联手携程美团，OYO酒店激活万亿单体酒店市场

近日,携程、美团先后宣布与OYO达成业务合作,两大在线旅游平台将对OYO酒店提供流量、数据运营、品牌宣传等方面的支持。作为中国最大的单品牌酒店,OYO将与携程美团优势互补,进一步激活酒店下沉市场的消费需求,促进中国酒店住宿行业的消费升级。

(OYO酒店激活下沉市场,提供优质住宿体验)

在消费升级的大趋势下,属于下沉市场的时代到来。数据统计,全球中小单体酒店共计有1.6亿间酒店客房,其中在中国就有超过4000万间,可触达市场规模近万亿元。这些中小单体酒店多分布在三线城市及以下,客房数量小于80间,无品牌、无运营管理经验、收益率低下是酒店业主长期以来的发展瓶颈。

针对单体酒店业主的痛点,OYO以一线、新一线城市为中心,扎根二三线及以下城市,深挖下沉市场,整合广大中小单体酒店,通过科技和人才帮助酒店业主提效降本。截至2019年5月,OYO在中国覆盖超过1万家酒店,合计50万房间,业主续约率高达97%,成为中国最大的单品牌酒店,中国第二大、全球第六大酒店集团。按房间数计算,OYO酒店的季度增量是中国前三家连锁酒店集团总增量的4倍。

5月30日,OYO正式发布“OYO酒店2.0”战略,进一步强化对业主的精细化运营赋能。“OYO酒店2.0”的最大亮点在于,中小单体酒店的品牌化模式将从“支付加盟费、简单抽成”的方式,转变为品牌方与业主共担风险、共享收益。OYO酒店将与签约业主共同承担经营状况波动、市场形势变化所带来的风险,并加大对物业更新的投入,为酒店提供更多流量,提升经营收益,让业主乐享其成。目前,OYO是中国唯一一个全面为合作业主提供收益保障的连锁酒店品牌。

通过品牌搭建、标准化改造和精细化运营,OYO酒店正在快速改善单体酒店形象和客房品质,改善中国酒店业供给端质量。未来,OYO自身强大的线下地推能力结合携程美团的线上流量优势,将持续提升单体酒店在运营和分销等环节的效率,带来更大的价值增益,助推中国酒店住宿消费和体验的整体升级。