暑期是剧场演出的旺季，随手打开几个票务平台就能发现，每天同城可选的剧场演出少说数场、多则十几场甚至几十场。演出数量与种类繁多，音乐会、音乐剧、歌剧、舞剧、话剧不一而足，越来越多的人愿意在闲暇时走进剧院剧场陶冶情操。但票价，是人们很关心的问题。
观众在选择演出时会发现，同一场演出，不同座位的票价可能从几十元差到几百元；同一类型的演出，由于演奏家或团体的“咖位”不同，票价也有可能差几十上百元甚至更多，从而让观众产生演出票价“水很深”的感觉。
剧场演出的票务常规销售模式是“预售制”，即采用在演出开始前购买入场凭证的销售方式。由于观众无法在购票时了解演出全貌，这种销售形式多多少少会带有一些需求的不确定性。因此，通常在划定价格区间后，为了更好地找到供给和需求的平衡点，剧场会在“预售制”的模式下，通过设计折扣票种来探查市场情况，从而降低销售风险。最常见的方式是安排“早鸟票”——即一种价格低于正价票的预售票。剧院剧场可以通过预售“早鸟票”对演出的票房做出大体的预测。如果销售情况较好，剧院剧场便可以“乘胜追击”，达成更高票房；如果“早鸟票”的销售状况不佳，剧院剧场也可及时根据销售情况做出调整，进而降低销售风险。
另外，剧场演出的票价设计还带有一定的“地缘性”，通常要结合当地的经济情况进行综合考虑。比如一个地方的柔性支出较低，那么演出的票价可能会向下浮动。这主要是为了统筹考虑“维系剧场日常运营”和“保障票价被观众接受”两个要点。作为公共文化服务设施，剧院剧场在制定票价时需要站在观众立场上考虑。
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