2490亿市场，短视频下的宠物经济运营派

全球顶尖投资银行高盛说，光是宠物食品这一个分支，未来十年还能有19%的年均增长率。因为中国上亿只宠物猫狗的饮食规格，会从剩饭剩菜升级成专业包装食品。

毫不夸张地说，宠物赛道的高速增长不是发生在一个小体量的市场里，宠物市场2020年就已经有300亿美元的规模。等到2030年，每只狗身上的支出将会超过届时的日本和英国，仅仅次于全球最大市场美国。此外，2021年，中国的社会消费品零售总额的同比增速是12.5%，而中国城镇猫狗市场的规模达到2490亿，同比增长20.6%，比社零总额的增速还快8个百分点。

在宠物市场持续拉动中国的消费增长时，抖音、快手、B站等平台上，都有海量的宠物直播内容，千亿级的宠物市场，蕴藏着无限商机。

“在下铁头阿彪”出镜的主要人物有两只猫咪（阿彪、猪柳蛋）和它们的女主人“彪妈”。比起“可爱”“萌”等传统猫咪形象，阿彪和猪柳蛋更加拟人化。

宠物市场不仅在短视频领域红火，在淘宝直播上，每天有上百万人观看宠物直播。之前提到的“轮胎粑粑”，就触及到了宠物直播带货的天花板，一场珠宝专场抖音直播带货，以3万+订单量、600万+成交额，不仅打破了“宠物号只能带货宠物用品”的刻板印象，也以较高的客单价，证明了养宠人士的购买力。

据悉，在消费规模居头部的直播商家中，宠物生活服务、宠物食品、宠物诊疗三大赛道较为突出。值得一提的是，宠物食品行业正在发生国产替代，但本土头部品牌还没有出现。宠物用品行业正在进行智能化升级，新创业者和传统家电厂商都在进场，正在极力说服宠物主们，猫猫狗狗跟人类一样需要智能设备的关照。

宠物经济潜力巨大，但“萌宠变现”仍是棘手的问题。众多博主在抖音萌宠短视频营销策略中存在三大问题。

其次，众多萌宠类主播出现内容同质化、泛娱乐化的现象。抖音萌宠类的短视频内容大多以宠物为主角，偏向主人视角，泛娱乐化的内容偏多。加上抖音拍摄时长的限制，很难进行深加工，以至于萌宠短视频内容主要走泛娱乐化的路线，内容过于单一，不利于抖音萌宠类短视频长期性的发展。

此外，萌宠视频号也会出现用户定位不清晰，跨界难度大。由于KOL不同，价值也就不同，一般来说，流量型的KOL更看重流量价值，带货型的KOL更看重用户价值，种草型的KOL更看重社交价值。抖音萌宠短视频对目标用户群体定位不清晰，平台内很多萌宠达人存在盲目跟风，找不到目标客户群体对萌宠短视频的内容需求。

针对萌宠视频号所面对的难题，有专业人士指出，可以打造萌宠短视频运营技术达人，与线下门店、品牌深度合作。充分利用线上线下平台，扩大影响力，可以增加无形价值，延长产业链条，丰富内在价值，提升溢价空间。此外，标签化的萌宠短视频内容也可以为打造差异化萌宠短视频内容做铺垫。通过差异化的内容，更能吸引同类的用户参与，增加用户粘性。

总而言之，随着宠物市场规模的不断扩张和抖音的迅猛发展，萌宠短视频的未来将有巨大的发展机会。只需要创作者提升内容品质，打造短视频标签化、差异化的优质内容，强化私域流量运营等，通过一系列的规范和管理的加强，萌宠短视频的发展将迎来新的春天。

题图来自Unsplash，基于CC0协议

心理学中有个虚假同感偏差，即你的喜好会影响你的估计值，在工作中，团队成员的喜好往往也会导致不同的策划方案的落地。比如我们团队几个成员都喜欢直播，觉得办直播的转化率一定不错，于是做了一个关于直播的策划营销案。但在实际过程中，我们通过数据发现这个直播和我们用户的契合度较低，后续做了试点投放，最终数据也验证了确实存在虚假同感偏差。用心理学知识发现一些陷阱，可以帮助工作有效开展。

顶！

公司新来了一位同事姓康，平时不太爱说话。一美女同事就逗他：“康师傅，我能泡你吗？”然后康师傅说了一句话，嗨翻全公司，你知道他说了什么吗？