2022年来到第四季度，有不少年底亮相的商业项目都积极官宣自己的进度，包括亮眼的品牌阵容、惊艳的空间设计、创新的推广企划思路…虽然今年市场环境有些许震荡，但越战越勇的行业人仍然砥砺前行，想必这就是商业零售领域魅力。
近期，我们了解到仁恒商业在深圳打造的首个“梦中心系列”作品——深圳仁恒梦中心已确认在今年底开业。据悉，项目已官宣多家区域首店、旗舰店进驻信息，POPMART旗下人气IP“SWEETBEAN小甜豆”也将借项目开业实现其在深圳的首次落地，加之项目“无界森林”的新加坡园林式吸睛空间设计，林林总总都提升着这个项目的期待值。
深圳仁恒梦中心是仁恒置地倾力打造的集公园、商业、办公、公寓、产城等多业态融合的百万体量综合体，拥有交通通达全城的先天条件（片区首个地铁上盖大型商业——直接连通的16号线愉园地铁站以及毗邻的14号线都即将在年内开通）。项目商业部分体量为10万平方米，以“无界森林”的场景概念、“mall+街区+塔楼”的建筑形态呈现出一个既开放又聚合的多元生态空间。项目定位“深圳东部潮流梦想力中心”，希望为东部年轻人打造一座专属梦想之城，以新锐、先锋的消费视角，创造吸引年轻白领、年轻家庭、青年学生的潮流内容。
从城市角度来看，深圳是一座年轻化程度很高的城市，人口平均年龄32.5岁，2021年被深圳所吸引的95后人才数量位居全国第二。新一代年轻人需要形态更丰富、品牌更前沿、企划思路更富有创新概念的购物中心来满足。伴随着消费力的明显提升，大批品牌/IP/艺文机构将首店、首展选择在深圳落地。
从商圈角度来看，项目所位处的龙岗中心是深圳“三轴两带多中心”规划中的五个副中心之一，全区常住人口超400万人，19-34岁消费人口占比达六成，龙岗中心城商圈作为人口密度极高的区域，成规模的购物中心却并不多，目前仍以家庭定位购物中心为主，年轻化定位的消费场景存在极大空白。
项目毗邻天安数码城，片区聚集超400万㎡高新产业园区，吸附超50万高消费力白领客群。与此同时，周边5公里范围内聚集了香港中文大学、北理莫斯科大学等国际学府，大量年轻的高知消费者聚集于此。
这些高质的消费客群，需要一座更有年轻体验感的社交休闲消费空间。仁恒梦中心的亮相将提供能满足庞大年轻人消费社交的购物场所，并引领区域商业发展升级。
品牌融合场景
成就氛围感和体验感交织的特色社交场域
仁恒梦中心精准切中年轻消费者痛点，为周边客群提供涵盖各类潮流内容的24小时生活提案，从网红美食、咖啡&下午茶到夜间微醺场景，从野趣露营到沉浸式潮品购物，属于龙岗人民特别是年轻一代的全新生活体验将在仁恒梦中心得以实现。
其一，打造具有独特休憩氛围的半户外生态空间——绿谷广场，该区域内将引进首次进入龙岗中心的咖啡轻餐品牌，比如头部咖啡品牌MStand龙岗区域首店、深圳知名本土咖啡品牌SomethingFor龙岗首店、仁恒自营咖啡品牌Yimpress、Wagas全新极简黯黑风龙岗首店、星巴克龙岗首家集绿色与宠物友好于一体的全新概念店、奈雪的茶最新形象店、布歌东京龙岗首店、TacoBell龙岗首店等品牌，一同为区域年轻消费者带来他们所青睐的自在生活。
绿谷广场效果图
其二，引进仁恒梦影廊、萬家CITY等主力店，丰富区域生活体验业态。
其中，仁恒梦影廊作为仁恒自有影院，此次在仁恒梦中心首次亮相。影院通过新一代视觉设计展现华丽复古氛围，并精心打造贵宾俱乐部和VIP尊享影厅，座位排距达传统影厅的2倍，呈现极佳的观影视野，加之强大的影像声音技术，为消费者营造顶配观影体验。此外，仁恒梦影廊还将作为多元空间承载脱口秀、音乐会、艺术展等前端体验内容，丰富周边年轻客群的周末娱乐生活。
仁恒梦影廊效果图
其三，在独栋街区屋顶打造“露天夜巷”，引进肉祭烧肉一番全新概念店、鸟鹏烧鸟居酒屋、BEER798等一众微醺品牌，集结精酿啤酒、日式居酒屋、烧肉烤串等网红夜宵品类，打造龙岗鲜有的夜生活聚集地。
“露天夜巷”效果图
其四，项目联合全球知名建筑设计团队伍兹贝格，在直联地铁的B1层围绕“梦境传递、连接五感”概念打造特色生态美食街区“野食”。街区以山林野趣为灵感，在装饰中创新呈现植被与树木纹理，同时融入时下风靡的露营元素，破除店铺与公共区域的界限，呈现出在同一块营布下相聚野餐的氛围感。“野食”街区引进苏式汤面品牌松鹤楼面馆、健康创意果汁品牌HUN等休闲餐饮，共同为消费者营造宛若公园游憩的闲适体验。
B1“野食”效果图
可以预见的是，未来进入仁恒梦中心的消费者将体会到本区域独一无二的融合式消费场景，项目将特色品牌和空间体验融合在一起，激活区域的社交生活氛围，向年轻人传递自在恣意的沉浸式体验。
IP打造基底
成为深圳东部潮玩天花板
近年来，凭借沉浸式、高互动、高文化属性等特点，潮玩IP逐渐唤醒年轻消费者对于线下消费的全新想象。在“场景化”的带动下，不少购物中心都希望通过结合各类主题IP展陈来增加自身亮点，并以场景思维表达个性标签，触达消费个体的心理和情感需求。
在展现形式上，突破“短期美陈展”为主的传统形式，极大利用仁恒梦中心多层次、无边界的建筑优势，在屋顶打造“巨型定制潮玩艺术装置”构建区域趣味地标，小甜豆“24小时便利店系列”全国首展则将开启各类新潮互动玩法，以潮玩基因点燃深圳年轻情绪，使得我们对这座充满自然力的“青年活力之城”更为期待。
为什么我们期待仁恒梦中心的亮相？
其一，仁恒梦中心拥有大规模、复合式的地标性物业组合，包含公园、商业、办公、公寓、产城等多业态，打造大运新城首个全新生态科技城、深圳东部高量级城市综合体，项目亮相后将极大的提升区域量级，对凝聚东部消费力有重要作用。
其二，仁恒梦中心通过多元化一站式的业态组合丰富区域消费方式，特别瞄准年轻客群需求，以年轻化程度较高的品牌阵容、鲜明的运营思路、多样化的消费场景，打造适合当代年轻人的新一代购物中心，满足区域日常消费的同时，带动区域年轻力和时尚度。
其三，整个建筑设计中融入了“无界森林”理念，打造一个开放包容、绿色生态兼具人文艺术体验的公共空间。10万㎡商业空间中规划了绿谷广场、生态公园、开放式街区、露天夜巷等多个特色生态空间。未来还将与龙岗儿童公园（在建中）直接连通，成为区域内重要的城市公共空间，加之融合了消费体验、夜生活、野营趣味的园林式场景加持，拥有常规购物中心所没有的社交功能，为深圳东部注入全新的活力。
其四，作为来自新加坡的仁恒置地在深圳推出的首个大型商业项目，同时又是梦中心产品线的首作，项目倾注了仁恒商业的诸多探索和创新。仁恒置地一直被认为是有情怀、有经验的企业，以“一城一定制”的商业理念在全国打造多个特色项目。
今年底，多样化的都市新生活方式将在仁恒梦中心汇聚，让我们一同期待深圳仁恒梦中心的“破卷而出”！