3月21日，娟娟告诉上游新闻记者：“我在晚上八九点钟到了扬州旅游，通过手机地图app找到瘦西湖附近的酒店，在办理入住时，酒店前台反复在和我确认酒店名称，我还特地看了一遍，发现来到的是‘金’季酒店的前台，当场懵了。”
楼上楼下“金季”“全季”。受访者供图
记者从娟娟展示的图片看到，楼层索引显示，两家酒店均在同一栋楼里：金季酒店（公寓）大堂在6楼，全季大堂在5楼。“入住后，我发现房卡，洗漱用品的logo设计，跟‘全’季酒店一模一样，我更懵了，但周五晚标间房价180元，相比来说划算，还便宜几百元。”
娟娟将自己的遭遇发到网上后，引发网友热议。有网友感叹“平台上乍一眼一看，把金季看成全季”“这家住宿便宜而且装修一样，当时我也懵了”，也有人分析“可能是运营方拿出部分房间搞双品牌运营”，还有网友调侃说：“我去全季前台开房，客服看我订单，然后微笑跟我说上六楼，到了六楼前台我才晓得自己订了金季酒店。”
3月21日，全季酒店（扬州文昌阁瘦西湖路店）前台客服回应记者问询时表示：“你说的金季酒店不在这个楼层。”对于两家酒店名仅一字之差的情况，该前台客服不知情，“确实有不少顾客走错楼层。”金季酒店（扬州文昌阁瘦西湖店）前台客服则表示：“我们不是（全季）连锁，房费要便宜一些。”
金季酒店客服：
不是全季连锁但房费便宜
在人们出游的背后，对酒店住宿的需求也越来越高，记者留意到在娟娟的帖子下面，不少网友曝光出游时拍下的酒店名高度雷同的照片，有的是酒店名称几乎相同或读音相近，有的是LOGO图案容易混淆：“汉庭之酒店”“又庭酒店”“维也钠酒店”“桠朵酒店”“威斯丁酒店”“浦江之星”“宜沁思酒店”……有网友吐槽，在外旅游时看到酒店名称、LOGO被跟风模仿成为一种常态，“我定喆啡酒店，没注意就定了个喆咖酒店，关键是房间里面装修都是一样的。”
这些酒店取名为何会与知名品牌雷同呢？记者以游客身份致电多家酒店问询，上述金季酒店的前台客服对两家酒店名称雷同，自己不知情。不过她承认，自己家酒店比对方，“标间客房费是要便宜些”。
位于海南省儋州市的桠朵酒店前台客服告诉记者：“我们不是（亚朵）的连锁酒店，我们取的名字就是取的这个（桠朵）名字，房费要优惠一些，比如豪华大床房我们今天也就140多元/晚。”
海南一酒店取名“桠朵酒店”。网络截图
为什么会有这么多酒店名称雷同的出现？“因为品牌酒店名气够大，能够引流顾客，优惠房价锁定顾客。”上海一酒店行业服务供应商总经理雷波告诉记者：“有些名字雷同的酒店可能曾经是品牌方的连锁加盟商，合作到期后就摘牌，但经营基础已经搭建好了，索性改了个‘擦边’名字自己运营，这些店名十分具有误导性和迷惑性，甚至还可能被人误当成正版。另外一些酒店老板有可能就是为了蹭品牌酒店流量，只贪图当下的便利，而忽视在服务下功夫，有可能做的就是‘一锤子买卖’，消费者在订房时要擦亮眼睛多看一下酒店名称。”
被“雷同”咋办？
品牌方回应：将保护品牌产权
雷波向记者坦言，故意去雷同品牌酒店的名字，显示出“大树下好乘凉”的目的。“‘有些国际头部酒店品牌可能是睁一只眼，闭一只眼，但是对于上升期或扩张期的酒店品牌来说，则会积极维护品牌价值。”
网友晒出多个酒店名称高度雷同的情况。网络截图
此外，上海亚朵商业集团、锦江国际集团、万豪旅享家客服均回答，会在3个工作日内就此事进行反馈，但截至3月23日发稿，记者没有得到回复。
重庆西商律师事务所合伙人杨砚池分析认为：“从法律角度来看，为搭便车蹭商誉，这些酒店“名称雷同”的行为违反基本的诚实信用原则，可能构成商标侵权和不正当竞争。根据《商标法》第57条规定，未经商标注册人许可，使用与其注册商标近似的标识，足以使公众产生误认的，属于侵犯注册商标专用权的行为。同时，《反不正当竞争法》也明确禁止了使用与他人有一定影响的知名商品（服务）的名称、包装、装潢等造成公众混淆的行为。建议品牌酒店加强商标管理和市场监控，及时发现并制止侵权行为，维护自身品牌形象和市场秩序，保护消费者的合法权益。消费者要提高对品牌真伪的识别能力，减少受骗的情况。”