这也反映了县城的两大主要酒店消费需求，承接婚宴和企业年会以及走亲访友的住宿需求。
所以，很多县城酒店在过去是长期处于一种不温不火的发展状态。
第一把火县城消费升级
我国共有1800多个县城（包括县级市），其中1472个县城的常住人口为1.6亿人，394个县级市的常住人口为0.9亿人，共计2.5亿人口占到全国城镇常住人口的近30%。
同时，2022年我国“千亿县”总数增至54个，县域地区生产总值达8.6万亿元，占全国经济总量的7.1%。县城经济的发展，就意味着产业的崛起，为差旅住宿消费提供了一片沃土。
第二把火县城青年回流
有数据显示，近两年部分县城的人口是正增长的，包括但不限于义乌、昆山、德清、晋江等，其中部分县级市人口规模超过百万，安徽临泉县户籍人口更是直接突破200万。
这些回流的人口中不少选择了在县城居住并生活，并推动了县城消费力的崛起。因此，“月薪4000的小镇青年背过万的包”以及“有钱有闲的小镇青年”等话题频频登顶社交平台热搜榜首。
第三把火县城旅游崛起
有观点认为，随着人口回流与县域经济的发展，县城与大城市之间的消费边界，正在逐渐模糊化，旅游消费就是其中之一。
一方面，县城生活居民自身的旅游消费需求日渐增长，这与县城逐步完善的文旅基础建设不无关系。
另一方面，生活在城市中的人们开始寻找“消失的附近”，与城市2-3小时车程内的县城成为了不少人的首选目的地，也成了一些文旅活动的目的地。例如2023年五一期间，河北武强县和山东宁阳县等一众县城，都在举办音乐节。
如果说，县城经济和人口回流起到了拾柴的效能，那么县城旅游的火爆无疑承担了点火的作用，彻底点燃了投资人和品牌方在县城布局及投资酒店的热情。
三问县城旅游
当下，县城酒店的热度持续上扬，各大酒店集团们更是加紧布局县城市场。
在回答如何才能将酒店开到每一座县城之前，需要先一同来了解县城旅游。毕竟，这是点燃县城酒店的火苗，且县城旅游的消费群体与县城酒店的消费群体重合度极高。我们试图通过三个问题，对县城旅游进行更深层次的拆解。
谁在游？
在县城旅游的消费客群构成中，主要有三类群体，分别是县城本地居民、周边城市的休闲旅游客群以及远道而来的Z世代。其中，Z世代消费者是让县城旅游热度加速上涨的关键客群。
一方面，这部分消费者的购买力强劲。另一方面，活跃在各个社交媒体平台的Z世代消费者会成为县城旅游的重要传播推广力量。
“可以县城，何必远方”、“小众宝藏县城”、“神仙县城”，这些都是Z世代们在小红书等社交媒体上对县城旅游的推荐。
去哪游？
地域文化独特、商业化程度低、地方标签显著，满足这3点的县城更有望成为消费首选。
地域文化独特，给消费者带来不一样的文化体验。以咸阳武功县为例，作为庙会的起源和传承之地，可以让人感受到四千多年前的古河滩会。
商业化程度低，存留了一些时代发展的印记。整体放缓的生活节奏和更友好的物价，都能让人回忆起幼年时的美好生活片段，也让旅游消费体验更好。
如何游？
目前，大多消费者对县城旅游的定位，更多偏向休闲旅游。当然，随着越来越多的县城对文旅游乐设施的完善，未来消费者会有更多的选择。县城版citywalk和纯休闲度假，成了目前县城旅游的两种主流玩法。
对于以自然山水风光为特色的县城而言，名山秀水就是再好不过的“大型文旅硬件”。因此早在县城旅游火热之前，这些县城就已经在周边城市中拥有了一定的文旅知名度。
以杭州周边的桐庐县为例，大型石灰岩溶洞瑶琳仙境就是区域内的知名自然景观之一。近年来，随着高端酒店和不同类型的文旅项目及IP的进入，桐庐县的文旅热度持续上涨。
不同于休闲度假，选择县城版citywalk的消费者，在县城内更乐于探索人文痕迹，既包括古时的印刻，也包括近几十年的岁月留影。以江苏宿迁泗洪县为例，其中的泗洪世纪公园建于1999年，是为了迎接21世纪。
同时，泗洪县当地的菜市场东风大市场是年代感与烟火气兼具。类似这样的小县城，用建筑和生活习俗等虚实结合的方式，让人们得以一窥过去。
县城，并不是所有酒店品牌的耶路撒冷
在对县城旅游以及主流客群有了一定的了解后，一个事实顺势浮出——县城，并不能成为所有酒店品牌的耶路撒冷。
从酒店品类来看，要根据县城经济状况定向选择
而且需要注意的是，对于大多人而言，更具性价比的住宿产品也是县城旅游的重要标签之一。
因此，在酒店品类的选择上，需要根据县城经济各项数据表现，来确定具体品类。而不是一味地往县城引入更高价位的中高端及高端酒店，避免一些不必要的内卷式价格战的发生。
从区域选择来看，沿海地区县城整体表现优于内陆地区
原因不难理解，这些县城市场的实际表现与漂亮的市场数据之间有了一定的偏差。
越来越多的酒店品牌和投资人发现，需要对县城市场祛魅。因为对于自然山水类型的旅游县城而言，存在着明显的旅游淡旺季，酒店生意也不可避免会受到影响。
但是，本地市场又难以喂饱近年激增的酒店，从而导致酒店整体经营不如预期。
如上文所提，无论从人口还是GDP等发展数据来看，沿海地区县城整体表现优于内陆地区，对酒店住宿的消费潜力更大。
利弊同行，更理想的市场就意味着更多的竞对，酒店在县城内面临的新老玩家也就更多。
从酒店品牌来看，县城市场的话语权需要重新把握
因此，对于想要在县城市场有所突破的酒店品牌而言，首先要选择与品牌品类及价格相匹配的县城，然后尽快入局。
因为县城优质点位有限，且很容易饱和，先进场才能吃到红利。同时，更早进场就能提前占据消费者的心智，向其传递高品质酒店就等于xx品牌酒店的理念。
另外，当下满足自我、家庭的“悦己”消费意识正在县域悄悄觉醒，这也是酒店品牌在进入县城之前需要注意的。
根据《中国县域发展潜力报告2023》提供的数据，截至2022年底，中国共有县域1866个，占中国大陆人口及GDP比重分别为52.5%和37.8%。
因此，县城市场对于酒店行业的重要性毋庸多言，也有酒店集团喊出了“万店规模”的口号。
归根到底，万店终究始于首店，先有1之后的0才有意义。2024年，静待更多品牌的“1”与更多的中国县城相互拥抱彼此成就。