3、PtRnNmOrQjMpOpNeRmOtRbRnMmMvPpPyRMYnPqP3中国宠物内容市场概况1中国宠物内容消费洞察2社交媒体在宠物内容产业链中的价值3宠物内容的商业化价值及运作模式4中国宠物内容营销趋势展望542021.11iResearchInc.2021.11iResearchInc.51.0%46.0%11.2%9.8%7.3%6.2%狗猫啮齿类鸟类水族爬行类7251072154519912521298834883960445647.9%44.2%28.8%26.7%18.5%16.7%13.5%12.5%201
4、5201620172018201920202021e2022e2023e宠物行业规模（亿元）增长率（%）中国宠物内容市场发展背景中国养宠人群持续增长，宠物经济步入发展快车道根据2020年中国宠物行业白皮书显示，我国宠物数量及养宠人数持续增长，2020年中国犬猫数量已突破1亿只，养犬猫人数达到6294万人，增幅为2.8%。艾瑞核算，2020年我国宠物经济规模已经接近3000亿元，并在未来三年保持约14.2%的年复合增长率。宠物消费规模持续扩张的背后是中国养宠人群的规模增长和经济水平提升下对宠物投入的增加。当代年轻人对宠物陪伴的需求愈发显著，互联网平台上的宠物内容受到越来越多人
13、异宠野生动物0%20%10%30%40%2021年1-6月微博萌宠猫狗品种TOP101橘猫2布偶猫3英短金渐层4狸花猫5德文卷毛猫6英短银渐层7暹罗猫8英短蓝猫9加拿大无毛猫10英短蓝白1金毛2柴犬3萨摩耶4柯基5牧羊犬6德牧7拉布拉多8京巴9中华田园犬10阿拉斯加92021.11iResearchInc.中国不同类型内容平台的宠物内容特征各具优势的内容平台为宠物内容提供价值发挥的空间从宠物内容发布的主要平台来看，可分为社交媒体平台、视频娱乐平台及内容社区三大类别。平台调性、平台自身的功能特点以及平台用户特征对其宠物内容生态有着
17、市广州市深圳市新一线城市（15）成都市重庆市杭州市武汉市西安市天津市苏州市南京市郑州市长沙市东莞市沈阳市青岛市合肥市佛山市二线城市（30）昆明市大连市无锡市宁波市厦门市福州市哈尔滨市济南市温州市长春市石家庄市常州市泉州市南宁市贵阳市南昌市南通市金华市徐州市太原市嘉兴市烟台市惠州市保定市台州市中山市绍兴市乌鲁木齐市潍坊市兰州市三线城市（70）唐山市廊坊市邯郸市秦皇岛市沧州市邢台市呼和浩特市包头市洛阳市南阳市商丘市新乡市许昌市信阳市驻马店市宜昌市荆州市襄阳市黄冈市株洲市衡阳市岳阳市常德市湘潭市芜湖市蚌埠市滁州市阜阳市铜陵市漳州市莆田市宁德市镇江市盐城市扬州市泰州市淮安市连云港市
18、宿迁市赣州市九江市上饶市宜春市威海市临沂市济宁市淄博市菏泽市潮州市珠海市江门市汕头市湛江市肇庆市揭阳市潮州市桂林市柳州市海口市三亚市大庆市吉林市鞍山市银川市西宁市咸阳市遵义市绵阳市德阳市曲靖市四线及以下城市除以上城市外的其他城市122021.11iResearchInc.中国宠物内容兴趣用户画像样本：N=500；于2021年8月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。偏爱浏览萌宠动物资讯的用户相对于整体平均，80世代用户比例相对更高，生活在四线城市及以下、高中以下学历者TGI指数突出。男TGI=100女TGI=10080/85后TGI=106四线及以下
19、TGI=120高中以下TGI=115男TGI=98女TGI=10290/95后TGI=101二线城市TGI=113博士及以上TGI=120男TGI=102女TGI=9880/85后TGI=108一线城市TGI=109高中以下TGI=110男TGI=102女TGI=9890/95后TGI=104二线城市TGI=105大学本科TGI=1082021年中国宠物兴趣用户画像（按偏好浏览题材分类）偏爱浏览萌宠公益/救助内容的用户相对于整体平均，女性TGI指数更加突出，生活在二线城市、博士及以上
20、学历者TGI指数突出。偏爱浏览萌宠知识科普内容的用户相对于整体平均，男性TGI指数更加突出，80世代用户比例相对更高，生活在一线城市、高中及以下学历者TGI指数突出。偏爱浏览萌宠食品/用品内容的用户相对于整体平均，男性TGI指数更加突出，90/95后用户比例相对更高，生活在二线城市、大学本科学历者TGI指数突出。132021.11iResearchInc.用户观看宠物内容的原因宠物内容轻松治愈，为生活添加乐趣；同时能够为宠物主选购宠物商品提供有价值的参考信息。微博用户较其他平台用户，观看宠物内容时对知识科普及公益需求更加强烈。78.4%5
22、searchInc.76.8%74.4%64.2%61.8%52.2%44.4%可爱搞笑/沙雕治愈日常猎奇专业/严肃80.4%66.2%57.4%51.4%46.0%用户偏好的宠物内容形式及风格超八成用户喜欢观看短视频形式的宠物内容；可爱、搞笑类风格的宠物内容最受用户欢迎。注释：本题为多选题，故选项相加值大于100%。样本：N=500；于2021年8月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。注释：本题为多选题，故选项相加值大于100%。样本：N=500；于2021年8月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。图片为主（如短博文，图片配少量文字）
28、故选项相加值大于100%。样本：N=500；于2021年8月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。38.8%23.0%19.6%13.0%5.6%比较认同，我认为承接宠物内容营销推广是宠物博主们获取收益的方式之一无动于衷，营销推广信息对我观看宠物内容没有明显影响比较讨厌，我宁愿减少观看包含营销推广信息的宠物内容非常认同，我愿意信任和支持我喜欢的宠物博主，会对他们推广的品牌和商品产生好感非常排斥，我反感宠物内容中包含商业推广信息2021年中国宠物兴趣用户对宠物内容营销态度2021年中国宠物兴趣用户对宠物博主推荐的种草产品的态度52.4%51.2%
29、45.2%44.0%41.8%虽然通过博主推荐对该品牌/商品产生认知和好感，自己仍会“做功课”后再决定是否购买如果恰好符合我的需求，会对比分析后选择购买认可博主的专业性，相信博主推荐的种草产品经过Ta的精心挑选和测评认为博主的推荐有时候不够客观真实，可能受到商业合作因素的影响通常比较信任喜欢的博主，愿意积极购买尝试Ta推荐的种草产品192021.11iResearchInc.2021.11iResearchInc.49.0%45.4%45.2%44.4%44.0%41.2%40.2%38.6%30.8%该商品/服务恰好是我所需要的该品
30、牌/商品/服务近期很火内容/剧情有创意有趣推荐和测评真实可信推广的品牌是我信任的内容制作精美推广的商品或服务有优惠折扣是我喜欢的宠物博主/KOL发布的标题/文案吸引人用户易被种草的影响因素及偏好形式除了宠物内容兴趣用户自身就有的消费需求，频繁的品牌曝光、种草内容的趣味性和真实性更能引起用户的兴趣；宠物用品众测活动受到最多用户的喜爱。注释：本题为多选题，故选项相加值大于100%。样本：N=500；于2021年8月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。注释：本题为多选题，故选项相加值大于100%。样本：N=500；于2021年8月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。
34、于100%。样本：N=300，为宠物兴趣用户中的养宠人士数量；于2021年8月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。注释：本题为多选题，故选项相加值大于100%。样本：N=300，为宠物兴趣用户中的养宠人士数量；于2021年8月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。2021年中国宠物内容兴趣用户偏好度宠物用品购买渠道2021年中国宠物兴趣用户消费宠物产品的考虑因素78.7%68.3%52.3%49.0%电商平台(如淘宝、京东、拼多多等)宠物专门店宠物医院零售商超58.0%55.3%53.3%52.0%50.0%48.7%44.3%43.0%3
41、0后为创作主力萌宠能力作者14.1万+59%41%女男46%27%22%6%一线二线三线及以下海外8%33%46%13%00后90后80后70后及以上性别分布城市线级分布年龄分布262021.11iResearchInc.2021.11iResearchInc.微博宠物内容兴趣用户概况微博萌宠内容兴趣用户规模超1.3亿，79%出生于90年以后微博数据显示，截至2021年9月，微博萌宠领域兴趣用户规模超过1.3亿。兴趣用户画像中，女性占比达到65%。从城市线级来看，一二线城市用户占比超过半数。从年龄看，内容消费年轻化，
46、毒##普通话二级甲等的猫咪##对付猫的一百种损招##原来小象不会用自己的鼻子#00后男生最感兴趣话题词女生最感兴趣话题词#狗狗们的脑袋里在想啥##井汲大翔amu喜内优心围观狗打架##一群锦鲤追一只小鸭子##鹿晗问小朋友小羊养大了还吃吗##世界最大兔子被偷##宠物盲盒#70后后最感兴趣的内容：最感兴趣的内容：宠物社会新闻议题云南野象迁徙802021年1-6月微博萌宠热搜词画像302021.11iResearchInc.萌宠红人在微博本次调研中，近九成为原创类萌宠博主；萌宠博主呈现多平台运营的特点，60%的博主在微博运营三年及以上。样本：N
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