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2024.10.09
开题报告的核心部分包括：选题原因、文献回顾、理论支持、主要研究内容、研究目标和意义、方法论、研究计划和提纲。
是论文核心思想的简明扼要体现，它扮演着论文的窗户和导向器的角色。题目应精准、规范，准确反映研究的广度和深度，科学用词、规范表达，避免简单陈述事实。标题要简洁，不宜过长，通常不超过20个汉字。标题应突出研究的重点，明示研究对象和问题，必要时可使用主副标题。
这部分要回答为何要进行研究，阐述研究的价值和背景。通常，首先介绍现实问题，将研究的实际意义联系到现实需求上，然后探讨理论和学术意义，强调研究的具体性、客观性，要有明确的针对性，侧重于数据分析的基础。
开题报告的论文提纲是研究计划的基本框架，用以明确研究的目标、意义、文献综述、研究内容、方法、进度安排和预期结果等重要内容。这些要素构成了整个研究计划的纲要。
近年来，随着计算机技术和网络技术的飞速发展，这些技术正在深刻改变着人们的生产和生活方式。互联网已经成为获取和共享信息的主要渠道，并逐渐渗透到传统的交易领域。这趋势催生了电子商务的兴起，越来越多的商家纷纷在网络上建立在线商店，提供一种全新的购物体验。作为这一新兴销售行业，网上商店带来了众多优势，广受欢迎。网上购物系统作为一种交互性强大的商业信息系统，为用户提供了静态和动态两类信息资源。静态信息包括公司简介、管理规章和公司政策等不经常变动的资源，而动态信息则包括商品价格、会议安排和培训资讯等随时变化的信息。网上购物系统具备强大的交互功能，使商家和用户能够便捷地交流信息，完成电子商务或EDI交易。这种全新的交易方式实现了公司间文件和资金的无纸化传递，带来了极大的便利。
近年来，尽管我国果汁饮料消费快速增长，但与全球平均水平相比，我国果汁饮料的消费水平仍存在差距。目前，果汁销售市场主要聚集在国内大中型城市，如上海、广州、北京、天津、深圳、南京、杭州、武汉、大连、青岛、成都等。我国果汁饮料市场蕴藏着巨大的潜力。
随着社会生活环境的改善和生活水平的提高，人们的消费观念和消费结构发生了显著变化。目前，尤其是大学生的消费心理、消费对象以及消费方式等都经历了深刻的变革。大学生是一个庞大的群体，具有各自独特的特点和典型行为。消费者的偏好在产品选择中发挥着重要作用。在当今激烈的市场竞争中，消费者对产品属性的喜好对各家企业都至关重要。大学生作为饮料消费的主要人群，其消费习惯和消费行为一直备受瞩目。当前饮料市场竞争激烈，不断涌现新品牌，饮料市场已成为买方市场的典型代表，消费者的选择范围越来越广泛。大学生在这个市场中如何做出选择？在当今越来越理性的消费环境下，企业又将如何应对市场竞争？
本研究基于对于杨凌示范区的实际调查数据和文献综述，旨在探讨大学生对果汁饮料的消费偏好。通过采用联合分析方法，本研究旨在识别影响大学生果汁饮料消费偏好形成的关键因素。
联合分析法，又称结合分析法，是一种用于评估产品或服务不同属性的相对重要性的方法。它有效地克服了传统调查方法中需要被调查对象独立评价各属性的问题。联合分析有三种主要形式，包括权衡矩阵法、两两比较法和全轮廓法，其中全轮廓法最为常用。该方法向研究参与者提供一系列产品描述，要求他们浏览并进行评价。通过数学方法分析参与者的反馈，可以得出不同产品属性的效用值。
在市场研究领域，以往的方法通常使用重要性比率尺度来度量产品属性的重要性水平。这些方法直接向消费者询问他们最看重的产品属性，但存在一些严重缺点。首先，研究经验表明，如果不限制条件，消费者往往认为每个属性几乎都同等重要。其次，消费者的购买决策更多地依赖于整体判断，而不是单个属性。联合分析能够更好地模拟消费者的实际购买过程，客观测量消费者对产品的偏好以及不同属性在购买过程中的重要性。这使得联合分析成为了市场研究中的有力工具。
消费者偏好是一个涉及市场营销理论、消费心理理论和消费者购买行为理论等多个领域的概念。它可以通过无差异曲线（Indifferencecurves）来解释，这些曲线代表了在给定市场篮子的所有组合中，消费者会感到满足程度相同的情况。消费者偏好指的是消费者习惯于消费某种商品或特别喜好某种商品的心理行为。这一概念反映了消费者对某种产品或服务的喜好程度，是产品属性偏好的体现。消费者根据个人需求对可能购买的商品进行排列，因此，在相同收入和价格条件下，不同人会购买不同的商品组合，因为他们的偏好各不相同。消费者偏好受多种客观和主观因素影响，表现为个体差异、时效性、地域性等特点，了解和捕捉其变化规律具有一定难度。消费者偏好是市场信息中的重要组成部分，对于制定市场营销策略具有重要的指导作用，通常通过效度来进行度量。
市场营销，又被称为市场学、市场行销或行销学，通常简称为“营销”，在台湾也常被称作“行销”。它是指个人或组织通过交易所创造的产品或价值，以满足他们的需求，从而实现双赢或多赢的过程。市场营销有两种主要含义：一种是作为动词理解，指的是企业具体的活动或行为，这时我们称之为市场营销或市场经营；另一种是作为名词理解，指研究企业市场营销活动或行为的学科领域，我们称之为市场营销学、营销学或市场学等。
Engel、Blackwell和Miniard的研究强调了消费者产品属性偏好、行为意向和行为之间的关系。他们指出，消费者对某一产品的整体评估取决于其对该产品属性的喜好，消费者对属性的态度进一步决定了他们的购买意向，而购买意向又会影响实际购买行为。另外，Parasuraman、Zeithaml和Berry的研究将产品属性偏好划分为价格、质量、服务、性能和包装五个项目，并以此为基础，构建了测量消费者购买行为意向的量表，包括忠诚度、转换、支付意愿、外部反应和内部反应等五个维度。
大学生消费行为研究视角：大学生消费行为的研究从营销学的角度在我国直至年代末期才引起了学术界的重视。通常，学术界从两个视角来研究大学生的消费行为，一是基于消费心理层面的研究，二是基于特定代表性产品的消费行为研究。
区域消费偏好研究：贺爱忠通过实证研究了北京、武汉和长沙三地消费者在手机的品牌偏好、价格选择、功能要求以及对国产和进口品牌偏好等方面的异同。研究结果显示，这三地消费者在手机品牌、功能要求和产地要求的偏好程度差异不大，但在价格需求偏好方面存在较大差异。
消费者价格心理与消费偏好的关系研究：王海鹰和李坚重点研究了消费者的价格偏好以及价格心理与消费偏好之间的关系。他们发现，消费者的价格感知偏好是由对商品价格及其变动的刺激所形成的。
国外学者也进行了大量研究，探讨了人民币升值对中美贸易的影响。Rose(1991)的研究发现，实际汇率和进出口之间不存在协整关系，不满足马歇尔-勒纳条件。DonalKummer、Hung-GayFung和JianZhang(2006)的实证分析认为人民币升值不能改善美国的贸易赤字，可能导致中国的初级产品和制造业产品产量增加，对能源产品和服务业有不利影响。SilvanaTenreyro(2004)的研究表明，名义汇率的波动对贸易收支没有显著影响。利马等(2006)认为人民币升值可以减少中国的贸易顺差，同时促进国内经济更为平衡地发展。BeakSaangjoon(2008)的研究结果显示，人民币升值对中国对美国出口有负面影响，而美元贬值对美国对中国出口有正面影响。Rose&Andrew(2000)的研究发现，名义汇率波动对贸易收支有一定负面影响。Miller(20__)认为政策变化导致的贸易盈余增加将改变实际汇率，然后改善经常账户收支。
摘要：中美贸易的巨额顺差一直是中美贸易的核心问题，也是导致两国贸易摩擦的主要诱因。人民币汇率的人为低估被认为是中美贸易产生顺差的主要原因，美国就汇率问题不断向中国施压，要求人民币大幅升值，以缓解中美贸易顺差。本文在分析
人民币升值的背景及原因的基础上，结合实际论述了人民币升值对中美贸易正反两方面的影响，并就如何应对人民币升值促进中美贸易的发展提出了一些意见。