“有书店真好，幸好还有书店。”这是月岛书店的一条读者留言。
“偶然发现家附近开了这样一家书店。它温柔静谧，喜欢享受它的特别。我以为当了妈妈后一切都会变，然而并没有，我依然爱看书、爱发呆、爱瑜伽，爱坚持曾经的初衷。”另一位读者也在月岛书店的留言板写下这段话。
类似的情感链接还有很多。2022年12月，福田上下沙片区中洲湾CFutureCity开门迎客。同一天，中洲湾负二楼的茑屋书店也迎来了第一批客人。从那天起，有位大叔几乎每天上午都来书店看书。“他退休了，就住在附近，来的次数多了，每次我们都会相视笑一下。”茑屋店长说到。
这些书店在氛围上充满人文气息、节奏上不疾不徐、服务上周到细致……逛书店的美好感受堪称个体对自我的一次嘉奖，满足了都市人的精神需求，让人得以投入到诗意生活的想象中。
而对于一座城市，书店又意味着什么？
独具特色的书店好比是一座城市的文化地标，总是在不经意间诉说这座城市的文化底蕴。比如巴黎的莎士比亚书店、台湾的诚品书店、南京的先锋书店等，这些书店有着各自不同的运营哲学和审美倾向，游客去到这些城市，都会不自觉地想去城市书店打卡体验。
不可否认的是相较以往
城市书店整体经营式微
但书店依旧是
都市人理想生活的寄托
城市文化精神的绿洲
无论何时
书店总是闪烁“微光”
“微光”如何更“明亮”
这是书店的课题
也是城市的课题
02
城市书店各有“卖点”
书店本身就不是盈利性较强的零售业，再加之数字阅读和网络销售的冲击，以及疫情的影响，这几年，网络上时不时会出现知名书店品牌撤店的消息。但一批书店倒下，一批书店又兴起。据“2024中国书店大会”，全国实体书店数量呈现稳定状态，部分省市有小幅增长。
基于书店本身对个体的吸引力，许多商业体以相对较低的租金等形式引入书店，从而实现人流量的增长。书店与商业地产合体，成为国内书店运营的一种常见模式。
“尤其是在商业体刚开业的时候，如果有一个大型书店，那也证明这个商业体是有实力和格调的。”茑屋店长介绍，中洲湾茑屋书店由深圳中洲地产引入和运营，系日本茑屋书店品牌在华南地区的首店，开业前半年，书店人流量曾迎来爆发期。再如国内其他城市，方所书店西南区的运营总监也曾表示，广州太古汇10%的客流来自方所的带动。
但光有优惠的租金还不够，为进一步拓展生存空间，各书店从销售图书到“图书+”积极转型。
联合书店（UNBOOX）是一家源自香港的艺文书店，与香港三联书店、香港中华书局、香港商务印书馆系兄弟公司，同属于香港联合出版集团旗下，在内地统一叫联合书店。位于深业上城的联合书店·本来艺文馆，是香港联合出版集团为响应粤港澳大湾区建设在深圳开设的首家书店，目前也正积极探索“书店+”新路径。
“我们正逐步转型为以图书为主的创意文化活动策划服务商，比如组织书店读者组团直通‘香港书展’，和深圳广电‘天空美术馆’联名合作，为企业客户打造主题书房，做主题研学行等等。我们希望在深圳做一家链接深港交流以及对深圳文化建设有贡献的书店。”联合书店·本来艺文馆工作人员林彩珍介绍。
独立书店则把与顾客的情感强链接作为关键。“我们希望把月岛打造成另一个客厅，比如要求读者进门脱鞋等。大家来书店可以看书、自习，还能喝咖啡、发呆听音乐。”黄文超建了读者群，群里大家彼此称呼为岛民。书店还不定期召开读书会、电影赏析会。此外，月岛还会把活动举办权交给读者，“书店是大家的，大家有好点子，申请就行”。“现在，书店每个月固定开支3万6，离收支平衡还差几千块。我们没有其他花钱爱好，还可以承受。”黄文超补充。
03
未来书店需要什么？
“创新，重塑书店价值”，这是今年年初北京“2024中国书店大会”的主题。作为深圳读书月配套活动，2024年“书·城市·生活”书店人大会也重点探讨书店在数字化浪潮中如何重塑价值。除了拓宽业务路径，书店还能如何借助数字化时代的传播工具扩大影响力？城市又能给予书店行业哪些支持呢？
“当下，我觉得最难的是做到‘差异化’竞争，网红书店很多，如果读者只是来拍照打卡，那书店很难维持热度。我们要思考的是，如何在读者心里留下独特的‘标签’”。黄文超坦言。
小福走访福田数家书店发现，它们各自的特色很鲜明：月岛是城中村的“闹中取静”，本来艺文馆充满精致艺术范儿，中洲湾茑屋是“二次元”的天堂……但这些都是小福到达书店后才形成的印象。
有学者指出，对书店的想象应该在消费者到达之前产生，建议书店管理者充分利用媒介手段，传播书店意象的同时实现对消费者想象的刺激与驱动。简言之，书店应发挥主动性，利用社交媒体等渠道将自己的特色标签传播开来，吸引消费者自发前往。
（图源：小红书）
书店与城市是共生的关系，它同样需要城市给予扶持。去年，中央宣传部办公厅、文化和旅游部办公厅发布《关于推动实体书店参与公共文化服务的通知》，提出支持实体书店参与政府购买公共文化服务项目。
在这一点上，深圳先行实践。深圳读书月已举办二十五届，实体书店已成为深圳构建阅读之城的重要力量。
未来，期待深圳也能拥有自己的本土知名城市书店。以后，打卡书店也成为深圳游的必选项。