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2024.08.19湖南
近年来，随着《人生大事》《入殓师》《三悦有了新工作》等殡葬题材的影视作品相继涌现，冷门的殡葬专业开始爆火。尤其是今年上半年殡葬业营收大涨，行业龙头“福寿园”，上半年收入15.25亿，利润4.65亿元，比去年同期增长了近8成；排名第六的万桐园，上半年也取得3067万元收入，利润3067万元，利润率超4成。
2023年上半年殡葬服务行业重点企业营收及净利润分析
事实上，殡葬业并不是这几年才开始走红。我国自古以来就有非常丰富的丧葬文化，古人认为“养生丧死无憾，王道之始也”，发展到唐朝时期，可谓空前鼎盛，诗人张籍曾作诗：千金立碑高百尺，终作谁家柱下石。既是对奢华葬礼的讽刺，却也从另一方面说明，当时的唐朝简直就是殡葬服务业的春天。
根据Euromonitor的分类，我国殡葬服务业主要分为遗体处理、墓地服务、殡仪服务以及其他产品销售及服务。四大业务构成中，墓地服务和殡仪服务复合增速最快，分别为17.90%和16.90%。
我国殡葬服务业复合增长率分析
一、爆火背后的疯狂与理性
从“十四五”开始，我国已进入中度老龄化社会。2022年，中国60岁及以上人口达到2.8亿人，65岁及以上人口已超过2亿，80岁及以上老年人口比重超过2.54%，其中高龄人口超过200万已经有5个省份。受1963年出生高峰影响，2023年将是老年人口净增长最多的一年，像滚雪球一般，落叶归根这门生意，客户越来越多。
与此同时，为适应市场经济的要求，墓地用地政策持续缩紧，各大城市墓地面积变得非常紧张，供不应求，墓地开发商们对墓地的售价越发高昂。以“中国殡葬行业旗舰”福寿园为例，2022年其每块经营性墓穴平均销售单价约11.79万元，同比上涨6.4%。与2017年相比，福寿园经营性墓穴平均销售单价5年上涨超两成。据国家统计局公布的数据计算，2022年全国住宅商品房平均销售价格为10185元/平方米，5年上涨超3成。尽管房价5年整体涨幅高于墓地价格，但2022年房价出现回落，同年，墓地价格稳涨6.4%。
注：平均售价依据经营性墓穴收入与销量计算
在巨大的需求之下，殡葬专业的就业率在近年来呈现近乎100%的格局。
数据显示，近年来殡葬服务行业的年度平均薪资稳步增长，目前普遍薪酬范围在5000-8000元之间，尽管略高于平均水平，但并没有月入好几万的情况，日入过千更是不存在。不过从长远来看，随着国家对于殡葬行业的重视与支持，加上越来越大的人才缺口，未来涨幅还是可以期待的。
殡葬服务，并非传言中的高薪行业
大类
岗位类别
薪资区间（元）
经营运营
销售/营销
2000-20000
经理/主管
2000-15000
墓园运营
4500-10000
陵园设计
客服接待
3000-8000
殡仪策划
6000
人事
4500-6000
行政文员
3000-6000
会计出纳
3000-5000
文案策划
3000-4000
殡仪服务
殡仪师
2000-10000
遗体火化师
4000-8000
殡导员/白事管家
司机
花艺师
2500-8000
入殓师
2000-8000
收殓师
4999-6000
礼兵
保安
4000-5000
前台接待
太平间管理员
3000
其他
殡葬专业老师
注：以各个招聘帖标注的薪资最小值进行统计，为排除样本过少产生的误差，仅展现招聘帖总数大于等于3帖的岗位。
尽管从数据角度来看，行业的就业前景确实看好，但殡葬服务业并不好进，现在的殡仪馆大多只招聘专业对口的人才，而且必须要具备多种技能，如写挽联、修容、设计墓碑、插花等。
目前，全国仅有7所大专（高职）院校、3所中专（中职）院校开设殡葬专业。7所高职院校，分别为长沙民政职业技术学院、重庆城市管理职业学院、北京社会管理职业学院、武汉民政职业学院、安徽城市管理职业学院、三门峡社会管理职业学院、云南新兴职业学院，其中后2所是2023年才开始招生殡葬专业学生的；3所中职院校，分别为黑龙江省民政职业技术学校、福建民政学校、河南民政学校。其中，长沙民政学院殡葬专业为王牌专业。
二、前路虽然困难重重，但路旁也会有美景
在殡葬服务这个传统又古老的行业中，互联网正逐渐渗透并改变着它的面貌。
早在2013年，一家叫做彼岸的互联网公司开启了中国殡葬服务行业的互联网化，此后，众多传统殡葬服务企业顺应国家殡葬体制改革，开始了新的探索，但殡葬的产业化互联网化之路并不好走。
殡葬的触网还是难关重重。
直到一场突如其来的新冠疫情，我国才开始重新探索远程告别、“云”祭扫等“互联网+”与殡葬服务的新模式。据民政部数据，清明节当日，全国各地举办公益性集体代祭服务约8500余场，完成个人代祭服务约22万宗，网络祭扫平台当日服务祭扫群众1336万人次。到2022年清明期间，网络祭扫群众已经高达2156万人次，比去年同期增长了192%。各地也相继推出殡葬管理服务信息平台、推动殡葬服务线上线下互动融合，目前，北京市、浙江省、江苏省等多省的殡葬管理服务信息平台已实现部省殡葬管理服务信息平台的互联互通，与市、县级信息平台及殡葬服务机构信息平台有效对接。
尽管殡葬行业在互联网化的道路上遇到了些许阻碍，发展步伐相对缓慢，可资本选择进入，就证明这个行业并不是毫无缝隙的。
物联网、移动互联、大数据等现代科技正在逐渐渗透到殡葬行业中，甚至3D打印、虚拟机器人等高科技也极有可能引入殡葬业，这是技术发展的必然趋势。
未来，成长于网络购物时代的年轻人将成为殡葬服务业的主要消费群体，他们擅长利用网络获取信息，更加注重服务体验，这是用户需求的发展趋势。
三、当年轻人开始谈论“死亡”时，他们在谈什么？
互联网的介入，正在慢慢揭开殡葬服务行业神秘的纱幕，但不只于此，它也让年轻人开始正视“死亡”。
在来自微博、知乎和B站关于“死亡”的话题留言下，有的网友写道，“不要在我的葬礼上流泪。大家可以唱歌、跳舞、喝酒大醉一场。我希望活着的人可以开心。”还有的年轻人提出了更加特殊的要求“给我摆好多花、好多草莓、好多炸鸡、好多奶茶，好多肥宅快乐水！”对90后和00后而言，葬礼的背景音乐一定要是自己爱听的，葬礼的饭也不能随随便便。此外，他们还希望能够“美丽地离开”。即使是在生命的“最后一程”里，这一代年轻人也不忘追求浪漫。
当谈论殡葬和死亡不再小心翼翼，生的意义才会放大。
根据观研报告网发布的《中国殡葬服务行业发展趋势分析与未来投资研究报告（2023-2030年）》显示，越来越多的公司也嗅到商机，进入到数字遗嘱、数字遗产规划、互联网殡葬的服务领域中。“百年遗书”、“永恒信息”或“结语”等APP应运而生。它们提供上传遗嘱的服务，帮助用户提前记录从葬礼偏好到照料家庭和宠物的指南。
福成股份（SH600965）是A股第一家涉足殡葬业的公司，旗下的三河灵山宝塔陵园有限公司在京津冀地区推出了云祭祀、代客祭扫、线上商城等互联网+服务；港股上市公司福寿园（01448.HK）也推出了“云祭扫”服务，方便因各种原因不能亲自到陵园现场进行祭扫的人向已故亲友表达哀思。
值得一提的是，当前在VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、XR（混合现实）甚至ChatGPT等技术的加持下，传统殡葬形态正在迎来更大的变化。
多地陵园将新型数字技术和传统祭奠活动相结合
时代的车轮滚滚向前，殡葬行业的互联网化进程已然势不可挡。而我们能做的，就是顺应时代的发展，找到自己的位置，静看风起云落。（LZC）