我是你们的有只塘主，这里输出的文案价值观可能有毒。
去年关了自己一年，用闭口不言来面对、消化自己不重要、不优秀、不完整的那一面。
2019年又回来写字，我会用文字去记录下一阶段文案认知的实验过程。
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本文是一道文案送分题的解题过程。记录一款高阶的营销、分析创作工具——“身份感”。
前些天，文案圈交流群有伙伴提了一个问。提问人或许没那么急切，我必定要跟这些问题来一场清晰的了结。
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什么样的文案才是好文案，
如何评价文案的好与坏？
“文案的好与坏”似乎很容易回答——“能卖货的文案是好文案，走心文案是好文案，说人话的文案是好文案……”如果像只给结论，不给推论，那我跟那些卖弄认知优越，操纵忧虑的人就没区别了。
况且，正常人都明白——“货”最终卖得好坏，是由“货”本身质量和卖货方式主导的，不由文案决定。锤子这些好文案经得起一切挑刺眼光，却无法撑起锤子日渐滑落的出货量。
就像“棍棒底下出孝子”，偶尔成立，非必然成立。“卖货”是好文案引发的或然结果，而非必然结果。有脑子的人不会把“或然结果”，当成“评价指标”对待。
那文案的好坏到底怎么判断？下一段，就有相对客观的认知答案！
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“别弯弯绕绕的，给我一把标尺、一套经得住考验的标准，我自己去丈量。”
在问什么是好文案时，人们总想立马得到一个客观的判断标准。
很少有人看清，多数评判标准都是主观的。比如，你认为下面这组文案如何？从质量和难度看算不算大师级水准？
有的人只会放假，有的人懂得放下
摆脱空气清新剂，只去空气清新地
路上有斑马线，不如有斑马
想尝鲜，不进卖场，只上农场
住酒店不看星级，只看星星
高级雅座不在地图上，只在地球上
我说文案内容还好，但也只是还好。不足以被列为一个人的代表作。难度系数、深刻度、洞察度还够不上大师级，可能有部分读者举手赞同。
我说它是为MINI为作，其中还有一句文案是“别说你爬过的山，只有早高峰”，高举的小手放下了一大半。
我说它部分出自奥美文案女神林桂枝笔下。赞同的小手都收完了。
在一间办公室里，你看到更多办公室；
在一辆卡车里，你看到更多世界。
白领将车开向停车场
卡车司机把车开向朝阳
谷歌街景只是为白领设计的
让岁月消逝在枯燥的计划里。
还是，让它沉醉在如画的风景里。
一场完整的认知过程，至少包含这三大要素：主观本我、认知对象、认知印象。去问别人文案好不好、好文案的标准是什么，有点像追问庄子他怎么知道池里的鱼快不快乐？请留意这张观鱼图。
两千多年前的圣人庄子，在谈话中已经通过辩说，告诉我们认知好文案的合理方式——“儵鱼出游从容，是鱼之乐也。”我亲眼看到了鱼儿悠然自得、从容不迫、欢快游嬉，我从这里感受到了鱼的欢乐；我亲自感受到了这段文案给我带来的心灵震撼，它就是好文案啊。
人总想从别人那里找答案，找安全感、找认同，不想被孤立，不想成为受diss的少数派，整个过程是在“本我”的存在。
而庄子授予我们的判断利器，是遵从自己的直观感受，坚持本我的存在、感受和喜好。对文案的认知，无非是一场从“我”出发、推己及人的主观判断。
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评判对象没有客观标准可言，但有“本我”的身份可依。
鱼快不快乐，在庄子那由庄子说了算；文案好不好，在我这由现阶段的“我”说了算。
“我”是谁？我是一个有不同成长阶段，有立场、有标签、有身份的主观集合。理解了上述从“身份感”出发的认知逻辑，很多问题和立场冲突就有了化解的思维工具。
比如，回到开篇问题。针对她的问题和当前“本我身份”，你会给出怎样的建议？
解题方式很简单，先界定“本我身份”。这位新人对行业现状了解不深，但求知欲旺盛，向上走的热血还没冷。暂把她“本我身份”定义为“工作2年内的萌新文案练习生”。
我在文案圈交流群里对她说，现在阶段的你，不用太关心别人口中的好文案是什么。别人标准对你不重要，你也理会不了。作为一位“练习生”，你写不出来的优质内容、比你强的文案作品、能引发你有所触动的文案作品，都是值得你学习和分析的好文案。与其去评价文案的好坏，不如去大面积地积累、筛选、观摩成熟的文案作品。
活了20多年，你已通过每年成百上千次的消费购买行为，练就了的一副直觉判断。在成为一名优秀的职业文案前，你已经是一位专业的消费人员。新人分析不出深层的东西，但一定能从文案中找到引起你触动的内容。继而去分析那些“好内容”如何产生，有哪些共性？带着疑问去向前辈请教、去阅读、去练习，这是一套顺流而下的文案练习方式。首先，一定要相信、在意自己的“本我身份”。
一个好问题很重要，有比自己资深的人交流和引导也必不可少。一个好的回答重点不在答案，它需同时包含：思辩过程、理性结论、行动指引、执行反馈4个部分。这些内容，书本、音频、视频都给不了，需要与有交流、争辩、引导作为补充。往往有人带的文案，更容易在正确方向上聚力前行。
从本质看，初级文案和资深文案用的是同一套创作方式——USP、SCQA模型、故事、冲突、概念、洞察、画面感。方法和技术是通用的，就像小学生跟高中生写记叙文、抒情文的方法大同小异。文案提升不在创作技巧的提升，而在于“本我身份”的丰富和升级。
随着工作升迁，人会慢慢体会老板的、客户的、总监的、受众的、媒体的“本我身份”，你的文案创作会不自觉融合这些人对文案的评判标准，考虑他们的“身份诉求”。那时对好文案的理解，又上了一个台阶。
有了从“身份感”出发的这套认知逻辑，你就能拿它来分辨营销乱象、也认清自己。
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为什么咪蒙要刻意树敌直男癌？为什么那么多媒体热衷锤子科技的坏消息？为什么总监通过的文案，老板还要改？为什么DISS罗振宇的人，也鄙视罗的粉？……
因为，这些顶尖的行业人，早把“身份感”这一创作方式和营销工具，当成了手里予取予求的魔法棒。它是战神手里的画戟长枪，王者手心的权杖，带着信仰发着光。
通过“清晰身份”，一个创作者找到了他要沟通的人群；通过“界定身份”，划分出不同的社会圈层、阶级和簇拥，引发不同身份的人站队、靠拢，牵引出人的身份归属感、虚荣感和安全感。通过“明确身份”，一个人找到了他在社会存在的位置，发声的方式。
以我为例，整个2018看我失去了创作“身份感”。
渐渐，我意义到“身份感”的确立，明确“我是谁、从哪来、到哪去”这类问题，对我的意义关乎人生方向、意义、理想，心里不会割让的地方。
我是谁？
从哪来？到哪去？
越想成为什么，这些问题就会越大声。
幸好，我还能选择，而不是被动的接受。
既然选择就要热爱，既然热爱就要坚持。
掌声多了，自己的声音才会更强，
经历多了，以后才能看得更清。
诱惑多了，对衷情的才会更坚定。
如果每个人的轨迹是一个螺旋，
我不会无休止的扩散，
而是沿着走过的路回到原点。
只有这样才能回答我开始的问题。
重要的不是能拥有什么，而是我真的需要什么。
我的真实,会为我证明自己。
诺基亚N9-不跟随！
过去甚少发言的一年，我去阅读、思考、投入工作，为了去找“我是谁”的回答。
职业文案人，有一双洞察世界的眼睛，可以去解读商业、营销领域里纷繁的乱象，发现别人看不到的光。往后我会以#文案视界#为选题专栏，记录同时代创作人的思考和洞见，去写我在做的文案试验。这是我新的创作身份。
当你找到了“本我身份感”，你就有了去做好一件事的欢喜和意义，你就有了光。最后这段话，送给你，陪我一路走到2019的你。
一直在探索可视化的文案训练方式，守一块安静的文案净土。往后以#文案视界#为专题，记录创作者的思考和洞见。