该公告显示，公司股东深圳市鲲鹏投资发展合伙企业（有限合伙）（以下简称“鲲鹏投资”）、深圳市东鹏远道投资发展合伙企业（有限合伙）（以下简称“东鹏远道”）、深圳市东鹏致远投资发展合伙企业（有限合伙）（以下简称“东鹏致远”）和深圳市东鹏致诚投资发展合伙企业（有限合伙）（以下简称“东鹏致诚”），以及监事会主席蔡运生、董事李达文、监事陈义敏、财务总监彭得新、监事黎增永、副总裁刘美丽、副总裁兼董秘刘丽华、副总裁蒋薇薇、副总裁卢义富，计划以集中竞价和大宗交易方式，减持东鹏饮料股份合计不超过3574.15万股（即不超过公司总股本的8.94%）。
值得注意的是，上述股东、董事、监事、高管所持有的东鹏饮料股份均为公司首次公开发行前取得的股份，锁定期为24个月，自2023年5月29日起解除限售并上市流通，而在“解禁”当天晚上就发布了减持股份计划。
以5月29日东鹏饮料股票收盘价160.17元/股计算，上述拟减持的股份3574.15万股的市值高达57.25亿元。如果上述股东及董监高能按最高数量减持，则套现规模很可能高达数十亿元。
根据减持计划的内容，以集中竞价交易方式减持的，将在公告之日起十五个交易日后的6个月内进行；以大宗交易方式减持的，将在公告之日起三个交易日后的6个月内进行；而且保证，在连续90个自然日内，通过集中竞价交易方式减持股份不超过公司总股本的1.00%，通过大宗交易方式减持股份不超过公司总股本的2.00%。
东鹏饮料的主要产品包括东鹏特饮、其他饮料产品及包装饮用水，其中“东鹏特饮”系列产品是公司主品类，内含牛磺酸、赖氨酸、多种B族维生素和其他营养成分，并添加药品级咖啡因，是一种抗疲劳功能饮料。
在这般经营形势之下，大股东及董监高集体减持股票，或许并非东鹏饮料经营业绩出现亏损，相反，2020年至2022年东鹏饮料的营业收入和归母净利润均逐年增长，营业收入从49.59亿元增长至85.05亿元，归母净利润从8.12亿元增长到14.41亿元。
2023年一季报显示，东鹏饮料营业收入24.91亿元，同比增长24.14%；归母净利润4.97亿元，同比增长44.28%。
公告显示，上述拟减持股份的股东减持原因均为“自身资金需求”，实际原因或许比公告的这六个字要复杂得多。
回顾上市之时，2021年5月，东鹏饮料首次公开发行股票并上市，每股发行价格为46.27亿元，合计发行4001万股，募集18.51亿元。上市后，东鹏饮料股价出现连续十几个“涨停板”，后来最高涨至285.70元/股（前复权为282.70元/股）。此后24个月的锁定期内，东鹏饮料股价出现宽幅波动，但均保持在百元以上，近期从200元/股附近下跌至160元/股附近。
实际上，在东鹏饮料上市之后，随着股价的大幅上涨，对于IPO前取得股份的大股东及董监高而言，所持股份出现了巨额浮盈，能够在高股价区间减持股份，即可巨额套现。