改革开放20年以来，随着市场经济的深入，我国报业正一步步挣脱计划经济的束缚，逐渐在日益开放的媒介市场上独领。而报业的集团化改革对报业的发展具有特别重大的意义。
从我国现行的报业集团的组建过程来看，由于报业发展还远远没有到自由竞争的阶段，在短期内很难依靠市场的力量改变无序、分散的状态，实现资源的整合，因此，行政力量在报业集团的组建中起着主要推动作用。
这种先天不足给报业集团的发展带来的局限是报业集团的兼并和重组主要局限在同一个区域内进行、单一报业系统内的联合，同时，还由于特殊的行政规定限制了业外资本投入报业集团。这些都牵制了报业集团产业化的深入发展。
1、提高服务层次，落实以客户为中心的服务理念。
股权融资亦即公司发行股票融资。对公司而言，发行股票所筹集的资金属于长期自有资本；对股东而言，所持股份代表对公司净资产的所有权。相对于债权融资，股权融资有着自己的优势（本文仅指普通股），如：股票属公司的永久性资本，不需要偿还，也不必负担固定的利息费用，从而大大降低公司的财务风险；由于预期收益高，易于转让，因而容易吸收社会资本等等。但股权融资也存在着不可避免的缺点，如发行费用高、易分散股权等。分散股权这个问题对于传媒产业的上市公司非常敏感，而我们可以借鉴国外传媒业的经验，限制小股东的持股比例，超过1%或者3%时要自动减持，从而保证国家对报业集团发展方向的控制。
慧聪国际咨询的统计资料表明，2006年中国报刊业经营总额为760亿元，其中，报纸总额为691.5亿元，比上一年增长39亿元，同比增长5.97％，而2005年的增幅为9.97％。面对增幅的下降，曾一度出现“报业冰河期论”、“抛物线论”、“消亡论”等悲观论调。实务界对此却有不同看法，“我们没有理由唱衰纸媒，相反，纸媒将发挥自己得天独厚的优势，与新兴媒体共存共荣，迎来新的发展契机。”现任北京日报报业集团社长梅宁华如是说。解放日报报业集团社长尹明华以纸媒体的“既存优势”阐述了“在日趋激烈的竞争中，纸媒体依然具有着改革与发展的广阔的、未可限量的空间”的观点。北京日报报业集团社长梅宁华从报业总量在不断增长的事实，以及传媒功能说、报业的历史地位说等方面，驳斥“唱衰纸媒”的言论。哈尔滨日报报业集团社长程颖刚从纸媒不可替代的优势，以及“将新媒体新技术为我所用”的理念批驳了“纸媒消亡论”。
报业经营总额增幅放缓的原因
2006年报业增幅较2005年相比呈现放缓趋势，但其总量在增长却是一个不争的事实。报业2006年增幅放缓有其自身的原因和合理性，笔者认为有以下几点：
中国报业正在迎来又一个“春天”
在网络媒介等新媒体势力看似大行其道的今天，中国报业不但不会“走衰”，反而会结合自身优势、实际情况博采支撑新媒体背后的先进技术，迎来发展的又一个“春天”。
一,良好的思想政治表现
我为人处事的原则是“认认真真学习，踏踏实实工作，堂堂正正做人，开开心心生活”，对自己，我严格要求，工作认真，待人诚恳，言行一致，表里如一。做到遵纪守法，谦虚谨慎，作风正派，具有良好的思想素质和职业道德，能用“三个代表”的要求来指导自己的行动。积极要求进步，团结友善，明礼诚信。在党员先进性教育主题演讲比赛中获得过三等奖，“知荣明耻爱报社”演讲比赛中获得过三等奖,“我为报社改革发展献一策”活动中获得过三等奖。连续四年被评为集团先进工作者,并获得过“市属机关优秀团员”称号.
二,负重锻炼，鼓劲挖潜,较好地完成本职工作
2002至2006年来是报业集团改革与发展的关键时期，集团正朝着规模化、多媒体化、多元化,网络化的方向快速发展，生产规模、管理理念、业务流程等都发生了很大的变化，在报业快速变革时期，记者编辑的数量增加，集团办公区域的扩大，并且在技术人员不足的环境条件下，集团采编流程，经营流程，网络安全，机房建设，信息化成本研究等方面的都进行了较大规模的设计建设与完善。在信息建设的过程中，一方面在较少技术支持下独立研究项目的合理性，科学性，安全性，另一方面又要面对很多系统与网络核心维护，以及大量其他技术人员无法解决的问题。在报业集团这些日子里，较好的完成了集团领导下达的责任目标.
1.报业集团信息中心机房平台安全运转，没有出现过重大事故,工作有序开展，集团网络与系统总体正常运行,信息机房建设水平达到新的高度,空调通风系统,应急照明系统,消防系统,机房UPS配电系统,机房防雷接地系统的安全系数进一步得到提高.
3.实现创建集团的域控制系统,采编数据库系统,文件服务器系统,UPS不间断电源监控系统,也同时协助设计与实施财务集中管理与监控，逐步完善财务经营管理一体化.
4.协助完成集团报业数字化大楼建设,监督与完善3楼发行中心,8楼商报7楼行政经营区域结构化布线子系统,,网络系统接入性,扩展性,使其稳定性得到提升,让区域需求得以改变,使的网络能够逐步向成熟期过渡.并且完成22个镇区网络接入,系统与报社中心整合运行已向多分支性机构过渡.
三,加强责任感、发扬吃苦耐劳的精神、增强开拓创新的意识
这些年来,集团的技术领域特殊的环境使我能够以大局为重、宽宏大量，不斤斤计较个人利益。由于工作的特殊性与重要性，这些年来很多时候都在超负荷工作，甚至几天几夜才能睡上几个小时，每一次技术改造与创新，每一个项目的设计与架设都要付出巨大的艰辛，即要协调维护好集团及报人家庭将近上千万的信息设备，又要进行预测，研究信息化过程中可能出现的问题，敢于尝试，把新知识、新技术、新理念融入实施过程中，提出高效的解决方案，又要对集团技术管理进行阶段深入研究。
四,不断加强理论学习，拓展知识领域
五,今后努力方向
1.陷于较为严重的事务性工作的特殊情况,必须进行角色技术转变,新时期的现代报业技术人员应是技术组织者,网络,网络安全建设者,新闻信息产品的开发员,信息技术服务咨询专家,信息技术教师的身份.
2.要创新,技术管理更需要有潜意识加强,技术和管理应该并重.
【论文摘要】在新媒体不断崛起，报业竞争空前激烈的形势下，报业的成本管理压力空前加大，成本管理的重要性日益凸显。在新格局中，报业集团必须从新的视角向成本管理要效益。
一、报社成本管理的重要性
成本是报社管理的核心部分，成本管理是报社各种管理成效的综合反映，是报社经营管理的一个重要组成部分。
(一)成本管理是报社获得经济效益的重要途径
成本管理的最终目的是要以最少的投入获得最大的收益。通过现代成本管理，报社可以应用先进技术，节约新闻纸等原材料的消耗，提高报纸质量，降低报社成本;可以充分利用现有资源，及时调整处理闲置资产，从而降低固定成本、增加盈利;可以使报社合理筹措资金，重视资金使用效益，加速资金周转，降低资金的成本;可以把收入、成本和利润的考核、控制与各部门经营责任结合起来，调动各方面的积极性，使报社整体效益得以实现。
(二)成本管理是维持报社生产经营正常运转的重要保证
二、目前国内报社成本管理现状
在我国，报社在市场经济条件下逐渐走向自收自支、照章纳税、自我发展的企业化管理的事业单位。目前大部分报社还处于由事业单位向企业过渡阶段，报社成本管理呈现出以下特点:
(一)报社成本管理范围狭窄
具体体现在报社成本管理主体的确立范围狭窄和报社成本管理观念局限于单一成本管理。报社现有的成本管理范围多数只局限于财务方面，而管理人员所需的原材料采购、报纸采编、发行等非财务方面的信息则鲜有涉及，故难以达到为经营管理提供充分信息的目的。我国的报社单位受长期计划经济观念的影响，在成本管理中往往只注重报纸印刷生产成本的管理，忽视原材料采购成本、记者站经费、采访成本和发行成本。同时，成本管理在报社的地位相对较弱，反映成本地位的指标数量、权重明显偏低，成本管理的目的局限于降低成本，较少从效益角度看成本的效用。
(二)报社成本管理基础工作不规范
在市场经济条件下，报社逐渐走向以市场为导向，自收自支、照章纳税、自我发展的企业化管理的事业单位。然而报社的会计工作未能紧随改革的步伐，在大部分报社中，会计基础工作不规范，原始凭证填写不完整，部分核算的原始凭证不符合制度的要求，各项原始凭证的填写存在漏填、少填、不填的现象，难以给报社管理提供可靠的成本信息，给报社的成本管理带来了一定的困难;另一方面，报社财产管理不到位，账实分离，会计核算游离于资产管理之外。
(三)成本管理缺乏市场观念，往往把高效率和高效益混淆
在许多时候，各报社往往习惯按照报纸的发行量划分和核算成本，通过提高发行量来降低单位出版物分担的固定成本。如此，发行量越大，出版物所分摊的成本就越低，报社的利润就越高。这种做法导致报社不问市场需求，会加大成本支出，增加报社和财政的负担。
三、报社成本管理对策
(一)加强报社运营各环节成本管理基础性工作
1.多渠道降低原材料采购成本
(1)实行采购招标制。根据供应商的供货商品质量，交货及时率，下单到交货的周期，成交价格，批量折扣，服务质量，以及其它反映供货商表现的各个方面进行招标。2006年9月，《人民日报》在新闻纸采购中首次引入招标机制。共有5家新闻纸生产商中标。此前，《人民日报》一直采取“竞争性谈判”的方式采购新闻纸。招标已成为众多报社和报业集团进行新闻纸采购时的首选。
(2)加强与中小新闻纸厂的联系。降低成本是我国新闻纸业发展的基础。2007年山东省报纸总用纸量近24.5万吨，实际使用地方中小新闻纸已近一半，在国产大厂纸价格居高不下的情况下，中小新闻纸厂起到了补充调节作用。仅使用地方新闻纸一项，青岛日报报业集团每年可降低采购成本1045余万元。2007年，仅山东省小纸厂就生产新闻纸52.5万吨，一些大型报业集团，地、市和专业报纸大量使用中小纸厂生产的新闻纸，质量基本上能够满足报纸出版要求。其中有些纸基本上达到优质纸标准，甚至可以印刷单面彩报。中小纸厂的纸价具有诱惑力，每吨纸比大厂可节支800元至1000元，节省成本可观。
(3)实行联合采购。2006年，《人民日报》在进行招标的同时实现了与《环球时报》《经济日报》小范围的联合采购。这一联合采购甚至影响了北京市场的新闻纸价格，使北京整体的新闻纸价格有所降低。
2.加大采编费用的管理，控制采编成本
3.加大印刷成本的管理，控制印刷成本，提高印刷质量
在印刷过程中，实行原材料定额管理。新闻纸是报纸主要原材料之一，正常情况下在整个报业成本中占的比例为50%左右，是报社除人员经费以外最大的成本部分。新闻纸在印刷过程中要产生白破和黑破，甚至大量的废报，针对此类问题，报社必须按报业的行业规定制定出严格的损耗标准，杜绝超标;对超出标准的要实行重罚，对在行业规定标准范围内还有节余的要按节约百分比进行奖励。
为提高印刷质量，全体员工应该提高质量意识，规范各环节的质量要求，明确各个环节、各个岗位的质量责任。建立“责任连带”制度。员工既要确定上道工序的生产质量，又要明确本道工序的生产质量要求，还要确保交付给下道工序的质量。如果出现批量成品质量事故，不仅要追究本工序的直接责任，还要追究上道工序的责任人责任。严格执行经济赔偿，加强质量设备管理的全过程管理，包括选购、安装调试、使用、维修、改造、更新、报废等环节。
4.降低报纸发行成本，提高经济效益
(二)加强对人员经费和公务费用的成本控制，压缩行政开支
现在许多报社都存在着人员老化、包袱重等问题，面对人员经费和公务经费日趋增加的问题，分流富余人员是降低经费的有效途径也是难点。报社可通过事业单位的人事制度改革、开发多种经营等方法，控制人员流入，以达到降低经费的目的。
在市场经济环境下，经济效益始终是报社管理追求的首要目标。报社成本管理工作中也应该树立成本效益观念，实现由传统的观念向现代效益观念转变。报社的一切成本管理活动都应以成本效益观念作为支配思想，从“投入”与“产出”的对比分析来看待“投入”成本的必要性，合理性，即努力以尽可能少的成本付出，创造尽可能多的使用价值，为报社获取更多的经济效益。[5]值得注意的是，尽可能少的成本付出，并不仅仅是孤立地减少成本支出，而是从成本与效益的对比中寻找成本最小化。在进行某项投资时，应广开言路，鼓励提出尽可能多的方案，然后舍去不具备实施条件的“空想方案”，最后建立科学合理的指标体系，对可行性方案作经济和技术性比较，选择最优方案。
参考文献
[1]谢渊芙.发展报业经济需加强财务管理与监督[J].当代传播，2005，(05).
[2]林坤明.如何加强中小报社成本管理[J].财会通讯，2000，(09).
[3]胡千俊.当前企业成本管理的现状与对策[J].山西财政税务专科学校学报，2004，(04).
[4]孙帮勇.为印刷企业纸张选购支招[J].中国印刷物资商情，2005，(08).
关键词：使用与满足；现代传媒环境；报业；网络化
一、“使用与满足”理论介绍
“使用与满足”研究把受众成员看作是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。[1]
“使用与满足”研究起源于20世纪40年代。随着媒介的发展，一些学者对受众的媒介接触行为及其背后的心理动机产生了浓厚的研究兴趣。然而，笼统地将受众的媒介接触行为仅仅归结为是一种满足个人需求的活动并不能说明使用与满足过程的复杂性和多样性，还必须注重对受众所处的环境或社会条件因素研究。因此，在考虑到社会条件因素重要性的基础上，传播学家卡兹等人在1974年发表的《个人对大众传播的使用》一文中，将媒介接触行为概括为一个“社会因素+心理因素媒介期待媒介接触需求满足”的因果连锁过程，提出了使用与满足过程的新模式。这一新模式的提出说明，影响受众选择使用某种媒介的动机除了媒介自身因素以外还包括一系列的受众的心理和社会环境因素，“使用与满足”理论更加完善。
现代信息环境变化的基础特征是数字化、网络化。尽管“使用与满足”理论起源较早，但是在网络环境下，这一理论被认为是同样有效的。
二、现代传媒环境下的报业发展及网络化生存现状
（一）现代传媒环境下的报业现状：
2、受众市场萎缩
在现代传媒技术蓬勃发展的今天，传统报纸媒体的主体地位正逐步被以互联网技术为基础的新兴媒体所取代。中国互联网络信息中心(CNNIC)《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿，不仅是互联网，另一种由通讯工具衍生的新媒体――手机，也凭借移动便携、信息交流互动的优势迅速成长。目前，中国手机用户已经超过8亿，使用手机上网的网民也已达到3.56亿，此外，以论坛、博客、播客、微博、户外等各种形式存在的新媒体形态也层出不穷。
报纸媒体原本受众人群庞杂这一优势，也因为信息化发展而流失了大批的读者人群，前景堪忧。有资料显示，目前在中国，30岁以下人士已不怎么看报，网络原住民(25岁以下人群)的队伍在壮大，上网者的年龄范围也在扩大。
（二）中国报业网络化生存现状及不足：
中国报业在现代传媒环境的竞争压力下，大力发展新媒体特别是数字报业已经成为业界的共识，也即实现报业网络化生存。2006年8月，在北京召开的第三届中国报业竞争力年会上，新闻出版总署提出“数字报业”战略，并将其列入《全国报纸出版业“十一五”发展纲要(2006-2010》)。
利用新技术、开拓新平台与新媒体融合发展已成为中国报业的共同选择，报业网站与手机报是其中最主要的两种形式。
但是同时我们也应该看到，中国报纸的网络化生存状态的确存在很多不足，诸如技术较弱、资金不足、机制不够灵活等。所有这些对报业网络化生存构成了极大的威胁。目前，虽然很多报业意识到要向新媒体或新技术靠拢，但目前大多数报社自办的网站没有明确的发展方向，单纯地停留在电子版阶段，大部分的报业网站还未实现盈利。这些都是报业网络化生存的隐患。
三、现代传媒环境下的报纸的“使用与满足”
“使用与满足”理论开创了从受众角度研究大众传播过程的先河，认为媒介接触和选择行为是基于受众的“能动性”的需求动机，受众媒介使用的需求能否得到满足直接影响受众以后的媒介选择行为。也即是说媒介的传播效果直接影响到自身的生存。因此这一理论自产生之日起就受到大众传播媒介的高度重视。
（一）报纸媒体的“使用与满足”
这六种报纸的使用形态（使用动机）对在现代传媒环境下的报纸的使用动机仍然适用。综合这六种动机我们可以将之归纳为受众对报纸媒介的三种使用动机或者称为依赖：信息依赖、娱乐依赖和社会交往依赖。报纸作为一种“古老的”大众媒体，在广播电视出现之前，发挥着全能媒体的作用。伴随着上世纪30、40年代广播电视的出现，报纸的娱乐功能被压缩，在强势竞争之下，报纸不断自我完善，扬长避短，最终形成了与广播、电视鼎足而立的局面。90年代，随着互联网的勃兴，以互联网技术为基础的新媒体以其新颖的传播方式和强大的传播优势迅速走红，快速侵蚀着报纸及其他传统媒体的生存空间。报纸作为传统媒体的传播价值受到侵蚀，尤其是娱乐和社会交往功能，但是报纸自身强大的信息功能仍然存在。
（二）网络媒体的“使用与满足”
网络媒体是借助互联网进行信息传播的新的传播媒介，具备传统传播媒介的一切表现形态和特点，网络媒体与传统媒体相比较，具有交互性强、时效性强、受众主动、信息海量等特点。交互性强是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。
网络媒体在信息的海量存储和海量传输方面满足了受众的信息依赖；其参与式、即时式、交互式的娱乐和信息平台满足了受众使用和选择媒介的娱乐和社会交往需求。网络媒体较之传统媒体在更大程度上满足了受众的需求。如前所述，在网络媒体时代，受众的“使用与满足”理论仍然适用。
（三）报纸网络化生存的优势
不论是传统媒体还是新兴媒体，要想在新的媒体竞争格局中长远发展，最重要的一点就是要充分发挥自身的优势，媒体之于受众需求的核心价值。在中国，因为制度和历史原因，“党报”一直做为我国报业体系的指导，在新闻舆论引导和监督方面的重要作用，强化了报纸作为一种“意见主导型”媒介的权威。报纸在信息的真实性、权威性和公信力方面更胜一筹，而这些优势也成为报纸网络化生存、发展的基石。网络的兴盛带来的是海量的信息存储和传输。但是受众面对成千上万条信息，难以辨别真假，难免会产生“无助感”。因此，报纸网络化生存的另一依托点在于新闻价值观的保留和引导。
结束语：媒介竞争的实质就是受众市场的竞争，在现代传媒环境下，中国报业不仅面临着来自新兴媒体的冲击而且还面临着报业自身的竞争压力。中国报业要做的是充分发挥报纸媒体自身的核心价值优势，在新闻信息的真实性、权威性和新闻信息的采集权方面做深做强，加强深度报道、转变信息观念，实现信息的优化和有效传播，发挥新闻价值观的保留和引导功能，以满足受众的需求，这也是中国报业网络化生存的必然选择。著名新闻传播学者尹韵公曾谈到：“在重大挑战与变革面前，不同的表现对应不同的结果：一是未雨绸缪，积极地预测和应对变化，从而走向卓越；二是随大流，跟随变化，从而落得个平庸；三是漠视、逃避、抵抗变化或无所作为，最终被淘汰出局。”在现代传媒环境下，中国报业在网络化生存的必然而漫长的道路上，就是未雨绸缪，积极发挥自身的核心优势，应对挑战。
作者单位：孝感学院新技术学院
参考文献：
国内地铁报的快速发展
地铁报自身的变化。报纸的定位越来越明确。上海《I时代报》从“男性周报”几经辗转后，最终将报纸理念定为“笑迎第一缕阳光，品读第一份资讯”，南京《东方卫报》也将报纸定性为“轻松前卫，领跑未来”。地铁报的定位与其受众群体有着密切的关系，通过问卷调查，可以初步肯定地铁报“高学历、高收入、高购买力的都市上班族”定位基本准确。统计北京和上海地铁内发放的286份问卷可知，受众的年龄在25至35岁之间的占到46.9%，大学及以上学历超过81.1%，月收入在2000元至5000元的居多，占50%以上。
地铁报市场整体环境的变化。地铁报的发行模式已初步突破地铁通路的限制。《I时代报》在几乎覆盖上海地铁全线的基础上，还将发行拓展到200多栋甲级写字楼、磁悬浮和两个机场；《羊城地铁报》在地面设置了3000多个直投发行网点，包括写字楼、咖啡店、星级酒店等；由于南京只有一条地铁线路，《东方卫报》的地面发行更是发达，设立刷卡取报机制，火车站、高速公路休息区、麦当劳等都成为其覆盖网点。就发展较为成熟的地铁报而言，地面扩张势不可挡，但对于刚刚组建的地铁报来说，盲目的地面扩张可能会给报纸带来致命的打击。
同城竞争的出现为地铁报的发展带来了新的机遇和挑战。2010年由文汇新民联合报业集团主办的《新民地铁》正式创刊，打破了国内“一城一报”的现象。同城竞争的出现标志着我国地铁报业市场的进一步成熟，无论对于老牌地铁报还是新创立的后起之秀而言，同城竞争都将给地铁报市场、给地铁报纸带来新的机遇和挑战。
发展中遇到的阻碍和存在的问题
未来发展趋势的预测
多媒体融合的尝试。新媒体的迅猛发展给包括地铁报在内的纸质媒体带来了巨大的冲击，地铁报要在这样的媒介环境中生存发展，“孤芳自赏”是万万不能的。《信报》在2010年推出了3D版，给读者以新的视觉吸引力，进行了有效的品牌营销。《I时代报》、《羊城地铁报》等的网站运作和读者俱乐部的成立也加深了互动机制。但总体而言，地铁报利用新媒体的思路还没有打开。地铁报仅靠渠道和免费已经很难满足读者需求，地铁报的手机版、网络版，在站台上设立电子报、利用地铁空间内的其他媒体资源拓展版面，与SNS、LBS、微博等新兴类型网站的合作对地铁报而言都将是有益的尝试。另外，依托地铁报的媒介资源，开展电子商务等新型业务，改变盈利模式、拓展业务范围，也是值得思考的。
注释：
①陈立颖、刘鹏：《中国地铁报共论“明天”》，《新闻记者》，2011（1）。
②钮也仿：《地铁通路价值衡量和业务流程设计》，《新闻记者》，2008（9）。
1.钮也仿：《创办地铁报必须克服或平衡的几个难题》，《中国报业》，2008（8）。
2.赵保强：《我国免费报纸现状及策略研究》，大连理工大学硕士论文，2009年。
市场可进入性分析：概念先行与内容定位
概念和内容是社区报成败的首要因素。美国学者强调，社区报的唯一标志就是它“对某个特定社区的服务性和归属感”。②那么，社区报要想在都市报的夹缝中求生存，就得做到“与众不同”，走非常“社区化”的道路，成为社区的第一媒体。这就需要社区报紧扣社区定位、立足社区服务，及时给社区居民提供高度聚焦、生动鲜活的新闻内容和丰富实用的服务信息。
1.概念先行
考察中外社区报的实践，但凡比较成功的社区报，都是相当“社区”的报纸，即它的生存基础必须是一个相对集中与独立的社区。因为以特定社区为纽带的受众的特征是比较容易把握的。比如，号称“中国第一张社区报”的《巷报》，市场定位是“立足长春市，面向东北三省”。因为这种超越一般省级都市报的市场定位，没有找准自己的特定社区定位，并且拿着“社区报”的新概念来做都市报的事情，使得《巷报》从一开始就进入了一条死胡同。③
2.内容定位是核心
可行性分析：依托集团、互联网与受众
1.“以母带子”的办报模式
国内外实践表明，主流报业集团内部资源的合理配置与充分共享，是社区报经营的关键点。2006年，文汇新民联合报业集团依托集团品牌优势，通过对集团内现有报刊资源的整合，相继创办了《新民晚报闵行新闻》、《新民晚报东区资讯》等5份社区报，开拓社区分众传播的新渠道，探索全新的报业连锁形态。但是，由于这5份社区报的发行范围和受众群过于庞大，受众“共同体”的本质属性很难充分体现。社区居民没有共同的生活场景，人与人之间的联系紧密度不强，缺乏共同的物质和精神诉求，这对于社区报的进一步发展是不利的。因此，要在“一级子报”的基础上，结合社区地域特征、规模、成熟度与人口素质等因素，积极探索在更小的区域发行“二级子报”的模式，将细分市场做足、做透。
2.报网联动
目前，互联网的迅猛发展成为报纸的最大竞争对手。然而，竞争也意味着机会，将社区报与网络结合能够极大地提高社区报的传播能力和竞争力，帮助社区报吸引大批的受众。许多网站都推出了以社区业主为对象的论坛，如搜房网就有天津各个社区的业主分论坛。论坛中的业主可以交流关于自己所属社区的信息，比如物业管理、业委会换届选举、家门口的早点摊、领养宠物等。社区报可以利用网络建立自己的报纸网站，实现报网的良性互动。
3.受众也是生产者
由于社区新闻具有一定的隐蔽性、分散性和不可预见性，社区报的生存与发展在依靠少量必需的专业人才的同时，还需要把媒体“议程设置”的部分权利让渡给公众，发动社区居民来提供新闻线索、素材或直接供稿。所有社区居民都可能是生产者。他们手中的笔、电脑、数码相机等，就是新闻信息的生产工具；社区报可以与他们的博客、网络社区互动合作，使他们的博文成为社区报的内容，为社区报注入一股“鲜活的生活气息”。社区报应该让社区居民发表对某些热点问题的看法，并吸引更多的读者参与讨论。让社区组织和社区群众获得办报的发言权，是“搞活”社区报的关键。
1.有效发行是关键
鉴于我国的社区报基本上都是由各个传媒集团所创办，而每个传媒集团都有各自的营销发行公司，各家社区报可以借助所属集团庞大的发行网络，采用集订分送的方式，或强势渗透,以各片、区、栋为单位分摊,再送报入户或密集铺开,在社区人流量大的超市、公园、路口售卖，并随时根据住户流动的情况灵活调整发行网络。另外，报社还可通过与社区签订发行协议的途径，使社区报能够真正地融入社区。这种做法不仅创建了报纸与社区互动的新平台，而且也稳定了社区报的读者人群，使报纸更精准地到达目标读者手中。此外，社区报的发行也可以借鉴国外的经验，各个社区的发行工作完全可由身在社区、熟悉社区各方面情况的居民负责。这样，既可以节省发行成本，又可以增强社区报的亲和力,加强征订的劝服效果，还能够帮报社搜集读者的详细资料和敏锐捕捉各种变化。
①罗晴方：《社区报在中国的发展浅析》[D]，复旦大学,2008，中国优秀硕士学位论文全文数据库
②陈凯：《透视加拿大社区报纸的繁荣》[J]，《中国报业》，2007年第11期
学生姓名
浓浓
学号
12345678
二级学院
学院
专业
级班
毕业论文（设计）
题目
指导教师
职称
毕业论文（设计）工作期限
2019年9月2日起至2020年5月10日止
毕业论文（设计）进行地点
一、选题的背景与意义：
近几年来在互联网背景和新媒体时代的推动下，故宫博物院作为中国耳熟能详的地标性传统文化景点，成功转型为一代超级文化类大IP，成为国内外博物馆争相学习的典范。近年来，在文创产业带动下，故宫化身成为“网红”。到2019年，故宫文化创意产品研发超万件，文创产品收入年营收在2017年就已达15亿元。如今，故宫已不再仅仅是一座博物馆，更是利用文化创意产品走进百姓生活的一个样板。故宫“年轻化”，文创的创造性开发和新媒体传播是不可或缺的力量。但故宫的成功并未带动国内其他博物馆文创产业的腾飞，文创产业发展并不尽如人意。本文希望从对故宫博物院文创产业发展的分析可以得出一些对其他博物馆文创产业发展的借鉴之处。
二、研究的主要内容与创新之处：
本文着重分析北京故宫博物院文创产品开发、营销与传播的成功方法，从研发，新媒体平台与营销渠道等方面研究新媒体时代故宫博物院文创产品发展模式。文内除分析了故宫文创产品的开发外，还分部分展示了故宫品牌的营造，包括故宫系列APP，这些应用不仅推动了博物馆内文物知识的传播，而且丰满了故宫亲和的形象；“故宫六子”的拟人化推广，不仅与古代文化相对应，而且极受观众喜爱。
三、研究方法、设计方案及预期进度：
研究方法：在研究方法上，本文采取文献资料法和实地调查相结合的方法。先后查阅大量的文献资料、活动策划、视频资料，然后到故宫博物馆进行实地调研。对故宫博物馆文创产业发展进行分析和总结。
预期进度：
1、2019年7月1日-5日：毕业论文写作动员会议，安排指导老师；
2、2019年7月6日-9月1日（暑假）：选择研究范围，酝酿选题；
3、2019年9月2日-11月24日：定题，修改和提交开题报告书；
4、2019年11月25日-2020年5月4日：毕业论文写作、修改、定稿、提交；
5、2019年12月23日-29日：毕业论文写作中期检查；
6、2020年5月4日-5月10日：毕业论文相似度检测；
7、2020年5月11日-15日：小组答辩；
8、2020年5月15日-17日：大组答辩；
9、2020年5月22日前：毕业论文工作建档、总结、评优等工作。
四、主要参考文献：
[1]吴春晖,范文静.博物馆文创产品开发研究——以北京故宫博物院为例[J].北京印刷学院学报,2019,27(04):37-41.
[2]石珺婷.博物馆文创产品发展趋势分析——以故宫博物院为例[J].中国报业,2019(08):10-11.
[3]赵迎芳.中国博物馆文化创意产品开发的理论与实践[J].山东社会科学,2020(04):169-176.
[4]宋云飞,张云笛.新媒体背景下博物馆文化创意产品发展探究[J].新媒体研究,2019,5(06):124-126+137.
[5]王昭.中国优秀传统文化元素的再设计研究——以中国博物馆文化创意产品设计为例[J].设计,2019,32(11):142-145.
[6]陈子焓,王晨奇,刘珈莉,刘倩.新媒体环境下博物馆数字化转型分析——以故宫出品App为例[J].新媒体研究,2019,5(10):78-80+90.
[8]史灵歌,孙子惠.社交媒体时代故宫文创产品的网络营销分析[J].牡丹江师范学院学报(哲学社会科学版),2018(06):18-25.
[9]何依宁.新媒体时代故宫博物院的品牌文化传播路径分析[J].新媒体研究,2019,5(04):54-56.
[10]刘东昂.媒介融合背景下营销模式创新研究——以《上新了·故宫》为例[J].新闻研究导刊,2019,10(12):107-108.
指导教师审核意见（研究意义、创新点、前期准备工作、存在的难点和困难、建议等）：
论文关键词：报业集团内部控制制度完善建议
近几年，随着报业的集团化运作和文化体制改革，报社的企业化程度越来越高，市场竞争也越来越加剧，对报社自身的运营管理也提出了更高的要求，其中一个重要的方面就是建立完善的适应报业集团的内部控制制度，以此来维护集团成员间的经济利益和对外的整体利益，保护投资者的合法权益和资本市场的有效运行，实现集团价值最大化。所谓内部控制，是指企业为了保证业务活动的有效进行，保护资产的安全和完整，防止、发现、纠正错误与舞弊，保证会计资料的真实、合法、完整而制定和实施的政策与程序。内部控制贯穿于报业集团经营活动的各个方面，其目标主要是保证会计信息质量、资产安全完整、经营活动有效。本文通过分析，指出报业集团内部控制存在的问题，并提出关于建立和完善报业集团内部控制机制的几点建议。
一、报业集团内部控制存在的问题及原因分析
1.内部控制意识淡薄。从财政拨款事业管理模式演变过来的报业集团，由于宣传及新闻的独特性，虽然已经实行企业化管理，但思想意识上还没有真正融入市场机制的理念，尚未适应现代企业管理的要求。对内部控制的重要性认识模糊，只把内部控制当作避免差错、防作弊、确保会计信息正确的工具。而没有把内部控制作为权力制衡、规范工作流程、优化集团发展的措施，没有认识到内部控制是针对整个集团进行自我约束和评价，实施内部控制是使企业整体运行更有序、更合理，资源配置更有效率的重要途径。管理层战略意识淡薄，只注重短期行为，不重视实施内部控制获得长期战略发展机遇。
2.报业内控制度不健全。集团内在制定内控制度上沿承事业管理的模式，没有根据市场需求作进一步完善，管理中内控制约不到位、重大事项决策无标准。集团财产清查等没有形成制度，至今，仍未有一套确保国有资产保值增值的机制。内部审计机构不完善，审计职能弱化，出现问题时，无制度可循、无制度可依。
3.会计控制方面执行缺乏力度。内部会计控制制度不完善，执行情况差。会计人员兼做财务、统计、办公室等工作，管理职务重叠，不能做到不相容职务分离，容易造成个人舞弊。会计工作仅满足日常核算和出报表，会计信息依需而做，且各流程关节点信息反馈不畅等。
4.集团的监督机制不健全，内部审计未能真正履行其应有的职能。内审机构不独立、没有权威，人员也都由财务人员兼职，他们大多未经过专门培训，缺乏审计专业知识。忽视内审防错防弊的职能，监督机制弱化，一旦发现问题，处罚往往就事不就人，重人情而轻规定，执法的刚性被扭曲。同时，考核和奖惩力度疲软，职工对集团归属感和责任感淡薄，容易受利益驱动，发生违法乱纪现象。
二、加强报业集团内部控制机制建设的几点建议
一、瑞士的报刊
瑞士有报纸213家，其中84家是日报，每天总发行量不足270万份。按瑞士720万人口计算，平均约每1000人买350份报，约3个人买一份报。在84家日报中，有10家报纸发行在5万份以上，其中4家达到10万份，三分之二的日报发行低于1万份。
瑞士影响较大的3家德文报纸是：
1．《一瞥报》，1959年创刊，社址在苏黎世，发行量32万多份，是瑞士发行量最大的报纸。
2．《每日导报》，1893年创刊，社址在苏黎世，发行量20多万份。
3．《新苏黎世报》，1780年创刊，社址在苏黎世，发行量16万多份。
影响较大的3家法文报纸是：
1．《时报》，1998年2月创办，前身是《日内瓦报》和《新日报》，社址在日内瓦，日发行量15万份。
2．《24小时报》，1762年创刊，社址在洛桑，日发行量9万份。
3．《日内瓦论坛报》，1879年创刊，社址在日内瓦，日发行量近8万份。
瑞士的期刊分通俗期刊和专业期刊两种。发行量最大的德语期刊有：《瑞士观察家》、《瑞士之最》、《电视杂志》、《瑞士家庭》、《瑞士画报》等。发行量最大的法语期刊有《画报》、《今日妇女》、《周刊》等。发行量最大的意大利语期刊是《电视广播周刊》。
二、荣格报业集团的雄心
看来，就是想在新闻媒体上赚钱也要按规则办事，虚构桃色新闻，可能会一时扩大影响，增加发行量，但最终只能是损害声誉损失钱财。荣格报业集团这一次的教训应是深刻的。
三、《自由报》的“独立自由”
6月9日，我们在瑞士弗利堡采访并参观了法语报纸《自由报》，《自由报》总编辑罗杰今年参加瑞士新闻代表团访问中国并到文新集团大厦参观过，对中国报界有较深印象，回到瑞士后也正面如实地报道了中国的发展。
罗杰说，《自由报》每天出36～60版，星期六出增版，星期天不出版，他追求办一份有特色的报纸，而不追求把报纸办得面面俱到。美国911事件后，瑞士所有的报纸都把头版让给了美国，而《自由报》却把一版给了非洲的饥民和挨饿的儿童，刊登了长篇报道和大幅照片，以显示《自由报》独立自由办报的立场。但罗杰也说坚持独立自由办报很艰难，竞争太激烈了，前一阶段瑞士有8家法语报纸给吞并掉了，《日内瓦报》、《瑞士报》都换了老板，罗杰现在很为报纸的命运担忧，如果换了一个老板，那么《自由报》的办报宗旨很有可能坚持不下去。
罗杰说，瑞士报纸最早成立的时候，精力放在天主教和瑞士政府的斗争上，因为瑞士不拥护天主教，拥护新教，其他报纸大都这样，后来转变了。现在的读者不愿受意识形态的影响太深，并不希望报纸告诉他怎么投资，怎么祈祷，读者希望看到活生生的事实，要求报纸的记者作更深入的调查。罗杰认为《新苏黎世报》办得不错，但商业味道太浓，维护的是企业主的利益。
罗杰说，《自由报》年轻记者占多数，这是因为弗利堡大学生多，年轻读者多。弗利堡4万人口中大学生占了8000多，大学生是《自由报》的重要读者。罗杰说，新闻工作这一行在瑞士被认为是重要工作，受人重视，但收入不如在企业高，尤其一些学历很高的新闻工作者，到企业可以赚到更多的钱。在瑞士，成功与否要看钱是否挣得多，但是他不这么看问题。
与总编辑罗杰一起接受采访的年轻记者罗那同意罗杰的看法。罗那懂英语、德语、西班牙语、法语，到企业去可以赚到更多的钱，但他更喜欢当记者。他说我从小就想当一名记者，在《自由报》实习后，罗杰希望我留下来，我就留下来了，《自由报》对年轻记者很重视培养，重视发挥年轻人的作用，有独立办报的想法，我很愿意加盟。
四、在瑞士新闻俱乐部
瑞士新闻俱乐部位于日内瓦市郊一个很大的花园内。花园很大而别墅很小，一个修剪得很好的大草坪上，几棵大树长得有几十丈高，树冠几乎触到了天空中的白云，在这些大树旁，2层楼的别墅显得非常矮小，但却是非常适宜的比例。
新闻俱乐部主任吉麦当今年率领瑞士新闻代表团访问中国，当中国新闻代表团回访瑞士时，是他为我们安排了采访日程，并四次出现在重要的采访现场。
在我们离开瑞士前夕，瑞士新闻俱乐部组织了隆重的欢送酒会，酒会设在新闻俱乐部对面的瑞士洲际大酒店，这是日内瓦市最好的五星级大酒店，世界各国的元首访问日内瓦时，都下榻在此，、克林顿、布什等都在此住过，我们在大厅喝酒时，沙特阿拉伯国王带着许多人住进了该酒店。
在欢送酒会上，我们和访问过中国的瑞士6个总编辑作了交流（《自由报》总编罗杰已在弗利堡接受过我们的采访，所以没来）。瑞士新闻俱乐部主任吉麦当和中国记协主席邵华泽、中国记协书记处书记祝寿臣都说了很多两国新闻界要进一步加强交流的热情洋溢的话。在酒会快要结束时，吉麦当说：“谁还有问题？”如果没有问题，那么中国记者采访瑞士活动就要结束了……”。这时我举手说我还有最后一个问题：瑞士的房子那么美丽，请问有多少瑞士人拥有自己的住房？
吉麦当思考一下说：“有的农业州居民拥有住房比例高一些，有的州如日内瓦居民拥有住房比例低，大概只有20％的人拥有自己的住房，全国平均下来，大概30％的人拥有自己的住房，70％的人租房子住，你还有别的问题吗？”
我摇摇头表示没有问题了，其实我紧接着的疑问是：早就听中国驻瑞士的记者说过，瑞士媒体上很少说中国的好话，大多是负面消息。但即使是作为全世界首富的瑞士也仍然有70％的人不能拥有自己的住房这样严重的问题，那么为什么你们的媒体上有关中国的负面报道那么多呢？为什么正面的报道比例却很少很少呢？