山姆中国换帅会员制商超已成红海沃尔玛会员店鲜肉月饼知名企业costco

供职山姆中国十二年之后,文安德即将退休。而此前沃尔玛三季报显示,山姆中国呈现出了强大韧性。

根据一份由沃尔玛中国总裁兼CEO朱晓静发送的全体员工内部信,沃尔玛中国副首席执行官兼山姆会员店总裁文安德(AndrewMiles)将于2025年1月31日退休,现沃尔玛国际部营运高级副总裁JaneEwing将代理他的职务,并向朱晓静汇报。

即将退休的文安德(AndrewMiles)2012年加入沃尔玛中国,担任山姆会员店COO(首席营运官),2017年升任为山姆会员店总裁,2020年起担任沃尔玛中国副首席执行官兼山姆会员店总裁。

文安德接管山姆中国期间,也是国内会员制商超战火纷飞的数年。面对老对手开市客Costco和国内盒马等商超的竞争,山姆也一直在做出本土化探索。文安德曾向21世纪经济报道记者表示:“有竞争我们才会变得更强大,而只有当我们变得更好时,我们的会员才能从我们这里更多地获益,他们的生活才会变得更好。”

文安德带领下的山姆:开疆扩土

公开资料显示,文安德现年62岁,加入沃尔玛之前,曾供职于屈臣氏集团。

接替文安德的人选来自于沃尔玛国际部。JaneEwing于2012年加入沃尔玛全球,先后在沃尔玛美国和国际部的采购、营运、人力资源等部门任职。2017年,JaneEwing担任沃尔玛国际部首席人力资源官。2020年,调任沃尔玛全球可持续发展高级副总裁。2024年1月,重回沃尔玛国际部担任营运高级副总裁,分管营运、供应链、地产等部门。

此前文安德带领下的山姆中国,持续在开疆拓土。

截至2024年11月,山姆在中国市场已有超过50家门店,主要集中在一线城市及长三角、珠三角等经济较为发达的区域。这些门店也成为山姆在中国市场扩张的重要基石。然而,山姆并未止步于此。近年来,山姆一直在二三四线市场试水扩容,根据扩张计划,未来几年内将在合肥、成都、东莞(已开业)、绍兴、晋江、温州、嘉兴、武汉(已开业新店)等地新开门店。

11月19日发布的2025财年沃尔玛第三季度财报,沃尔玛作为全球零售巨头再次展现了其稳健的增长态势。沃尔玛旗下最主要的三大业务部门,即沃尔玛美国、沃尔玛国际和山姆俱乐部,均实现收入增长。

财报显示,沃尔玛营收达到1695.9亿美元,同比增长5.5%,营业利润为67亿美元,同比增长8.2%。调整后每股收益达到0.58美元,同比增长13.7%,进一步彰显了沃尔玛在优化成本结构和提升盈利能力方面的成效。

其中,面对美国市场持续的通胀压力,沃尔玛凭借其显著的价格优势,成功吸引了大量消费者。数据显示,沃尔玛美国市场交易量上升3.1%,整体客单价增长2.1%,美国地区可比门店销售同比增长5.3%,远超华尔街3.9%的预期。

而在国内市场,沃尔玛旗下的山姆会员店更是成为了增长的亮点。数据显示,三季度沃尔玛中国市场净销售额达到49亿美元(约合人民币355亿元),同比增长17.0%。这一成绩的取得,主要得益于山姆会员商店和电商业务的强劲表现。截至2024年11月中,山姆会员店的销售额达到906亿元,剔除全球购业务后,山姆中国销售额约850亿元,已超过去年全年销售。

“制胜法宝”何在?

在会员制商超领域,山姆会员商店无疑是一个不可忽视的存在。

作为沃尔玛旗下的高端会员制商店,山姆凭借其独特的商业模式、精准的选品策略以及强大的供应链优势,稳坐行业“老大哥”的地位,成为众多竞争对手模仿的对象,但至今无人能及。

山姆会员商店中国首席采购官张青曾向21世纪经济报道记者表示:“再高的销售额,再高的毛利,如果商品没有差异化,没有会员价值,就必须要从山姆撤出。”这一理念深刻体现了山姆对会员价值的重视和对商品差异化的追求。

在本土化探索方面,针对不同地区的消费者需求和消费习惯,山姆会进行深入的市场调研和分析,然后结合自身的供应链优势,为会员提供符合当地市场需求的商品和服务。这种本土化策略不仅增强了山姆在当地市场的竞争力,也提升了会员的满意度和忠诚度。

背靠沃尔玛的供应链优势,山姆在成本控制和商品品质上都具有显著优势。沃尔玛作为全球最大的零售巨头之一,其供应链体系已经相当成熟和完善。山姆和沃尔玛虽然在内部是分开运营,但在供应商和物流资源上可以实现共享。这种互补优势使得山姆在供应链和成本控制上远超国内同行。

会员制商超的商业逻辑,在于其商业模式的精准定位、清晰布局以及各环节间的无缝衔接。相较于传统大卖场,会员店的经营模式更加注重库存周转速度、供应链管理的精细化、商品选择的独特性以及目标人群定位的精准性。这种独特的运营方式要求企业必须对供应链进行全新的配置与优化,以提供高附加值的产品和服务,从而放大会员价值,并持续保持竞争优势。

但不可否认,在会员制模式下,企业的成功并非仅仅依赖于开店速度和门店数量的扩张,更重要的是具备深度的供应链能力。这种能力不仅体现在对商品采购、库存管理、物流配送等环节的精准把控上,更体现在对市场需求变化的敏锐洞察和快速响应上。只有具备了这种深度的供应链能力,企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

在中国市场,会员制商超的竞争已经趋于白热化。沃尔玛旗下的山姆会员商店作为行业内的佼佼者,凭借其强大的供应链优势和独特的商品选择策略,一直保持着领先地位。然而,随着Costco、盒马等国内外企业的纷纷加入,市场竞争变得更加激烈。

零售专家、上海尚益咨询创始人胡春才向21世纪经济报道记者表示,山姆和Costco这类会员制商超中提供的进口商品占其总量的相当一部分比重,这赋予了它们独特的竞争力。而盒马由于背靠坐拥几万亿元交易量的天猫,在进口商品的供给能力方面也并不弱,甚至强于上述两家来自美国的企业。

未来,中国零售市场的挑战与机遇并存。在会员制商超领域,企业之间的竞争将更加激烈,但同时也将推动整个行业的进步和发展。换新帅之后老牌玩家山姆的市场地位也将持续接受考验。

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