数据显示，2017年我国线下迷你KTV市场规模预计将达31.8亿元，同比增长92.7%
■本报记者刘琪
自去年下半年开始，迷你KTV迅速占领了各大商场、电影院、游戏厅等人流量较大的公共区域。据本报记者现场观察，喜欢乃至迷恋迷你KTV的多数为年轻的90后、95后、00后。品牌也越来越多，目前迷你KTV入局者已经达到10多家，主流品牌包括友唱M-bar、咪哒miniK、WOW屋、聆哒miniK、爱唱Lovesing等。资本也随之涌入，今年2月份，唱吧宣布投资数千万元人民币于咪哒minik运营公司艾美科技；随后，友唱M-Bar也宣布获得了6000万元A轮投资。
满足年轻人多样化娱乐需求
预计今年市场规模逼近32亿元
而且迷你KTV格外符合年轻人的“胃口”。本周《证券日报》记者晚上7点以后走访了多个设有迷你KTV的商场、电影院，几乎所有的机器都被年轻人“承包”了，想体验的话需要排队。当终于排到本报记者进入后，有两名年轻女孩进来告诉记者她们已经预约了该时段。
随着迷你KTV在各大城市的大规模铺设，市场规模也不断扩大。艾媒咨询数据显示，2017年中国线下迷你KTV市场规模预计将达到31.8亿元，较2016年增长92.7%，增长幅度较为明显，预计2018年线下迷你KTV市场规模将继续增长至70.1亿元，增长率达120.4%，实现市场大爆发。
迷你KTV成为资本市场新风口
前景被看好但也面临重重挑战
迷你KTV的火爆也引得资金进入。今年2月份，唱吧宣布投资数千万元人民币于咪哒miniK运营公司艾美科技；随后，友唱M-bar也宣布获得了6000万元A轮投资。有创投圈人士在接受《证券日报》记者采访时表示，“这样的项目可以占领人流量大的公共区域，其他的生意就好做了。在当前的经济环境下，投资方更愿意投一些有人流量、有数据支撑的变现快的项目，以后找人接盘或卖掉都比较合适。”艾媒咨询分析师则认为，线下的火爆和资本的快速涌入使得迷你KTV成为资本市场新风口，未来或将陷入价格补贴战。
但是，从目前公开的数据来看，迷你KTV的投资方中几乎并有主流的投资机构。在何广锋看来，在前景看好的情况下，迷你KTV的发展也面临重重挑战。“一是，线下租金成本高昂。随着竞争对手数量的快速增加，租金成本也大幅上升。二是，线下设备维护及保养困难，如同共享单车一样，在居民素质没有显著提升的背景下，迷你KTV也存在大面积人为损坏的可能。三是，后续服务体验考验重重。90后及00后是非常挑剔的用户，第一次满足新奇感之后，再次消费的基础就在于服务和体验。迷你KTV野蛮式增长，在占领市场空间的同时，势必难以顾及后续的用户体验；四是，线下市场本身一直以来是难啃的骨头。过往至今，很多当时风光无限的O2O创业公司已然不见了踪影，令人唏嘘”，何广锋认为，在这些困难面前，主流投资机构也相对较为谨慎，投资不见大幅增长。
“迷你KTV的确具有价值和社会进步意义，因为它在某种程度上迎合了年轻消费者的口味，具有广泛的客户基础。同时，如果位置合理，其盈利相对也较为可观，可以实现自我造血。因此，保守预计迷你KTV未来还将呈现较快发展的态势，在一二线城市发展饱和的情况下，逐步下渗三四线城市”，何广锋对《证券日报》说道，“在此，不妨大胆预测一下，如果能够在成本收益与服务体验之间形成有效平衡，迷你KTV或许将成为共享领域的又一典范。”