调研显示，86%的用户认为国潮是设计潮，即融合传统与现代文化的设计产品；82%的用户认为国潮也是科技潮，是中国智造，体现科技力的产品；70%的用户认为国潮应该是创新潮，是能够满足细分应用场景需求的创新产品。
国潮的强势崛起，根基是深厚的中华文化，动力则是永不停步的科技创新与发展。数据显示，国潮产品的品牌数量、商品种类持续稳步上涨，近5年分别增长达3倍和5倍以上。各式各样的国潮产品花式出道，成就了一场国潮产品与消费者的“双向奔赴”，购买国潮产品的购物用户数增长2倍以上。
中国旅游研究院：
古镇旅游市场需求旺盛
中国旅游研究院近日发布的《2024中国古镇旅游发展报告》（以下简称《报告》）显示，古镇旅游市场需求旺盛。我国古镇旅游已形成了“多核集聚”的空间发展格局。
《报告》显示，古镇景区自我国东南向西北逐渐减少，“胡焕庸线”成为古镇分布地理分界线。江浙皖赣及川滇等省份古镇景区密集。沿江沿河集聚特征显著，京杭大运河沿线古镇密布。5A级古镇景区在江浙皖地区高度集聚。
经济实力强、人口基数大的省份，居民出游古镇覆盖面更广。华东地区古镇具有更强的知名度和省外客源市场吸引力。广东、江苏、浙江、上海、四川以绝对优势引领跨省古镇旅游，构成了跨省出游古镇景区的主要客源市场。
《报告》称，我国古镇旅游搜索热度指数空间分布呈现明显的“核心—边缘”结构：江南地区为一级核心热点区域，山西、湘黔渝交界构成二级核心热点区域，而滇西北为三级核心热点区域。古镇旅游初步形成了以江南水乡为极核，由滇川渝与湘黔交界等区域共同构成的开口向下的“C”字形高密度人气集聚区。
《报告》认为，受理论引领不足、创新浅化和表象模仿等因素影响，近年来，古镇旅游出现产品同质化、过度商业化和利益短期化与非良性现象。未来，要以文旅深度融合传承古镇历史，以传统文化、时尚元素与现代服务形塑古镇未来。
中国酒业协会市场专业委员会：
上半年白酒市场呈现消费多元和强分化特点
由中国酒业协会市场专业委员会编写的《2024中国白酒市场中期研究报告》（以下简称《报告》）6月18日发布。2024年上半年，80%受调研白酒企业表示市场遇冷，在白酒生产端和流通端存量竞争，并呈现出明显的消费多元、强分化特点。上半年白酒市场动销最好的前三个价格带分别为300元到500元、100元到300元、100元及以下。在倒挂程度方面，前三个价格带分别为800元到1500元、500元到800元、300元到500元，市场宽度竞争已成事实。
随着消费者对品质生活的追求以及对口感体验的不断升级，“双理性”的理念被大众认知，消费者消费频次降低，但对品质的追求不会降低，性价比是消费者理性选择的核心支撑。拥有“高品质，低价格”的大众化白酒产品，显示出强劲的增长势头，大众化白酒产品消费需求迅速提升，为下沉市场提供了更为明确和有力的信心支撑，开辟了更为广阔的消费增长空间。
上半年，白酒市场消费主力与产品需求调整。消费人群结构变化，高端白酒、次高端白酒产品的消费使用场景变化，消费品质与品牌升级需求持续增长。
《报告》显示，消费人群结构正经历着显著的变化。50后、60后逐渐退出酒类消费市场的主流；1970年到1980年出生人群的消费量也呈逐步缩减趋势；1985年之前出生的商务及管理人群是当前白酒市场消费的主力军；正在崭露头角的1985年至1994年出生的普通白领和1995年以后出生的职场新人，是白酒市场未来的重要增长点。在市场需求方面，高端白酒在商务宴请场景中依然占据优势，但亲朋聚会、婚宴的主力白酒选择还在继续向次高端价位的产品回调。随着消费结构的变化，消费者对于白酒产品的需求也在发生变化。
进一步释放中国消费潜力
世界银行：
人口老龄化增加中国长期照护服务的需求
世界银行6月14日发布的《中国经济简报：超越房地产的增长——周期性上升与结构性挑战》显示，随着人口老龄化，预计中国长期照护服务的需求将会增加。
尽管老年人获得长期照护服务的机会有所增加，但中国仍存在巨大的照护服务缺口。自2011年以来，中国开始建立居家照护、社区照护、机构照护的多层次长期照护体系，促进老年社会照护和医疗服务协调一体化发展。养老机构和设施的数量增加了一倍以上，政府长期照护服务计划（包括70岁及以上老人高龄津贴、护理补贴、养老服务补贴和对65岁及以上老人给予收入和实物支持的综合性补贴）的直接受益人数从2016年的2680万人增加到2022年的4143万人。然而，长期照护服务仍以非正式照护为主，特别是对于农村居民而言。
麦肯锡：
中国消费还有增长空间
麦肯锡今年5月发布的《2024中国消费趋势调研》显示，消费者储蓄意愿仍然强劲，短期内消费潜力未完全释放，消费还有增长空间。2/3以上受访者仍然乐观。Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年明显更为乐观，展现出积极的消费观。此次调研在2023年底进行，重点询问消费者对2024年的消费信心与预期。
城镇Z世代以单身学生和普通职员居多，他们对宏观经济和家庭财务状况的态度相对乐观，普遍相信未来收入会增长，没必要过于节俭。从消费结构上看，城镇Z世代在餐饮、宠物用品、文化娱乐类的消费占比、金额及增速均高于其他世代，体现出其对社交、情感陪伴和精神享受的追求。同时，Z世代追求健康观念，热爱运动类服饰，烟酒消费普遍较低。
一线富裕银发族的食品、饮料等刚需消费金额高，且非运动类衣着和日常出行占比相对较高。同时，由于收入稳定，一线富裕银发族希望继续提升生活品质，在烟酒、家用电器和家具、消费类电子和外出旅行上的消费预期增速明显高于全体。
一二线新中产的食品饮料等物质性需求相对饱和，占比更低，而在解压性精神和体验类消费（如外出旅行和文化娱乐等）上有更高需求；同时，其对子女教育抱有很高期望，在教育品类的消费增速明显高于年长中产。
综合比较每个品类的净支出意向与预期消费增长率，该调研识别出4个潜在成长品类（教育、食品饮料、保健用品和服务、旅行）与3个风险品类（家用电器/家具、烟酒、消费类电子）。在成长品类中，服务类消费快速增长。
广东粤港澳大湾区研究院等机构：
加快打造深圳特色新消费标签
深圳如何进一步焕新消费？广东粤港澳大湾区研究院、深圳市零售商业行业协会、深圳市智慧零售协会等机构近日联合发布的《焕新经济—深圳新型消费研究报告》（以下简称《报告》）建议，以丰富多彩的“盛会”激发消费欲望；加速以旧换新政策的落地，拉动新型消费；加快打造深圳特色新消费标签；持续优化跨境消费体验。
今年“五一”假期期间，深圳举办了多场文化体育赛事。《报告》建议，有意识地在大型体育、文艺、展览、游乐场地周边增加商业配套设施，丰富商业业态，让“人气”高效迅速地转化成“客流”。加强深港两地大型活动的配合度，让香港“盛事”与深圳“盛会”交相辉映。
“以旧换新”是今年全国消费领域的主要关键词。目前，深圳部分企业已开始行动。《报告》建议，深圳要加快细则制定和政策落地，尤其是新增加消费电子、家居品质升级和居家适老化改造方面。在目前商家自行宣传之外，通过更多宣传手段，加大以旧换新政策的宣传力度，拉动消费增长。
深圳一直在努力推进国际消费中心城市建设。《报告》建议，量身打造国际消费标签，如国际电子消费品中心、国际智能产品中心等，用以更好地吸引海外游客。在核心商圈投放智能硬件便利进行多语种服务，增加免税店数量。加快引进国际品牌，推广国际认可酒店认证和餐饮评定。（郭锦辉）
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