主要宠物群体年龄段的消费变化是分析宠物产业投资机会的重要线索
中国宠物市场上升势头强劲，宠物主数量稳步上升，2022年宠物市场规模有望达到3000亿。中国宠物行业起步于养宠观念转变，进步于人们精神需求和科学养宠意识提升；伴随中国对宠物饲养法规从限制到适度放开的过程，以及人民物质水平的飞跃，中国宠物行业逐步发展壮大。如今，在社交媒体、孤独经济和个性的催化下，宠物热潮持续推进市场发展，我国已成为全球第三大宠物消费体。根据《中国宠物行业白皮书》的统计，2021年中国城镇宠物（犬猫）市场规模为2490亿元，同比增长20.6%，2010-2021年CAGR为29.9%；养宠（犬猫）人数已达6844万人。
未来1-3年，国内宠物市场将呈现两个重要特征：养宠数量继续增加、出现更多“多宠家庭”。目前，我国养宠规模仍处于上升阶段，在社交媒体传播、孤独经济以及Z世代新消费的催化下，我国宠物数量将持续增长。另一方面，越来越多当前已养宠的家庭会因为现有宠物孤单等因素为其寻找玩伴、养更多宠物，从而增加单个家庭宠物数量，由“单宠家庭”向“多宠家庭”发展。同时，多宠家庭不仅会新养猫犬，其他小宠、异宠，如仓鼠、水族和爬行类宠物也会成为新选择。
未来1-3年，年龄较小的“青少年”宠物扮演主要角色，成为市场消费导向。更多年龄较小的“幼年、少年”宠物将走入万千家庭，大多宠物会处于幼年至少年阶段，主导宠物市场消费。
“为爱养宠”成为新一代养宠主导因素，宠物以“亲人”身份享受家庭成员同等待遇，刺激可选消费。根据《中国宠物行业白皮书》数据，73.5%的人养宠物是因为喜欢。在此种情感因素的驱动下，宠物在家庭中基本已被视为亲人。出于对宠物的喜爱，饲主越来越倾向于为它们提供健康、快乐的高品质生活，带它们做美容、过生日、拍写真、参加社交活动等，宠物的生活、消费在某种程度上已成为宠物主的镜像。同时，随着数量众多的“养宠新人”涌入市场，会大量消费有关宠物生活的各类产品，在双重因素都将促使宠物可选消费增加。
特点一：注重宠物食品营养、健康状况，推动主粮配方和品类升级。
特点二：宠物主经验积累，掌握爱宠偏好，转向性价比消费。
宠物食品：大龄宠物对主粮需求增加，功能粮、处方粮推动生产方研发实力、品控能力和供应链资源。未来随着宠物的年纪变大会对主粮有越来越多的需要，如功能粮、处方粮、烘培粮、生骨肉、冻干类口粮等。生产此类高质量、高级别的粮食，需要生产方有较强的研发实力、供应链资源和品控能力。
从宠物食品长投资角度出发，宠物主对主粮品质精细化、大龄宠物对主粮功能多样化要求，会促进宠物工厂奋力改进优化上游生产和供应链。因此，具备强研发能力、品控能力以及完备供应链资源的上游食品工厂或头部品牌，能较好应对未来产业和消费者新的变化，更具投资价值。
宠物医疗：目前宠物医疗行业仍存在诸多痛点，规范化程度低、专业门槛高，小型宠物诊疗难得用户信赖。
我国小型宠物医院占主流，行业规范程度较低：我国宠物医院的建设投入规模以中小型为主，76.3%的宠物医院建设规模在200万以下，其中100万以下的占43.8%，大多宠物医院以个人工商户经营为主。此外，行业总体缺少合理监管，整体规范化程度低，导致乱象。
宠物医疗消费价格不透明，“无效供给”现象突出：随着宠物医院竞争逐渐激烈，价格战导致乱收费现象频发。宠物医院一方面以低价竞争消费者，但另一方面又通过附加收费提高客单价，导致宠物主面临较多的无效供给。
长期以来宠物医疗行业专业人才匮乏：1）人数不足：据宠物行业白皮书，每年兽医毕业的本科生只有2-3万人，其中只有不到50%从事小动物诊疗；2）质量参差：当前宠物医生有61.6%为专科及以下学历，且52.9%的医生工作年限少于5年，高水平的专业人才严重匮乏。
“精致+懒人养宠”定位的宠物智能化、智能设备是新方向。越来越多的宠物主在精致养宠的同时，有着便捷省事的“懒人诉求”正推动宠物智能设备市场发展。逐渐从智能饮水机、喂食器和猫砂盆原有的三大品类，向清洁洗护、陪伴逗乐等多元化方向迈进，并将唤醒吸尘器、除螨仪等智能电器的新一轮生机。打造物联生态体系，营造健康、舒适、安全的养宠环境，是未来家庭高端养宠的必然发展方向。
未来具备优质品控、科学设计的宠物智能电器产品将脱颖而出。宠物智能产品赛道的良好发展前景正吸引众多厂商参与其中，但我国宠物智能设备仍处于早期阶段，商家质量良莠不齐，存在一些“急功近利”的厂商只追求产品外表与噱头，忽视宠物实际使用便利性与实用性。例如，宠物饮水机的设计不合理会导致宠物饮水时头部卡组储水容器中，引起窒息风险；供水机内部电流不稳定可能会导致宠物饮水触电等安全风险。宠物智能设备的关键在于打造面向宠物与宠物主的“双向服务”：不仅要抓住宠物主精细和省事的需求，更需要从宠物“人性化”、“差异化”角度出发，不同宠物身高体重、脾气秉性习惯都有所不同，未来立足于宠物的自身情况，瞄准精细设计、宠物安全、产品质量的厂商，将会备受用户青睐，脱颖而出。
04早期赛道：瞄向药品、殡葬、保险早期优秀项目，布局产业远期需求
常用药迈向全品类矩阵，宠物制药潜力巨大：目前我国宠物药品生产集中在疫苗、驱虫药、消炎药及皮肤用药等常用药领域，而宠物主出于安全保守的心态，对药品的自主购买也大多局限于常用药范围，用于治疗普遍流行的宠物疾病。
昂贵医疗费用打开未来宠物保险市场。目前国内宠物医疗费用较为昂贵，宠物意外与疾病是养宠家庭的潜在负担。随着养宠规模不断扩大、宠物地位提升以及宠物医疗消费催化，消费者购买宠物保险的意愿也逐渐提高，宠物保险将在未来走进更多的家庭，发展潜力巨大。根据瑞士再保险的预测，如果从2023年起中国宠物保险行业增速达到23%，到2025年宠物保险行业的市场规模将接近14亿元。
中国保险市场尚未健全，仍需供求双方长期不断打磨革新。宠物保险在美国、日本等发达国家已经相当成熟，但在国内仍较为落后，大多数人对宠物保险的不甚了解成为宠物保险消费的主要痛点。
从需求方角度出发，存在保险种类和产品单一、理赔流程不完善等因素，难以满足消费者需求。现有的宠物保险主要分为医疗健康险、第三方责任险两大类。从供给方来看，宠物保险风控难度大，宠物存在个体身份识别难、医疗数据不全面等因素，骗保、过度医疗、带病投保等现象频发，导致保险公司在保障疾病及免赔额、赔付金额等方面严格限制，造成“大病不够用、小病用不上”的现象。部分保险公司推出AI宠物识别，通过鼻纹虹膜等识别技术认证宠物身份。未来保险公司应不断完善风控体系，寻求智能化解决方案，逐渐放宽限制条例，打开市场提高普及率。