随着中国电影产业的蓬勃发展，商业多厅影院如雨后春笋般迅速崛起。但伴随常规商业影院的竞争日益激烈，为满足观众各种形式的观影需求，近年来不少投资者另辟领域，将影院技术结合其他形式的场地、观影模式等打造出各式各样的创新型影院，如汽车影院、酒店影院、点播影院、飞翔影院、动感影院、景区影院等。独特的建设和经营模式亦产生独特的效果，为投资者以及观众创造了超乎常规的投资和观赏模式，也对中国电影产业的多样化起到一定推动。
【关键词】创新型影院汽车影院酒店影院点播影院飞翔影院
一、以当下主要交通工具汽车及早期露天观影模式相结合所产生的观影模式——汽车影院
汽车影院是一种露天开放式观影模式，观众开着自己的爱车到达观影场地后，坐在各自的汽车里通过调频收听在露天观看影片，不仅可以增加观影的私密性，同时也更加具备刺激性和新鲜感。这是随着汽车工业的高度发达所衍生的汽车文化娱乐方式之一，在自己舒适的“移动之家”中欣赏精彩的影片，享受超大银幕带来的视觉和车内音响的听觉冲击，既有家的温馨舒适，又有影院的视听震撼，电影演到高潮时观众以鸣笛代替鼓掌，使得这种娱乐形式显得更加浪漫和刺激。因此汽车影院可谓是集吃、喝、玩、看一站式配套服务的娱乐场所，同时也是家庭、朋友聚会的新颖方式。
汽车影院的投资建设与传统商业影院的投资建设差别较大：
（一）场地有别于常规商业影院
为保证观影效果以及运营需求，汽车影院所需的场地面积应在3000-5000平米，建设3-5个观影场地，同时为了保证汽车进出方便及观影秩序，需要设计进出通道和停车位位置，同时应考虑场地银幕的悬挂高度以及周围环境，不能有太嘈杂的设施和场所，不能有大量灯光的建筑物等，否则会直接影响汽车影院的观影效果。另汽车影院属于露天性质的影院且影院放映只能在夜间进行，不可避免的会产生一些画面亮光以及声音的影响，因此场地选择应避开居民区、避开需要夜间办公的场所等，因此选址基本上应在稍微偏远的地方。此外考虑到汽车影院中夜间观影时需要停放大量汽车，且为了冬季取暖或夏季制冷以及使用汽车收音机接收音频，不可避免会出现缺油状况，因此需要考虑影院选址不能距离加油站太远，当然随着电动汽车的增加，新建汽车影院可考虑设置充电桩来满足观影需求。
（二）设备有别于常规商业影院
1放映设备：根据影院的级别定位以及播放的片源，可以配备一般工程性投影设备或2K-4K标准放映设备。可设置专门的设备放置室、集装箱或直接安装在专门汽车车厢上，便于维护和流动。根据银幕的大小及放映距离可设置单机或双机投影，由于汽车影院的特殊性，3D放映只能考虑使用色轮式或主动式3D设备。
2银幕：汽车影院的银幕为了提高观影效果并便于保存，一般情况下采用钢架金属材料银幕，并在表面喷涂专用涂层，避免因大风、大雨及室外环境等对银幕造成的损坏和影响效果。为保证观影效果银幕宽度一般应设置为15米以上，宽高比参照宽银幕和遮幅标准建造。
4其他设备：其他配套的设备包括进出场检售票设备，含呼叫系统、停车场系统、售票系统、小卖铺收银等，还包括其他配套线材以及专用的呼叫软件等。
（三）放映片源有别于商业影院
汽车影院作为一种特殊的观影模式，目前尚无正式全面完整的建设标准及经营模式。根据目前国内汽车影院的建设和运营状况分析，当前主要利弊如下：
1国内汽车影院投资现状
从目前国内的实际情况看，汽车影院的投资案例较为零散，较为有名的是北京枫华园、长沙幕语、大连爱心等。由于缺乏相对的规模和标准，项目大多呈现出“前期火爆、中期乏力、后期冷清”的现象。因此当下汽车影院投资的模式需遵循“小投资、大手笔、稳回报”，必须从这三个方面规划汽车影院的建设，选择合理的投资和经营模式，使汽车影院具备较大的投资回报空间。
2汽车影院投资的优势
(1)投资成本小、建设周期短。汽车影院每块场地的设备总投资相对较小，因为汽车影院可以节省多声道影院音响设备和高昂的装修费用，比普通影院的投资小得多，汽车影院的建设周期很短，在设备和建设材料到位的情况下一般一个月左右即可达到放映条件。
(2)影片放映局限性小。汽车电影院一般按车收取门票，一般每车100-150元人民币，顾客基本上是以恋爱约会、亲朋团聚、休闲娱乐为目的，所以不一定需要放映一线档期影片，“一票通看”是观众选择汽车影院最重要的原因。
3汽车影院投资的弊端
(2)放映效果一般、设备故障相对几率大。由于电影对于声、光、画要求均较高，室外放映画面质量无法保证，平地观影效果也有一定的折扣，无线音频无法完全实现环绕立体声的真实还原效果。此外放映设备属于比较精密的电子设备，长期放置室外或非标准的车厢等地会增加故障几率以及老化的速度。
(4)存在环境及安全隐患。汽车影院放映期间会有大量的汽车在其中，且为了满足取暖或制冷以及接收音频，一般需要开启汽车发动机，会造成环境的污染以及一定的安全隐患。
汽车影院的投资建设目前在国内处于初期阶段，商业效果一般受场地要求和限制，合适的场地并不十分好找，尤其是一、二线大城市。但其作为一种新颖的观影模式深受广大年轻人的喜欢，且目前国外汽车影院的建设规模和经营状况十分可观，随着中国电影市场的日益繁荣，在合适的地点选择合适的建设模式及运营模式进行投资，投资潜力及前景十分广阔。
二、以度假区内星级酒店与常规商业影厅相结合所产生的观影模式——酒店影院
酒店影院,是在高档酒店内部建立配套的顶级小型精致影厅进行档期电影影片放映的一种新模式。一方面可以满足高端商务人士、度假家庭等足不出户即可在酒店内部观赏到震撼的档期影片，同时可享受到高端的音视频和卖品服务；另一方面在竞争日趋激烈的酒店行业，尤其是重点开发旅游度假为主的地区，增加酒店影院作为配套设施可有力地提升酒店的竞争力，为顾客实现差异化选择，从而提高入住率，实现双赢。
（一）酒店影院的投资建设与传统商业影院的投资建设有一定的区别
1场地要求：酒店影院的场地要求不会太高，影厅80平米左右、银幕宽度7米左右、座位数每厅30个左右、层高5米左右为宜，设置2-3个观影厅较为合适，配套设置吧台及等候休息区，装修依照星级酒店标准进行。一般可在酒店的一层或地下设置，与其他配套设施放置在一起，保证酒店顾客的一站式便捷享受和消费，其他功能性区域如办公等可与酒店共用。按照目前状况，针对国内目前酒店现状可进行现有影厅升级、无影厅的改造、新建加入该部分设计三种方式。
2设备要求：酒店影院设备要求基本和标准商业影院设备配备要求一致，但需要按照豪华级别的设备标准进行配备。设备间可根据实际情况节省空间简易化设置，如半放映间模式或无放映间模式，配备小2K数字放映设备、进口还音设备、主动或被动式3D设备即可，同时也可设置4D动感系统增加观影体验。
3片源要求：片源按照商业影院标准加入院线，由院线提供档期内影片进行排片播映即可。通过使用档期片源，可以大大提升酒店影院片源的质量，改善原有配套影音室只能播放过期影片吸引力不强的状况。
4人员要求：酒店影院因位于酒店内部，可实行与酒店共同管理的方式开展经营。同时由于规模相对较小，管理要求相对简单，由酒店配备管理人员，并共用服务、技术、保安、保洁等人员，这样可大大节省人工成本。
（二）酒店影院一般应建设在高档星级度假酒店中
酒店影院的投资建设是一种资源重新搭配优化的模式，将星级酒店建设的标准融入影院的建设中同时以影院独特的吸引力增加酒店的客群，因此酒店影院的商业效果及前景比较理想，商业模式具备巨大的发展潜力。由于当前常规酒店行业以及常规影院行业均竞争激烈，将两种模式有效地融合将实现无可估量的双赢。酒店影院投资相对不高，风险不大，一旦取得成功可迅速复制并占领较大领域的市场。
三、以传统KTV包厢及家庭影院与常规影院相结合所产生的观影模式——点播影院
电影点播服务，是电影播放在网络为基础的“点播”模式下实现的私密性观影。这种观影模式是结合传统KTV包厢娱乐模式及常规影院观影模式，并使用互联网或本地海量片库，实现观众实时点播、定制播放、私密观影、高端服务的新观影模式。影片点播模式的出现衍生出影音服务器、点播服务器等设备和高清影吧、私人影院、迷你影吧等影视娱乐场所。点播影院即是在这种状况下衍生出来的一个私密性较强、观影感受非凡的创新型商业模式。
（一）点播影院的投资建设与传统商业影院投资建设有一定的差别
1场地要求：为实现点播影院的个性化需求及运营多样性要求，点播影院需设置单包厢面积在15-20平米的空间，建设包厢数量在20个左右，每个包厢需配置不同风格的装修装饰，并考虑消防、隔音等建设需要，同时在公共区域要设置小卖产品作为点播厅的另一盈利需求。一般情况下点播厅需要和其他娱乐业态一并经营，如与台球、SPA、健身、同步影院等，同时点播厅对于场地高度及柱距等要求不高，常规的商业广场内部建筑均可满足建设要求。点播厅播放需要设置核心的片库及点播系统机房，因此在场地选择时需进行核心机房的预留，公共区域的售票和卖品位置需考虑预留柜台及自助设备的位置，以观众进场选片及消费方便为主。
2设备要求：
（1）放映设备：点播厅需要配备的放映设备主要是高清投影仪或小型一体放映机，常规情况下选择噪声小、亮度高、工业级别的为好，同时为保证影片播放的流畅性，在投影仪的末端要配备高清播放盒进行影片的缓存，厅内与机房以光纤进行连接。如果针对较为特殊的影厅也可设置4D动感座椅及设备，实现4D影片的播放。
（2）银幕设备：点播厅的银幕可采用影院级别的金属银幕，这样可以实现支持2D和3D影片的播放，一般情况下银幕宽度设置3-5米左右，使用防护级别较高的国产银幕即可。
（3）音频设备：音响设备按照立体声标准配备进口或国产影院级别音响，根据点播厅的特点配置环绕音及低音即可。
（4）其他设备：其他配套的设备需包含片库、自助选片设备、选片点播系统、小卖铺收银、爆米花机等设备，以及配套线材等。
（二）目前全国具备规模的点播影院解决方案
（三）建设点播厅的利弊
点播影院作为一种特殊的观影模式，目前尚无全面完整的建设标准。根据目前国内点播影院的建设和运营状况分析，当前主要利弊如下：
1点播影院投资的优势
（1）投资成本小、建设周期短。点播影院相对多厅商业影院装修及技术要求不高，主要以选择多样性、私密性为主，因此建设难度相对不大，投资及建设周期均较低，相比普通影院的投资小得多。点播影院的建设周期相对较短，15-20包厢的项目一般40-50天即可达到放映条件。
（2）海量片库、影片放映局限性小。点播电影院的顾客基本上是以恋爱约会、亲朋团聚、休闲娱乐为目的，所以不需要放映一线档期影片，观众可以在海量的片库中自由选择喜欢的影片进行点播播放。
（3）其他效应明显。点播影院做为包房式的影片点播厅亦可用来进行微电影等的看片、小规模培训、求婚、生日聚会等用途。视频播放方式自由、功能多样性能为点播影院带来丰厚的收入。
2点播影院投资的弊端
（1）放映效果相对一般。由于电影对于声、光、画要求均较高，点播式影院自身的特点决定放映的效果与同步影院无法比拟，对于追求高放映质量的观众缺乏吸引力，但其良好的私密性和强大的片库选择性可有效弥补该不足。
点播影院是目前创新型影院模式中发展较快的一种，投资者可以自行投资运营或以加盟方式运营，商业模式趋于成熟。此外点播影院播放影片灵活、私密性强、片库影片数量巨大，点播厅功能多样，符合当今观众消费习惯，且建设技术要求不高、投资相对同步影院较低，具备十分强大的投资经营潜力。
四、以风景旅游区及主题乐园与影院相结合的特种观影体验模式——飞翔影院
飞翔影院是一种融合了特效影院中较普及的4D技术和巨幕穹幕技术、悬吊座椅技术，结合定制特效影片进行观影体验的一种独特创新型影院，一般会依附于主题乐园或风景区进行建设运营。4D技术是将震动、吹风、喷水、烟雾、气泡、气味、布景、人物表演等特技效果引入3D影片中，通过给观众与电影内容联动的物理刺激，来增强临场感。巨幕穹幕技术能够让人很好地体验到视觉的沉浸感，容易让观众融入到影片的氛围中来。而飞翔影院作为当前一种新兴的特种娱乐电影，除了结合4D技术、巨幕穹幕技术的效果，还在此基础上加入特效、交互、模拟飞行等超感和交互装备、技术，让观众在安全的环境下体验到飞翔、交互娱乐等效果。悬挂式座椅和穹幕式银幕是区别飞翔影院与其它特效影院的重要特征，目前在欢乐谷、方特世界、万达电影乐园等著名主题公园中均有飞翔影院的身影。
飞翔影院不仅可以让观众体会到传统影院中震撼的画面、声音效果，同时结合包裹式球形银幕、悬挂式的动感座椅等让观众能够感受更加刺激的体验。飞翔影院结合所在景区、地方的人文历史、自然景观等，以宏大震撼且包含浓厚文化气息的影片向观赏的观众更加全面和快速地展现地方特点，不仅可以吸引观众对本地区其他游览场所及设施的强烈好奇心，同时也能使观众的口碑相传具备更加真实和良好的宣传效果。因此飞翔影院可以大大带动本区域的旅游、人文等消费，实现共赢。随着国内经济的发展和人们生活水平的提高，人们越来越追求文化娱乐的消费，如何能够打造与众不同的娱乐体验方式，飞翔影院无疑是个很好的载体。因此当下飞翔影院具备极大的发展潜力，同时随着各种巨幕、动感技术在常规影院中的应用，将一些定制的大片在飞翔影院中进行播放也将带来意想不到的效果。
（一）飞翔影院的投资建设与传统商业影院及传统游乐设备的投资建设差别较大
1场地要求
（1）为保证观影效果及体验效果，飞翔影院的场地不能小于2000平米；为保证观众体验的神秘感和惊险刺激，需要设置不低于30米左右的高度；为了保证能够让观众快速进入观看体验状态，需要设置置景全面的预演等候区、讲解区等；还需根据需要配备购票区、检票区、售卖区、操作区等以保证飞翔影院的正常运营。为保证正常的设备安放及承重要求，场地需自地面向上而不可放置在一楼以上的地方，场地的宽度和长度可根据银幕设计的大小及座位数的多少最终确定。
（2）飞翔影院作为一个整体的经营场所，自观众购票进场起就需设计规划合理的入场回廊，并在观众进场途中设置各种与飞翔影院展示内容有关的物品、建筑、景色、壁画、灯饰、路线等。同时也要充分考虑建筑所需的空调、排风、消防等需求，以保证观众的舒适度和安全性。
（3）飞翔影院的散场区应设置与进场区不同的通道，通道应设置一些加深观众印象的图片、造型、标语等，同时需设置衍生品售卖区域及体验过程的照片售卖区域，以增加产品的附加值及产品对观众的附着性，为观众再一次前来或传递给周围人可以前来的宣传信息。
2设备要求
（1）放映设备：根据飞翔影院拟设置规模可划分为两类：30座左右的中小型飞翔影院，使用三台20000-25000流明的投影机实现拼接融合放映；90座左右的中大型飞翔影院，使用三台30000-35000流明的投影机实现拼接融合放映。三台投影设备分别由三台媒体播放服务器、一台拼接融合服务器、一台播放控制服务器控制进行影片的播放。投影设备放置可分为左、中、上（上部采用反光镜的模式）三个方位放置，具体角度需根据场地及银幕设置最终确定。设备品牌可使用科视、巴可等专业设备，服务器及拼接融合设备采用7thsense等专业设备。
（2）银幕：飞翔影院的银幕为了提升观众的包裹感和沉浸感需要使用半球或穹幕的方式侧立，使球内部正对观众悬吊座椅，一般情况下可使用软幕或者采用硬幕喷涂专用银幕涂层的方式。但为了实现声音效果均需做成透声幕，幕底需距离观众悬吊座椅一定的距离，使观众有悬空感。银幕使用钢架进行固定，因悬挂观影时观众需被推入球幕中，脚下即是银幕，因此需考虑银幕的便于清洁。球幕直径小型可设置为15-20米，中型可设置为20-25米，具体需根据现场场地确定后定制设计生产。银幕材料及品牌，可委托专业生产银幕的厂家进行定制生产。
（3）音频设备：有别于常规室内影院，飞翔影院因银幕的特殊形状以及观影场地的空旷、超高等特点，一般设置三路还音设备。其中银幕下边缘后部一圈三组主音箱（左、中、右部署），银幕中层后部与观众座椅未升起区域平行一层三至五组主音箱（左、左中、中、右中、右部署），观影区周围墙壁设置环绕音响两组（左、右部署，数量根据影厅大小确定）。根据需要，也可在顶部进行还音设备的部署。每一路还音设备使用专门的功放进行推送，声音信号由播放服务器配合分配给功放设备。设备可使用国产还音设备或专业进口设备，具体设备品牌需根据项目状况确定。
（4）悬吊座椅设备：飞翔影院所使用的悬挂吊椅设备，可采用两种模式。一种是以建设三层高台的方式，待观众入座并系好安全带后将观众平推出每层高台，然后通过座椅平台的自由度转动实现悬空观影体验。该种方式需要建设高台，对于场地的要求更加苛刻，会提升一定的成本，也会让观众的入场体验出现差别；优势在于悬空实现上相对简单稳定。另外一种是采用平台机械液压臂的方式，在影片开始后通过机械臂的起吊和反转实现悬吊座椅的悬空。好处在于观众的体验度更高、更加刺激、自由度更大，对于场地的要求相对简单；但是机械臂的方式相对投入较高，控制实现相对复杂。此外无论是哪种方式均需通过4D控制系统进行各种特效的展示，比如六自由度的运动、喷水、刮风、飘香等，通过专门的特效播放软件并实现与影片的播放同步，最终达到动感飞翔的特效效果。
（5）其他设备：其他配套的设备如进出场检售票设备含售票系统、小卖铺和衍生品售卖收银、相机及相片打印包装等设备，配套线材等。同时还应包含监控设备、安全报警设备、传呼设备、实现人流隔离分流的隔离设备等。
3片源要求
飞翔影院的片源需根据项目所在地的地域特点进行量身定制，如武汉万达打造的“飞越湖北”、美国打造的“飞越加州”，还有一些省份打造的如“飞越江苏”等。因此根据项目特点的不同，可定制不同级别和内容的影片，影片长度应保持在10分钟左右，内容需有震撼、宏大、刺激等场面的体现，同时相应的编制4D特效配合影片进行展现。因投影面积巨大，影片格式要求至少2K以上的分辨率，同时打包压缩格式需根据所选用播放设备的要求进行定制。影片可采用实拍结合CG特效的方式联合打造，同时为满足球形拼接的播放效果，影片在拍摄及后期制作时均需按照拼接融合的要求制作成特定的宽高或形状模式，配合宏大的场面声音进行播放。
（二）飞翔影院作为一种特殊观影模式的主要利弊
1国内飞翔影院投资现状
从目前国内的实际情况看，飞翔影院的建设技术标准参差不齐，分布也呈现东南集中、西北空白的状况。此外由于打造不够精细，造成投资较大、运营依托性较强、运行不稳定等状况，加上很多片源质量不高、市场推广力度和定位不够准确造成市场运营难度较大。例如武汉万达的“飞越湖北”，斥重金引进国外先进设备打造，虽然效果超级震撼，但运营相对惨淡；恒润打造的“女娲补天”飞翔影院，由于设备简陋、片源过于粗糙无法带来高品质的体验，导致观众口碑一般。
2飞翔影院投资的优势
（2）影片利用率高、可高频次播放。飞翔影院一般位于游乐园内或景区旁边，可以和游乐园或景区的门票绑定也可以单独收费，目前大多采用绑定收费的模式，游乐园的门票一般为150-250元之间（根据品质及城市不同可能会有浮动）。飞翔影院的震撼体验效果影片一般不会太长，主要为介绍当地人文历史及景区内容的，因此可以循环不断播放，利用率较高，属于一次投入，长期收益。
（3）其他效应明显。飞翔电影院不仅可以凭借自身的预演设置、影片体验性等单独运营，也可吸引观众来体验关联的其他项目，带动其他项目的消费。同时飞翔影院的内容展示如同一个整体推介将地区内的著名景点等一一展现给顾客，可以吸引顾客前去参观游览的好奇心，因此带动性十分强大。
3飞翔影院投资的弊端
（1）运营季节性较强。由于飞翔影院目前大都依托景区或公园进行运营，因此就存在旅游旺季和淡季，对于影院的运营产生一定的不稳定性。
（4）存在一定的安全风险。飞翔影院运营是采用悬空的方式，要求顾客有惊险刺激的体验度，因此不可避免地对设备的稳定和安全性要求较高，同时也存在一定程度上的安全风险。
飞翔影院的投资建设目前在国内处于起步阶段，受场地（主题乐园及景区）要求和限制，合适的场地并不十分好找，尤其是一、二线大城市。但是目前随着大众文化娱乐消费的需求越来越强烈，全国旅游人数逐渐增强，加上国家对文化娱乐产业的大力支持，该产业目前市场竞争尚不激烈，因此投资的前景较为乐观。
以上是目前创新型影院市场上建设运营相对较多的影院模式，是在电影业蓬勃发展的情况下所呈现出的多形态文化娱乐形式，不仅对于推动中国电影市场发挥极大的动力，同时也是常规影院竞争日趋激烈的形势下投资者的一种良好选择。相信随着电影产业的不断发展，将出现更多形式的“创新型影院”，这些形式在为广大中国观众带来非同寻常的观影体验的同时，也必将继续推进电影多样化的发展。