2017年10月高等教育自学考试《公共关系学》试题
课程代码：00182
一、单项选择题
1．影响和制约组织政策及行为的经营观念、管理哲学被称为（A）
A．公共关系观念B．公共关系状态
C．公共关系活动D．公共关系实务
2．最早问世的公共关系学理论书籍是（A）
A．《修辞学》B．《论语》C．《大学》D．《理想国》
3．公关意识的核心是（C）
A．创新意识B．长远意识C．形象意识D．互惠意识
人1965年B．1975年C．1985年D．1987年
5．“人可以谋人，可以谋事，亦可以谋天，亦可以谋地。谋则变，不谋则不得变，谋则成，不谋则不得成。”说明公关人员应具备（C）
A．文字和口头表达能力B．良好的组织能力
C．思维和谋划能力D．观察能力
6．企业支持希望工程的活动属于（B）
A．赞助文化事业B．赞助教育事业
C．赞助福利事业D．赞助艺术事业
7．在公关传播模式中，“5W”模式的提出者是（A）
A．拉斯韦尔B．伯尼斯
C．马斯洛D．布林
8．某企业为祝贺其被上级政府部门授予某某称号而举行的庆典活动属于（D）
A．周年庆典B．乔迁庆典
C．重大成果庆典D．受到特殊嘉奖庆典
9．希腊史诗《伊利亚特》、《奥德赛》得以传承保存下来的媒介形式为（A）
A．口语媒介B．手抄媒介
C．印刷媒介D．电子媒介
A．电视B．网络C．杂志D．报纸
11．公关的行为主体是（B）
C．传播沟通媒介D．个人
12．赞助活动深受社会大众喜欢的原因是其具有（A）
A．“利他性”特色B．“利己性”特色
C．“娱乐性”特色D．“教育性”特色
15．以偏概全、以点概面的片面知觉是（C）
A．首因效应B．近因效应C．晕轮效应D．刻板效应
16．将展览会分为宣传展览会和贸易展览会的标准是（A）
A．展览会性质B．举办场地
C．商品种类D．举办规模
17．马斯洛的需要层次论中最高层次需要是（D）
A．安全的需要B．社交的需要
C．尊重的需要D．自我实现的需要
18．将公关公司划分为专项业务服务公司、专门业务服务公司、综合服务咨询公司所依据的标准是（B）
A．经营方式B．内部业务
C．外部业务D．隶属关系
19．斯蒂文·芬克提出的危机传播理论是（B）
A．战略分析理论B．阶段分析理论
C．焦点事件理论D．卓越理论
20．组织识别系统(CIS)中的“MIS”是（A）
A．理念识别系统B．行为识别系统C．视觉识别系统D．价值识别系统
二、多项选择题
21．公关协会的主要活动内容有（ABCDE）
A．联络会员D．规范公关道德
C．专业培训D．普及知识
E．编辑出版刊物
22．根据公众对组织的态度，可以将公众划分为（CDE）
A．首要公众B．次要公众
C．顺意公众D．逆意公众
E．边缘公众
23．下列公众属于组织内部公众的有（ABCD）
A．管理人员B．技术人员
C．生产人员D．销售人员
E．社区居民
24．展览会的特点有（ACDE）
A．传播媒介的多样性B．传播媒介的一元性
C．传播方式的直观性D．双向沟通的直接性
E．传播过程的高效性
25．报纸传播的弱点有（ABCD）
A．时效性差B．读者的受局限性
C．现场感差D．形象感差
E．费用较高
26．根据公关活动的行为方式，可将公关活动划分为（ABCDE）
A．建设型公关B．维系型公关
C．进攻型公关D．防御型公关
E．矫正型公关
A．引人注目B．浅显易懂
C．整体统一D．独特个性
E．高深莫测
28．公关危机预警机制包括（ABCE）
A．建立信息监测系统B．组建危机管理小组
E．仿真“演习”
A．主导形象B．辅助形象
C．直接形象D．间接形象
E．负面形象
30．公关卓越理论建构所依赖的模型包括（ABCD）
A．新闻代理模型B．公共信息模型
C．双向非对称模型D．双向对称模型
E．单向非对称模型
三、简答题
31．简述公关的基本要素。
答：①公关的行为主体是组织机构；
③公关的工作手段是传播媒介；
④公关的过程是信息的双向交流；
⑤公关的目标是为组织机构树立良好的公众形象。
32．简述公关的基本功能。
答：①收集信息；
②辅助决策；
③传播推广；
④沟通协调；
⑤提供服务。
33．简述口语传播的优点。
答：①不需要辅助手段，运用简便，易于控制；
②双向交流，可做到“有的放矢”；
③能释放人的情绪能量，起某种心理平衡作用。
34．组织内设公关部门的基本模式有哪些
答：①部门隶属型；
②部门并列型；
③高层领导直属型；
④公共关系委员会。
35．简述媒体组合的优点。
答：①实现了信息的多层次化；
②能使信息集中传播；
③可带来冲击力的乘积效果。
答：①都以企业的市场营销战略为依据；
②都以目标公众为对象；
③都以传播信息为手段；
④都以形象的塑造为使命。
四、论述题
37．试述公共关系策划书的基本格式。
答：①封面；
②目录；
③内容提要；
④前言；
⑤环境分析；
⑥确立目标；
⑦确定公众；
⑧公共关系活动的主题及相应的宣传口号；
⑨实施详案；
⑩必要说明。
38，试述文字传播媒介的优点和缺点。
答：优点：①传播距离延长、范围大；
②信息可以保存，不再迅速消逝；
③信息传递的确切可靠性。
缺点：①传播速度慢、信息容量小，规模小且成本高；
②文字信息传递的局限性。
五、案例分析题
运用所学公关知识分析该企业活动的性质并说明该类活动的作用。
答：该活动是一种赞助活动，即赞助体育活动。
该活动的作用在于：
①表明自己承担的社会责任；
②培养与社会公众的良好感情；
2018年4月高等教育自学考试《公共关系学》试题
1．侧重从公共关系的传播属性来理解公共关系的学者是
A．雷克斯·哈罗B．弗兰克·杰夫金斯
C．詹姆斯·格鲁尼格D．蔡尔滋
2．公关意识的核心是
A．形象意识B．沟通意识
C．互惠意识D．创新意识
3．中国公关职业获得国家有关部门认可的标志是
A．国家职业资格工作委员会公关专业委员会的成立
B．全国公关职业审定委员会的成立
C．公关职业道德准则的出台
D．公关协会的成立
4．“把关人”概念出自
A．《原则宣言》B．《公共舆论的形成》
C．《第五项修炼》D．《群体生活的渠道》
5．提出“两级传播论”的学者是
A．弗鲁姆B．阿基里斯
C．拉扎斯菲尔德D．林德布鲁姆
6．通才式的公关人才可视为
A．咨询型人才B．领导型人才
C．智囊型人才D．辅助型人才
7．影响受传者选择性理解的心理因素包括
A．知识、地位、动机B．动机、认知、兴趣
C．情感、性格、气质D．需要、态度、情绪
8．将展览会分为单一商品展览会和混合商品展览会的标准是
A．展会性质B．展览场地
C．展品种类D．展出规模
9．聋哑人的手语属于
A．标记语言B．行动语言
C．物体语言D．口头语言
10．从全局的高度，用有限的经费对媒体资源进行合理配置和利用，以取得最佳信息传播效果的过程称为
A．媒体选择B．媒体合作
C．媒体组合D．媒体规划
A．异质化媒体组合B．差异化媒体组合
C．分散型媒体组合D．集中型媒体组合
12．承载、复制并传递信息的物理形式是
A．公众B．动机
C．需要D．媒介
13．传播媒介发展的第二个阶段是
A．手抄媒介B．口语媒介
14．班尼特的形象修复理论
A．仅适用于个人B．仅适用于组织
C．既适用于组织也适用于个人D．既不适用于组织也不适用于个人
15．橱窗陈列展览属于
A．大型展览会B．中型展览会
C．小型展览会D．袖珍展览
A．同一外观法B．主题线方法
C．供应面的策划方法D．特设会议的方法
17．财力、精力花费最少，使用最方便的传播媒介是
A．广播B．报纸
C．电视D．网络
18．把组织形象划分为内部形象和外部形象的标准是
A．主客观属性B．接受者范围
C．社会公众评价态度D．获取信息媒介渠道
19．危机管理阶段划分“4R”说的提出者是
A．斯蒂文·芬克B．罗伯特·希斯
C．米特罗夫D．佩尔森
20．企业为部队战士提供文体娱乐设施的活动属于
A．展览活动B．庆典活动
C．赞助活动D．对外开放活动
21．公关一般人员包括
A．领导人员B．计划人员
C．传播人员D．文秘人员
E．专门技术人员
22．公关人员在工作中应遵守的道德规范有
A．公正B．正派
C．对社会负责D．真实
E．保密
23．下列公众属于周期公众的有
A．节假日期间出现的旅客高峰B．招生时节的考生及家长
C．“广交会”的来宾D．社区居民
E．老主顾
24．根据公众发展过程的不同阶段，可将公众划分为
A．非公众B．顺意公众
C．知晓公众、D．行动公众
25．公关领导人员的特殊工作包括
A．确定工作目标与制定工作计划B．领导全体公关人员开展工作
C．出席组织最高领导层的工作会议D．充当组织的发言人
E．充当组织的外交代表
26．公关基本实务知识包括
A．公关调研知识B．公关策划知识
C．公众分析知识D．社交礼仪知识
E．公关评估知识
27．受众选择“3S”论包括
A．选择性注意B．选择性遗忘
C．选择性理解D．选择性告知
E．选择性记忆
28．公共关系基本费用包括
A．人工报酬B．办公费用
C．专项资料费用D．专项器材费用
C．信息个性D．消费心理
30．赞助活动包括
A．赞助体育活动B．赞助新闻出版和文化艺术事业
C．赞助教育和科研事业D．赞助福利事业和受灾地区
E．赞助壮举
31．简述庆典活动的类型。
32．简述媒体组合的具体策略。
33．简述口语媒介的弱点。
35．简述赞助的作用。
36．简述公关公司服务的特点。
37．试述传播媒介选择的原则。
38．举办展览会应做好哪些准备工作
请结合公关传播模式中的议题设置论分析该企业的做法。
1．中国公关协会成立于
A.1985年B．1986年
C．1987年D．1991年
2．被称为公关理论发展史的第一个里程碑的著作是
A.公众舆论的形成B．公共关系学
C．修辞学D．高卢战论
A．1985年B．1986年
C．1987年D．1989年
4．公关的功利意识指的是
A.形象意识B．服务意识
C．沟通意识D．互惠意识
5.横向展览会指的是
A．混合商品展览会B．室内展览会
C．单一商品展览会D.露天展览会
6．某银行举办存款突破亿元大关的庆祝活动，该活动属于
A．开幕庆典B．周年庆典
C．重大成果庆典D．特殊嘉奖庆典
7．“媒介是人体的延伸”的提出者是
A.巴勒克拉夫B．麦克卢汉
C．拉斯韦尔D．伯尼斯
8．人们希望归属于一个团体以得到关心、爱护、支持、友谊和忠诚，这种需要属于
A．生理需要B．安全需要
C．社交需要D．尊重需要
9．许多人竞相效仿某些有影响的特定人物的某种新奇行为而形成的社会风尚被称为
A.流行B．流言
C．舆论D．风俗
10．那些能够对信息的提供、制作、编辑和报道采取“疏导”与“抑制”行为的关键人物为
A.策划人B．创意人
C．把关人D．监督人
11．公关策划全过程的首要环节是
A.确定目标B．设计方案
C．选择方案D．实施方案
12．个人不愿意因为与众不同而感到孤立，从而放弃自己的意见的“随大流”行为是
A.自我评价行为B．社会逆反行为
C．自我认知行为D．社会从众行为
13．整合营销传播最基础的形式是
A.关系管理的整合B．功能的整合
C．认知的整合D．形象的整合
15。国际博览会属于
A.大型的综合展览会B．中型展览会
C．小型展览会D．袖珍展览会
16．VIS是指
A.理念识别系统B．行为识别系统
C．视觉识别系统D．组织识别系统
17．从他人非语言符号所透露出来的“蛛丝马迹”发现有价值的信息，说明非语言传播具有
A.隐喻性B．可信性
C．组合性D．情境性
18．“臭名远扬”反映的组织形象地位是
A.高知名度／高美誉度B．高知名度／低美誉度
C．低知名度／高美誉度D．低知名度／低美誉度
19．形象修复理论的提出者是
A.芬克B．班尼特
C．伯克兰D．格鲁尼格
20．公关工作的对象统称为
A.人民B．公众
C．群众D．大众
21．以内部业务为标准可将公关公司划分为
A.专项业务服务公司B．合作型公司
C．独立型公司D．专门业务服务公司
E．综合服务咨询公司
22．根据关系的稳定程度，可将公众划分为
A.首要公众B．次要公众
C．临时公众D．周期公众
E．稳定公众
23．公众的特点有
A.群体性B．共同性
C。多样性D．变化性
24．影响和改变态度的因素包括
A.社会因素B．团体因素
C．宣传因素D．个性因素
K．态度系统特性因素
25．受众选择“3S”论认为，受众选择过程表现为
A.选择性传播B．选择性沟通
C．选择性注意D．选择性理解
26．编制公关预算的方法主要有
A.按销售额抽成法B．项目作业综合法
C．平均发展速度预测法D．零基预算法
E。滚动预算法
27．整合营销传播的方法包括
A.同一外观法B．主题线法
C．供应面策划法D．特设会议法
E．基于消费者法
28．赞助活动的实施步骤包括
A.制定赞助法规B．确定专人负责
C．确定赞助政策D。进行前期研究
E．测定、评估效果
29．根据公众获取组织信息的媒介渠道，可将组织形象划分为
A.直接形象B．间接形象
C．内在形象D．外在形象
E．实态形象。
30．危机传播领域的理论模式有
A.阶段分析理念B．战略分析理论
C．焦点事件理论D。卓越理论
E．莫斯分析理论
31．简述电视传播的弱点。
32．简述组织内设公关部门的特点。
33．简述公关活动业务方式。
34．简述舆论的作用。
35。简述公关策划的作用。
36．简述公关危机事中管理的内容。
37．试述杂志传播的优点和缺点。
38．试述公关人员的基本能力。
39．某时装店专营各类高档时装。小王打算在女友过生日的时候买一套时装送给她。一天，小王参加社区劳动从该店门前经过，看见两位女同事在店里买时装，顿时大喜，想请同事帮助自己选择女朋友的生日礼物。但门口保安不让小王入内，原因是他“衣冠不整”，双方争执不下，店中顾客议论纷纷，很多顾客指责门卫歧视顾客，下次不准备再来这家店了。
②组织应如何处理好与顾客之间的关系
2019年4月高等教育自学考试《公共关系学》试题
1．被誉为公关之父的人物是
A．爱德华·伯尼斯B．詹姆斯·格鲁尼格
C．雷克斯·哈罗D．艾维·李
2．将公关公司划分为合作型公司与独立型公司的标准是
3．中国第一家公关公司是
A．伟达公关公司B．博雅公关公司
C．中国环球公关公司D．易神州公关公司
4．公关策划的最后一步是
A．确定目标B．审定方案
C．编制预算D．设计主题
5．根据卢斯契和基斯的分类，聋哑人的手语、交警的指挥手势、军队的电码等属于
A．物体语言B．行动语言
C．标记语言D．肢体语言
6．传统媒体中，花费精力、财力最少，使用最为方便的传媒是
A．报纸B．杂志
C．网络O．广播
7．所有流行项目的最显著特征是
A．周期性B．新奇性
C．时效性D．两极性
A．媒体B．点子公司
9．受众心理选择过程的第二个环节为
A．选择性注意B．选择性反馈
C．选择性记忆D．选择性理解
10．提出需要层次论的美国心理学家是
A．泰罗B．马斯洛
C．赫兹伯格D．弗鲁姆
11．在美国，被誉为“公共关系的圣经”的著作为
A．《原则宣言》B．《公众舆论的形成》
C．《有效的公共关系》D．《公共关系学》
12．“把关人”概念的提出者是德国著名心理学家
A．艾维·李B．库尔特·卢因
C．爱德华·伯尼斯D．彼得·圣吉
13．新闻稿的灵魂是
A．事实B．导语
C．结构安排D．内容安排
A．统合营销传播B．新闻传播
C．营销推广D．两级传播
15．“广交会”属于
A．横向展览会B．纵向展览会
C．露天展览会D．宣传展览会
16．对外开放参观活动首先应该确定的是
C．人员D．目的
17．MIS是指
A．理念识别系统B．行为识别系统
18．在VIS中，应用最广泛、使用频率最多的要素是
A．标志B．标准字
C．标注色D．组织造型
19．“没有你的信息就是别人的信息；没有你的正面信息就可能是你的负面信息”反映了公关危机管理的
A．公众至上原则B．公开性原则
C．真实性原则D．及时性原则
20．公关危机最为明显的特征是
A．不确定性B．溢出效应
C．连锁破坏性D．突发性
21．公关的基本功能包括
A．收集信息B．辅助决策
C．传播推广D．协调沟通
E．提供服务
22．公关意识包括
A．形象意识B．创新意识
C．沟通意识D．服务意识
E．互惠意识
23．根据对组织的态度，可将公众划分为
A．顺意公众B．逆意公众
C．边缘公众D．稳定公众
E．周期公众
24．非正式团体的类型有
A．友谊型B．同好型
C．工作型D．自卫型
E．互利型
25．形成知觉偏见的原因主要有
A．首因效应B．近因效应
C．晕轮效应D．刻板印象
E．蝴蝶效应
26．流言内容的发展变化阶段有
A．萌芽B．成熟
C．一般化D．强调
E．同化
27．下列属于电子媒介的有
A．电视B．电影
C．互联网D．广播
E．报纸
28．专家策划法一般分为
A．个人判断策划法B．集团头脑风暴法
C．集体判断策划法D．直觉策划法
E．创意策划法
29．写作新闻稿的基本要求包括
A．旁征博引B．主题突出
C．简明扼要D．生动活泼
E．想象丰富
30．庆典活动类型包括
A．开业庆典B．周年庆典
C．乔迁庆典D．重大成果庆典
E．受到特殊嘉奖庆典
31．公关人员应遵守的道德规范有哪些
32．简述影响和改变态度的因素。
33．简述公关策划的原则。
35．简述赞助活动的实施步骤。
36．简述公共危机管理的原则。
37．如何建立有效的组织形象
38．试述传播媒介的选择原则。
①于服装厂而言，资料中的大学是何种公众对象请简述其主要内容。
②组织如何处理好与该类公众的关系
2019年10月高等教育自学考试《公共关系学》试题
1．世界上第一所公共关系学院成立于
A．1937年B．1947年
2．侧重从社会关系论角度认识公共关系的学者是
3．个人或组织有目的地利用语言、文字或其他传播媒介对特定信息进行讲解和说明的公关操作是
C．交际D．游说
A．1955年B．1985年
C．1986年D．1987年
5．组织与公众形成关系的关键是公众的
C．群体性D．共同性
6．组织最重要的基本目标公众是
A．内部公众B．社区公众
C．顾客公众D．媒介公众
7．肯定与否定、亲近与疏远体现了态度的
A．社会性B．对抗性
C．两极性D．协调性
8．作为思维的“窗口”，并为思维提供感觉信息的心理因素是
A．性格B．态度
C．需要D．知觉
9．大众社会中的一种普遍存在的心理现象，对个人或群体发生一定的影响，可以约束个人或群体行为的是
A．语言B．流行
C．舆论D．谣言
10．“把关人”之所以对信息交流采取不同的态度和行为，主要是出于自己的
A．预存立场B．社会地位
C．知识储备D．生活背景
11．头脑风暴法的提出者是
A．奥斯本B．西蒙
C．泰罗D．弗鲁姆
12．策划方案可被实施并能取得科学有效的效果属于公共关系策划的
A．客观性原则B．系统性原则
C．可行性原则D．灵活性原则
A．形象的整合B．功能的整合
C．协调的整合D．认知的整合
14．在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号的方法是
A．同一外观法B．主题线法
15．某企业为庆祝该企业产品获得国际博览会金奖而进行的庆典活动属于
16．BIS是指
17．属于最佳组织形象管理状态的组织形象地位是
A．高知名度／高美誉度B．高知名度／低美誉度
18．组织的“吉祥物”又称为
A．组织标志B．组织造型
C．组织象征图案D．组织标准字
19．组织危机管理的核心阶段是
A．事前管理B．事中管理
C．事后管理D．宣传教育
20．主要说明对人或事情的看法会因一点而扩散开来的心理学概念是
A．马太效应B．晕轮效应
C．溢出效应D．鸵鸟心理
21．从管理作用上看，公共关系部门在组织中肩负的责任有
A．建立联系B．沟通信息
C．咨询建议D．策划组织
E．辅助服务
22．根据关系的重要程度，可将公众划分为
23．下列公众属于稳定公众的有
A．老主顾B．酒店常客
C．社区居民D．足球场闹事的球迷
E．飞机误点滞留机场的旅客
24．影响知觉选择性的主观因素有
A．动机B．兴趣
C．性格D．气质
E．对象的组合
25．拉斯韦尔“5W”模式传播的内容分析主要包括
A．传播的分类B．传播的符号
C．传播的宣传方法D．传播对象的心理
E．传播对象的劝服
26．社会活动型公共关系的特点有
A．社会参与面广B．与公众接触面大
C．社会影响力强D．形象投资费用高
E．提高知名度
27．新闻发布会的工作环节包括
A．确定主题B．确定邀请对象
C．会前准备D．主持会议
E．收集反馈信息
28．挑战者为其竞争对手重新定位策略的特点有
A．肯定性B．否定性
C．强制性D．预见性
E．突然性
29．根据主客观属性，可将组织形象划分为
A．内在形象B．外在形象
C．实态形象D．虚态形象
E．正面形象
30．斯蒂文·芬克将危机管理阶段划分为
A．危机潜在期B．危机突发期
C．信号侦测期D．危机蔓延期
E．危机恢复期
31．简述公共关系的基本要素。
32．简述公共关系人员的基本能力。
33．简述展览会的特点。
34．简述态度的特性。
35．简述公共关系活动行为方式的类型。
36．简述危机预警机制的内容。
37．试述口语传播的优点和弱点。
38．试述组织形象的构成。
39．2018年5月20日，某集团在招商大厦举行了新展厅开幕仪式。北京电视台著名主持人时雨主持了此次活动，前中国足协主席年维泗等领导为开幕式作了简短致辞。为了营造现场热烈气氛，集团代表同嘉宾们举行了现场剪彩、香槟祝酒、施放礼花等仪式。与会的各界嘉宾同集团的代表进行了有效的沟通，就现代企业的发展方向及前景进行了深入的探讨，最终开幕式取得圆满成功。