金融本科《市场营销学》期末考试题型及复习范围
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一、考试形式:开卷、笔试二、考核方式:采用平时作业和期末考试相结合的办法，平时作业占20%，期末考核占80%。
三、试题类型及结构:单选题20题，共40分;是非题(10题，10分);案例分析题(2题，共20分);论述题(2题，30分)。四、复习章节:试题主要分布在第一、第二、第四、第七、第八、第九、第十、一、单项选择题(40分)(范围:作业中的选择题与下面的选择题)
1、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行__A_____
A.扭转性营销
B.恢复性营销
C.刺激性营销
D.协调性营销
2、当产品处在生命周期的成熟期时，应采用___C____。
3、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时,适于采取(D)方式
B.营业推广
C.经销商品陈列
D.人员推销
4、当产品处于生命周期的介绍期时,应采用(A)
5、理解价值定价法的关键是(C)
A(正确估计产品的销量B(找到合适的目标市场C(找到比较准确的感受价值
D(准确地计算产品的成本
6、除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、保换、售后服务等，这对制造商来说(B)A(这是零售商的事，制造商可不必理会B(这是产品整体概念的一部分，是必要的
C(优质产品有没有售后服务无所谓D(产品卖出即可，不必多此一举
志C(电视D(广播
8、产品包装的作用在于(D)
A(保护产品，便利经营B(增加产品美观性和实用性C(便于识别产品，促进产
品销售D(A和C
9、企业提高竞争力的源泉是(D)A(质量B(价格C(促销D(新产品开发
10、下列情况下的_C_____类产品宜采用最短的分销渠道
A.单价低、体积小的日常用品
B.处在成熟期的产品
C.技术性强、价格昂贵的产品
D.生产集中、消费分散的产品
11、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，这种产品这时正处于其产品生命周期的(B)阶段
A(介绍期B(成长期C(成熟期D(衰退期
12、小王看到同事小张买了一台游戏机,觉得很好,于是准备星期天也去选购一台,这时,小王处于购买决策的(A)阶段
A.确定需要
B.寻求信息
C.购买决定
D.购后评价
13、当一个企业规模较小,资源薄弱,人力,物力,财力都不足时,适宜实行(D)
A.无选择性市场营销
B.选择性市场营销
C.大量市场营销
D.集中性市场营销
1,、消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于(C)
A.经常性购买
B.选择性购买
C.探究性购买
D.多变性购买
15、差异性市场营销战略的最主要优点是(B)
A(节省生产成本的营销费用B(适应市场需要、扩大销售C(有利于提供商业信
息D(有利于树立产品形象
A(推销已经生产出来的产品B(发现16、市场营销观念的中心是(B)。
需要并设法满足它们
C(制造质优价廉的产品D(制造大量产品并推销出去
17、德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是(B)。A(一体化增长B(同心多角化C(复合多角化D(市场渗透
18、市场营销组合是指(D)A(对企业各种环境因素的组合B(对企业宏观环境因素的组合
C(对影响价格因素的组合D(对企业可控的各种营销因素的组合
19、“快乐”啤酒公司准备开发某一地区市场，经调查后发现，该地区的人不喜欢喝啤酒，对此，企业市场营的任务是实行(A)
A(扭转性营销B(恢复性营销C(刺激性营销D(同步性营销
20、认为只要提高产品质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念是(B)
D(市场营销观念A(生产观念B(产品观念C(推销观念
21.在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是__A_____。
B.市场占有率目标
C.利润最大化目标
D.稳定价A.度过困难目标
格目标
22、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为___B___。
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A.社会市场营销
B.一个细分市场
C.市场份额
D.一个顾客基础
23、从市场营销学的角度来理解，市场是指(D)
A、买卖双方进行商品交换的场所
B、买卖之间商品交换关系的总和
C、以商品交换为B.超级市场C.专业商店D.便利商店
31、有效的市场细分必须具备以下条件(D)。
A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
D、市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性
32、企业所拥有的不同的产品线的数目是产品组合的(C)。A、深度B、长度
C、宽度
33、北京详云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室B.市场开发C.同心多角化D.复合多角化
34、INTEL公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的
第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是(B)定价策略。A、速取定价B、渐进定价
C、弹性定价
D、理解价值定价
35、(C)是报纸媒体的优点。A、形象生动逼真、感染力强B、专业性强、针对性强
C、简便灵活、制作方便、费用低廉
D、表现手法多样、艺术性强
36、营业推广的目标通常是(B)。A、了解市场，促进产品试销对路B、刺激消费者即兴购买