品牌形象设计：品牌怎样帮助表达个性

品牌可以通过多种方式帮助人们表达他们的个性，但这些方式在强度和程序上各不相同。

一、源于品牌个性的感觉

正如人有许多感觉和情感，品牌个性同样有多种感觉和情感与之相连。一些品牌显示出野心勃勃、富于进取，而另一些品牌则热情厚道、富于同情心。对这些品牌的使用就可能产生相应的感觉和情感。一项研究表明，品牌个性能够改变使用体验。

二、作为符号的品牌

即使某人身处人迹罕至的荒岛，品牌仍可以成为他个人的代言者。然而，品牌通常还有潜力拥有巨大的社会影响力，特别是那些外显的或是“符号”性品牌。品牌的出现（甚或是对它的态度）可以将一个人与其他人区别开来，如果牵涉社会身份，表达的内容对个人而言就会非常重要。

因此，汽车、化妆品和服饰等产品均有助于表达个性，因为它们通常在社会化场景中使用，而且参与社会的程度相对更高。人们通常会通过观察一个人驾驶的汽车和穿着来评价和感知其社会身份。

三、品牌成为自我的一部分

当品牌成为自我延伸或整体的一部分时，就形成了最终的个性表达。对于一位经常使用苹果电脑的消费者，电脑就是他的一部分。另一些人也许需要在慵懒的星期六下午穿上李维斯501牛仔裤，才能完全感到周末的来临。与某些人成为一个整体的潜力对品牌来说意味着巨大的机遇。

从消费者行为的角度看，贝尔克指出事物可以超越代表自己的范畴，成为自我的一部分。贝尔克将收藏品、礼物和传家宝作为有力的例证，表明产品如何成为“延伸自我”的一部分。他进一步指出，成为一个人延伸自我的品牌：是一个人自我形象的核心；可以与自我建立深刻的情感联系；在某种程度上受到“控制”。