2017年双十一落下帷幕，近年在主流综合电商平台销售增速排名第一的宠物板块，再次用“亮眼的成绩单”验证了宠物行业已经成为中国人新消费增长点的事实。
昨日，在国内宠物消费线上销售份额排名第一、具有行业风向标意义的波奇网公布，2017年双十一销售额全平台突破1亿元，其中仅天猫平台上宠物板块的“第一大店”——波奇网天猫旗舰店销售额就突破4875万元，较去年同比增长40%。
业内人士表示，2016年中国宠物市场销售已经突破1600亿元人民币，2017年还会继续增长。时下，铲屎官们的宠物消费，已经不再局限于为宠物买一袋粮，而是会给宠物提供一整套涵盖海内外元素的现代生活方式。宠物生活方式的现代化，消费层次上的国际化，撬动了中国宠物行业内涵的“多级增长”。
宠物生活方式“现代化”
“双十一，我为自家的美短一共买了将近5000多元的东西，猫粮，小零食，棉花垫，还有水晶自结猫砂盆，这应该会让它有个时尚而体面的过冬生活。”
说这句话的是北京女孩yuki，她的想法不仅仅是让自家的猫吃饱，而是希望它能和自己一样，每天都美美的、干干净净，还能用上高科技“宠物家电”。
像yuki这样在双十一“血拼剁手”，为爱宠购买全套生活设备的养宠小主还有很多。波奇网人士指出，时下中国消费者的宠物消费较之以前又有了“新进阶”。
“以前大家养宠物，买的最多的就是主粮、零食。现在，用品、保健品、药品、玩具等也成为了宠物生活的标配，宠物的生活水平随着主人一道，更新换代，不断升级。”
宠物生活消费“国际化”
随着中国宠物市场的发展，中国“宠市”越来越国内国际互通，以前是中国消费者买外国货，现在越来越多的外国消费者也开始购买有着独具匠心设计的中国货。
今年双十一，波奇网来了一场“全球宠市大联欢”，不但邀请了全球30多个国际知名品牌，为中国消费者送福利，此外还“别出心裁”地带着一批优秀的中国品牌“闯世界”，给世界铲屎官送优质的中国货。
来自美国第一畅销宠物食品品牌的BlueBuffalo(中文名：蓝馔)公司，今年是第一次借波奇网参加中国的双十一。今年8月底，这家品牌借上海第20届亚洲宠物展完成中国市场首秀，并携手波奇网，乘势正式登陆中国市场。
与BlueBuffalo一样，来自德国的畅销宠物品牌、以高品质著称的Bewital也是第一次联合波奇网参与双十一。
除了带着全球品牌来给中国铲屎官“送福利”，今年双十一，波奇网还带着一批优秀的中国品牌“闯世界”，给世界铲屎官送去了优质的中国货。
据了解，此次参与波奇网双十一“出海”的中国品牌有怡亲、田田猫、伊丽、PIDAN、MEET等优质人气品牌。为了“漂亮出海”，这些品牌都设计了具有国际潮范的品牌海报，更新了品牌介绍，并配备了一定折扣力度，抓住了一部分国外消费者的眼球。
内涵深化撬动中国宠物行业发展
“从这次双十一，我们可以看到中国宠物行业品牌化、个性化、多样化、专业化、国际化的消费趋势越来越明显，这背后蕴藏着人们养宠方式理念的转变，即从为宠物买一包粮，到转向于为宠物搭建一套完整的生活方式的方向在转变。”一宠物行业人士指出。
据介绍，所谓“品牌化”，就是消费者正在向以前只重视“价格”，到现在更加重视“质量”的方向转变。在波奇网所抓取的搜索关键词中，天然粮、健康、营养均衡、使用安全等成为“显词”。铲屎官们越来越重视消费的良好体验与安心感。
而所谓“个性化”与“多样化”是消费的两面，即消费者的诉求趋于多元，同时富于个性。比如在购买宠物食品这一块，有的消费者重视营养均衡，有的重视能亮毛，有的重视能健全骨骼生长等。个性化发展的结果就是多样化。
“以前是个倒金字塔结构，购买量多价廉宠物食品的消费者占据了金字塔的底部，但现在已经有越来越多的消费者开始向中游上升，金字塔的消费者结构也逐渐演变成了橄榄球结构。中游的消费者，当然也注重价格，但不是唯一，品质，安全，健康都成为了与价格并行不悖的购买目标。”这位人士指出。
据了解，2016年中国宠物行业市场规模突破1500亿元人民币，业内估计，今年宠物市场规模有望继续增长。