化——人们在茶叶生产和消费过程中形成的社会行为规范。例如，随着茶叶生产的发展，历代统治者不断强化管理措施，称为“茶政策”，包括贡赋、税收、专卖、内销、对外贸易等。
行为文化——人们在茶叶生产和消费过程中的约定俗成的行为模式，通常以茶礼、茶俗和茶艺的形式表现出来。
心态文化——人们在饮茶过程中形成的价值观、审美情趣、思维方式等主观因素。例如，人们在喝茶汤时所追求的审美情趣，人们在茶艺操作过程中所追求的意境和韵味，以及由此产生的丰富联想。
3、市场分析
SWOT分析优点：
1、黑茶是中国特有的茶类，湖南占其产量的60%。湖南的黑茶大部分产于湖南益阳安化。
2、安化产茶历史悠久。宋神宗熙宁五年建县时，有“株洲各县独产茶，绝壁溪流，不自长”的记载。
3、益阳黑茶产业的发展得到了湖南省委、省政府的大力支持。
4、随着人们生活水平的提高和饮食结构的变化，黑茶的需求量也在不断扩大。黑茶由过去的副业销售转变为内销和出口销售，形成了庞大的消费群体，表现出强劲的市场活力。据国内外专家分析，黑茶必将进入未来的保健饮料市场。
5、经过省、市、县、质监局几年的努力，安化黑茶顺利获得第六批国家农业标准化示范区项目。县质监局高度重视该项目的实施。我们在茶园基地、种植管理、生产加工、质量监督、生产许可、媒体宣传等方面下足了功夫，各方面都取得了显著成效。
6、临床试验证明，红茶具有显着的特殊保健作用，是其他茶类无法替代的。
缺点：
3、在安化，大部分制作方法还处于手工制茶的原始阶段。与普洱茶、绿茶、乌龙茶等逐渐形成的产业模式相比，湖南黑茶在生产模式、销售渠道和产业上还存在问题。在化学品管理方面，仍是一片远未开发的处女地。
机会：
2、国家大量政策支持，有利于黑茶的普遍推广。
3、举办大型茶文化交流会和大型国际活动（世博会），有利于将黑茶推向国际交流平台。
威胁：
1、黑茶品种较多，部分地区黑茶产品已获得较高的知名度。
2.茶产业的先锋。他们品种优良，资源丰富，研发能力强，策划营销能力强，有快速拓展市场的能力。但这正是安化黑茶的短板，也是目前所无法比拟的。。
3、如果说“快鱼吃慢鱼”的市场竞争规律是亘古不变的铁律，那么安化黑茶产业“后发制人”将面临更多障碍。
4、营销对象
高端消费群体：
1、追求健康文化生活的人士
2、个人交往频繁的企事业单位、团体领导
大众消费群体：
所有消费者
5.营销目标
将绿色黑茶、健康黑茶的理念深入消费者心中，树立湖南好环境、黑茶健康的消费者意识，让安化黑茶成为黑茶的代名词。
六、宣传核心
绿红茶，健康红茶——红茶就是这么健康
20xx年11月上旬-20xx年11月下旬
第一阶段（11月初）：安化黑茶产品上市及产业效应；第二阶段（11月中旬）：进一步完善促销区销售渠道
第三阶段（11月下旬）：在各营销网点开展文化交流活动，完成黑茶品牌的文化传播
八、推广区
黑茶发源地和北京、上海等高收入一线城市
九、具体措施
基础设施
1、加强基地建设，以奖励的形式鼓励茶农种植茶树。
2、培育一批有实力、有市场的工业龙头企业，推动黑茶产业发展。
3、建立行业管理体系，严格控制产品质量和卫生质量。
·严格控制黑茶生产，严厉打击个别企业为了个人利益生产伪劣产品，努力从源头优化产品，提高黑茶市场竞争力。
渠道建设
1、实行无店交易，网上开设黑茶店。
2、成立专门的渠道连锁事业部，与商场、超市渠道商签订合同。·茶叶不仅要开拓专卖店市场，还要进入现代商业零售渠道，甚至一些书店、小型便利店等，让能买到东西的地方都能买到茶叶。
3、统一渠道管理，统一采购，统一物流配送，降低中间环节成本，从规模角度实现茶叶平价。
·通过大规模的直销渠道，减少中间环节，大规模采购，把平价店开到茶客家门口。
品牌形象塑造
1、建设湖南安化茶马古道生态风景区，通过旅游产业带动安化黑茶的普及。
3、在中国茶叶商务网、阿里巴巴、淘宝、当当网等网站发布信息。成功率高，可信度好。这些信誉良好的网站对消费者及其自身都有很大的好处。保证。
4、举办大型活动，提升黑茶的社会影响力。
5、举办大型茶文化交流会，积极参加农博会和各类茶产业博览会。
6、通过与消费者的交流，让消费者了解黑茶，促进黑茶的进一步推广。
7、聚焦茶艺、制假、品鉴、销售，让居民在家门口学习茶文化知识，让黑茶走进平民社区。
10.效果评估
经过大约一个月的推广后，我们开始评估营销计划的有效性。取消无效、低利润的营销方式，暂停推广不顺利地区的营销，总结完善方案，明确适合安化黑茶品牌推广的客群和区域，为安化黑茶品牌推广的新一轮推广奠定基础。未来。制定进一步的计划。
11.总结
想要打造品牌，就必须用心去做。安化黑茶由此知道，人参与了整个消费过程，所以我们应该用“以人为本”的原则来指导我们整个过程的行为。只有这样，我们才不会偏离正确的发展道路。当然，作为品牌推广，产品本身也不能忽视。该品牌表示，产品本身就是一份合同。契约一旦被破坏，没有人会相信。因此，在做好人自身行为的同时，还要做好产品本身的质量。只有这样，才能以审美的方式推广安化黑茶。
品牌策划书样本15
一、品牌概况
“小王子”定位为都市家庭童装品牌。以儿童生活文化为核心，倡导“休闲、时尚、健康、运动”的童装理念。产品绿色环保、穿着舒适，设计紧扣时尚信息。色彩强调时尚、搭配，呈现童装品牌的新意向。“小王子”童装的发展过程中，大力实施品牌战略，致力于打造童装文化，注重提升产品品位，提升整体品牌形象。
2、品牌定位
小王子的目标客户是0-15岁的儿童，它用情感利益定位和品牌诉求：让孩子成为当代的主角。
《小王子》将自信、阳光和丰富的文化理念融入到孩子成长的不同阶段，不断向孩子们传递简单、活泼、自然的生活方式和文化品位。“小王子”品牌与孩子同行，以倾听每个家庭的时尚需求和生活理念为己任，将卓越的品质融入古朴典雅的艺术情怀中，将时尚与潮流融为一体，通过系列化的款式和多样的有趣的组合为孩子们谱写多彩的童年故事，为0-15岁不同成长阶段的孩子提供“时尚、健康、舒适”的四季服装解决方案。
3.提升品牌资产
1、品牌知名度
4.品牌忠诚度。有些顾客在购买商品时购买的是同一品牌的商品。这是对某个品牌的忠诚度。企业应该通过一些方法来提高顾客对品牌的忠诚度，比如提高自己的品牌。价值。
5、品牌附加的其他资产生态纺织技术是小王子品牌附加的其他资产。
4、品牌元素设计
1.品牌名称：小王子
2.品牌口号：小王子，有爱，有未来
3、品牌人物使用普通演员作为代言人：
5、品牌战略组合
采用单一品牌策略，所有产品统一在“小王子”品牌下。
促销：以赠品的形式，一些儿童玩具可以作为赠品。
人员销售：专业销售人员进行销售。
7.品牌维护与危机处理
在激烈的市场竞争中，企业必须有一套完整的品牌维护策略。企业在竞争中采取的策略包括：低成本扩张策略、薄利多销、服务延伸、技术创新、把握消费者心理等策略。我们的小企业太子童装公司主要采取利用消费者心理来应对竞争的策略。
对于品牌危机管理来说，主要涉及树立危机管理意识、快速反应、转化危机。
企业在维护品牌时，必须有自己独特的、不易被模仿的品牌设计，适当做一些宣传，并利用法律武器来保护自己的品牌；在控制品牌保密方面，必须时刻保持保密意识，拒绝技术访问和检查，同时申请专利保护。
品牌策划书样本16
品牌策划
首先，我们从您的博客了解到，您的服务主题主要是“影像”，专业拍摄爱情剧、短片、爱情MV、爱情电影；其次，根据我们服务过的婚纱摄影工作室来看，大部分都是以摄影为主。主要是提供个人照片；最后，我们在网络上研究了8090后的婚礼趋势和消费习惯，并提供了以下策划方案：
A计划品牌定位：中国第一视频婚礼影像机构；
基本规划思路：
1、用视频、图片等字样突出青世界的服务定位和市场定位；
2、增加“视频”，符合8090后的习语，既明确了市场定位，又形成了与竞争对手的绝对差异化；
3、非常容易记忆和传播；
4、呼应品牌名称，支撑品牌的“视觉”品质；
5、以中国第一家命名。目前为止，我们在网络上还没有找到具有这种定位的影像机构；它更像是一个摄影工作室，这显然是一片红海；
6、与时俱进，我们发现如今的80后、90后会更多地提到“电子相册”，即“视频”的剪辑可以充分满足新人在生活中记录“爱情故事”的能力8-10英寸的视频形式。“数码相框”的动态显示效果明显比静态显示效果更好、更美观。
7.关于视频的几个参考定义：
当连续图像变化超过每秒24帧时，根据视觉暂留原理，人眼无法区分单个静态图像，而看起来是平滑连续的视觉效果。这种连续的图像称为视频；
视频也指一种新兴的沟通、交流工具。它是一种基于互联网的设备和软件。用户可以通过视频看到对方的容貌、听到对方的声音；
视频技术最初是为电视系统开发的，但现在已发展为多种不同的格式，供消费者录制视频。网络技术的发展也促使视频纪录片片段以流媒体的形式存在于互联网上，可以被计算机接收和播放；
8、对于成像的一般理解自然是拍摄视频。但从目前市场来看，大多只是跟随视频拍摄，报价一般在6小时600元至1000元不等；市场还不够成熟，无法讲述新婚夫妇在婚礼期间的爱情故事。目前，对拍摄短剧的总体需求只是一个利基市场，其特征是：财务实力，高文化层面，追求个性，珍贵的回忆等；
王齐扬（WangQiyan），中国人民大学的教授，博士学位。在经济学中，认为婚礼消费是一种情感和表现力的消费类型，具有其独特的特征。
计划B品牌定位：爱情故事
这种定位直接与消费者的价值观保持一致，这在品牌营销中被称为抓住心理资源。
以上也是基于这样的原则，因此计划思想定位为“爱情故事”：
首先，根据服务内容，表演了这对夫妇的“爱情故事”，例如爱情短剧；
其次，定位爱情故事有利于扩展未来的服务内容。除了当前植入消费者大脑中的成像服务外，它有利于扩大未来业务，即整体婚礼策划；
第三，尽管这种定位不能直接与公共对应物区分开，但我们可以这样做-
计划C：结合上述两个想法
品牌状态：中国第一个视频婚礼成像代理商；
品牌价值：只有顶级专业团队才能为您创建最完美的爱情故事；
品牌口号：1解释您独特的爱情故事；
2清晰视力的故事，只有爱；
品牌个性：美学感觉，精致的收藏；
品牌规划书样本17
1。市场分析
1）SWOT分析
优势
作为多年来中级汽车市场的悠久球员，Regal无疑在消费者的心中占据了关键地位。再加上上海通用汽车的黄金名称，其竞争力不可低估。它的外观很时尚，价格合理，具有成本效益。竞争的。
缺点（W）
中国汽车市场与国外的市场不同。中级汽车消费者团体主要是官方和商人。他们重视的是宏伟的外观和舒适的配置。权力和处理不是他们的重点。它被定位为像Xinma6，和这样的运动模型。但是，并不难发现和的销量一直很难排名第一组。这表明强调私人动态汽车的定位注定是没有新产品。销售业绩为10,000辆日本主要商用车，，Camry和NewTeana。
机会（o）
威胁（t）
尽管新一代的富豪必须面临具有强大全面绩效（例如价格和配置）的入门级业务模型的挑战，但马自达6RUIYI模型似乎与总体上的新一代相同产品定位，也具有相同的模型和性能参数。尽管Zida6Ruiyi的定价和配置尚未确定，但它对市场前景构成了威胁。
2）现有市场分析
当老挝首次发射时，可以说通用汽车占据了中国的众人瞩目。凭借其大气风格，豪华的内饰和舒适的调整，它甚至超出了国内公司和商用车市场的销售量。面对迅速发展的汽车市场以及日本和韩国竞争对手的压力日益增加，上海通用汽车的美国-凯里混合动力产品似乎有些不知所措。但是，中国市场的重要性变得越来越突出。因此，根据的全球战略，上海通用汽车提出了“欧洲和美国技术，全球平台”的概念，以跟上新一代模型的国际速度。
2。产品定位分析
上海通用汽车在市场上列出，其“私人动态车辆”的市场定位比以前的竞争对手更为直接和精确。它直接表明它是针对私人用户的中高端模型。它将在中高端跑车的市场领域建立自己的地位，并为国内中高端汽车的两个完全不同的市场细分划分，从而形成了竞争趋势。
在产品定位方面，上海通用汽车放弃了自上世纪以来大众汽车2.0升发动机的功率配置。在功率输出和燃油消耗方面，新发动机与时代相一致。
不仅如此，2缸直接喷射涡轮增压发动机还配备了世界领先的电力技术。最大扭矩为350nm，可以在宽平台中输出。从那时起，涡轮机开始干预，扭矩输出是连续的，这将使加速度为7.7秒至100公里。最大功率为162kW/升，每升功率达到了惊人的81kW，最高速度为232km/h。相同水平的2.0L涡轮增压型号的最大功率通常在150kW之内，每升功率很少超过70kW，而最大扭矩为280-320nm之间，加速度至100公里通常在8.5-9秒之间。。X2.0T无疑比对手领先一步。说这是历史上最强大的涡轮模型并不是夸张的。
3。价格策略分析
具体价格：2.4升旗舰版本的245,900元，2.4升舒适版本为199,900元，2.0升精英版本为199,900元，2.0升舒适版本为179,900元。我们可以看到2.4和2.0的价格为199,900元。他们提供的消费者的选择相对简单且固定。2.0L精英版本具有平均功率，但配置更丰富。相反，2.4舒适版本突出了功率。因此，对功率和配置需求不同的消费者可以直接选择所需的模型。179,900元的入门级价格反映了通用汽车的决心。与的192,800元和的169,800元相比，就安全设备而言，它比竞争对手好得多。2.4L旗舰版本不仅具有丰富的配置，而且还反映了其成本效益，因为中层市场中的大多数顶级车型的价格都超过250,000元。可以看出，尽管定价仅为4种型号，但与其他品牌相比，它非常有针对性，并且具有明显的具有成本效益的优势。
同时，这种价格策略不仅阐明了富豪和曲棍网兜球品牌的价格界限，而且还扩大了上海通用汽车在整个中型汽车市场上的竞争力，并巧妙地消除了发布的价格调整危机凯美瑞
品牌规划书样本18
计划背景：
在圣诞节前夕和游乐园的特殊时刻的帮助下，我们结合了三个有利因素，位置，人员和人员，以进行产品和品牌推广活动，以进行众所周知的高端蛋糕品牌。
产品定位：
低调奢华
促销目的：
加强品牌与客户之间的沟通；提高品牌知名度；收集市场信息；增加产品销售。
4。促销方法：现场参与活动，品牌与产品之间的互动
5。晋升目标：夫妻，夫妻
6。促销和简介：将爱作为吸引力
活动计划：
活动的主题：温暖和浪漫的爱的味道。
从游乐场进入到品牌活动网站设计：
3。宣传设计以塑造品牌特征：
将一些带有浪漫爱情故事的圣诞贺卡提前在操场上的各个浪漫场所（例如在鲜花，在树上，湖边，机舱中等）。在活动当天发现这些。收到神秘卡的夫妇可以去指定的活动网站，以获得该公司专门制作的圣诞节前夕蛋糕（M）。此链接主要是为品牌创造一个浪漫而令人惊讶的谜团。卡的数量可以由组织者确定。取决于促销的小规模；
游乐园主题活动的促销设计活动：
游乐园的音乐会和嘉年华聚会的现场布局可以包括舞台布局，例如展示板，气球和海报，以推广蛋糕品牌。此外，某些活动可以插入程序中，例如现场问答，回答有关蛋糕制作的问题以及有关爱情的问题。问题等；“爱的天使”将在观众中为圣诞蛋糕提供优惠券。安排一个美丽而动人的节目，以推断出促进品牌蛋糕的美丽和内在品味；
5。现场活动的宣传设计（雪旁边）：
在人造雪地场地旁边的场地，适合进行一些适合夫妻的乐趣，浪漫和现场游戏（例如：几对夫妇将每只男人和女人的一只脚绑住两者之间的气球，从场地上一起玩），一个从一端走到另一端，到达目的地最快的人，而不会破坏气球的胜利（您可以获得玫瑰和蛋糕优惠券，可以在另一个活动中交换场地）;参考的其他活动：几对夫妇站在彼此面对面。一个红色的苹果掉在绳子上，吃了最快的胜利的夫妇。或几位夫妇中的一位得到了组织者提供的小笔记，女人写了她在对方的手中看到的话。您只能写一次，说这是犯规的人。该男子需要猜测书面的单词并告诉主人。猜测正确获胜的人；也可能是，来自几对夫妇的男人和女人随机选择其中一对并与图片竞争。蛋糕的成分需要提前准备，使蛋糕成为最快，最精美的胜利（获胜者将获得玫瑰和蛋糕优惠券，可以在另一个活动场地进行交换）。
6。活动网站上的宣传设计（与客人交流）：
现场播放了柔软而美丽的轻型音乐，以便来到现场的人们可以感觉到浪漫的爱情氛围。同时，这与蛋糕的优雅品牌含义是一致的。每片音乐似乎都在低声讲述一个感人的故事。为了讲述一个爱情故事，在场地上建立了一个展位，以展示精致的诱人蛋糕，并为每个蛋糕写一个介绍。现场的访客可以获得圣诞节爱情纪念卡（一半的卡可以写出愿望内容和名称，另一半可以在下次在连锁店购买蛋糕时可以收到精美的小礼物）。场地旁边放了两棵美丽的圣诞树。夫妻在卡片上写下了他们的爱心，并将他们绑在树上，增加了浪漫的风格。）
场景还可以使用LCD电视或展示板，以表明圣诞节前夕爱情主题的活动“谢谢您的爱！”将于24:00举行。对于24:00的活动，如果场地可以同时容纳30多人，则可以举办一些现场活动。“真正的爱心供认”活动使夫妻可以互相表达对彼此的爱。或以彩票的形式，让获胜的夫妇讲述了关于他们的爱的最浪漫的事情；让“爱的天使”教家庭用手语表达“我爱你”；并给每个客人一个氢气球。这对夫妇在气球上写了“爱的誓言”。在24:00夏普，主持人主持气球，让他们一起飞翔，以天空为见证了恋人之间的爱。
7。计划描述：
1.）由于蛋糕的高端定位，价格将高于普通蛋糕。如何结合蛋糕的特征以销售高端价值。一方面，它是为客户亲自品尝其特殊功能的机会。另一方面，我们还需要让客户了解品牌的内涵并爱上它。
2.）在所有客户群中，夫妻和夫妻是最可能的潜在买家。一方面，圣诞节前夕去游乐园的大多数人都是年轻和中年男女。另一方面，为了表达真诚的人愿意为爱情付出任何代价，因此蛋糕的价格通常可以接受。只要它可以创造这种气氛，蛋糕就是圣诞节前夕，玫瑰是情人节。
3.）活动的所有设计都围绕着浪漫和温暖的主题，这就是所有夫妻都想感受的。这将加深此类客户对品牌蛋糕的热爱，并使未来的销售受益。
最后，我希望您的公司能够成功与蛋糕品牌合作，并在圣诞节前夕推出这一预期且令人兴奋的产品。
2。餐饮计划格式
品牌规划书样本19
服装和服装产品是人类生活的必要性。一个好的服装和服装品牌经常为企业带来巨大的利润。商人的大多数服装和服装产品的名称都受到商人的青睐，因为它们直接附着在服装本身上。因此，在命名服装和服装产品时，必须考虑产品的性能。例如，服装具有流行，季节性和美学特征。命名时，您应该密切遵循这些品牌的基本特征来命名。以下介绍了命名服装品牌的原理和方法。
1。理想的品牌名称应遵循以下原则：
1。与品牌的核心定位一致。
每个品牌都有自己的定位和价值取向。鳟鱼的“定位”理论是20世纪最伟大的营销理论之一，要求企业具有正确的定位。品牌名称必须符合企业的属性，表达品牌的定位和价值，并促进沟通的整合。
2。将自己与竞争对手区分开。
世界战略管理硕士波特（）认为，企业必须实现差异化才能竞争。也就是说，与竞争对手相比，提供了一个“区分命题”（USP）。目前，我国的主要商品已经进入了相对盈余的经济时代。企业大规模生产的结果是一种没有明显差异的产品。随着全球经济一体化的加速，公司现在正在经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人文意识的增强，消费者需要可以反映自己个性的产品。如果没有差异化，该品牌将被淹没在“人的海洋”中，它们都将成为“同志”。
3。符合目标客户的价值和审美个性。
根据（）集中竞争策略理论，如果企业想在竞争中脱颖而出，则必须专注于“特定客户群”和“市场细分”。
如今，中国正处于一个深刻的社会转型时期，社会阶层逐渐被细分：Bobo，中产阶级...班级中也有许多子类。作者断言未来的社会将进入俱乐部经济时代，每个小组将围绕其“自己的“组织”，消费其“自己的”品牌，并在其“自己的”“领土”中运作。
世界上一个非常明显的趋势是，消费越来越多地从一般消费转变为个性化消费。可以说，面对班级细分，消费模型进入了多种变化和小批次的时代。同一社区的类似产品的消费也具有不同的动机和感受。如果公司无法获得新技巧，那么市场细分市场将采用两维和三维策略来创建分区以满足目标客户的差异。没有分割策略，它仍然会遵循飞机时代的“整合”，这无疑会消失。品牌名称必须符合目标客户的美学。
4。匹配良好视力的模式和符号。
“好马匹的好马”。有了一个好名字，需要一个匹配的模式和符号。品牌专家戴维·艾根（DavidAigen）认为，“成功的符号或徽标可以整合并加强对品牌的认可，并加深消费者对品牌的独特印象。”例如，耐克的挂钩商标充满了动态，并补充了名称。
2。品牌名称的方法和案例
1。怪异的胜利：
21世纪是一个宣传时代。人们不再受欢迎。特殊情况很受欢迎。一些前卫-加德服装公司经常注册更多的“酷”商标，并以“奇怪”而获胜，试图唱歌（名字）惊人。
例如“电子邮件”，“”，“异常”，“第五元素”，“情报站”，“芝麻门打开”，“小魔法鱼”，“U2”，“Taro”，“乔治亚州”男孩“，“博士青蛙”，“生命几何”。这很奇怪。乍一看，它根本不像一个服装品牌。这不是服装的表达，最好表达一个“令人眼花and”的生活命题。
由于追求“反弹”和逆转，这并不难理解。就像“兄弟”正宗的男人的名字一样，它成为了女装品牌的名字。
2。用“土壤”获胜。
“丑陋的女孩”，“新郎”，“ayou”，“五色土壤”，“美好的一天”，“三个老”，“老K”和“团体工人”赢得了土壤。土壤是合理的，土壤很可爱。
但是，就像“”，“King”和“立即”一样，作者认为土壤有点“矿石”-品牌名称应注意指导健康的文化和价值观，而不是被宠爱。
3。它以“名称”命名。它以著名的设计师的名字命名，例如“”，“”，“TrixHouseLife”，“”，“”，“Mark。Zhang”；例如“Zhu”和“LiNing”；名为“成吉思汗”，“”（成吉斯汗的母亲），“凯撒”，“MarcoPolo”。
4。模仿名称。
修改著名服装公司在国外和国内服装公司的品牌名称，并注册商标：“duPeng”模仿“DuPeng”，“”“”“”；皇帝皇帝“模仿“沃伦·蒂安”；”；YiduChuan“模仿“”；
更重要的是，国内和外国明星的名字以及众所周知的品牌在中国抓住或模仿：“雷诺”，“别克”（鞋业），“胜利。
作者不欣赏为这种模仿而“重新建立权力”的策略。尽管短期内容的名称易于传播，但“混合”还是熟悉的。但是从长远来看，该品牌没有“个性”。同时，面临国际知识产权保护的压力和风险。据说，篮球巨星迈克尔·乔丹（）来到中国推出了自己的乔丹运动服装。在该国，中国偷窃品牌“约旦”运动鞋的受欢迎程度正面临着令人尴尬的局势和强制性重录的巨大风险。
5。在海洋中寻求“外国”：
“遇见”，“。Gubai”，“Roman”，“”，“”，所有人都在寻求“外国”-迎合一些消费者的心理学。
6。由数字和字母命名
“π”，“，”，“MV”，“37°TSQ”，“CMD”，“三Q”，“Fapai”。这是为了让第二个无法触摸思想的和尚。您不知道的人越少，您就越有询问心态，那么您与“中国品牌的毒药”不远。
7。根据班级和目标客户命名：
命名：“白色-克拉尔”，“蓝色-胶合”，“老板”，“城市”，“盖格”，“才华”，“女士的房子”，“绅士”；目标客户群体的生活状况：“与狼跳舞”，外星人”（），夫人。东方”，“红色婴儿”，“甲壳虫乐队”，“街头男孩”，“花花公子”。
这种名称的特征是直接通过名称表达品牌的细分和价值取向。消费者只需要“坐下”。
8。名称将被命名。该名称具有一定的含义：
“”-庄严的生活，吉祥的生活；“奖励鸟”-HiXing，祝您好运；“法国派系”-欧洲Qi学校；“皇帝”（）-黄皇帝的遗产；
9。名称名称：
“Ordos”，“天堂”，“SuPai”，“”，“福吉安皇帝”。但是，如果在全国范围甚至国际销售的情况下，诸如“”和“WangZuo”之类的村庄的品牌将在提高品牌高度时受到名称的限制。
10。根据产品或行业的特征姓名：
“南极人”和“北极天鹅绒”-保留温暖的内衣，所以名字很冷，越好；
“”-当然，“非常美女”的归巢；
“金巴”，“战斗”卡片，“男性”-倡导男人的力量。因此，这三个品牌经常赞助拳击和武术比赛，他们的名字也很难。
“”，“YishuCool”-内衣会注意“Love”和“Cool”；
“”，“TongWang”，“BeastKing”（皮革）-成为行业的“国王”。
11。以动物和植物的名字命名：
通常命名为动物和美丽的符号，具有出色的外观特征。“鳄鱼”，“啄木鸟”，“袋鼠”，“灰色老鼠”，“金羊”，“七狼”，“海螺”，“鹿王”；“春季竹”，“薰衣草”，“相思叶”，“苹果”（苹果）。
12.品牌扩展
主要业务不是使品牌多样化的衣服的品牌：例如百事可乐的“百事可乐”服装和蒙克里香烟的“Road”服装。
还有一些品牌扩展以引起消费者的争议，例如扩展了儿童服装业务。可口可乐总统在听到消息后感到高兴。他认为，“非常可乐”将不再是中国可口可乐的对手。作者还认为，在品牌扩展中，我们必须注意此扩展是否符合品牌的核心价值定位。它是否与主要业务有一定的积极联系；这将对主要业务产生重大影响。
（1）中国快餐的市场前景
当我们进入21世纪时，新世纪将以知识经济为特征，中国也进入了市场经济的成熟阶段。随着人们的生活水平的不断改进，从“食品和服装类型”到“井口型”的转变，餐饮服务消费将继续带来新的机会，从而为中国的快餐范围稳步发展而发展，国际化，国际化，多元化，多样化和工业化。
在20xx上，全国餐饮销售总额达到8886亿元人民币，比去年增加了百分比，占社交商品零售总销售额的％。其中，广东，山东，江苏，四川，郑安宁，河南，贷款，福生，上海等。上海，广州，北京，成都，西安，深圳，重庆，天津，武汉，陶汉，雪阳和其他城市都在该国餐饮行业排名前十的城市之一。绘画和发掘中国的饮食文化和烹饪技术数千年，八种主要美食，十种口味，中国食品，西方食品，快餐，热锅和其他餐饮类型餐饮公司提倡的新饮食概念已提倡健康，时尚。
由于进入餐饮业的门槛较低，因此大多数行业是个体家庭和私人所有者。在准备的早期阶段，请雇用一些前厅或后厨房经理，以市场为导向和流行在商业和装饰风格方面。市场定位，业务区调查，业务预测，投资和回报率；再加上开业后期的粗糙培训系统，新产品研发以及管理系统，对“经验管理”过于依赖，对行业动态和科学管理无动于衷。没有严格的管理平台和出色的管理团队，结果也导致了“有些人很高兴，有些人担心”的情况。
“细节决定成功或失败”。随着餐饮业的竞争越来越激烈，市场竞争秩序和市场规则也在发生变化。麦当劳，肯德基和迪克斯等西方快餐在大陆被推迟。Wang，King，TrueKungFu，，Blue和Bai以及每个人的音乐。传统的旧餐饮商店面临着转型和创新。面临品牌形状，标准化和量化的新兴餐饮公司不令人满意；将来，餐饮市场将具有薄弱的肉类，强大的食物和品牌竞争的气氛。餐饮公司没有特征，没有系统，没有系统，没有管理平台）没有竞争力，再加上法律和法规的改善，例如国家行业协会，食品卫生，员工薪金和福利等。餐饮公司的运营压力将会更大，餐饮公司将面临“薄企业”或“微型利润管理”的市场状况。
将来，餐饮市场将反映以下特征：
1。家庭消费的比例不断上升，经济消费者群体占主导地位
随着人民生活水平的提高，经济收入的增长，加上交通、科技的发展进步，家庭消费、个体消费群体会占居主要群体，这类型的顾客群体，非常经济、务实经济负担得起的价值-货币的价值将是他们的饮食取向。
2。个性化服务变得越来越明显，品牌优势提高了竞争力
3。菜肴的快速发展，当地美食和特征风味的兴起。随着国内运输业和旅游业的快速发展，区域菜肴已经改变。性限制，北部美食南部，南部和北部，烹饪了许多菜肴，味道和特征必须满足更多客户群的喜好。hasbeenfully,chain,,,andof,,thespeedofstore,andhastheofchain.
4.Chainthegroup,andtheofthe
(2)ofthefortheof"fastfood"
(01)intheshopand:
(02)intheshopand:
(03)Theis,andthestoreisnottothe:,
(04)Thereisnoroomforand:,
(05)Poor:style,(06)storeand:andrisk,
(07)Theisnot,,and:the,(08)has,price,andother:later,
(09)NewR&DandLackof:later,(10),lossofold:,,
(11)Thelevelofislow,andthebeintime:,,
(12)and,cash,:,,
(13)onthehigh-levelpaper,lackofon-site:,
(14)Theisnot,andthebeintime:,
(15)doesnothavelong-termplansandstep:,,
(16)isnothigh,andthereisnoofdata:,
(17)Theisnot,sothattheis:,
(18)Theandofthebeintime:of-,,and
(3)chainbrandsteps
1.Brand
2.Brand
Afterthehiresthe"",theteamforissetuptoplanthesuchasthe,,,andCIS.,,model,BI(),MI(),VI(image)andotherofand,setupand,knowthattheycando,soYuman,theandof,andyourownand(,fast,,)
3.Brand---stage
Aftertheofaplan,theteamtheplan,andstepbysteptotoandtheofand,,andotherwork.Theofoftheis,the,job,,table,andaofworkfor,,and.and,dutyandother,(HR,POS,,etc.),basedondataasthe,humancost,data,andcostsinorderfortheinthe.Carryoutand;atthesametime,fullydrawontheplanof,andstorework;
4.Brand
Whentheandofthestoreis,mustplantheand.tothemodel,theandworkteam,theandthe,sothatofeachcanbewiththejobWith,a,startfrom(,food,),andofand;whenthenewstoreplan,youcandoagoodjobof,andjobintheearlystage.Andthereareplansandafterthe,anddoagoodjobofandbrandandafterthe.Whenastoreandstore,theandareandtoguideandhelptheandofthe.
5.Brand
Theistheofthechain.istheweftofthechain.Theisagoodthattheof.itcan,aand,andallowandtoinisthebasisfortotheirforce."Onlyhave."ThistellsusthatOnlyallowtoandtheneedsof(,food,,,,space,and),andtotheofand,,etc.Inordertoinordertotheandvalueofthe.
(4)Theintheoffastfood
1),thestillneedstobe
2)Old,lackofand
3)Theisnothigh,andthelevelofislow
4)orderneedstobe,andisweak
5)Thetherapidand
6)The,and
7)Thetheofthe
8)and
9)Thetheofthebrandandtheofthebrand
10)theofchainandthelackofintheoftheoffastfoodchain
1:istoandand
2:Thebrandisfast,eagerto,andquick
3:Cross,spanthestage,andcrossthe
4:No,no,nomode
5:Short-termandultra-short-termof
BrandFanEssay21
1.time:July11-13,18-20th
2.:3,ofwhichand.
3.planfor:
XXbrand(sales)
1.theevent,aoragelwillbesenttotheUV.
2.Buywhitesuite,set,lightset,fineporeeye,back5yuancash.
3.andsendicewatermask.
4.andredmaskmask,sendafilmmaskworth3yuan.
5.Buy,38yuan,youcansendoneandbag,48yuanfreeofof38yuanmask.
brand(mask):
1.Buyanyofthisstore,youcanuseasmalltodoafreemaskonce.
2.Buyamasktobuyaof10yuan,redmask.
brand(dye):
1.anyforfree.
2.colorfree.
3.Buyonegetall.
Theabovedonotthegiftofgifts
Free:freemask,deadskin,acne,hairdye.
thestore!
BrandBookFanEssay22
一、前言
,
Third,
:,,,Jin,
2)isthefirstbeerbrand.Fromthe,theofareabrand,butitgoes,theisallsmall,andthewill.Intermsofits,itis.
4.SWOT
优点
1)Theofwaterhavetodig;withtheof"green,,",ithasa.
2)ThenameoftheAbrandisinthelocalbeer.
3)Somehaveabrandandafixedgroup.
4)The-layerhasgreatto,and,and.
缺点
1)Thesizeoftheissmall.
2)Lackofandandtypes;mustbe;
3)in-depthofneeds,withweakvalue-added,toandmore.
机会
1)After6or7yearsofinthebeer,thehasbeen,andhasshownsignsof.Beerhavebeenfrommorethan800tomorethan500.
2)theofand.Theinlaidthefor,andalsoanfortheoftheofAbrand.
3).theof,,theofand,openup,a,the,andafair.
4)TheofWuhanCityis"northandsouth",andhave.ItwillbringtoAbrandbeer.
威胁
1)At,thebeerisstillinthestageof.Thiskindofisnotonlyinthebigof,butalsointheandof"bigfisheatsmallfish"of.
2)Thepriceofrawandhastorisetothebeerahugecost.
3)thebeerinWuhan,theusedwilldrivethe.
2)Fromthetotheofisthegoal:,itouttobeonlytoor,thegoalisTofineandlean.
3)Fromatoatotheofthefarm:Itouttobeaand,andnowitateam.Threeofin-depth.
5。营销目标
1.:WuhanCity
2.share:x%
3.Focus:100%ofthe;morethan80%ofchain;morethan80%ofchain;morethan60%of;major.Morethan50%.
4.goal:30%ofthe;40%ofthebrand.
5.Short-termsales:InofXX,salesX10,000boxes.
6.
1、产品策略
:,thewineissoft,withhopandmalt,andhasthetasteandpowerofbeer.Thewinesuchas,aminoacids,andotherinthehumanbody.Ithastheoftheandand.Theoftherawwheatis12andtheis3.5to4.
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:mid-to-high-end.
:①boxtothe.②film.③withthe.④Thenewpapertankwill-madecans(5).
2.Price:
Priceprice:300price:2.80yuan,mid-price2.50yuanprice2.30yuan
3.
1)ato.
2)and
3)theofandtheofthe
4)theofandandthecoreofthe
tothefive:
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Theofweaklinks:Beermustbegoodattheweaklinksoftheirtoa.
theofthe:Intheofthe,manybeerliketohaveawiderangeofgangsandopenupalotof,buttheyhave.Infact,thisisverytoaandisalsoaharmtothebrand.
theoflarge:In-depthmustthecoreandthecore.mustmoreandtolarge.
Theofzeronon-:Sinceitisin-depth,therenotbesomeblindspotsfor.andfilesanddata.
4.
(1)
(1):WuhanCity,with,,,etc.toHenan,andother.TheofisWuhan.
(2):mid-range,forthosewhohaveorfor.
(3)(,,POPand)toself-,self-,of,andmale.ThisisaTV.Mostoftheinsofttext.POPtheofandtheoftaste.
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(2)means:onTV,,POP,andothermeans.Atthesametime,atthesametime,theshort-termPOPthatpaystothe"closedoor",,andnews,andsalesarethemainmeans.
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Thethirdstage:Themainare:WuhanNews,News,RiverDaily,Daily.
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3)Thehot(XXyeartoApril),forthe,totheofwhite-,heatinsoft,andfortheofsalesintheoff-季节。aimage.
1)Inordertothebar,theWheatKing,intothebars,theof"goodwineandgetsthehand"isalsoout.EverytimefromtoApril,abarof5,000ofwheatkingcangeta9990yuantomakeacolorTV.
3)LogintotheoftheKingofwheatkingonsome.Ifthetop10bitscanget5,000yuanper,sothatthemostlowwaycanbetonon-.
5)ThereisaprizeinWheatKingintheWuhan,sothatmorecanit6)formajorinWuhan.For,thesellsfor1,000boxestoa.A600-boxawardDVD,400boxesof"withwheatkingdown".toeachhotel.
7.plan
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Step1:tocutintothe.thetothethree:theof;theofthehasgoodand;theofan,doesthehave.
Step2:and.themacroofthe,the,howlargetheis,theofgrade,theoflevel,and.Atthesametime,wemustalso,,,etc.
Step3:Plan.theofthe,theof,ofmain,,,etc.,andthenthe,atthesametimeForms,of,,etc.toyour.
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Step6:andcopy.,therightareaand,andchosecoreand.thisin-depthmodel,thewas.Forbeer,the-upworkistothismodelandthenandcopy.
8.
项目
(10,000yuan)
.4—.9
250
Radio
150
ads
30
20
80
10
营业推广
礼物
5月初
邮寄
endofApril
其他
人员推销
推销人员工资
月底
350
推销人员培训
60
推销人员奖励
以上是最近的营销预算的明细表。
统计分析进销存数据，协调各环节货物流向计划功能。监控目标管理过程，控制现金流量与费用，不能让费用超标，超标了要有预警机制。
九.风险控制
本身的经营风险性都造成啤酒经营存在较高的风险。为此必须加强风险控制，提高经营效益。
1、营销人员管理。营销的复杂性和风险性要求营销人员必须有过硬的专业素质，啤酒企业应该建立专门负责开发的营销部门，选拔有极强沟通、协调能力，胆大心细，能够应付突发事件的营销人员专门开发市场。促销员要是企业促销员队伍中素质最好，待遇最高的，并进行专门培训，专职做
2、货款账龄管理。全部现金交易在营销中是极不可能的，或多或少都会存在赊销，应收账款的存在造成了许多潜在的经营风险。企业要加强经销商的账龄管理，经销商要加强终端的账龄管理，采取月结、上打下等方式要尽量减少赊欠数额，缩短赊欠期限，要勤于拜访及时发现并预防风险。
3、终端库存管理。要对经销商和夜场终端仓库条件严格监督，做到防潮、防雨、防尘，做好库龄管理工作，要少送勤送，降低库存，发现过期产品及时更换，防止产品口味新鲜度和包装质量下降。
4、渠道稳定性管理。要加强价格管理，要求经销商和严格按照公司的指导价格进行销售，严防倒酒窜货和私自提高或降低价格销售，一方面保证公司市场价格体系的稳定，一方面保证经销商和利润的稳定.要加强经销商和终端的沟通认真听取他们的合理建议和意见，及时发现并解决问题，不断改进工作质量，及时兑现服务员的提成，建立良好的关系。
5、社会关系利用。经营者大多都有相当的社会背景，啤酒企业和经销商要充分利用社会关系达产品能够进得去、卖得好，货款能够结得快，收得回。
十.结束语
十一.附录
问卷调查
尊敬的顾客：
你好！
我想了解一下您武汉啤酒市场的有关问题和看法，你的回答十分重要，将有助于我们改良产品，为您提供更优质的产品。本调查只作为研究参考之用，不会对外公开，请您安心回答。
感谢您的合作！
1、您的性别是
a男b女
2、您的年龄
3、您对啤酒的依赖程度
a偶尔才喝b想喝就喝c每日必喝
4、您的啤酒史
a一年以内b2--5年c6--10年d10年以上
5、您是否有特别偏爱的啤酒品牌
a有b没有
6、您在购买啤酒时，是否指定品牌
a一定要指定品牌b指定品牌，但不坚持非要这种品牌不可c不指定品牌
d只有一定不会购买的品牌
7、您喜欢购买哪种规格的啤酒
a瓶装(700ml)b小瓶装(350ml)c易拉罐d整箱购买
8、您月收入是多少呢
a1000元以下b1000-3000元c3000-5000元d.5000-10000元e.10000元以上
9、您一个月在喝啤酒上的消费
a50元以下b50元到100元c100元到300元d300元到500元e500元以上
10、下列哪种牌子的啤酒是您经常喝的呢
aa牌b青岛c北京()d嘉仕伯e喜力f百威g蓝带
11、为什么选择这种或这些品牌
a口感好b著名品牌，品质保证c个人偏好，没有原因d包装精美，比较有档次e周围的人都喜欢这个品牌f市场上常见，购买方便g其他原因
12、您会对什么样的品牌印象深刻
13、下列哪种口味的啤酒是您经常喝的
a清爽b醇和c纯生d小麦e全麦f果啤g特啤h其它，
14、您一般会在何处购买啤酒
a大型超市b商场c附近小商店d酒吧e便利店
15、您一般会在什么心情下喝啤酒
a高兴时b烦心时c无聊时d伤心时e郁闷时f其他
品牌策划书范文篇23
一、市场调研计划
二、行业市场环境分析
三、目标市场分析
四、品牌服装的市场与消费趋势分析
五、品牌服装的消费者分析
六、品牌分析
七、品牌建设
1调研目的：了解大学生的消费状况，消费观念及商业街的经营情况
3调研方法：口头测试、图片测试、照片测试，问卷调查等
4调研对象：以访谈为主，观察为辅;
5调研形式：售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问
1)街头访问：
到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建议。
2)售点访问：
专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩;消费者的购买行为;对品牌的认知态度等。
3)售点巡查：
要经常到专卖店或生产厂家进行巡查，多了解和掌握品牌的生产和销售状况。
6调研地点：德州市德城区(德州百货大楼、天去购物中心、三八路、步行街及学院商城等)
主要的调研内容有：
(1)、目标市场的容量及发展潜力;
(2)、行业的营销特点及行业竞争状况;
(3)、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响;
1、全国市场现状分析
中国是世界上的服装生产和出口国，连续多年的高速增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。同时近两年我也成为多个国家进行“特保”和反倾销的对象，贸易摩擦不断。虽然今年美欧对我纺织品继续设限，服装出口在去年底有增长乏力的趋势，但从今年上半年看，服装出口继续增长，再创新高，增幅仍有大幅提升。说明我国服装的出口竞争力是非常强的。无论从近期还是远期来看，随着产品附加值的提高，服装强势品牌的崛起，服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。
2、全国市场发展趋势分析
欧美品牌女装市场至今大约有百年历史，日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的，而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。所谓"后来者居上"，中国品牌女装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅猛。日本及欧美品牌女装所走过每十年的路，中国女装可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有着它的发展规律，中国品牌女装之路也正是沿着日本及欧美女装市场一路走过来的，而目前中国女装市场的差距，则将是中国品牌女装市场的发展趋势。
3、目标市场总体分析
__年我国服装及衣着附件对美出口127亿美元，增长77.7%，占出口总额的18.5%，同比增长6个百分点，为我国服装出口第二大市场。对美出口商品以梭织服装为主，出口额63亿美元，同比增长94.5%，占服装对美出口的54.6%。服装平均单价是1.57美元/件(套)，提高18.7%;梭织服装平均出口单价3.77美元/件(套)，下降10.2%。由于我国出口企业竞争激烈，美国进口商压价严重，很多商品对美出口单价下降，其中降幅的达70%左右。尽管如此，大多数商品出口单价仍高于我国服装对全球出口平均单价。
对欧盟出口的服装中梭织服装占60.3%，针织服装占35.7%，均呈现快速增长势头。对欧盟服装出口额136.3亿美元，同比增长64.5%，所占份额为18.4%，欧盟成为我国服装出口第三大市场。从纤维原料分类看，化纤制品及棉制服装为对欧盟主要出口商品，分别占39.4%和38.5%。另外，毛制服装对欧盟出口增长159.8%。从服装品种看，绝大部分商品出口数量及金额均有不同程度的增长，其中有8种商品出口金额增幅在100%以上，增幅的是袜子，增幅达372.5%。出口欧盟的各种服装类商品平均单价为1.72美元/件(套)，提高3.9%，全部高于对全球出口平均单价。
4、影响市场波动的因素：
4.1季节因素：
根据季节的不同服装波动的情况也会有所变化，尤其是夏季的服装最为丰富多彩，无论是款式还是色彩在市场上都是琳琅满目，在服装市场上也会出现反季节的现象，销售形势还good.盛夏季节，厚厚的冬装也出来凑热闹，而且还很受欢迎。在人民商场，商家推出了羽绒服反季促销活动，除了价格促销外，商家还准备了各种各样的活动，请模特夏天穿着羽绒服走“猫”步，请顾客上台互动，一元起价搞拍卖等，把一个本应冷冷清清的冬装市场搞得火热。
4.2地域因素
在北京和上海，消费者大多冷眼看市场，追求内涵、追求自我。正是如此，在购买服装时，她们也就更加挑剔。加之女装的品牌繁多，如国产品牌、洋品牌、中外结合品牌等，这些都为消费者提供了较大选择余地，从全国大城市服装的消费水平来看，市场的销售实际是：地区或地域的不同，消费者对品牌的认识也不同。另外，同类服装市场销售价格相差甚远，但普遍水平仍以中低档价格为主。
4.3政策因素
今年可谓是纺织服装行业多灾多难的一年。国内外各种贸易政策的出台不停地挑战纺织服装企业原本脆弱的神经。从出口退税下调，到欧盟贸易新政出台;从reach法案到加工贸易政策调整;利润本就微薄的纺织服装企业被推到了一个独木桥上，面对即将丧失的欧盟市场，中小纺织服装企业选择了不同的出路：或转移进军中亚市场
1、目标市场大小及潜力评估
总体消费人群所占比例较大，消费群体数量不断上升，发展潜力日益增大，产品在市场上的地位也越来越稳居市场前沿，通过产品的不断改进和发展，相信以后的市场开阔道路会更宽敞。
3、目标市场主要销售渠道
4、目标市场细分
1、性别细分
女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。
2、年龄段细分
国内成年服装年龄段分类基本为：18-30，30-45，45-65，65。
18-30：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄段人口在1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。
30-45：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值的群体，该年龄段人口在3.3亿左右。该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低，购物理性居多。有相当部分品牌定位于此细分市场。
45-65：该年龄段的人口在2.7亿左右。该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求(即品牌需求)。
65-：该年龄段人口在1亿左右，购买欲望较低，对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。
3、产品属类细分
我们将现有市场中主要服装产品的属类进行划分，他们包括：商务正装系列、高级时装系列、周末休闲系列、“新正装”系列
随着“知识精英族群”日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现，跳脱了传统正装或休闲装的领域，这些都可以统成为“新正装”系列。正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势，“新正装”概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生，其定位于“知识精英族群”的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚，为男/女士提供了一种8小时以外同样可以展示自己魅力的选择。尤其是商务休闲系列是近几年国际消费市场中越来越推崇的着装方式，即能够在一般的商务场合进行着装，也可以在八小时外着装，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越来越受到多数白领和成功人士的喜爱。由于“新正装”继承了正装和休闲装的双重元素，已经成长为一种独立的衣着文化，“新正装”的主导消费群体都是各行业的青年才俊，包括技术型、知识型艺术型等知识精英族群，而且这个消费群体正在迅速的扩大。
5、消费者指名购买率品牌
阿依莲、only、小熊维尼等。
(1)女性品牌服装的市场分析
经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。目前，我国老年、中年等各个年龄阶段个性服装都很短缺，很多消费者往往买不到合适的衣服，就近几年来的市场夹看，女装市场占有率前十名的品牌主要以年轻女性服装为主，尺寸、颜色和款式也不适合老中老年女性。
(2)消费趋势分析
从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装。因此，一定时期内的消费市场将会出现两种趋向：一种是位于高端的国际的销售将有所上升;另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。
此外，随着服装行业倡导“绿色”“环保”格调，消费更高档的“环保时装”也渐渐崭露头角，如价格不菲的纳米抗紫外线休闲装、海洋甲壳质纤维针织品、芦荟材质内衣等来自大自然的高科技产品，也是今后高消费的一大趋势。
在风格上来说，今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，还会向自然、舒适、浪漫方向转变。
(1)消费阶层分析：
随着人民生活进入小康型、城乡居民对服装的需求进一步增长，消费结构也发生了较大变化：形成了三种不同社会层次的消费群：
a)服装消费群：
这个阶层人员包括外企工作人员、着名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等，约占总人数的0.61%，而消费量即占到3%。
b)中档服装消费层.
这个层次主要是城市中的工薪层和农村的富余户，约占城市人口的60%，农村人口的20%;
c)低档服装消费层。
主要是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口，约占城镇人口的25%，在农村约占60%。
(2)不同年龄消费者分析
经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。主要有以下三种年龄层次的消费者：
a)15岁----25岁的青少年女性:
这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买服装。他们是品牌服装的潜在消费群。
b)25岁----45岁的中青年女性：
这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。她们认为服装是个人品位和身份的象征，故对其的要求比较高。这群人是品牌服装的主要消费群;
(3)不同区域消费者分析
根据有关资料显示，目前，华北及华东地区的人均服装消费额分别为920元及790元，高于全国的521元平均水平。其中，北京、上海和广州的人均服装消费能力，上海的人均服装消费额更达到1587元，北京则达1387元;城镇居民家庭人均衣着类支出占总支出约10%左右，而农村居民家庭人均衣着类支出占总支出约6%左右。
由以上分析可以得出，地处经济发达地区大中城市25岁至45岁的中青年白领女性属于品牌服装的主力消费群。
1、本品牌与竞争对手的定位策略比较
此品牌为现在的大学生和一些时尚人士所设计，年龄一般在21-35岁，追求时尚个性的特点，only为所有生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。only女性是20岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，only为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方式。本品牌符合现代大学生所追求的款式和色彩，风格也与众不同，only的风格体现在贴身合体的造型，特别合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现。本品牌的价格定位一般在100-200之间，在大学生的消费能力范围内，only品牌的价格定位相对要高一些。本品牌是一个定位精准确。消费者对象是在生活中独立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感的女性。，同时采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行的服装。
2.
2.1产品类别分析
本品牌的产品主要是女装休闲装和牛仔装。上装在中国占据着服装采购项目中的比例，而半身裙、连衣裙和休闲服饰所占的份额也都是大体相同。牛仔裤在中国越来越受欢迎，尤其受到年轻消费者的喜爱。在中国，牛仔裤的购买份额在15~29岁的消费者中达到8%，相比之下年龄在30~54岁之间的消费者会拿出服装采购总额的6%来买牛仔裤。经历多年下降后，20__年美国服装零售市场连衣裙和短裤的销售均有大幅上涨。本品牌款式新颖、独特，色彩亮丽。
2.2产品名称分析
产品名称为“”。“”是奔放、激情的意思，大学正是在青春活力的阶段，所设计付账就要符合她们这一阶段的特征和要求。
2.3产品特性分析
本产品质量好，做工精细，面料舒适，弹性好，可洗涤耐穿性好，能够给消费者提供很方便的储存和保养，款式新颖独特，紧跟大学生的时尚追求，色彩鲜艳亮丽，给人明快舒适的感觉，价格也在大学生的消费范围内。
2.4产品卖点分析
因为“”主要是面向大学生和一些中层消费者，因此卖点一般设在大学附近和一般的服装市场内也可以在小型的超市和商场内，这样会让大学生有更多的机会接触和购买本品牌的服装.
2.5产品价格分析
毫无疑问，价格在任何时期都是敏感的，在经济运行难寻底部的现实环境下尤其如此。由于经济危机的影响，人们的消费水平也受到的影响，“y&v”考虑到消费者的消费水平，一般定在100-200之间，能够在消费者的消费能力之内。
2.6产品渠道分析
3、品牌swot分析
3.1品牌优势
本品牌的优势在于价格优势，让消费者能接受。品牌是企业生存之本，是企业发展之源。拥有一个品牌，意味着企业拥有较强的竞争力和较大的市场份额。本品牌更新快，需求变化快。新时尚、新技术、新款式、新管理这些都是无止境的，是动态的。本品牌有不断创新的思想。
本品牌的牛仔服能够政府消费。因为牛仔服背后有强大的美国西部牛仔文化，美国西部牛仔文化曾经风靡全美，至今仍是荧幕和文艺作品的永恒素材，牛仔们以他们阳刚、富有开拓性的性格征服了所有的人，牛仔服也以他坚实耐磨、穿着方便的特征赢得了广大的消费者。男人穿牛仔服是力量与勇敢的象征，女人穿牛仔服刚柔并济，更有女人味;具有组织形式、运营机制灵活等优势。
3.2品牌劣势
品牌发展缺乏后劲，缺少核心竞争力。缺乏商业模式方面的钻研，没有形成系统上的差异化。
3.3品牌机会
“”还有很大的挖掘空间，要多了解一些信息反馈，这样对品牌的发展有很大的好处，挖掘品牌，让品牌有更大的市场开阔性，让品牌突飞猛进的发展。从而使品牌走向国际化
1、渠道建设
1.1渠道设计方案
可用网络传播，在网上设计一个服装网站，淘宝网站，把自己的产品放在上面进行销售，现在是网络时代，传授信息的速度比较快，可以在网上进行交易，也给顾客提供很大的方便，不用出门在家里轻松就可以买到称心如意的服装，每周的周末发传单进行传播。
1.2渠道促销方案
2、终端建设
2.1终端促销方案：
一、记名消费，随时轻松享受贵宾优惠为了方便顾客的购物，降低促销及交易成本，服装企业的零售终端在进行日常销售的时候可采取“记名消费”的方式。
二、操作步骤1、迎宾、销售推介过程……在顾客有表现购买犹豫的时候，适时的向顾客介绍我们的“记名消费”活动;并在结帐的时候再次向顾客提醒和解释本活动的内容;2、告诉顾客本品牌休闲服饰在进行“记名消费”活动，如果此次消费的时候顾客留下其详细资料，那么可以立即开始享受我们的一系列优惠活动：
本次消费立即可享受九折优惠;
如果在我们做促销活动的时候进行消费，不仅可以享受促销优惠，而且还可以享受折上折的优惠(比如我们现在正在做全场八折的促销活动，那么留下资料的顾客将可以享受八折之后再八折的优惠，其他没有留下资料的顾客则只能享受八折而不能再折上折!);
在顾客生日和重大喜庆节日时，顾客将可以免费享受到我们提供的祝福贺卡和一份精美礼品;
在顾客的购物累积实际金额达到5000元时，可以再享受到价值200元的现金折扣(可随时在购物时当场抵扣);折扣后累计金额又从零开始。
一个品牌能够真正竖立起来，准确的产品定位是前提条件。实施品牌战略首先是定位要准。服装定位简单的说，就是想给什么人穿，不能希望一个产品满足所有人。“”将目标消费者定在品味高、收入丰的中年成功人士及年轻女性白领，并围绕这一定位进行产品开发和品牌推广，使“”逐步建立起自己的品牌形象。
一、品牌传播形式
媒体策略
运用各种媒介进行结合，在引导期密集型信息传播，造成巨大的攻势，给人留下强烈深刻的印象，启发那些最初的消费者。
1)媒介的组合策略
2)媒介的选择
(1)报纸：《__日报》、《__晚报》、《__商报》、《__报》
(2)电视：__电视台、__电视台、__卫视
(5)固定点：利用站牌、灯箱等
二、品牌推广策略
1)在集团总体品牌规划的基础上，由专业营销策划公司负责全面的品牌推广，用负责的市场经济观念全面打造中国第一高档服装品牌。
3)拍摄并制作一些专题画册，以供推广活动使用
4)设计制作一份精美的经销商加盟手册，扩大品牌效应
5)策划、编写详细的店员培训守则
品牌策划书范文篇24
一、设计精美的产品包装！
这个前面讲了，这里不重复了。
二、提炼独特的核心卖点！
第一可以从产品的新技术开发出来的元素有关里找：相信大家对“维他命原B5”这个名词已不再陌生。它最大的特点就是渗透性极佳，可以深入到毛发及皮肤深层。另外，维他命原B5可以促进胶原蛋白再生，还有抗氧化，所以让潘婷曾经风靡一时。第二是再细分，再定位：在所有洗发水都在诉求“去屑”时，飘影提出了“去屑不伤发”的卖点，独树一帜；索芙特在诉求防脱发时，霸王则提出了重要不仅防脱，而在于养，深度不言而喻；第三想别人没有想到的特性（也可以是大家共有但都没有说过的产品特性），螨婷第一个提出了除螨的洗面奶，独特新颖；第四从消费者的迫切利益去寻找：比如洗涤的不伤手到超强三倍去污，就是消费者对普通去污的满足。
卖点一定可以找出来，而且要符合消费者的利益和目的，看看宝洁旗下的潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐，虽然都是洗发水，但各自都有独立的卖点。
原则一：抓人眼球的终端形象！
终端，对于现在无数的销售人员来讲，是一个充满诱惑的名词，因为终端的销量决定着市场的产量。
不管是专业线还是日化线，还是专营店，化妆品的终端的POP海报、易拉宝、灯箱、立牌、促销海报、包括陈列专柜、堆头、端架等这些终端的所有物料对销售非常关键，这一点很很化妆品企业认识到了，但真正能做好的没有几个。
终端是产品流通过程中的最后一个环节、同时也是最重要的环节之一。据统计：到商场购买化妆品的顾客，指定品牌的比例小于50%，另外过半的顾客并没有明确的购买目标，只有需求意愿，甚至只是潜在的需求意愿。这部分消费者主要靠终端的品牌形象、产品包装、促销道具等宣传物料的刺激和销售人员的导购，以及各式的终端促销活动的刺激而实现购买的；而指定品牌购买的消费者，经过销售人员的有效推荐和终端形象的配合，会有25％左右的人改变原意，从而购买了推荐品种或品牌。
能不能让自己的终端形象在众多包围中脱颖而出，决定了在新顾客购买决策时能不能更多的想我们的产品，以及能不能给予老顾客更多的信心。而要在这种激烈的竞争情况下使自己的终端形象能够入心三分，那就得在助销道具上下一番功夫。
在今天的化妆品行业内，能将终端助销道具发挥的淋漓至尽，当属宝洁公司了。宝洁旗下各品牌的助销道具从设计、制作到使用都是非常完美的。对于终端的深刻了解并能付之行动，宝洁做到了一个很高的高度，这一点甚至是欧莱雅都要稍逊于他。最起码在中国市场上是这样。
品牌形象决不是几个漂亮的柜台和道具就能树起来。统一高雅的终端形象。必将协助品牌对顾客凝聚力，影响力的积聚和提升，也必定为品牌的成长起到积极推动的作。
原则二：新颖实效的促销活动！
所以促销活动的设计就显得非常重要，由于促销占终端资金投入相当大的比例，促销资金的无效使用是“终端黑洞”形成的重要原因。
品牌策划书范文篇25
1。品牌概述
定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化为核心，倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念，产品绿色、环保、穿着舒适，设计紧抓时尚资讯，色彩强调流行与搭配，呈现童装品牌新意向。童装在发展过程中，大力实施品牌战略，致力于创立儿童服饰文化，注重产品品位的提升和品牌整体形象的提高。
2。品牌定位
目标顾客定位于0～15岁的儿童，利用情感利益定位，品牌诉求：有爱，就有未来。
将自信、阳光和富有底蕴的文化哲理，融合到儿童成长的不同阶段，不断为小朋友传递着简雅、活泼、自然的生活方式和文化品位。品牌与孩子们同行，以倾听每个家庭的时尚需求和生活理念为己任，将卓越的品质融入到简雅的艺术情调中，集时尚和潮流于一身，通过系列化的款式与各种趣味性的搭配组合，为孩子们书写多彩的童年故事，为0-15岁不同成长阶段的儿童提供“时尚、健康、舒适”的四季着装方案。
第三，品牌资产改进
1。品牌认知
2.Brandimage
3、品牌联想
品牌联想就是要让顾客的记忆与品牌相联。canpassthisimageor.
4、品牌忠诚
有的顾客在购买商品时就是买同一个品牌的商品，这就是对某一个品牌的忠诚，企业应该通过一些方式来提升顾客对该品牌的忠诚度，比如说提升自己品牌的价值。
5、附着在品牌上的其他资产
生态纺织品技术是附着在xx品牌上的其他资产。
第四个品牌元素设计
1、品牌名称：
。
给您精心呵护。
3、品牌标志设计：
4、品牌人物：
采用普通演员代言人。
5。品牌战略组合
采用单一品牌战略，所有产品统一都是采用这一个品牌。
六、品牌传播推广策略选择
促销：礼物的方法可以用作礼物。
人员销售：专业销售人员被晋升。
7.品牌维护和危机治疗
在竞争激烈的市场中，企业要有一套完备的品牌维护策略，在竞争中企业采用的策略有：低成本扩张策略、薄利多销、服务延伸、技术革新、把握消费者心理等策略，我们童装公司，主要采用把我消费者心理这一策略应对竞争。
对于品牌危机管理，主要是建立对危机管理的认识，做出快速反应并改变危机。
在品牌维护时，企业要有自己独特的品牌设计，不易于被模仿，适度做些宣传，运用法律武器保护自己的品牌。在控制品牌的机密方面，要有时时保密的意识，谢绝技术参观和考察，同时还要申请专利保护。