这是民谣组合房东的猫，最新发布的一首品牌主题曲《好好宠爱》。
歌曲跟网易之间的关系，大概可以用一个可爱的脑洞来诠释。
这个脑洞来自日本诗人寺山修司，在他的创作生涯里，他围绕猫写过很多首小诗。
其中有一首叫《名词》，在里面他将「恋爱」和「猫」这两个词语，做了一个有意思的对换。
然后一种挠人心窝的感觉产生了——
将「恋爱」这个词
和「猫」这个字
做个对换
「某个月夜，发现了铁皮屋顶上一只恋爱
从那以后我完全
猫上你了。」我说
那时开始
只要把白兰地倒进酒杯
恋爱就会在近旁摇动着胡子
网易猫上你了。
一个全新宠物子品牌
网易天成开始猫上你
就在前不久，9月1日，网易严选正式对外宣布，将打造一个全新的宠物子品牌「网易天成」来服务中高端市场。
因为在网易天成看来，这世间的山珍海味本就由上天成就，品牌也好，人类也好，都只是在偶然间取得精华，所以要倍感珍惜。
为此，网易天成还在这样的思维启发下，确立了一句能突出其产品纯粹性的slogan——以天然成就天性。
而探究网易严选为什么要在这个时候发力打造网易天成，背后的现实原因主要有两个。
其中一个是自诞生以来，网易严选已经摸索出一条「产品→营销→渠道→定价」的爆品经营链路，并且用这种链路先后打爆过珐琅锅、人体工学椅、筋膜枪、浴室香氛等多款产品。
在这样的品类驱动逻辑之下，网易严选的宠物业务自2017年上线之后，因为遵循了宠物原始营养需求配比，其猫粮产品也逐渐受到市场认可。
比如2020年双11期间，网易严选全价猫粮就以国产猫粮第一的排名，进入了天猫销售榜单。
2021年618期间，大促开启前24小时网易严选就包揽了天猫、京东双平台国产猫粮销售冠军。
另一个原因则是养宠人群的规模正在增加。
根据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年城镇养宠人群（猫犬）已近7000万人。
艾媒咨询数据显示，预计到2025年，我国宠物经济市场规模有望达到8114亿元。
而宠物经济之所以能够兴起，它所映射出的，是宠物已经成为时下年轻人一种自我独处时的新型陪伴，一份疲惫生活里的温暖慰藉，乃至是一种片刻出离人间的精神寄托。
以上知晓了这样的背景信息，再来看网易天成邀请房东的猫所演绎的这首品牌主题曲《好好宠爱》，它所指向的则是一个新品牌在创立之初，就想要从情感深处与目标用户建立起情感连接。
先用一首有情绪的歌
跟猫主子们建立情感链接
这首歌在网易云音乐上线后，专辑介绍里写了这样一段文案：
我们往往会将自己的愿望
投射给宠物成为某一种精神寄托
与其说是我们领养了宠物
不如说是它们领养了我们的
寂寞、疲惫与脆弱
可以说这段文案，就是这首歌在创作过程中，网易天成所注入进去的一种情感洞察。
当落到具体表达层面时，网易天成先是基于人、宠物、产品、歌手这四者之间的关系链接，提炼出了「人生海海，对你偏偏宠爱」的主题。
在这里，「偏偏宠爱」既指的是铲屎官们选择领养或者购买一只宠物时，那种人对宠物互相托付和互相慰藉的爱；也寄托了网易严选希望用天然好粮、科学补给、在入口的每一粒上都下功夫来获得铲屎官们的宠爱。
左右滑动可查看4张宠爱海报
之后在歌词里，网易天成也在其中注入了一些巧思。
比如它一方面让情感洞察直接体现在那句「谢谢你领养我的寂寞、疲惫与脆弱，舒展我蜷缩的生活」里；
另一方面则把宠物治愈人的力量，藏在了那句「最细腻的日常是疗愈的配方，你就是我对无趣世界温柔的反抗」里。
还有在副歌部分，网易天成相当于是从情感陪伴层面，诠释和植入了它的品牌主张「以天然成就天性」：
目前从上线后的反馈来看，这首歌24小时便冲上网易云音乐飙升榜第1名，网易天成与房东的猫合作，也获得了其歌迷的认可。
有人说这首歌虽然是为品牌而写，但是歌词毫无违和感。
今后只要房东的猫继续保持创作状态，这首歌就有机会进入到更多新歌迷们的试听列表里，网易天成的品牌也就有机会被更多的长尾用户感知。
最后，特别值得一提的是：
在这首歌里，网易天成看起来像是埋了一个小小的彩蛋。
因为歌词里有这样一句——
也就是说，一只叫「好好」的猫，值得被好好宠爱，也值得被好好开发。