去年12月，中央经济工作会议提出，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。
而深圳有着最年轻最潮流的市民群体，人口调查数据显示，2023年深圳人口平均年龄为32.5岁。年轻群体在消费上也表现出新的消费需求，成为深圳撬动新型消费的主要目标客群。
今年3月，深圳正式推出“2024深圳新型消费季”活动，围绕数字消费、文娱旅游、体育赛事、国货潮品等八个方向开展新型消费系列活动，以各类消费创新场景唤醒年轻城市的消费欲望。
6月17日，由南方财经全媒体集团指导，21世纪经济报道、广东粤港澳大湾区研究院、深圳市零售商业行业协会、深圳市智慧零售协会联合编写的《焕新经济——深圳新型消费研究报告》（简称《焕新经济报告》）正式发布。
《焕新经济报告》显示，随着深圳在电竞、体育、宠物等新消费领域的需求侧不断深耕，“多巴胺消费”、“情绪价值消费”等新消费类型正在创造新需求并带动深圳整体消费市场快速增长。
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“多巴胺”消费激活年轻消费群体
电竞一直被打上“年轻”的标签，中国音数协游戏工委的报告显示，2022年我国电竞用户约4.88亿人，年龄在25-45岁的占比超六成，42.5%的用户具有大学本科及以上学历。
《焕新经济报告》分析，这一人口特征与深圳人口结构完全吻合。根据第七次全国人口普查，深圳常住人口平均年龄32.5岁，常住人口中，每10万人有近2.9万人拥有大学文化程度，因此，深圳发展电竞产业和电竞消费拥有先发的“人口红利”。
报告还发现，深圳越来越多的90后、95后的消费习惯彰显出个性需求，带动了个性化体育消费升级。瑜伽、登山、攀岩、马术、跳伞、漂流、潜水、街舞等相对小众的运动项目热度持续上涨。
体育消费热也表现出年轻消费者对“多巴胺”消费的追求，深圳抓住这一特点，发力体育赛事经济。
《焕新经济报告》分析了深圳400+文旅体融合活动对消费市场的带动作用，发现在“赛事+旅游”方面，深圳选择发展人均体育消费较高、参与热情高的体育项目，为体育赛事的商业化运作提供了良好的市场基础。
深圳以重大赛事吸引消费人群，促进消费。2023年，依托大运中心、深圳湾体育中心等大型专业体育场馆，深圳举办了631场体育赛事，包括国际冰联女子冰球世锦赛、中国羽毛球大师赛、中国高尔夫公开赛、国际团结杯篮球赛、国际职业公路自行车赛、中国乒超联赛总决赛等顶级体育赛事。
其中，中国乒超联赛总决赛有3万人次入场观赛，上座率达到9成以上；中韩男足比赛门票全部售空，现场近4万名观众观赛。2024年，深圳还将举办包括全国游泳冠军赛、中国羽毛球大师赛在内的200多项重大赛事。
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以满足“情绪价值”带动新型消费增长
不仅数量多，深圳公园建设也体现出与消费密切结合的特点。
依托公园+消费模式，深圳举办了粤港澳大湾区花展，花展依托莲花山公园—笔架山公园—中心公园—梅林山公园—银湖山公园“五园连通”，兼容了三种商业模式，为公园附近的购物中心深业上城带来了很好的经济效益，同时也为公园的零售业态，带来了销售增加。数据显示，粤港澳大湾区花展对深业上城场内大众消费提升明显，销售额环比花展前10天上升50%，同比去年销售额上升45%；深业上城总客流105万人次，环比花展前10天，上升16%，同比去年客流量上升60%；周边鲜花秀场、湾区生活荟、营地及餐车销售额超299万元。
在时下大火的宠物经济方面，深圳也在积极推出更多宠物友好举措，刺激宠物消费。
深圳在“宠物友好”上大胆创新，推出多项便利举措方便消费者带宠物一起出门、购物。《焕新经济报告》统计的数据显示，深圳的宠物友好商圈/商场数量和宠物友好公园数量在一线城市中分别排名第二、第三。
另据《焕新经济报告》披露，深圳在今年开通了首条常规宠物巴士线路，方便宠物主带宠物出行，观澜湖新城MHMALL还提供了宠物推车等各类设施租借服务，罗湖的喜荟城购物中心的喜茶设立了全国首家“宠物友好”主题店，店门口设立了“爱宠休息站”。
此外，深圳各区立足区域特点，不断满足爱宠人士的消费新需求。
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深港双向奔赴带热商圈
自2023年2月疫情后深港通关恢复以来，深港双向奔赴成为深圳新型消费离不开的关键词。去年3月，深圳陆路口岸出入境人数即破千万，至今一直维持在每月千万级的规模。
《焕新经济报告》调研发现，2024年港人赴深消费进入“常态化”阶段且显现出强劲的消费能力。
据南方财经全媒体集团调研数据，35.9%的受访者表示每周前往深圳；28.21%的受访者来过深圳5—10次；另外，港人赴深消费金额中位数在1000港元左右，20.51%受访者单次消费金额为1000元—2000港元之间，12.82%受访者的单次消费金额为2000—5000港元之间。
2023年，深圳正式跻身“消费万亿俱乐部”，成为广东第二个、全国第五个万亿元消费城市。站在“万亿消费城市”新的起点上，深圳在不断寻找新的消费增长点，挖掘新消费潜力，增强消费增长后劲。在发力新型消费的进程中，《焕新经济——深圳新型消费研究报告》也提出进一步建议，即立足深圳的产业优势，打造“融合化”“科技化”“数字化”“绿色化”的新消费标签。