1、保健品市场升温，国产品牌抢占平价市场
猫狗保健品品类量价齐升，随着宠物喂养精细化以及宠物主对健康营养的重视，行业渗透率逐步提升，猫狗保健品有望保持稳定增速，23年Q2品类线上总销量同比上涨39%，品类线上总销售额同比上升46%。
在高端市场，海外品牌如MAG依然利用其多年积累的品牌影响力，实现了市场份额的增长。
但同时，平价市场的销量占比同比上涨了16个百分点；随着国产品牌的品牌势能逐步加强，消费者对于它们的产品质量也日益信赖；在此背景之下，平价市场在国产品牌的带领下呈现出强劲的销售增长势头；但由于产品日益同质化和消费者对性价比的高度追求，这种增长势头对中端品牌形成了压力，挤压了它们的销售空间。
在平价市场中，麦富迪不仅在宠物口粮领域有出色表现，更是成功拓展到了保健品领域；到了23年Q2，它的销量已经实现了显著增长，稳定地成为平价市场的领先品牌之一。
注：本报告中的线上销售数据统计范围包括天猫、京东、抖音三大平台的数据总和。
2、国产企业品牌力提升，研发与营销双轮驱动
国产品牌普安特聚焦宠物药品需求，与中国科学院保持长期合作，在强大的研发实力的基础上，结合社媒平台种草、日常科普内容以及IP合作直播打造品牌认知度，在国产驱虫药类目站稳消费者心智后拓展宠物保健品矩阵，该品牌23年Q2线上猫狗保健品品类销售额排名第五。
国产品牌唯特适注重产品的适口性和有效性，研发出鲨鱼软骨素、凤尾鱼宠物鱼油、冻干化毛片等爆款产品；在营销上重点打造口碑种草类笔记，同时积极参加宠博会、亚宠展等宠物展会，以提高品牌的曝光度和知名度，该品牌23年Q2线上猫狗保健品品类销售额排名第六。
唯特医生产品体系完整，涵盖宠物保健品、专业药品、护理用品等，拥有专业权威机构作为信任背书，如已与南京农大动物药业、中国农业科学院上海兽医研究所达成深度合作，23年Q2发力抖音直播，抖音渠道销售额同比增长98X，推动品牌整体份额增长。
3、宠物保健品拟人化，与人类产品同步
核心增长产品中鱼油产品占比大，鱼油中含有丰富的不饱和脂肪酸和维生素，具有促进钙质吸收、改善毛发枯燥等功效，符合宠物主健康养宠的需求。
精致养宠成流行趋势，具有美毛细分功能的产品受到消费者的热烈追捧，溢价能力高
软骨素能提供钙质、提高钙质的吸收利用率、保护关节软骨，类似软骨素这种具有预防效果的保健产品受到消费者欢迎。
卵磷脂能够滋养毛囊、提亮光泽，具有美毛护肤的功效，同时能够增强宠物免疫力，特别适用于产后恢复阶段的宠物，消费者认同度高。
益生菌具有调理肠胃、促进消化吸收等功效，仍存在广泛需求，市场销量占比高。
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