（一）、市场调查与行业前景分析…………2
（二）、竞争分析……………3
（三）、弱势分析……………3
四、组织与场地分析…………4
（一）、组织结构……………4
（二）、场地的选取…………4
（三）、参考选址类型………4
（四）、具体选址要求………4
（五）、目标消费群体………4
（六）、经营面积定位………4
（七）、装修标准定位………5
五、营销计划…………………5
（一）、营销计划与营销策略……………………5
（二）、具体操作流程……………5
（三）、健身方案………………5
六、经费预算…………………6
（一）、经费预算表………………6
（二）、经费的筹措………………6
七、附录………………………6
（一）、资产负债表………………6
（二）、利润表……………………7
（三）、盈亏收支情况表…………7
一、创业背景1
项目背景
这几年的1研究调查表明，大学生体质健康状况不容乐观，例如体质下降，容易生病
等。这不仅影响了大学生当前的学习，而且也对他们未来所从事的事业产生了不可忽视的影
响。尤其是这几年NBA、英超等体育活动的风靡，激发了大学生在竞技场上一展风采的愿
望。当下大学生希望通过体育锻炼来增强体质。然而，学校提供的锻炼设施较为陈旧，且目
前市场上健身房的收费标准往往超出了大学生的承受能力，因此，开办一间针对大学生的健
身房具有明朗的前景。
结合福州高校学生健身房匮乏的现状，拟选取大学城作为创业的起点，凭借大学城庞大
的学生群体及在体能教育方面的优势，可以预见我们拥有庞大的市场空间和发展空间。
二、创业构想
（一）、项目介绍
我们计划成立一间健身房，以大学城为中心，顾客以附近大学的大学生为主，以及附近
周围的社会上的顾客。项目前期打算先租赁一间大仓库，地点选在地价相对较低的地段。相
关配套设施有：跑步机5台、五人综合训练器1台、坐式蹬腿训练器1台、坐式胸肌推举
训练器1台、下斜举重床1台、臂力训练器2台、乒乓球台、桌球台、桌游设备等。
（二）、项目的经营
形势分析：前期因为设施有限，并且知名度不高，顾客对我们的认知度不高。
相应对策：我们必须先把握住每个进来的顾客，前期我们打算为每个来光顾的顾客量身
定制健身方案，争取每个顾客都有专门的教练手把手的指导与训练。在顾客中留下好的口碑、
好的形象，通过顾客的口碑相传，打开我们在大学城的市场，使我们能够站稳脚跟。后期发
展壮大之后，首先进行面积上的扩展，设备的更新和新设备的引进，专业教练的人员数量增
加。并且有可能发展成为全国唯一一家针对大学生的专业健身连锁店。